新媒體時代少兒出版發(fā)展的新機遇

尹立英

摘要：新媒體時代的背景下，我們迎來了中國童書出版的大時代，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，少兒出版必須突破紙質(zhì)范疇，占領(lǐng)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用高地，從融合出版、跨領(lǐng)域出版、多元產(chǎn)品開發(fā)、營銷服務(wù)革新等方面發(fā)力.在這樣的背景下，本文結(jié)合個人在實踐中的考察與體會，從分析新媒體時代少兒圖書市場的特點出發(fā)，探討在少兒出版發(fā)展新機遇面前采取的路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;少兒出版;新機遇探討

引言：黨的十九大報告中提出了關(guān)于文化發(fā)展的三個堅持——“堅持為人民服務(wù)、為社會服務(wù)，堅持百花齊放、百家爭鳴，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，為中國少兒出版指引了正確的方向，即立足于少兒讀者的利益，全心全意地為少兒服務(wù)，出版優(yōu)秀的少兒讀物。面對新時代少兒出版的機遇與挑戰(zhàn)，少兒出版編輯該有何作為？出版是文化產(chǎn)業(yè)的一方重鎮(zhèn)，隨著全民閱讀的不斷推進，我國的圖書出版規(guī)模日益增大，其中少兒出版是發(fā)展最快，同時也是各個出版社競爭最為激烈的板塊。隨著整體二胎政策的放開以及中國對教育的重視，少兒出版前景可期。這樣的市場環(huán)境，對于少兒出版而言，充滿著機遇與挑戰(zhàn)。

1新媒體時代少兒圖書市場的特點

目前，少兒出版市場的發(fā)展勢態(tài)良好。然而，在新書貢獻率這一數(shù)據(jù)上，少兒出版的數(shù)據(jù)卻是不斷下降的。目前少兒圖書市場的特點有以下三方面：一是新書貢獻率不斷下降。近幾年來，盡管不斷有優(yōu)秀的童書品牌出現(xiàn)，但經(jīng)典老書長期占據(jù)著暢銷榜單，新生作家的新作品很難在穩(wěn)定的市場上嶄露頭角贏得一席之地。二是繪本崛起，但缺乏原創(chuàng)動力。繪本是少兒圖書市場中最具潛力的細分板塊之一，在目前國內(nèi)的繪本市場中，外國作家作品的碼洋接近50%，因此，我們需要在鼓勵原創(chuàng)這一塊投入更多的政策和經(jīng)濟支持。三是少兒圖書市場的比重在持續(xù)增加，專業(yè)少兒社在整體市場當中碼洋占比率在不斷提升。少兒的閱讀需求相對較穩(wěn)定，因為少兒圖書市場的目標讀者明確，同時也很少會受到社會熱點的影響。

2新媒體時代少兒出版的機遇

1.1少兒出版的形態(tài)豐富性在不斷提升。閱讀碎片化不僅給成年人的閱讀方式帶來改變，孩子們的閱讀方式也同樣受到影響，我們獲取信息的過程變得隨機，甚至開始呈現(xiàn)出智能化、體驗化的趨勢。這一新式的閱讀場景是成年人和少兒都必然要面對的，隨著新技術(shù)的出現(xiàn)及應(yīng)用，比如AR、VR技術(shù)和出版的結(jié)合，正在改變著出版業(yè)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容結(jié)合新技術(shù)能給讀者帶來不一樣的閱讀體驗，這也是使少兒出版形態(tài)不斷豐富的一種表現(xiàn)。

1.2全民閱讀背景下，圖書“走出去”帶動整個圖書市場。2018年全民閱讀成為關(guān)鍵詞，政府極力推動我國的文化建設(shè)。并且自2015年“一帶一路”倡議的提出，我國在積極謀求與沿線國家經(jīng)濟合作的同時也在深化與沿線國家的文化融合。少兒圖書因易于傳播、在文化上差異較小，使得少兒出版“走出去”成為我國出版產(chǎn)業(yè)“走出去”的重頭戲。

1.3融合發(fā)展帶來新機遇。在少兒出版領(lǐng)域，把科普、人文和藝術(shù)融合在一起的出版物已經(jīng)越來越多，融合發(fā)展已經(jīng)成為這個時代各個行業(yè)謀求更長遠發(fā)展的一個新路徑。例如少兒圖書市場上的《地圖（人文）》《點亮自然》等這些銷量過百的暢銷書，我們并不能簡單的就把它們定義為科普讀物、繪本或是人文讀本，這其實就是跨界融合的產(chǎn)物。這些書之所以能夠暢銷，是因為知識融通給讀者帶來的那種閱讀體驗和綜合認知是他們真正喜歡和需要的。

3新媒體時代少兒出版的提升路徑

兒童是這個世界上最好的讀者。如何編輯出版優(yōu)質(zhì)的少兒圖書，給孩子們的童年閱讀打下精彩而堅實的底色，是每一個少兒出版從業(yè)者的責任與使命。作為一名出版社編輯，面對新時代少兒出版的機遇與挑戰(zhàn)，我有幾點思考與堅持。

1.1牢記初心與使命嚴把圖書質(zhì)量關(guān)

編輯是“雜家”，需要具備足夠豐富的知識儲備;一名優(yōu)秀的童書編輯，必須具備深厚的學(xué)養(yǎng)和扎實的基本功。一是編輯要有一顆充滿愛的赤誠之心，對出版工作有敬畏之心。要有使命感與責任感，以出版適合少兒閱讀，并對其學(xué)習(xí)成長有良好促進作用的圖書，嚴把圖書質(zhì)量關(guān)，不被經(jīng)濟利益驅(qū)使，而是將社會效益放在首位。編輯圖書，從文本意義與質(zhì)量出發(fā)，從適合少年兒童閱讀的角度出發(fā)，堅持純文學(xué)的理念，尋求文學(xué)性與可讀性的結(jié)合，從出版源頭把控質(zhì)量。二是編輯要具備較高的文學(xué)功底與寫作水平，不斷豐富自己的知識結(jié)構(gòu)。優(yōu)秀的童書編輯必須要具備一定水平的寫作能力，如果編輯不會寫作，就很難判斷書稿的質(zhì)量，很難針對性地提出修改意見，很難讓出版物在形象思維和語言的生動性上有所提高。因此，童書編輯要更加廣泛地閱讀，汲取知識，同時通過撰寫審稿單、書評、宣傳文稿等案頭工作，提高寫作能力。三是要具備專業(yè)評判的眼光和良好的策劃能力，熟悉圖書出版的各個環(huán)節(jié)與流程，熟悉市場。編輯要了解所在領(lǐng)域的出版狀況，對稿件的處理有預(yù)判性，具備較強的選題策劃能力，挖掘更好的出版資源。策劃能力體現(xiàn)了編輯的文化意識、市場意識、社會意識等，也是考察編輯能力的重要因素之一。編輯不需要環(huán)環(huán)專業(yè)，但必須像一條紐帶，串聯(lián)起整個出版流程，這樣的圖書才能夠神形兼?zhèn)?，更加完美?/p>

1.2豐富選題結(jié)構(gòu)把握核心作者隊伍

文學(xué)創(chuàng)作是充滿個性化的腦力創(chuàng)作，不同的作家都有自己特有的寫作特點，如何根據(jù)作家的創(chuàng)作風格開發(fā)最適合的選題，是對圖書編輯的更高要求。幻想文學(xué)更符合少年兒童的閱讀趣味，想象力豐富，表現(xiàn)手法多樣;現(xiàn)實題材作品因為貼近少年兒童學(xué)習(xí)生活，也有相當大的市場空間和閱讀需求，甚至更能引起少年兒童讀者的共鳴。這二者風格迥異，但都有適合自己的出版空間。同一部書稿，交由不同的編輯做，其品相乃至市場影響力都會不同。因此，編輯出版是再創(chuàng)造的過程，好的圖書編輯能夠不斷地尋找作家的創(chuàng)作特點，給予圖書準確的文本定位和市場定位。同時，童書編輯還要根據(jù)作品特點把握出版節(jié)奏，秉承不急功近利的原則，踏實做好每一本書。

1.3堅持創(chuàng)新拒絕跟風出版

當前，越來越多的出版機構(gòu)切入少兒出版領(lǐng)域，一方面市場呈現(xiàn)出熱鬧豐富的場景，另一方面我們也清楚地看到同質(zhì)化同類化出版物紛呈的現(xiàn)狀。經(jīng)典扎堆，名家名作扎堆，而新人新作新選題的比例相比之下很小。在此情況下，做經(jīng)典還是做原創(chuàng)？是做大家還是做新人？是追求更高的經(jīng)濟效益還是將社會效益放在首位？其實這兩方面并不矛盾。我們不能只追求經(jīng)典，更要有創(chuàng)新意識，其實任何一部經(jīng)典都曾經(jīng)是那個時代的創(chuàng)新產(chǎn)物，只有源源不斷地涌現(xiàn)新人新作，圖書市場才會更豐富多彩，兒童文學(xué)事業(yè)才能更好地發(fā)展。

創(chuàng)新是文學(xué)創(chuàng)作的生命，也是出版發(fā)展的動力。不論是已經(jīng)功成名就的文學(xué)大家，還是初涉文壇的后起之秀，都應(yīng)時刻牢記“創(chuàng)新”二字，常做常新，才不會被讀者和市場所拋棄。作為原創(chuàng)圖書編輯，需要一直堅持原創(chuàng)，不做類型化、同質(zhì)化圖書，保持一貫優(yōu)秀的口碑。

4結(jié)語

當下，中國出版已經(jīng)進入“童書大時代”，面對少兒出版高速發(fā)展的狀況，身為編輯，我們一定要靜下心來多思考，培養(yǎng)由高速度向高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略思想，提倡慢創(chuàng)作、精出版，不斷提升專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，通過努力，開拓更多高質(zhì)量的精品出版線，呈現(xiàn)更多高品質(zhì)的原創(chuàng)童書，為少兒出版的進一步發(fā)展貢獻綿薄之力。

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（河北教育音像電子出版社 050062）