文字在視覺設計語言中的魅力

摘要：文字是中華上下五千年文明的智慧凝結，也是人類智慧結晶的終極體現。文字承載著一個民族的文化內涵，不論是東方文明還是西方文化，文字無不映射著不同地域的文明進化史與文明的進程。文字作為人類交流的主要媒介，發揮著不可替代的作用。文字可以讓受眾者輕松“讀”出需要傳達的信息，具有直觀、準確的特性，這也是文字的基本屬性。文字設計隨著經濟的發展不斷演變，同時也被廣泛應用到商業。

關鍵詞：字體設計;視覺元素;字體設計的應用

1.文字在平面設計中的作用

隨著時代的發展，文字不僅僅是供人們閱讀信息的元素，它本身的結構與造型也在視覺化的過程中逐漸被強化，根據文字本身的造型特點并在它可讀性的基礎上強調文字造型的美感。文字與排版的設計已經成為一個專業性的設計領域，在表述視覺上有無限的可能性與不斷探索的發展空間。

在很多作品中都會有文字的出現，文字的字體形式與如何對文字進行排版在很大程度上影響作品的視覺性。文字與編排設計也被很多設計師重視起來。

在一個版式中，圖形與色彩占據版式中視覺元素的一部分，期中文字部分也作為一種視覺符號起到詮釋與傳達信息的作用。當三種視覺元素—版式構成、色彩、文字交織在一起時，最吸引人們注意的就是文字部分，出于人類的本能，人們會不自覺的攝取文字中提示的信息，閱讀文字信息的前提是依靠版式構成與色彩的合理配置而產生一定視覺沖擊力，從而吸引視覺受眾去閱讀文字所傳達的信息。

2.文字的視覺魅力

文字的背后是一個民族延續及不斷發展壯大而凝結的歷史結晶，“吸天地之靈氣，允日月之精華”，當他不僅僅是作為一種傳達信息的手段而出現在大眾面前時，他同樣被賦予了傳奇的魅力。它所存在的形式已經不僅僅局限于純文字閱讀的形式，在現代版式設計中，文字作為視覺元素中的靈魂元素，在不改變其本身釋譯的基礎上融入了更多設計手段，突破文字方正的固有形態并使其轉換成圖片形式。

字體設計逐漸引領著設計界的風尚，當文字不僅僅是作為傳達信息而存在時，外形的進化與演變成為設計師們需要把握的不可或缺的元素。

在一副畫面中，如果有文字的存在，受眾者會直接跳過畫面中的其他元素（圖片，圖形，色彩等）直接關注文字信息。這是人類的本能，當字體設計可以在平面設計中充當單一元素的時候，它的視覺沖擊力會影響更為廣泛。單純的字體設計還會準確傳達出所要表達的主題，精準的概括需要傳達的內容。字體的畫面表現張力不會比其他設計元素有所減弱。

3.文字的設計與視覺效果在平面設計中的應用

文字設計的手法通常是在固有字體上加以變形及設計，一個好的字體設計能充分展現設計師的能力。在字體設計中保持固有字形釋義不變是字體設計的原則之一，在視覺可識別度的范圍內進行設計。

獨立運用文字進行排版也是平面設計中經常運用到的設計表現手段，在字體設計的基礎上增加了版式設計。不同字體之間的相互疊加，字體與字體之間大小的不統一性，文字之間的微妙間隔布列都形成了純文字設計并疊加版式運用的設計形式。

字體設計本身就像一個“形象代言”，在影視類海報中字體設計更是尤為重要的存在，除了電影海報之外，一些介質中的內容，例如APP、網站設計、微信公眾號等都會運用到字體設計，作為傳播媒介，一款獨具匠心的字體設計會牢牢吸引住受眾。當字體演變成獨立存在的形象時，會隨著時間的遷移形成一個固有的印象，這就是文字在傳播媒介中的力量。

在平面設計中，字體充當著相當重要的角色，在傳遞信息的同時它同樣也可以單獨作為一個設計元素而存在。所謂的“變體字”也是廣泛應用至今，甚至有很多品牌直接把名字作為品牌的logo，因此字體設計不僅僅體現在它自身的角色，它同樣可以擁有它的商業價值。字體設計作為品牌logo的優勢在于它的一目了然和極高的辨識度，受眾者是通過名字認識品牌，通過圖形辨別品牌，通過圖形、顏色與字體的組合來選擇品牌偏好。隨著當代商業的崛起，字體設計越來越具有商業價值。

字體的初選擇也是文字設計的關鍵，選擇一款合適的字體作為重新設計的基礎。以logo設計為例，餐飲類的字體設計主要以“粗體字”為主進行再次設計并確保具有清晰的識別性。有很多商家會把logo直接作為門面或燈箱，滿足這一條件要求字體要醒目，并充分體現餐飲logo的分量感。其他例如一些護膚品與化妝品類的字體logo則以清新淡雅為主，在選擇字體的時候，字體往往呈纖細狀。字體設計在logo中應用較為廣泛，設計師們在設計字體的同時也要體現品牌的價值。

品牌與文字有著密不可分的關系，例如“百度”，“淘寶網”，“唯品會”等都是單純的文字元素設計，這些品牌與其文字設計已融為一體，并在受眾者心目中成為了標志性的logo。因此優秀的字體設計往往承載著品牌的自身價值，兩者之間相互成就。

4.結語

文字設計作為平面設計中的重要組成元素集結了設計中眾多手段，人們已經不再滿足單純的文字信息傳達與展示。字體在電影海報、網站設計等一些媒介性極強的領域中具有更重要的存在意義，成功的字體設計會深入人心，并成為其傳播本身的專屬視覺符號。在生活中人們會隨處感受到文字設計所帶來的魅力。文字不僅是中華文明進程的結晶，也是孕育人類進步的搖籃，在歷史的長河中，我們不斷探索文字的魅力，當文字遇到圖形與色彩，碰撞出的是一場精彩視覺設計盛宴。

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作者簡介：劉嘉祎（1988-），女，漢族，遼寧省遼陽市人，沈陽建筑大學碩士，講師，研究方向：藝術設計。