傳統(tǒng)報(bào)紙使用微信新媒體的現(xiàn)狀及問題分析

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，人們習(xí)慣于利用其進(jìn)行信息獲取和消遣娛樂，新媒體行業(yè)也由此呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，這種趨勢對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙等信息傳播媒體帶來了一定的發(fā)展沖擊。相關(guān)從業(yè)者應(yīng)看清當(dāng)前形勢，尋求突破，尋求可行的發(fā)展機(jī)遇。本文首先簡單敘述了傳統(tǒng)報(bào)紙使用微信傳播信息優(yōu)勢，其次分析了傳統(tǒng)報(bào)紙使用微信新媒體的現(xiàn)狀及問題，最后對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙使用微信新媒體的未來前景進(jìn)行展望，從而為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)報(bào)紙;微信;新媒體

引言：對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙而言，其主要的信息呈現(xiàn)及傳遞模式即為圖片與文字，不僅內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，格式也較為明晰。但微信與之不同，其借助電腦及手機(jī)等各智能終端軟件功能及多彩顯屏進(jìn)行信息呈現(xiàn)，使其內(nèi)容豐富，且多元化。在此類新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)及時(shí)認(rèn)清當(dāng)前社會(huì)對(duì)信息獲取的需求，開拓創(chuàng)新，融合微信新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行自身行業(yè)的有效發(fā)展。因此，本文對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙使用微信新媒體的現(xiàn)狀及問題進(jìn)行分析，具有重要的意義。

一、傳統(tǒng)報(bào)紙使用微信傳播信息優(yōu)勢

首先，使用微信新媒體平臺(tái)可減少信息傳播的干擾因素。當(dāng)前社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)節(jié)奏較快，人們往往熱衷于應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行較為精確的關(guān)鍵詞搜索，進(jìn)而閱覽自身感興趣的信息。傳統(tǒng)報(bào)紙的信息構(gòu)成因其類型決定，但整體內(nèi)容均為較為全面的近期時(shí)事，此種信息的呈現(xiàn)很難在第一眼吸引閱讀者的注意力。為避免信息傳播的干擾，傳統(tǒng)報(bào)紙可應(yīng)用微信新媒體更加細(xì)致的新聞分類，進(jìn)行不同公眾號(hào)的信息投遞，在實(shí)現(xiàn)高效傳遞的同時(shí)，亦能應(yīng)用其評(píng)論系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng)，便于聽取其對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)紙信息發(fā)布的有效建議。

其次，使用微信新媒體平臺(tái)可拓展信息的傳播模式。因互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)具有信息共享的特性，微信用戶不僅可在搜尋信息的過程中，進(jìn)行各項(xiàng)新聞內(nèi)容的閱讀，還可將喜愛的文章通過轉(zhuǎn)發(fā)的形式分享給朋友，亦或直接轉(zhuǎn)發(fā)至群聊，乃至自己的朋友圈當(dāng)中。此類新媒體實(shí)現(xiàn)了“社交人脈”式的信息傳遞，其速度之快，不容當(dāng)代媒體人忽視。傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)用報(bào)刊亭販?zhǔn)叟c訂閱郵寄等方式，因其繁瑣的信息獲取操作，或?qū)⒅饾u淡出人們的視野。為保證自身長久發(fā)展，應(yīng)結(jié)合微信平臺(tái)進(jìn)行信息傳播模式的拓展，追逐信息高速傳遞的發(fā)展步伐。

最后，使用微信新媒體平臺(tái)可增強(qiáng)信息傳播的時(shí)效性。微信具有推送功能，其主要根據(jù)用戶在過往的瀏覽和應(yīng)用中添加關(guān)注的公眾號(hào)，進(jìn)行興趣愛好相關(guān)信息的推送。這種形式在新聞受眾判斷方面具有較高的精確度，不僅可投閱讀者所好，還能將相同類型的最新新聞及時(shí)地推送到受眾眼前，大幅度提高相關(guān)信息傳播的時(shí)效性。通過長期此類優(yōu)勢的效果積累，閱讀者還能重新認(rèn)識(shí)到報(bào)紙新聞行業(yè)同樣具備高質(zhì)、高效的信息傳遞特質(zhì)，進(jìn)而加強(qiáng)受眾對(duì)自身的關(guān)注度，逐步提升傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)中的影響力[1]。

二、傳統(tǒng)報(bào)紙使用微信新媒體的現(xiàn)狀及問題

（一）微信新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的影響

如上文所述，微信用戶不僅是新聞信息的接受者，更是新聞信息的二次傳遞者。在轉(zhuǎn)發(fā)和傳遞的過程中，用戶不僅可在單條信息中呈現(xiàn)帶有圖片及文字的新聞內(nèi)容縮略，還能在轉(zhuǎn)發(fā)的附錄中添加自身對(duì)新聞的看法。根據(jù)其附注長短及論點(diǎn)要素，在某種程度上可實(shí)現(xiàn)整條新聞信息內(nèi)容的重構(gòu)。同時(shí)，應(yīng)用智能手機(jī)中的相機(jī)及便簽等軟件的功能，每人都可對(duì)身邊發(fā)生的新聞時(shí)事進(jìn)行記錄。此類方式雖某種程度上提升了新聞收集的高效性，但其中缺乏完善統(tǒng)一的審核制度，部分微信公眾號(hào)為博取受眾眼球，對(duì)部分內(nèi)容質(zhì)量不佳的新聞素材仍加以應(yīng)用，易對(duì)受眾產(chǎn)生不良影響。當(dāng)前新媒體平臺(tái)如想獲得傳統(tǒng)報(bào)紙的合作及“冠名”，就要對(duì)自身發(fā)布的信息質(zhì)量進(jìn)行提升。由此可見，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趯?duì)微信新媒體高效信息傳播功能的應(yīng)用過程中，通過自身的嚴(yán)謹(jǐn)性，對(duì)其中不良信息的剔除已產(chǎn)生了積極正面的影響。同時(shí)，微信新媒體的文章格式多樣，內(nèi)容豐富多彩，能極大吸引閱讀者的興趣，當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)紙已利用此點(diǎn)，不僅提煉了各項(xiàng)新聞的信息傳遞要素，還將視頻、相關(guān)信息鏈接等多種形式的信息載體融入到新聞內(nèi)容中，便于人們進(jìn)行詳盡或拓展的內(nèi)容了解，有效拓寬了新聞信息傳播的內(nèi)容涵蓋面，極大豐富了受眾的閱讀體驗(yàn)。

（二）傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)微信公眾號(hào)的應(yīng)用

微信用戶注冊制度即為一號(hào)一戶，此優(yōu)勢決定了公眾號(hào)新聞信息傳遞的高度針對(duì)性[2]。用戶在微信公眾號(hào)的使用過程中，也在逐步完善自身興趣愛好的“清單”。同時(shí)，部分受眾會(huì)根據(jù)新聞閱讀量適當(dāng)進(jìn)行興趣閱讀。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谌诤蠎?yīng)用微信公眾號(hào)功能的過程中，已經(jīng)逐步掌握其中要點(diǎn)，根據(jù)受眾閱讀口味的不同，進(jìn)行相關(guān)重點(diǎn)新聞的頭條推送。此類新聞的標(biāo)題中往往具有受眾喜愛類型的信息關(guān)鍵詞。如某位體育明星姓名或當(dāng)下熱播電視劇名等。但此類推送往往極易將受眾的關(guān)注點(diǎn)凝聚在相對(duì)單一的要素，其他類型的新聞信息形成了傳遞困境。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诖祟悺袄溟T”新聞信息的推送中已加強(qiáng)了多元化信息要素的融合。如國家黨建活動(dòng)相關(guān)新聞，此類新聞很難吸引年輕受眾的關(guān)注。在標(biāo)題及內(nèi)容的編寫上加入當(dāng)下模范潮流人物的言論發(fā)表要素，可通過其影響力吸引諸多受眾前來閱讀。對(duì)于部分傳統(tǒng)報(bào)紙未曾涉獵的新聞?lì)}材，現(xiàn)已通過微信公眾平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)新聞編寫的初步了解。在進(jìn)行此類領(lǐng)域的探索嘗試時(shí)，傳統(tǒng)媒體建立了諸如“報(bào)紙幫幫看”類型的微信公眾小號(hào)進(jìn)行新聞內(nèi)容試閱，并積極鼓勵(lì)受眾在公眾號(hào)評(píng)論區(qū)進(jìn)行試閱后的信息反饋。此類模式的應(yīng)用極大優(yōu)化了傳統(tǒng)報(bào)紙媒體獲取受眾意見的途徑，并通過良性的互動(dòng)討論，有效加強(qiáng)了新聞受眾被重視的感受，進(jìn)而使傳統(tǒng)報(bào)紙的社會(huì)輿論向積極正向的方向發(fā)展。

三、傳統(tǒng)報(bào)紙使用微信新媒體的未來前景展望

傳統(tǒng)報(bào)紙與微信新媒體積極合作，二者融合過程中雖存在一定問題，但整體發(fā)展呈良好趨勢。其問題主要表現(xiàn)在合作形式較新，仍需長久的磨合，及尚有較多拓展方向未曾探尋等方面。當(dāng)前社會(huì)人們對(duì)微信的應(yīng)用極為頻繁，其相關(guān)新媒體將對(duì)新聞行業(yè)的發(fā)展帶來極大的影響。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诩訌?qiáng)對(duì)其融合應(yīng)用的同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)其以下幾方面的關(guān)注：

首先，在未來發(fā)展中，傳統(tǒng)報(bào)紙或可通過微信實(shí)現(xiàn)新聞信息的智能分類。在信息推送的過程中，部分受眾會(huì)反饋新聞與關(guān)鍵詞不符的情況。微信公眾平臺(tái)管理人員可根據(jù)反饋對(duì)此類新聞進(jìn)行重新或者更加詳細(xì)的分類。通過長期的分類經(jīng)驗(yàn)積累，微信公眾平臺(tái)的新聞關(guān)鍵詞系統(tǒng)將實(shí)現(xiàn)較為全面的類別整理。在未來的新聞發(fā)布過程中，可通過此系統(tǒng)進(jìn)行智能信息分類，進(jìn)而準(zhǔn)確地將其推送至對(duì)其有需求的受眾手中。

其次，在未來發(fā)展中，傳統(tǒng)報(bào)紙或可通過微信實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)绊懥Φ奶嵘．?dāng)前，已存在部分影響力較高的微信公眾號(hào)，其對(duì)公眾思想具有較強(qiáng)的引導(dǎo)性。傳統(tǒng)報(bào)紙作為相對(duì)主流的新聞媒體，為加強(qiáng)某階段關(guān)鍵信息的傳遞速率和社會(huì)影響度，可聯(lián)合微信知名公眾號(hào)進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的聯(lián)合傳遞，將此類新聞推送到更多受眾眼前，進(jìn)而在后續(xù)的解讀和報(bào)道中通過權(quán)威信息的發(fā)布，引導(dǎo)社會(huì)輿論朝積極方向發(fā)展。

結(jié)論：總的來說，傳統(tǒng)報(bào)紙使與微信新媒體融合應(yīng)用的現(xiàn)狀中存在部分問題，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)其的關(guān)注，及時(shí)進(jìn)行與之相關(guān)的修正，并在更廣闊的發(fā)展中尋求更多可能。加強(qiáng)與新媒體的融合，是傳統(tǒng)報(bào)紙迎合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的必經(jīng)之路，通過新舊交融的應(yīng)用，傳統(tǒng)報(bào)紙可獲取更多用戶對(duì)其發(fā)展的意見和建議，微信新媒體亦可從中吸收并延續(xù)更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剛鞑B(tài)度，有利于兩者和諧共存，共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]呂佳蔚.新媒體時(shí)代報(bào)紙媒體微信公眾號(hào)的運(yùn)營研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（05）：210-211.

[2]史茜.傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體融合的趨勢探索[J].科技傳播，2020，12（02）：20-21.

作者簡介：

涂冬（1992-），女，漢族，廣東湛江人，新聞系列助理編輯，大學(xué)本科，研究方向：新聞?lì)悺?/p>