網絡新聞傳播互動性研究

徐健

摘 要：中國互聯網新聞傳播事業發展至今已十幾年。近十年來，中國互聯網新聞事業取得了長足進展，創造出中國現代新聞傳播業的全新景觀。但是作為一個新的事業，它的發展依然存在著種種不足、問題和缺陷。網絡新聞的閱讀方式有幾個基本特征，即快餐化、個性化、私秘化、獵奇化，等等，這也是區別于傳統文本閱讀的幾個特征。網絡信息浩如煙海，這些特征本無可厚非，但是網絡為了迎合網民，或者說誘導網民，在內容的價值取向往往媚俗直至惡俗，導致在新聞的傳播過程中出現許許多多的問題。

關鍵詞：網絡新聞;新聞傳播;互動性

網絡新聞是指傳受基于Interner的新聞信息——具體來說，它是任何傳送者通過Interner發布或再發布，而任何接受者通過Interner視聽、下載、交互或傳播的新聞信息。網絡新聞是互聯網上的綜合性門戶網站和各類專業性網站所發布的各種有傳播價值的新信息，包括傳統媒體所設網站發布的新聞信息、其他網站設立的新聞中心或新聞板塊發布的新聞信息、國家有關部門設立的專門網站所發布的新聞信息、個人主頁或站點所發布的新聞信息等。

1948年，哈羅德·拉斯韋爾在期《傳播在社會中的結構與功能》一文中提出，傳播過程就是：誰，說了什么，通過什么渠道，對誰，取得了什么效果。從拉斯韋爾的這一模式中可以看出：傳播過程是一個目的性行為過程，具有企圖影響受眾的目的。拉斯韋爾模式功績顯著，但是問題也非常明顯：一方面它過高估計了傳播的效果;另一方面它忽視了反饋要素。

所謂反饋，原意是指控制系統中將輸出回輸到原系統中。傳播學認為，反饋就是受傳者在接受信息后作出的各種反應。實際上，反饋在傳播過程中可以發揮巨大的作用，從傳播者角度看，反饋可以檢驗傳播效果;傳播者可以據此調整和規劃目前和未來的傳播行為。從受眾的角度看，反饋是受眾意見、需要、態度等信息的流通方式;受眾可以據此更積極、更主動地介入傳播過程中，主動搜集、使用信息。反饋實質上也是作為傳播過程的一個部分存在的，也是互動性的一個重要體現。

網絡傳播有以下優勢：一、傳播與更新速度快;二、信息量大、內容豐富;三、范圍廣、具有全球性和跨文化性;四、檢索便捷;五、多媒體傳播;六、超文本;七、交互性;八、低成本、低門檻。網絡新聞傳播是一種開放式的互動式傳播。網絡傳播既可以是單向傳播，也可以雙向（編讀之間）甚至多向（編讀之間、讀讀之間）傳播，信息的傳播具有很強的交互性，網民與網站之間、網民與網民之間可以利用BBS、聊天室、網絡電話、電子郵件等工具實時溝通、實現互動，對新聞內容也可以隨時展開討論，還可以舉行網絡會議。

現在的網絡傳播的讀者可以在同一時空通過諸如電子論壇、電子郵件等途徑同有關編輯進行交流，甚至他們的這種交流本身可以成為網絡傳播實時發布的信息的一部分。網絡傳播具有自上而下的交互性。傳統紙質媒體是一種自上而下將信息傳遞給受眾的媒體;而網絡傳播則采取一種自下而上的方式，任何人都可以在網上發表見解;傳統媒體一般是單向傳播，而網絡傳播則更強調互動式的交流。每一位接受者都有了更大的主動權，他們不僅可以自由選擇傳播的內容，而且可以更加主動地調閱自己需要的東西，并在網上自由發表自己的意見。

最大多數的網絡流言通常不是以“新聞版面”的形式出現，而是出現在新聞反饋、討論版、電子郵件和聊天室。從網絡媒介進入人們生活以來，網絡幾乎成為不良信息的集散地。“在網上新聞組和其他論壇上更常見的是這樣一幅場景：無人證實的傳聞、流言、誹謗、誤解、錯誤的信息、假情報、天花亂墜的謊言。因特網的用戶有能力在幾分鐘內傳播上萬條錯誤信息，并在同一過程中不斷增加一些虛構的情節。”這些錯誤的、不良的信息，借助于網絡傳播形成負面輿論，嚴重擾亂了社會的秩序，也給受眾帶來了生活和思想的混亂。

網絡傳播為流言的形成和發展提供了前所未有的空間——網絡傳播具有即時性和自由交互的特征，來自各地的人們在網絡空間中頻繁交流信息和思想;傳播的匿名性和多媒體性也使人們的表達變得隨意且方式多樣，這也增強了網絡交流的感染力和吸引力，加快了各種言說在網上的形成和流動。與此同時，這些特點也無疑使得網絡中流言流傳的可能性大為增加，各式各樣的流言充斥著各式各樣的信息社區。“過去造謠者只有不多的聽眾，而現在互聯網將起到一面大墻的作用，可以自由地在上面胡亂涂鴉，讓全世界來閱讀。”

《全國人民代表大會常務委員會關于維護互聯網安全的決定》也對互聯網作了相應的規定：

二、為了維護國家安全和社會穩定，對有下列行為之一，構成犯罪的，依照刑法有關規定追究刑事責任：（一）利用互聯網造謠、誹謗或者發表、傳播其他有害信息，煽動顛覆國家政權、推翻社會主義制度，或者煽動分裂國家、破壞國家統一;（三）利用互聯網煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結;（四）利用互聯網組織邪教組織、聯絡邪教組織成員，破壞國家法律、行政法規實施。

三、為了維護社會主義市場經濟秩序和社會管理秩序，隊友下列行為之一，構成犯罪的，依照刑法有關規定追究刑事責任（二）利用互聯網損害他人商業信譽和商品聲譽;（三）利用互聯網侵犯他人知識產權;（五）在互聯網上建立淫穢網站、網頁，提供淫穢站點鏈接服務，或者傳播淫穢書刊、影片、音像、圖片。

四、為了保護個人、法人和其他組織的人身、財產等合法權利，對有下列行為之一，構成犯罪的，依照刑法有關規定追究刑事責任：（一）利用互聯網侮辱他人或者捏造事實誹謗他人。

網絡的世界里是鮮花和毒草并存的。網絡傳播不可避免地帶來了一系列負面作用，如假新聞、假信息傳播、色情泛濫、知識產權等等，網絡傳播的虛擬性、無序性將在相當長的一段時間內還會存在。但是，對于網絡傳播必須要有這樣的認識：利大于弊。

互聯網新聞傳播具有傳統媒介所不具備的特點：大容量，高速度，立體性，互動性，選擇性，全球性。盡管其還存在缺陷，如網絡新聞的可信度低，由于大量信息垃圾的存在使人們在網上搜尋有用信息的效率降低等問題，在到目前為止公眾可以借助的傳播工具中，網絡傳播提供了新聞與言論的最大自由度，并且對傳統體制和觀點形成了沖擊，促進了我國新聞事業的改革和發展。

對于網絡新聞傳播中所存在的一系列問題，政府部門有必要建立健全相關的法律法規，這對于促進網絡新聞事業的健康發展具有非常重要的意義。

《全國人民代表大會常務委員會關于維護互聯網安全的決定》中雖然對網絡傳播的一些方面作了規定，但是和實際的情況還有出入，互聯網的發展的速度也讓立法越顯滯后。

與此同時，網絡和網民必須要做到嚴格的自律和他律。雖然網絡是自由的，但網絡的自由絕不能侵害他人的權利和自由。虛假新聞、低俗新聞毒化了社會風氣和公民道德感，起到了負面的作用，侵害了社會大眾的權利。所以，網絡媒體不能夠散布假新聞，不能對抗主流價值觀和公眾利益，當然也不能侵害個體利益，同時，網民也不能隨意誹謗他人，散布流言，在利用法律賦予公民的發言權等權利的同時，也要盡維護社會穩定等方面的義務。

（資陽市息烽縣融媒體中心）

參考文獻

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