傅抱石品牌建設研究

徐珊　周德威

【摘 要】名人品牌效益越來越被挖掘出來，但現階段抱石品牌開發還處于初級階段，過分追求經濟效益，缺少文化內涵等不利于抱石品牌價值的全面利用和提升。抱石品牌開發要結合實際情況，進行戰略規劃與實施，提高品牌知名度，從而促進本地歷史文化名人產業全面發展。

【關鍵詞】傅抱石;品牌;建設研究

傅抱石是近代國畫大家，作為江西新余籍的歷史名人，是十分寶貴的文化資源。在繁榮文化產業的今天，深入開發文化名人品牌價值，提升中心小城市文化內涵，構建核心文化價值具有積極意義。

抱石品牌是一個大的文化品牌，傅抱石的“其命維新”的藝術精神及理論學說、文化價值以及他留下的大量藝術作品、理論文章都是十分珍貴的文化資源。在當今文化大繁榮、大發展的背景中，名人作為一種文化品牌愈加彰顯其經濟價值與文化價值。新余作為江西一個較小的地級市，在對外交流時，外省人可能對這個地理名詞比較陌生，但“傅抱石”這個具有深厚文化魅力的名片，此時可以充當城市品牌的代名詞。

以“抱石”作為一個城市的名片，作為一個城市的品牌，具有持久的魅力。傅抱石在中國畫中獨創 “抱石皴”，并刻一枚“其命唯新”的篆刻，他的這種創新精神是新余這個中小城市發展的核心動力。新余市作為江西較小的地級市，卻取得了經濟的飛速發展，人均GDP邁入全省前列，某種程度上來說，就是新余人秉承了抱石精神的思維，竭盡全力進行社會建設的反映。

“抱石”這個品牌是金亮的，政府社會都認識到經營好這個品牌對本地區文化、旅游、工業經濟的發展具有無法比擬的影響力。但是現在新余官方與民間都在對這個品牌進行最原始的粗放開發。如“抱石公園“、“抱石文化街”、“抱石美術學校”等。政府主導的每三年一次的傅抱石藝術節，具有較高的檔次。藝術節期間舉辦一系列活動和研討會。這對于發展“抱石”品牌提供了契機，也帶動了各方面對抱石品牌的研究與開發。對于經營抱石文化資源戰略與發展抱石文化品牌方面發揮了重要的作用。特別是傅抱石紀念館正發揮著傅抱石研究基地的重要作用。但總的來講“抱石”這個品牌雖然各方面都很重視，但仍然存在一些問題。

文化品牌有別于商業品牌，文化品牌更側重于賦予品牌深刻而豐富的文化內涵。這是文化品牌的核心。文化品牌猶如一面旗幟，代表價值觀、品味、格調。優秀的文化品牌可以生命不息并以其文化個性與風采，吸引人們的真情贊頌。當然文化品牌也不是高高在上是陽春白雪，因為文化品牌與商業品牌也有相同的一部分。如品牌的親和力。親和力可以調動各階層人們的共鳴，給人天然的親近感，縮短人與品牌的溝通距離。正如傅抱石本人相片一樣都是笑容可憨，給人以親切感。其次是品牌滲透力。滲透力是傅抱石其深層的思想，對人可以產生深刻的影響。傅抱石以其“其命唯新”的創新精神，深深影響了一代又一代人。他的這種精神是“抱石”品牌的核心價值。第三就是品牌的融合力。“抱石”文化品牌要高雅也要接地氣，這樣一來通過文化品牌制造一種環境，讓人們對品牌理解，并愉快接受。從品牌建設的角度來講，品牌包括五項內容：品牌忠誠度、認知度、感知、質量、品牌聯想等，綜合這些因素來打造推廣文化名人品牌。傅抱石擁有很高的知名度。文化名人品牌源于名人獨特的藝術特色與深厚的文化底蘊。官方與民間對“抱石”這個品牌的開發、經營存在有效促進品牌的初步形成。但還需加大科學規范的品牌塑造，才能促進品牌的認知度，品牌質量的提升。

對抱石品牌進行科學的規劃，必須具有高度的戰略計劃。現階段的運作較為原始，初級。必須要有統籌規劃的理念，再引進成熟的市場營銷手段，進行有效的品牌營銷整合。現階段政府部門也做了大量工作，但缺乏延續性、系統性。中小城市的文化名人品牌建設須循予系統連貫展開。最好有專業部門來抓這項工作，這個專業部門最好由政府部門專門組建，以宏觀把握為主，真正的日常事物必須引進專業的營銷機構，對“抱石”品牌進行長遠的規劃與建設。并按規劃踏實實行。只有這樣才能確保“抱石”品牌的健康發展，也保證了抱石品牌建設的系統性和完整性。

消除現階段抱石文化品牌建設的“上熱下冷”，是建設過程中必須考慮的，何謂“上熱下冷”，即政府部門的熱情度高而基層民眾不以為然。積極性不高，結果造成文化名人品牌的塑造完全變成政府行為。這種狀況猶如缺乏根基的樹木，是難以長成參天大樹。同樣也難以打造影響廣泛的文化品牌。文化名人品牌的塑造必須是政府與民眾的認同度一致，合力建設。“抱石”文化的魅力是新余這座中小城市文化名人品牌建設的客觀社會基礎。如果政府與民眾的認同有較大反差，不利于名人文化品牌的塑造。抱石精神中有“其命唯新”的創新精神，這正是新余這座小城市的根基。今天的新余也正是以創新精神跨步前進。

旅游品牌開發建設也是重要的一環。新余有國家4A風景區--仙女湖。建議在打造“抱石”名人品牌的時候，加強文化名人品牌旅游資源開發。如浙江紹興以魯迅、湖南鳳凰以沈從文依靠文化名人及作品而迅速提高了城市的知名度，促進了旅游的發展，也傳播了名人的文化。新余市打造的每三年一屆的“傅抱石國際文化藝術節”，充分體現了文化的多樣性。內容豐富，形式多樣，參與面廣，突出了本土的特色，群眾參與性也較廣。“傅抱石藝術節”弘揚了“抱石”的藝術精神，提升了“抱石”品牌。對于提升城市文化品位與知名度，增強城市文化魅力與影響力，促進新余旅游市場的健康發展，具有積極的作用。

“抱石”品牌及其價值在與當前大力發展文化事業的背景下具有重要的意義。當前如何進行品牌建設，我們應該借鑒成熟的品牌價值評估和科學管理方法，從戰略角度去研究開發“抱石”品牌，豐富“抱石”文化的內涵與價值，促進文化名人品牌研究理論延伸與深化，這樣有助于對“抱石”品牌的文化價值多維度、多視野的認識，并有助于建設全方位的“抱石”品牌推廣戰略。

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