互聯網時代傳統媒體和新媒體融合發展探究

平婧

摘要：隨著網絡時代的到來和智能設備的廣泛普及，為新媒體發展帶來了良好的機遇，對傳統媒體發展帶來了嚴峻的挑戰，推動傳統媒體與新媒體的融合發展已經成為傳媒行業的主要發展方向。本文通過對互聯網對傳媒行業發展的重要作用進行詳細闡述，對當前傳統媒體的發展中存在的問題進行深入分析，探討科學的融合發展策略，推動傳媒產業健康發展，充分發揮各自優勢，為社會發展提供有效支持。

關鍵詞：互聯網時代;傳統媒體;新媒體;融合發展

一、引言

隨著網絡技術的發展，新媒體得到快速發展，各種信息咨詢能夠通過網絡途徑進行高效的傳遞和共享，社會中的個體已經不再只是信息的接受者，同時也是信息的發布者和傳播者，為傳媒行業帶來了很大的變化，對傳統媒體造成嚴重的沖擊，推動兩種傳媒形式的有效融合是推動傳媒行業發展的重要動力。

二、互聯網時代及其對媒體融合發展的重要意義

互聯網時代的到來對傳媒行業高速發展起到有效的推動作用，信息技術的運用對新媒體發展提供有效的基礎，實現了信息數據的高效傳遞，但是在實際的傳媒行業的發展過程中，傳統媒體和新媒體都存在著許多問題和不足，推動兩者的融合發展已經成為傳媒行業的重要戰略規劃。網絡技術的發展為推動傳媒形式的變革提供有效的條件，使得傳統媒體的地位受到嚴重的威脅，有效推動傳統媒體的改革發展。同時先進技術的運用為媒體融合發展提供了有效的途徑，能夠充分發揮技術優勢，推動融合工作的高效開展，為社會發展提供有效的輿論支持，為中國特色社會主義建設提供良好的輿論環境。[1]

三、互聯網時代傳統媒體的發展現狀分析

傳統媒體作為傳媒行業的重要組成，在相當長的時間內，作為主流媒體，對社會發展起到積極作用。到那時隨著時代的發展，網絡時代的到來對傳統媒體帶來了嚴重的沖擊，傳統的傳媒模式已經不能適應社會發展的需求，人們能夠通過網絡途徑進行信息的高效接受，使得傳統媒體的生存空間急劇縮小。[2]同時新媒體技術的發展對傳統媒體造成了嚴重的威脅，使得網絡環境已經成為信息的主要傳播渠道，使得傳統媒體的發展環境受到嚴重的影響，推動媒體融合發展已經成為媒體行業的主要發展方向。但是在融合發展過程中存在著許多問題，傳統媒體在專業性和資源方面的優勢無法得到有效的發揮，不能充分借助新媒體的傳播和技術優勢，實現傳播效果的有效提升，使得傳媒內容缺乏有效的深度，不利于融合效果的提升。[3]

四、互聯網時代傳統媒體和新媒體融合發展的有效路徑

（一）優化融合發展思路

融合發展是推動傳媒行業健康發展的重要途經，對推動傳統媒體的科學轉型起到積極作用，推動融合發展模式的科學建設已經成為政府管理部門和傳媒行業的重要任務。要積極轉變傳統出媒體發展思路，充分結合網絡時代環境，加強對融合發展思路的探索，充分適應傳媒行業發展需求，推動融合效果的提升，充分發揮各種傳媒形式的優勢，實現資源和發展模式的高效互補，推動傳媒行業健康發展。同時要提升融合發展意識，充分結合市場環境變化，對融合發展進行統籌規劃，實現資源的高效整合和科學配置，制定針對性的融合發展策略，提升融合工作的科學性，為融合發展提供有效的條件。[4]

（二）加大支持和投入力度

媒體融合發展是提升傳統媒體競爭力，優化新媒體發展基礎的重要途徑，融合發展模式的高效建設，需要政府職能部門充分發揮領導作用，充分結合市場發展需求，加大對融合工作的投入和支持力度，為媒體融合提供基礎保障。媒體融合發展涉及到媒體行業的各個環節，需要對傳統媒體模式進行科學的優化，借助新媒體技術為傳統媒體運行機制進行科學調整，提升發展動力，同時要為新媒體發展提供有效的資源和管理支持，推動新媒體的規范性發展。這就要求管理部門要加大政策力度，充分結合媒體發展資源，對媒體工作進行科學的規范，加大資金投入，優化信息基礎設施配置，為媒體融合提供有效的條件。同時要加強對技術研發的投入力度，積極引進先進技術，對傳媒技術進行科學創新，推動媒體融合創新發展。

（三）建設完善的管理機制

融合發展的高效開展對媒體發展模式帶來了很大的變化，傳統的管理機制已經不能適應融合發展需求，需要建設完善的融合發展管理體系，對融合工作進行科學的規范，保證融合發展能夠充分適應社會發展需求，提升融合發展成效。特別是網絡的不斷普及，使得傳統的監管模式已經不能實現對傳媒行業的全面覆蓋，為提升融合發展的規范性，提升媒體產品質量，要加強對融合發展的監管力度，合理運用信息技術手段，對不同的媒體形式進行全面監控，凈化輿論環境，為融合發展提供有效的條件。

（四）加強網絡平臺建設

網絡環境是媒體融合發展的重要基礎，要充分發揮網絡優勢，充分整合傳統媒體和新媒體的優勢資源，建設完善的網絡平臺，推動融合效果的提升。要對傳媒行業進行有效的整合，對媒體運行流程進行科學優化，實現管理平臺對融合發展過程的全面覆蓋，提升媒體工作的科學性，充分發揮新媒體優勢，有效拓寬傳統媒體的推廣氛圍，推動融合工作的高效開展。同時網絡平臺的建設為媒體產品的推廣提供了廣闊的平臺，有效拓寬宣傳推廣平臺，實現對傳統節目的高效推廣，有效提升傳統媒體的吸引力，營造積極的輿論氛圍。

（五）加強人才隊伍建設

媒體融合工作的高效推進對人才的需求不斷提升，信息技術的運用對需要專業技術人員為信息設備的運行和融合平臺的建設提供有效的技術保障。同時網絡環境的復雜變化，對節目制作環節提出了更高的要求，需要及時把握和提取社會熱點資訊，提升節目吸引力。這就要求管理部門要加強人才隊伍建設，積極引進優秀的技術和管理人才，推動融合工作高效開展。同時要加強對工作人員的培訓教育，推動復合型人才的培養，使其能夠借助信息技術手段實現工作效果的提升，為融合發展提供有效的人才基礎。同時要加強思想教育，引導傳媒行業工作人員對融合發展形成正確的認識，結合自身崗位工作實際，提升主動意識，對先進技術和管理思想進行主動學習，推動融合發展效果的提升。

（六）創新融合發展模式

融合發展模式建設是推動傳媒產業科學發展的重要基礎，對傳媒產品進行科學優化是推動融合效果的重要基礎，通過經濟效益的提升對融合發展形成有效的帶動作用。要積極創新融合發展模式，積極開拓傳媒產業發展新領域，將互聯網+發展思想進行科學融入，結合自身優勢資源，優化產業結構，減少成本投入，推動市場競爭力的提升。同時要加強線上線下的高效互動，有效擴大受眾群體，拓寬傳播范圍，提升融合發展動力，推動傳媒行業科學發展。要充分發揮傳統媒體的資源和專業優勢，對新媒體內容進行科學優化和升級，并借助網絡優勢實現對優質媒體內容的廣泛傳播，提升輿論影響力。

五、結語

傳統媒體和新媒體的融合發展是媒體行業的主要發展方向，網絡時代的到來為融合發展提供了有效的條件，傳媒行業要充分認識到融合發展的重要作用，對優勢資源進行高效整合，實現兩種傳媒模式間的高效互補，推動融合發展的高效落實。

參考文獻：

[1]王崇正. "互聯網+"的新媒體與傳統媒體融合發展研究[J]. 電視技術， 2019， 43（18）：34-35.

[2]房惠玲. 互聯網時代下傳統媒體與新媒體的融合發展之路[J]. 記者觀察， 2019（2）：22-23.

[3]梁欣欣. 淺析"互聯網+"背景下傳統媒體和新媒體融合發展[J]. 記者觀察（上半月）， 2020（12）：9-9.

[4]房惠玲. 互聯網時代下傳統媒體與新媒體的融合發展之路[J]. 記者觀察：中， 2019（6）：12-12.