新媒體時(shí)代下的體育賽事電視轉(zhuǎn)播策略分析

摘要：體育賽事是全世界人民都較為關(guān)注的一類競(jìng)技內(nèi)容。而在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)電視轉(zhuǎn)播可極大程度上滿足更多觀眾的觀看需求。在此之上，本文簡(jiǎn)要分析了新媒體時(shí)代下體育賽事電視轉(zhuǎn)播的現(xiàn)狀，并通過(guò)加強(qiáng)轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)保護(hù)、積極轉(zhuǎn)變電視轉(zhuǎn)播思維、有效引進(jìn)高新媒體技術(shù)等策略，以此提升體育賽事電視轉(zhuǎn)播質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;體育賽事;電視轉(zhuǎn)播

前言：在早期時(shí)候，能夠觀看體育賽事的觀眾數(shù)量?jī)H有5到6萬(wàn)人，在尚未實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)播目標(biāo)時(shí)，體育賽事只是當(dāng)?shù)厝说囊环N觀賽活動(dòng)，造成體育賽事無(wú)法獲得有效傳播。然而進(jìn)入到新媒體時(shí)代后，可充分利用電視轉(zhuǎn)播的形式轉(zhuǎn)播體育賽事，以此為體育愛好者帶來(lái)全新的觀賽體驗(yàn)，由此推動(dòng)體育活動(dòng)的快速推廣。

一、新媒體時(shí)代下體育賽事電視轉(zhuǎn)播的現(xiàn)狀

（一）轉(zhuǎn)播權(quán)競(jìng)爭(zhēng)激烈

在新媒體時(shí)代下，體育賽事電視轉(zhuǎn)播無(wú)疑遭受到了一定的沖擊，尤其是轉(zhuǎn)播權(quán)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。以往電視轉(zhuǎn)播占據(jù)相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，而隨著新媒體的出現(xiàn)，它的轉(zhuǎn)播特色逐漸突顯出來(lái)。一方面，新媒體在體育賽事轉(zhuǎn)播階段，其形式較為多樣，可滿足不同觀眾的多元化需求。另一方面，它所提供的賽事花絮、短視頻可直接起到宣傳作用，相比電視轉(zhuǎn)播更易引起大眾的關(guān)注。

比如優(yōu)酷曾在2016年獲得了兩年的CBA籃球聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)。同時(shí)，還為球迷準(zhǔn)備了粵語(yǔ)轉(zhuǎn)播、四川方言解說(shuō)以及紅包發(fā)放等福利，以致于觀眾更愿意選擇新媒體轉(zhuǎn)播形式觀看體育賽事。因此，電視轉(zhuǎn)播應(yīng)從轉(zhuǎn)播權(quán)方面予以創(chuàng)新。

（二）受眾分流明顯

新媒體時(shí)代的確對(duì)體育賽事電視轉(zhuǎn)播的觀眾量起到了分流作用。以往大眾觀看體育賽事只能借助電視轉(zhuǎn)播模式了解賽事內(nèi)容。而今各大新媒體平臺(tái)如愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷的推廣，為更多年輕的觀眾提供了新的觀看渠道，這就從一定程度上減少了電視轉(zhuǎn)播觀眾數(shù)量。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播的形式相比電視轉(zhuǎn)播選擇性更突出，而且還可結(jié)合個(gè)體訴求調(diào)整觀看計(jì)劃。

比如在2017年舉辦的NBA比賽中，其觀眾數(shù)量高達(dá)2199萬(wàn)人，而在新媒體社交平臺(tái)上，其轉(zhuǎn)播視頻的觀看量已達(dá)到82億次，并且具有13億人員的忠實(shí)的新媒體粉絲。因此，新媒體轉(zhuǎn)播確實(shí)對(duì)電視轉(zhuǎn)播的觀看者數(shù)量造成了分流影響。

（三）受眾興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)移

以往觀看體育賽事側(cè)重于技能討論，而今在新媒體時(shí)代下，觀眾的興趣點(diǎn)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，更加關(guān)注參賽者的賽場(chǎng)表現(xiàn)，并期待得到有效反饋。因此，在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)電視轉(zhuǎn)播的創(chuàng)新改革很有必要。

二、新媒體時(shí)代下體育賽事電視轉(zhuǎn)播策略

（一）加強(qiáng)轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)保護(hù)

在新媒體時(shí)代下，體育賽事電視轉(zhuǎn)播要想繼續(xù)在融媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)轉(zhuǎn)播權(quán)的開發(fā)與保護(hù)。為了避免新媒體過(guò)多限制轉(zhuǎn)播權(quán)的“獨(dú)裁決斷”，應(yīng)對(duì)每種體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)播主體設(shè)定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。比如可在《體育法》中將排球體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)交由中國(guó)排球協(xié)會(huì)，而體育俱樂(lè)部可對(duì)自身主辦的體育賽事享有轉(zhuǎn)播權(quán)。據(jù)此，可避免優(yōu)酷、愛奇藝等新媒體平臺(tái)憑借粉絲量多等特征而造成電視轉(zhuǎn)播權(quán)被剝奪[1]。

此外，對(duì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓也可成為一種有效的保護(hù)措施，在出售轉(zhuǎn)播權(quán)的基礎(chǔ)上可為傳統(tǒng)媒體增加相應(yīng)的收入，進(jìn)而達(dá)到雙贏目的。比如早在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)體育賽事轉(zhuǎn)播過(guò)程中，央視專門開展了“轉(zhuǎn)播權(quán)拍賣會(huì)”，由此盈利9.59千萬(wàn)元。因此，為了避免新媒體在體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)方面與電視轉(zhuǎn)播形成較大的差距，應(yīng)從轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓出售與完善法律法規(guī)的基礎(chǔ)上規(guī)避電視轉(zhuǎn)播風(fēng)險(xiǎn)，以便在滿足大眾觀賽需求的同時(shí)幫助傳統(tǒng)媒體獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）積極轉(zhuǎn)變電視轉(zhuǎn)播思維

據(jù)了解：從往年體育賽事電視轉(zhuǎn)播節(jié)目的觀看人數(shù)與數(shù)量的變化趨勢(shì)來(lái)分析，除了2008年人均收視達(dá)到了3939min外，其余年份人均收視時(shí)間明顯偏低，甚至在2013年僅有1406min/人。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，它對(duì)電視轉(zhuǎn)播的發(fā)展造成了一定的負(fù)面影響，更多的受眾群體開始選擇模式多樣、操作靈活的網(wǎng)絡(luò)媒體作為體育賽事轉(zhuǎn)播觀看渠道。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目媒體工作者應(yīng)對(duì)以往陳舊的轉(zhuǎn)播思維予以轉(zhuǎn)變，并適當(dāng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)播方法，由此為更多年輕人提供豐富的轉(zhuǎn)播內(nèi)容，使其在知曉體育賽事的同時(shí)感知傳統(tǒng)媒體的魅力，以免受新媒體轉(zhuǎn)播干擾而失去更多忠實(shí)粉絲。

比如，傳統(tǒng)媒體工作者需要保持一種“融媒體”觀念，不可一味拒絕新媒體的引入，而是將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合發(fā)展，進(jìn)而在融媒體思維下強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)效果，最終可在全新的經(jīng)營(yíng)理念下為電視轉(zhuǎn)播工作提出新的改革路徑。由于傳統(tǒng)媒體時(shí)間久遠(yuǎn)，具有一定的粉絲基礎(chǔ)，故而在其創(chuàng)新階段可重新贏得二次喜愛[2]。

（三）有效引進(jìn)高新媒體技術(shù)

體育賽事電視轉(zhuǎn)播之所以逐漸處于弱勢(shì)地位，是因?yàn)樗邆涞挠^看體驗(yàn)已然無(wú)法滿足當(dāng)代人觀看需求。因此，應(yīng)從打造全新觀看體驗(yàn)?zāi)Ｊ降慕嵌纫M(jìn)新技術(shù)，以便在突破傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播束縛的基礎(chǔ)上重新獲得大眾青睞。具體可從體育賽事轉(zhuǎn)播設(shè)施部分出發(fā)。其中在轉(zhuǎn)播設(shè)施上，可重新調(diào)整體育賽事現(xiàn)場(chǎng)所使用的拍攝工具，進(jìn)而在提高清晰度、分辨率時(shí)也能擴(kuò)大轉(zhuǎn)播范圍。比如曾在2016年組織的NBA比賽中應(yīng)用了“360回放技術(shù)”，運(yùn)用“慢鏡頭回放”的功能促使電視機(jī)面前的觀眾可從轉(zhuǎn)播節(jié)目中全方位感知籃球技能的細(xì)節(jié)，包括搶藍(lán)、灌籃等操作，均可利用慢放方法呈現(xiàn)出3D影像還原效果。同時(shí)，還在CBA比賽中運(yùn)用36臺(tái)攝像機(jī)對(duì)整個(gè)比賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全面拍攝，進(jìn)而給人一種全新的觀賽體驗(yàn)。因此，新技術(shù)的應(yīng)用是體育賽事電視轉(zhuǎn)播的重要依托，值得予以推廣。

另外，曾在2010年的體育賽事電視轉(zhuǎn)播過(guò)程中，應(yīng)用過(guò)“飛貓攝影技術(shù)”，它是借助陀螺儀、飛貓攝像機(jī)以每小時(shí)130km的速度轉(zhuǎn)播體育賽事，以此達(dá)到實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播效果，避免錯(cuò)過(guò)精彩瞬間而造成觀眾失去觀看熱情。因此，新技術(shù)的引進(jìn)是當(dāng)前體育賽事電視轉(zhuǎn)播實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要方向，應(yīng)充分參照現(xiàn)今高新技術(shù)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，科學(xué)引進(jìn)適合的技術(shù)為觀眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的體育賽事轉(zhuǎn)播觀看服務(wù)。

結(jié)論：綜上所述，新媒體時(shí)代的到來(lái)為體育賽事電視轉(zhuǎn)播工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，故而應(yīng)充分結(jié)合現(xiàn)下轉(zhuǎn)播問(wèn)題提出可行性解決對(duì)策，從加強(qiáng)轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)保護(hù)、轉(zhuǎn)變電視轉(zhuǎn)播思維、引進(jìn)高新媒體技術(shù)等方面著手，以此對(duì)我國(guó)體育賽事電視轉(zhuǎn)播水平的提高給予重大保障，以此推進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，滿足大眾需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]康弘哲.新媒體時(shí)代下體育賽事電視轉(zhuǎn)播策略研究[J].傳播力研究，2018，2（14）：62.

[2]郭睿.新媒體的發(fā)展對(duì)現(xiàn)代體育推廣的價(jià)值與優(yōu)化途徑解析[J].運(yùn)動(dòng)，2018（20）：135-136.

作者簡(jiǎn)介：

馬超，1983年4月，男，陜西西安人，本科，體育電視轉(zhuǎn)播方向。