依靠新聞傳播媒介?提高企業宣傳水平

高鵬飛

摘要：在當前信息化時代背景下，信息技術取得了快速的發展，這也促使新聞傳播媒介更具高效性和多樣化。對于企業宣傳工作而言，為了能夠進一步提高企業知識名，搶占市場，則需要借助于新聞傳播媒介的優勢，努力提高企業宣傳水平，進一步擴大企業的影響力。文中分析了新聞傳播對企業發展的正面影響，并進一步對利用新聞宣傳促進企業發展的策略進行了具體的闡述。

關鍵詞：新聞傳播;企業;宣傳;策略

通過社會媒體傳播的新聞具有較強的真實性和時效性特點，對于企業新聞傳播而言，也需要具有一定的要求。由于企業新聞宣傳無法等同于社會新聞，具體需要具備明確的目的，需要以企業發展作為新聞宣傳的出發點。特別是像農業類企業，其在國民經濟發展中占有較大的分量，企業借助于新聞傳播媒介來宣傳自己的產品和服務，增強企業的影響力，為企業獲得較好的效益起到積極的促進作用。

一、新聞傳播對企業發展的正面影響

（一）借助于現代化傳播媒介，提高企業宣傳的高效性

由于傳統新聞傳播存在時效性差的問題，這必然會對企業宣傳力度帶來不利影響。但在當前信息化時代背景下，新聞傳播媒介更具多樣性，并借助于網絡開放性的優勢，可以進一步提升新聞傳播的速度，增強新聞傳播的時效性。從而使越來越多的人能夠對企業有一定的了解，為企業產品打開市場提供重要的助力支持。

（二）新聞傳播效率的高效性能夠有效的帶動企業的發展

一直以來農業企業在新聞傳播中存在較多的局限性，企業宣傳工作效果不理想，這就導致企業無法有鏟的呈現出民眾面前。在隨著新聞傳播媒介的改變，新聞傳播效率更具高效性，這也促使民眾對企業有進一步了解，從而促進企業收益的增加，并激發企業工作人員工作的積極性，為消費者提供高質量的農產品，積極推動企業的健康、快速發展。

（三）借助于新聞傳播的優勢來加大宣傳力度

在當前新時代發展環境下，經濟發展更具穩定性，對于農業企業而言，需要加強對新聞傳播和宣傳的重視，并將其作為企業的無形資產合理進行利用。借助于新聞傳播媒介的優勢來做好企業產品宣傳工作，提升企業市場競爭力，使企業能夠樹立良好的形象。而且通過做好企業宣傳工作，還能夠積極指導消費者進行理性消費。通過借助于新聞傳播的獨特優勢和加大宣傳力度，為企業的穩定、長遠發展提供正確的輿論導向。

（四）利用新聞宣傳白做為企業樹立品牌形象

在企業新聞宣傳工作中，需要重視靈活運用新聞宣傳手段。新聞輿論宣傳無論是對于企業樹立品牌形象還是提高企業知名度都具有極為重要的意義。企業通過將產品質量和價格通過新聞進行宣傳，并為消費者提供良好的服務，使消費者能夠對企業產品的優勢有一個深入的了解，并通過熱情的服務，增強消費者的認可度和信任度，為企業的良好發展打下堅實的基礎。

（五）利用新聞宣傳，為企業提供發展建議

在當前新時代背景下，人們對網絡具有較強的依賴性。對于企業新聞宣傳工作而言，可以通過建立專門的新聞網站，并將需要出售的產品放在網站上，使消費者能夠隨時進行瀏覽。同時還可以設置專欄，針對企業發展過程中的一些問題積極征尋民眾的建議，通過群策群力來推動企業的長遠發展。

二、利用新聞宣傳促進企業發展的策略

（一）轉變傳統媒體思維

在當前新聞宣傳工作開展過程中，借助于互聯網的優勢可以加快推進宣傳工作的轉型升級。互聯網具有開放性、互動性和參與性等特點，在新聞宣傳工作開展過程中，需要新聞宣傳工作者要加快適應新媒體的傳播特點和話語風格。對于企業新聞宣傳工作而言，需要以用戶為核心來增強互動，并重視利用先進技術手段來明確用戶的需求，并在新聞宣傳內容上做文章，進一步增強用戶黏度。在保證新聞宣傳信息真實、可靠的基礎上，還要增強事件導向，提供深度信息，更好的滿足用戶需求，進一步提高宣傳工作的影響力。

（二）創新新聞宣傳方式方法

新聞宣傳工作具有較強的科學性和規律性，在具體新聞宣傳工作開展過程中，需要重視具體的方式方法，并通過運用切實可行的新聞傳播方法和途徑，使新聞宣傳工作能夠與時代發展和受眾特點更具符合性。在具體進行新聞宣傳過程中，需要把握受眾特點和現實需求，開展有針對性的新聞宣傳，具體可以運用形象化解讀、故事化表達及差異化傳播等策略，使新聞宣傳工人能夠深入人心。另外，企業在新聞宣傳工作開展過程中，還需要重視新聞媒體資源的整合應用，通過將新舊媒體在宣傳工作中進行有效整合，優勢互補，以此來構建全媒體宣傳矩陣，進一步增強宣傳工作的影響力和感染力。

（三）構建立體化、全視角的新聞宣傳體系

在企業新聞宣傳工作開展過程中，需要針對不同群體開展個性化的宣傳手段，使新聞宣傳能夠更符合受眾需求。在具體宣傳工作開展過程中，企業需要重視對網上宣傳力量和網下宣傳力量的整合，重視新媒體優勢的發揮，運用媒體合力來打造宣傳矩陣，積極構建媒體平臺，關于運用各種新聞要素，以此來提高宣傳工作的水平，打造出更多優質的新聞作品。在企業宣傳工作中，還要發揮時代新風和社會風向的引領作用，通過樹立先進模范和典型，在企業內部營造良好的氛圍，以此來推動企業的健康發展。另外，在具體新聞宣傳工作過程中，還需要積極借助于新媒體信息平臺來擴大宣傳的力度，并針對網絡輿情進行正確引導，努力構建立體化和全視角的新聞宣傳體系，營造一個良好的新聞環境，進一步提升企業新聞宣傳工作的影響力，推動企業的有序、長遠發展。

（四）提高輿論引導能力

在實際新聞宣傳工作中，堅持正確的輿論導向是工作中最為基本的要求。在當前互聯網快速發展的新形勢下，輿論格局更具復雜化。在這種新形勢下，企業在新聞宣傳工作開展過程中，需要與媒體和公眾形成合力，積極為引導輿論新格局做出自己的貢獻。企業需要通過運用現有的媒介資源，加強與公眾的互動，并積極接受監督，主動與主流媒體進行互動，從而搶占輿論引導的制高點，提高自身的輿論引導能力，并以公眾喜聞樂見的方式開展宣傳，在營造良好網絡環境的同時，還能夠進一步增強企業的影響力，為企業的健康發展夯實基礎。

三、結束語

在當前新形勢下，新聞傳播的影響力更好的凸顯出來。特別是隨著互聯網普及度的提高，信息技術的快速發展，這也為企業產品宣傳和形象塑提供了良好的平臺。在企業發展過程中，新聞宣傳扮演著非常重要的角色，因此企業要重視新聞傳播手段的合理利用，將優質的產品和服務及時傳遞給廣大消費者，以此來促進企業整體經濟效益的提升。

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