融媒體時代傳統媒體生存轉換策略研究

陳君

摘要：當前時期，融媒體時代的到來促使信息技術和互聯網技術在傳媒界那當中得到了有效的運用，總的來說，融媒體主要是屬于互聯網系統當中的一種阿和傳統的媒體相比，融媒體能夠將各類信息、數據合理地整合到一起，以此來充分地保證數據、信息傳遞的實際價值和有效性。而在融媒體時代當中，對于傳統媒體來說既是一個機遇也是一個嚴峻的挑戰，傳統媒體在融媒體的背景下做好生存轉換工作也顯得尤為關鍵，因此，本文也就針對這個問題進行深入分析。

關鍵詞：融媒體時代;傳統媒體;生存轉換;策略

引言：在融媒體時代當中，各類信息、數據經過整合之后能夠體現出當代媒體行業的有效性，以此也能促使我國的媒體行業得到更好的發展，而在此過程中，傳統媒體的境遇則顯得有一些被動，融媒體時代的來臨使得傳統媒體受到了一定的打擊。基于這樣的實際問題，在當前時期融媒體的時代當中傳統媒體便要尋找一條發展的新思路，同通過把握好生存轉換的有效策略來得到更為理想的發展效果。

一、融媒體時代傳統媒體的生存轉換要點

（一）轉換觀念

在融媒體時代當中，要想促使傳統媒體能夠得到更好的發展，首先需要進行轉換的便是以往傳統的工作觀念，在傳統媒體發展的過程中應該與其他傳統媒體進行協作配合，將原本的利益競爭關系逐漸轉變為合作關系，因此才能在融媒體的時代當中得到更好的發展。首先，傳統媒體應當具備有一定的全局意識，無論是報刊、廣播還是電視這類傳統媒體都應該重點考慮到新聞信息的合理性，并且對新聞信息進行系統性的規劃。其次，要結合不同的階段來對新聞進行合理地安排和部署，以此來逐步形成一個良性化的媒體競爭局面。在針對同一個新聞事件的過程中，所有傳統媒體都應當切實地發揮出各自的媒體傳播優勢，以一種共同協作的方式來構建出一個良性的競爭局面。

（二）轉型模式

在以往的傳統媒體新聞報道過程中，主要涉及到的程序模式有以下幾種，分別是采訪、新聞、整理采訪內容以及發布新聞，而在整個新聞報道過程中都需要記者來進行配合完成，而從某一角度上來看，這樣的一個過程更像是一個獨立的戰斗。因此，在融媒體的時代當中，為了促使傳統媒體得到更好的發展，便應該對以往的工作模式進行合理地轉型，通過在新聞報道的過程中更將物力資源、人力資源進行充分地融合，以此來將以往傳統媒體當中的獨立“戰斗”變成協同作戰。例如，將電視、報紙、廣播等這類傳統媒體的工作內容進行充分地融匯，以此再成立出一個融媒體環境下的傳統媒體工作體系，以此來達到更為理想的發展效果。

二、融媒體時代傳統媒體的生存轉換策略

（一）突出傳統媒體自身的獨立性

在融媒體時代當中，為了促使傳統媒體的生存轉換能夠達到更為理想的效果，在傳統媒體進行轉型的過程中應當切實地保障自身的獨立性，通過做到標新立異、對自身的獨立性進行深入發掘，以此來凸顯出傳媒行業當中傳統媒體的自身優勢。在融媒體的時代當中，傳統媒體依舊有著不可替代的重要地位，因此，傳統媒體不可以降低自身在媒體行業當中的份額，而是應當進一步提升新聞信息傳播的統一性，以此才能促使傳統媒體在融媒體時代當中得到更好的發展。例如，傳統的報紙媒體可以充分地結合當前時期社會大眾的對新聞內容的實際需求出發、開創一些類似于母嬰專欄的板塊，以這樣與民生息息相關的內容來服務于孕婦和嬰幼兒。這樣制定的信息呈現方式能夠更為有效地吸引一批受眾，也便能為傳統媒體的發展開辟出一條新的道路。

（二）對傳統媒體的內容進行優化

近年來，我國網絡技術的發展可謂是突飛猛進，在社會大眾所能接觸到的新聞信息途徑也愈加豐富，可以說，受眾顯然已經更加適應了這種圖片、視頻、音頻的信息傳播方式。因此，對于傳統媒體來說這樣的情況是極為不理的，但是，相應的，編輯手段也產生一定的變化，并且信息所呈現出的形式也有著極大的不同。在此環境當中，傳統媒體便要對原有的新聞內容進行不斷地優化，比方說，要想更好的吸引受眾的目光和注意力，那么便要為受眾呈現出他們感興趣的內容。因為受眾在觀看電視節目時選擇內容的方式不是盲目的，而是依據著自身的意愿去選擇相應的電視節目，因此，傳統媒體更應該增強與受眾之間的互動、對內容進行不斷地優化，并且合理地運用網絡資源、收集受眾的智慧和思路，以此來為創設出新的節目內容增添有效的題材。并且，在創新節目的內容時，應當選擇將現階段一些非常流行的網絡資源滲透其中，促使傳統媒體和融媒體能夠更好的結合在一起，進一步促進傳統媒體的發展和進步。

（三）對新聞人才進行合理利用

在融媒體時代當中，傳統媒體要想到得到更好的發展、在融媒體當中站穩腳跟，傳統媒體便一定要加強對新聞人才資源的利用，通過充分地提升新聞人才的綜合素質作為基本的切入點，以此來為傳統媒體的發展和生存注入新的活力。比方說，某地的主流報刊可以結合當地的高等院校以及大學生的實際需求來創辦出一個專門的大學生周刊，以此來充分地提升高等院校內師生對新聞報刊粘性，并且，報刊方面也可以多多征集一些關于師生所提供的素材，并且在選擇師生的稿件之后對其提供相應的報酬，以此則能更為有效地增強教師和學生對報刊的粘性、增強報刊這類傳統媒體在融媒體當中所占有的比例。與此同時，在傳統媒體內部也應當對新聞采編人員進行不斷地培訓、促使新聞采編人員的個人業務能力得到有效的提升，以此來更好的適應融媒體時代當中傳統媒體的基本發展需求。采編人員也要合理地利用好閑暇時間去學習融媒體時代中傳統媒體的相關發展要素，設計出針對性的采編方案、以此來達到更為理想的采編效果。

結語：綜上所述，融媒體時代的到來對傳統媒體來說既是一個機遇又是一個挑戰，而要想促進傳統媒體的發展也一定要結合新媒體的實際環境來進行合理轉型，要保證能夠在品牌、速度、技術上都進行不斷地提升，以此才能發揮出傳統媒體自身的優勢、在這個市場當中站穩腳跟。對此，也需要相關工作人員予以此問題足夠的重視，這樣傳統媒體的前景也才能更為廣闊。

參考文獻：

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