淺析網絡綜藝節目進入“黃金時代”后的問題及發展路徑

張慧

摘要：電視綜藝節目在近兩年進入了“井噴式”發展階段，各大電視臺都推出自己的綜藝節目，視頻網站的發展也經歷了一段時間的探索后進入了“黃金時代”，相繼推出了一個又一個被觀眾喜歡節目，像芒果的《乘風破浪的姐姐》、愛奇藝視頻的《奇葩說》N代、《奇葩大會》，騰訊視頻的《吐槽大會》N代、《脫口秀大會》N代等等。在網絡綜藝進入利好式發展之后，也讓我們看到了許多問題。

關鍵詞：網絡綜藝;視頻網站;發展質量

網絡綜藝從2014年至今由最初的萌芽時期到爆發期，部分內容和機制已經日漸成熟。移動互聯網對于網絡綜藝節目的發展越來越重要，互聯網的發展直接影響到人們的生活，網絡綜藝節目的觀眾數量飛速增長。如今，網絡綜藝節目早已經擺脫了萌芽初期的“懵懂狀態”，尤其是互聯網和各種自媒體平臺的快速發展，為網絡綜藝節目的發展提供了成長的溫床，促使網絡綜藝節目快速成長，成長速度遠超于電視節目，進入了一個新的時期。現今，視頻網站成為網絡綜藝節目的發行和傳播之地，網絡綜藝節目因自身的開放性、自由性、年輕化的優勢自然也就成為視頻網站的“吸金點”。經歷過幾年的發展之后成功成為視頻網站的主要經濟增長點，一系列網絡綜藝節目一部部涌現，網絡綜藝發展進入“黃金時代”。但與此同時“黃金時代”的網絡綜藝節目也存在著一些發展問題急需解決。

最為突出的就是網絡綜藝節目過度消費“明星”問題，節目價值逐漸被湮滅。借助明星吸引流量本就是一個常見現象，但應該保持一個適應的度但有些就過度消費，偏離了節目為觀眾服務的初衷，明星消費的痕跡過重，選手的表現大大被削減。彈幕里總會有“為某某明星而來”的評論，明星的一舉一動成為節目的主要關注點，節目內容反而變成次要內容。節目組角逐明星陣容，看淡節目內容。2020年火了一夏天的網絡綜藝《乘風破浪的姐姐》宣揚了“三十而驪”的思想，讓很多觀眾看到原來30歲以上的女性也可以如此美好。但是宣傳之外，節目組過于注重娛樂效應和經濟效益，在進行節目宣傳時會故意為了節目效果進行“加工式”剪輯進行“明星消費”。比如參賽的黃姓演員就在網絡上遭受了好幾波不同程度的“網絡暴力”，就因為節目組將卸妝后的一些生活小細節過多鏡頭的展現。節目組獨特的剪輯手法，使得很多演員的隱私以及部分言語被放大。節目最后結尾時候沒能夠控制好直播的可能性，導致個別演員的言論過分放大，使得“成團”的理念淡化，節目給觀眾的感覺直接變成了一個沒有結尾的鬧劇。

這些雖然從某些角度滿足了觀眾的窺探欲，但是對于節目整體最初的初衷卻是完全背離的。很多節目也出現過類似問題，比如由愛奇藝出品、米未制作的《奇葩大會》在2018年新一季的播出中被迫停播，兩周之后重新恢復上線。其原因在于內容上的引導性使得觀眾產生不良的社會言論。《奇葩大會》目的本是打造一個史無前例的先鋒青年觀點集會。但是節目中為制造話題、熱點和吸引投資商，部分觀點表達太過于自由化和引導性，失去了作為一檔媒體節目應當承擔的責任擔當，過于傾向化的言論在節目播出后引起微博等眾多年輕網民的一邊倒性討論，引發不良的社會輿論。當然網絡綜藝節目也有許多值得肯定的方面，在網絡綜藝眾多節目中愛奇藝的《奇葩說》可以說是網絡綜藝節目的“里程碑”，而且作為一個引領性節目它也掀起了網絡綜藝的熱潮，展現了網絡綜藝節目的優勢。作為一檔網絡綜藝節目，《奇葩說》傳播的內容更加呈現出自由、新潮、流量至上、年輕化的特點，更加接近年輕人所追求的“潮文化”，與之類似的“后起之秀”都繼承了這一特點，帶動了互聯網觀眾的審美水平。這與《乘風破浪的姐姐》中每期節目的助農和山區孩子安置的問題展現有些相似，中間插播的廣告注意增加一部分起到良好宣傳效果的公益廣告，更多的去承擔助農政策宣傳，關注山區留守兒童等等，以自己的方式去展現更多的節目價值。

另外廣告植入上存在的問題影響到受眾的體驗及觀感。由于廣告植入對網絡綜藝節目運轉、花費收回成本甚至帶來更多利潤，所以必須使兩者有更高的切合度。提升廣告的效果，為其帶來良好的經濟效益，使得廣告商和視頻網站都能滿意。網絡綜藝節目蘊藏著巨大的商機。事實上，使廣告與商品結合，產生廣告效果的最大化，產生更多的社會效益。目前許多網絡綜藝節目衍生品開發力度不夠，廣告收入沒有得到有效的利用。網絡綜藝節目可以把一部分精力放到節目衍生品的開發與傳播上，將經濟鏈條延長。對待網絡綜藝節目我們需要通過節目本身來體現品牌的概念，實現“潤物細無聲”的傳播效果才是營銷追求的方向。

其次是與電視綜藝節目相比，廣電總局很少政策是對網絡綜藝節目進行“高壓式”審查的。網絡綜藝節目在內容有著很大的言論和表達的自由空間，節目不論是錄播還是直播，在藝術性表達上形勢更加豐富。但社會責任感較低是網絡綜藝節目最為突出的一個問題。國家制度上對于網絡綜藝管理與限制較小，導致網絡綜藝節目更加重視經濟價值，無法平衡經濟與社會價值。

最后就是網絡綜藝節目的過度娛樂化問題，在一些節目中十分突出。比如節目組刻意營造歡樂搞笑氛圍所塑造的“花字”語言較為粗俗就像在《奇葩說》中，一些暗示性的“花字”像“我的胸肌早已饑渴難耐”等甚至更露骨的言語若是年齡較小的觀眾觀看很容易引導觀眾價值觀的偏離。在互聯網大環境下，網絡綜藝節目飛速增長，潛藏著行業過度娛樂化的隱患。網絡綜藝真人秀《這就是街舞》等網絡綜藝節目中都存在支持選手“互撕”等刻意制造的節目沖突，其中不缺乏一些語言暴力，使人性的陰暗面被刻意暴露，話題在網絡上直接觸發了互聯網上的地域性攻擊和人身攻擊，引發了不良的網絡輿論。

網絡綜藝節目最大的特征就是從研發、生產、傳播、衍生等各個環節最大限度的與互聯網基因相吻合，并因此構建了與傳統綜藝節目截然不同的生態圈。但不論是哪一檔節目，都應是帶給觀眾歡樂的藝術品，是應該注重“內容為王”核心策略的具有社會價值的節目。網絡綜藝也應如此才能使互聯網特征更加突出。

所以優質娛樂內容生產應當是接下來綜藝節目競爭中發展的關鍵所在。面對新問題，研究找出相應的路，注重經濟價值和社會價值的平衡，才能夠搶占網絡綜藝節目的先機制作出更具互聯網基因且更符合觀眾需求的節目，成為視頻網站中的佼佼者，實現“百花齊放，百家爭鳴”的態勢。

參考文獻：

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