遼寧紅色旅游優化升級研究

龍華征?尚洪娟?陳謀?劉亮辰

摘要：瞻仰革命烈士紀念碑，了解戰爭年代偉大的共產主義，能夠加強人們愛國主意情感教育、民族精神教育。對于廣大黨員來說，更要以培養革命意識、堅定共產主義理想和信念為目標，使他們勿忘國恥，感受老一輩革命家、領導人的飽滿的革命熱情，永葆共產黨員先進性，以更高的工作激情投入到現實工作當中。南湖的紅色旅游正是為這些體會革命精神、重溫入黨誓詞的活動提供良好的場所和平臺。

意義：一九二一年七月底，中國共產黨第一次全國代表大會在南湖的一艘畫舫上完成了最后的議程，莊嚴宣告中國共產黨成立。南湖從此成為黨的誕生地，全國人民向往的革命圣地，中國紅色旅游之源。

關鍵詞：紅色旅游;愛國主義;項目升級

發展紅色旅游的意義，首先是讓中華兒女重溫歷史，牢記歷史.“忘記歷史就意味著背叛”，只有不斷去重溫歷史，才能體會到當時的屈辱，才能激發中華兒女的上進心，為中華民族的崛起貢獻自己的力量.其次是繁榮經濟，發展經濟.紅色旅游能為旅游區帶來很多的經濟效益，雖然很多地方的紅色旅游景點不收費，但越來越多的游客給當地第三產業的發展帶來了生機和活力，讓當地的群眾掙到越來越多的錢.最后是繼承光榮傳統，傳承民族精神.無論是誰，每到一處紅色景點都會受到教育，革命先輩們不屈不撓的革命精神、視死如歸的革命氣節震撼人心，他們的民族精神會得以傳承延續，他們的光榮傳統會得以發揚光大.。

一、遼寧紅色旅游的局限性

（一）雖然在我國紅色旅游的資源較為豐富，但是主要集中在中西部，紅色景區的自然條件比較惡劣、相對貧困、交通等設施較為落后，所以對于景區的開發的資金來源主要是以政府的投資為主要的來源，另外紅色景區的投資具有一定的高風險性，所以導致許多民間資本望而卻步，導致了建設資金嚴重匱乏的局面。二是紅色旅游雖然屬于旅游但是它強調，傳遞和繼承風景人文精神，所以紅色景區不能像普通旅游度假景區一樣利用游客喜歡留住的心理來保持長假以增加收入，導致了紅色旅游景區難以實現有較高的收益，這也是造成資金匱乏的原因之一。

（二）在國家的政策驅使下，許多地方通常在缺乏科學合理的規劃設計的情況下政府就開始盲目的著手項目，投入了大量的人力、物力，最終會導致重復建設的情況出現，甚至還會部分紅色旅游資源遭到不同程度的破壞。還有不少紅色景點的服務產品單一，景區特色不夠鮮明等問題。比如，許多紅色旅游景區在經營上僅僅是遺址參觀、展示簡單的圖片和物品示; 展示方式單調、僵硬;景點在建設中并沒有與自然資源、風土人情相結合， 導致經濟利用價值大大降低。

（三）紅色旅游產品結構不協調，產品組合較差。旅游活動主要包括六大要素—游、購、娛、吃、住、行。近年來，遼寧的紅色旅游產品開發主要以資源為導向，比較注重開發瀏覽，娛樂，購物等方面的紅色旅游產品，而對于飲食娛樂文化，特色民居和交通方向等項目的產品開發關注的較少。遼寧的紅色旅游產品的組合較差，旅游產品的開發沒有統一的規劃指導。多數景區沒有形成旅游規模，投入資金較少，單獨發展缺乏的資源得不到良好的互補，旅游項目較少內容單一，旅游商品獨立經營的方式對游客沒有較大的吸引力。紅色旅游景區的旅游功能主要是革命傳統教育基地，兼具觀光游覽和療養。在開發旅游資源時，強化了旅游的革命教育功能，忽視了與當地的傳統民俗文化、特色生態資源的結合。

（四）缺乏媒體的支撐，宣傳促銷力度不夠。紅色旅游產品的媒體是連接旅游客源市場和旅游資源的橋梁和紐帶，也是旅游產品生產者和消費者之間的中介。通常指旅游宣傳推進、導游講解等，它在旅游業三大基本要素中雖然處于服務和從屬的地位，但它在旅游業中十分重要，是不可或缺的。在宣傳手段，宣傳的密度、廣度和深度都還不夠，缺少能給游客留下的深刻印象、產生持久轟動效應的宣傳手段。

二、如何進行優化升級

（一）必須深度挖掘紅色旅游歷史文化內涵，創新紅色旅游內涵的展示方式，提高產品的吸引力。紅色旅游區區別于其他的特點，主要在于蘊含豐富的革命歷史文化內涵。對于遼寧來說，“抗聯英雄林海雪原”是主題形象，具有一定優勢。

首先，在陳列館解說方式與高科技演示方式相結合，讓游客有身臨其境之感，提高興趣。其次，可以加入一些舞臺表演，編排經典的紅色旅游文藝節目等。還可以加入一些體驗式的旅游項目，加大體驗性。

（二）進行紅色旅游的產業升級。產業升級首先是核心資源的升級，改變資源的簡單利用和單純開發，突出精品，實現寓情于景、意義和趣味相連;其次是基礎設施的升級，紅色旅游資源大多位于偏遠地區，交通、住宿、購物等需要完善，公路、鐵路、民航需要對接，住宿設施及環境需要改善，特別是旅游目的地服務要最先升級;另外，紅色旅游還應在目的地宣傳營銷和旅游產品的后續開發上進行變革升級。

（三）創建一個品牌，實現管理。管理部門對紅色旅游資源擁有所有權和規劃權，但在開發和營銷宣傳方面，企業仍是重要角色，應充分發揮市場的靈活性引導企業進入，特別是紅色旅游周邊的服務企業。發揮龍頭企業的引領作用和市場開發作用，優化企業結構，按照市場的需求調動不同層次的企業參與，實現靈活性的企業互補。協調管理部門、旅游企業、紅色旅游資源所在社區的居民的利益，并規范旅游服務，避免出現片面化、非公平性競爭及旅游從業者素質低等影響旅游區整體形象的行為。

（四）注重收入來源的合理化。旅游紀念品的開發是我國大多數省份紅色旅游的弱點，紅色旅游目的地紀念品中高品位、高質量且具有趣味性的不多。在增加旅游收入的同時，要注重旅游綜合收入來源的多樣化和均衡化，只有這樣才能保持持續的發展潛力。

綜上所訴：遼寧紅色旅游的優化升級任重而道遠。發展紅色旅游對重溫歷史和加強革命傳統教育有重要意義，并且能培養當代青少年的民族精神和愛國情懷。

參考文獻：

[1]于之偉 《世界家苑》2018年第09期.

作者簡介：

龍華征（1997-），男，遼寧沈陽人，遼寧科技學院學生。

尚洪娟（1979-）女，遼寧本溪人，遼寧科技學院電氣與信息工程學院講師，工學碩士.

項目基金：2020年教育廳科學研究課題（W2020lkyjc-01），題目：遼寧紅色旅游教育功能實現研究。