群眾文化品牌建設探討

朱霜霜

摘要：近年來，隨著我國經濟的不斷發展，綜合國力的不斷提升，人們的生活水平也在不斷地提高，群眾對精神文化的需求也逐漸增多，在群眾文化活動建設中打造具有時代生命力的高質量群眾文化活動品牌，是現如今群眾文化事業發展的一個大方向。建設群眾文化品牌，充分調動群眾的積極性，加強群眾文化品牌的宣傳力度，促進群眾文化的發展，本文就全方位建設群眾文化品牌提出具體實施方案。

關鍵詞：群眾文化;品牌建設;實施策略

群眾文化體現了不同時期，人們在社會政治經濟發展的進步與文明，具有促進經濟建設、提升群眾精神生活的作用。一個好的群眾文化品牌不僅是群眾文化開展的最好展示舞臺，更能側面反映出一個現代化城市的精神文明建設水平，為城市今后的政治、經濟發展提供強有力的精神保障。同時，在推進群眾文化品牌建設進度的同時，也存在著一些阻礙群眾文化品牌建設的問題。

一、群眾文化活動品牌建設的意義

群眾文化活動品牌建設是把無形的精神財富進行物化，體現了人民群眾自主創作、自娛自樂的社會文化形態，提升群眾精神生活的多樣性，尊重群眾的精神創造力。群眾文化品牌建設的意義體現在群眾為主的發展理念，通過文化活動品牌的建設來推動地區基礎設施建設，從而提升群眾的文化素質。群眾文化活動是一種群眾參與性高的活動，而文化活動品牌建設是對文化活動的一種升級，營造開放性、科學性、服務性的公共文化價值。群眾文化活動品牌建設有助于完善公共文化服務體系，滿足人們的精神文化需求，提升人民群眾的精神生活。群眾文化品牌的建設，可以在很大程度上符合人民群眾對于精神的追求，因此更應該推動社會主義精神文明的發展。群眾文化活動的開展就是人們精神的文化食糧，不同地區的群眾文化活動存在著差異性，但是他們都是通過開展文化活動來放松身心，同時還可以豐富業余生活，促進審美。大力開展群眾文化活動不僅可以提高文明行為，還可以為群眾普及文化知識。當今社會的高速發展，文化信息傳媒無比暢通，努力提高群眾文化建設，也是為提高我國文化發展的軟實力貢獻一份力量[1]。

二、群眾文化品牌建設實施策略

（一）充分調動群眾參與積極性

群眾是文化品牌建設的主體，開展豐富的文化活動離不開群眾的踴躍參加。要想真正發揮文化活動的作用，必須要引導人民群眾積極參與，調動群眾的參與興趣。將人民群眾看作文化活動的主體，可以在保證文化傳播的同時，滿足群眾的精神追求，將弘揚與傳播群眾文化為建設群眾文化品牌的目標之一。對此，我國部分城市開展了文化活動，為群眾文化搭建平臺，引動群眾積極參與其中，為文化創新增添活力。以貴港市為例，該市通過組建荷城藝術團，搭建“荷城周周演舞臺”，挖掘江八音、木格麒麟舞等非物質文化遺產，圍繞慶祝改革開放40周年和自治區成立60周年等主題，組織開展社區鄰里節、端午龍舟賽、詩詞朗誦會、荷花展、送戲下鄉、戲曲進校園、文化進萬家、文藝惠民演等一系列群眾性文化活動，豐富了城鄉群眾精神文化，增強了新時代文化改革發展的獲得感和滿足感[2]。

（二）引入高雅藝術走進基層，加強群眾文化品牌建設

在進行群眾文化品牌建設中，文化活動組織人員一定要對品牌有一個精準的定位，把握正確的文化品牌建設內涵，為人民群眾營造一個高品質、高層次的文化氛圍。針對以往單一的文化建設形式，相關組織者應該緊跟時代潮流發展，建設符合新時代發展的文化品牌。例如，遼寧省推出群眾文化藝術展演類節目《歡樂大舞臺》，此欄目是一檔面向全省中老年群體的大型才藝競技展演類欄目。節目覆蓋了全省經濟發達、人口密集的城市，參與人群覆蓋遼寧省內各城市區、縣群眾藝術團體和個人。節目致力于打造和搭建全省中老年才藝舞臺，豐富了中老年群體的文化藝術生活，讓文化藝術走進基層，通過大家的表演和展示，弘揚主旋律，傳播正能量，讓更多的文藝愛好者走上舞臺。通國這樣專業化的形式，讓群眾切實感受到文化品牌建設的意義，吸引群眾的眼球，感受真正的藝術熏陶。除此之外，當地文化宮還可以多組織一些高品質的文化活動，邀請一些知名的劇團、專家、學者進行演出或演講，大力推廣群眾品牌文化活動的知名度，讓更多的群眾了解品牌文化，這樣更能夠提升群眾品牌文化活動的質量，從而吸引更多的群眾參與到文化品牌活動建設中來[3]。

（三）加強群眾文化品牌宣傳力度

在建設群眾文化活動品牌過程中，軟環境的完善可以為群眾文化品牌提供良好、健康的輿論氛圍。對此，政府和相關組織部門要加大對群眾文化品牌建設的宣傳力度，其中可以利用非遺民俗建設文化品牌為切入點，引導群眾深入認識文化品牌建設的重要性。以湛江市雷州為例：雷州歷史文化底蘊深厚，民風民俗豐富多彩，其中的《烏石蜈蚣舞》有著400多年的歷史，在2009年入選“廣東省第三批省級非物質文化遺產。”“蜈蚣舞”是一種驅邪消災、祈盼安康與豐收的傳統民俗舞蹈活動。“蜈蚣舞”的獨特表演讓人印象深刻，堪為“蜈蚣為舞”天下一奇。“蜈蚣舞”講究高度的集體主義和協作精神，這有利于加強群眾的團結協作的意識。利用非遺文化加大群眾文化品牌的宣傳力度，加深群眾文化品牌建設在群眾心中的印象。

結束語

強化群眾文化活動品牌建設，充分利用現有的文化資源，結合并創新文化活動，推動文化、社會、經濟的綜合發展。通過各種渠道加強群眾文化品牌建設的意識，營造一個和諧融洽的社會氛圍，形成一個團結友愛的社會環境。優秀的群眾文化品牌建設，能夠引導人民群眾樹立正確的價值觀，提升人民群眾的綜合素質，從而促進社會文明發展。

參考文獻：

[1] 史維林. 加強群眾文化品牌建設的實踐探討[J]. 北方音樂， 2018， 38（24）：254-255.

[2] 王奇杰. 試論新時期群眾文化活動品牌打造[J]. 四川戲劇， 2019， 221（01）：179-181.

[3] 于天奎. 關于群眾文化活動品牌建設的思考[J]. 文藝生活·文藝理論， 2019， 000（006）：217-217.

作者單位：雷州市烏石鎮文化站