淺析新形勢下如何加強國有企業新聞宣傳工作

馮秀燕

摘要：國有企業作為國家經濟社會發展的支柱和重要組成部分，尤其是轉型發展中的國有企業，必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，自覺承擔起新形勢下宣傳思想工作的使命任務，講好國企故事，傳播好國企聲音，提升企業社會影響力。

關鍵詞：國有企業;新聞;宣傳

一、當前國有企業新聞宣傳工作存在的問題

（一）新聞宣傳的主動性有待提高

新聞宣傳工作是一項持續性的工作，需要投入大量的人力和物力，企業的工作重心往往偏重于經濟效益，在新聞宣傳方面投入較少，另一方面，受政策原因影響，某些企業新聞不能及時有效宣傳報道。

以山東鋼鐵濟鋼集團為例，2017年6月濟鋼鋼鐵主業全線停產是當時影響濟南的一個重大新聞事件。為落實中央供給側結構性改革、推動山東省鋼鐵產業優化布局轉型升級、適應濟南市省會城市功能定位的重大部署，根據山東省政府正式批準《濟鋼產能調整和山鋼轉型發展工作總體方案》，濟鋼集團在短短33天，安全有序關停650萬噸鋼鐵產能，平穩分流近2萬名職工，創造了國內鋼鐵行業關停規模最大、安置人員最大、安置期最短記錄。由于政策原因，濟鋼集團鋼鐵主業停產前后的新聞很少對內對外報道，人們的求知心理和好奇心理難以得到滿足，一時間“濟鋼搬遷說”“濟鋼停產說”充斥于濟南的大街小巷，以至于在此后的一年多時間里，對外洽談業務時，總要先介紹濟鋼轉型發展情況;職工要不斷跟家人朋友解釋，是鋼鐵主業停產，不是濟鋼停產，濟鋼的外部形象受到嚴重沖擊。

（二）新聞宣傳隊伍素質參差不齊

新聞宣傳是一項政治性、思想性較強的工作，需要具備較高的政治素質和較強的業務素質。現實工作中，大部分國有企業新聞宣傳部門專職人員缺少，很多宣傳人員屬于兼職，同時肩負著工會、團委等工作，日常工作繁雜，很難集中精力從事宣傳工作。一般存在未經過專業的新聞寫作培訓、缺乏寫作技巧等方面的問題。以濟鋼集團為例，一大批宣傳員隨著鋼鐵主業停產轉崗分流，轉型以后，各單位宣傳人員更換90%以上，新上崗宣傳人員宣傳意識不強，專業知識有限，稿件質量參差不齊，新聞宣傳隊伍整體素質亟待提高。

（三）宣傳模式較為傳統

在融媒體飛速發展的時代，很多國有企業盡管應用了微信、網站等新媒體，但與報紙、電視等傳統媒體的融合還處于起步階段，新聞宣傳多樣化的效果還沒有彰顯出來，高效廣泛傳播上仍受制約。

在新媒介環境下， 新聞信息傳播的速度快、及時， 幾乎是采訪、編輯、播出同步進行，新聞信息的傳播者與接收者中間缺少把關環節。①為了避免新聞信息失控現象的出現，國有企業的新聞報道往往延續傳統做法，對新聞報道嚴格審查、 層層審批，嚴重影響了新聞報道的時效性。目前濟鋼集團官方媒體為“一報一臺一網”，有內部刊物、電視臺和微信公眾號，能做到整體策劃、一稿多用，但仍以傳統的會議報道為主，人物報道和事件報道“中規中矩”，離真正的融媒體相差甚遠。

二、提高國有企業新聞宣傳水平的對策建議

（一）提高對新聞宣傳工作的重視

新聞宣傳是企業發展壯大中的無形資產，在企業的轉型發展中發揮著重要作用。加大國有企業新聞宣傳工作創新力度，關鍵還要從思想上予以重視，積極營造“大宣傳”“強宣傳”的格局，讓企業全員都意識到新聞宣傳工作對于提高企業整體凝聚力、促進企業健康發展的重要作用，進一步提升企業的品牌形象。②

以濟鋼集團為例，2018年以來，加大對內對外宣傳的力度，對內積極踐行“九新”價值創造體系，進一步凝心聚力，加快轉型發展步伐。對外，相繼接受新華社、大眾日報等媒體采訪報道。新華社、人民日報重磅系列評論點贊濟鋼轉型發展：作為整體退出鋼鐵主業的千萬噸級鋼廠，濟鋼已“無鋼”，通過加快自身的綠色轉型，濟鋼在探索創業孵化、物流運作、建筑垃圾回收利用中獲得了新生。大眾日報等多家省市黨報、各大網站均轉發。濟鋼作為城市鋼廠轉型、山東新舊動能轉換的“濟鋼樣本”亮相學習強國平臺，被山東學習平臺列為經濟品牌展示。濟鋼集團被評為濟南最具影響力企業，榮獲名企名牌。鋼鐵主業停產后，濟鋼用三年時間，實現了“再造一個新濟鋼”的目標，濟鋼的內外部形象重新得以樹立和展示。

（2）提高新聞宣傳隊伍的綜合素質

所處的歷史條件和傳播環境對新聞從業人員提出了更高的要求，要在工作質量和水平上下功夫，努力建設一支政治強、業務精、作風正、紀律嚴的新聞從業人員隊伍。? ? ?一方面，通過強化理論武裝、業務知識技能培訓等方式方法，增強政治素質和業務能力素質，不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。另一方面，立足于“激勵+約束”，科學構建考核激勵長效機制。例如，一些國有企業通過制定行之有效的宣傳考核辦法，對優秀稿件和優秀宣傳工作者大力表彰和和獎勵，讓優秀的宣傳工作者“名利雙收”，進一步提高工作積極性。

（三）推進新媒體宣傳

國有企業的新聞宣傳工作要順應時代發展的需要，創新宣傳技術和手段，強化移動優先意識，把資源、技術、力量向移動端傾斜，推動新聞客戶端、手機報、微博賬號、微信公眾號等移動媒體建設，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動媒體傳播矩陣， 及時報道、跟進、更新新聞， 為發揮新聞宣傳能效奠定基礎③。

加快融媒體發展，發揮協同效應，實現“一體策劃、一次采集、多元生成、多端發布”的格局，積極打造技術先進、優勢突出、特色鮮明的新媒體平臺，讓正能量主旋律主導版面、熒屏、聲頻和網絡，實現“守正創新”，提高宣傳工作的影響力，擴大影響范圍，為企業帶來綜合效益。

總之，國有企業的新聞宣傳工作是一項長期性、系統性的工作，只有不斷創新工作方式方法，才能讓新聞宣傳工作在企業轉型發展中發揮出更大的作用。

參考文獻：

[1]張旭.新媒介環境下新聞倫理困境及其路徑探索[J].新媒體研究，2019，5（05）：35-37.

[2]江記文. 淺談新時代國有企業新聞宣傳工作的創新發展[N]. 中國礦業報，2019-04-27（003）.

[3]劉天一.新媒體時代下加強企業新聞宣傳工作路徑分析[J].傳播力研究，2018，2（32）：96.

作者單位：濟鋼集團黨委宣傳部