淺談傳統手工藝在包裝設計中的應用

摘要：在我們的實際生活中，我們購買的任何商品都會有包裝。它們有的精美、有的簡陋、甚至是豪華奢侈。對于我們的物品包裝，用在不同場合有適合的包裝方式;不同類型的人使用，也會有不同的包裝形式，因此我們可以得到，再我們的日常生活中物品包裝的形式實際是及其多樣的。將對物品的包裝進行如此多樣式的劃分，不僅減輕了對物品劃分的壓力，也對人們將物品運用到不同地方帶來了便捷。對物品包裝能只看包裝就可以知道該商品的作用及其價值。所以，對物品進行包裝在市場上是很有必要的。它是所能帶來的好處不僅是我們簡簡單單就能體會到的。而包裝也不僅僅只是對商品外觀進行表述，包裝設計也是包含了與多元素的。在本文中，主要講到的就是傳統手工藝在包裝設計中的應用。希望這篇文章能夠幫助更多的人了解到傳統手工藝及包裝設計上所應用到的傳統手工藝，能對包裝設計有更多的了解。

關鍵詞：傳統手工藝;包裝;應用分析;民族文化

包裝有很多的類型，比如我們在購買食品時，對食品的包裝為食品包裝;我們喝的茶葉的包裝稱為茶葉包裝設計;還有我們購買的酒包裝稱為酒包裝設計等等。而這些分類實際上還是一些大類，在它們之下，還有很多的小類。就比如我們的食品包裝。食品包裝設計注重的是體現產品的口感，刺激消費、引起消費者的食欲，達到消費者想要購買食品的欲望。對于食品包裝，不同年齡的消費群體對其也會有不同的要求，因此，食品包裝設計包含了兒童食品包裝，與兒童而言應考慮到兒童的心理，采用活潑新穎的字體以及兒童所喜愛的形象去設計。當然，食品包裝設計時，對于成年人而言，其相關的物品包裝也會根據成年人的心理，來滿足成年人對商品的運用。這些設計中，包含了很多的內容，包裝設計也是一種文化運用的體現。接下來，我們就談談傳統工藝在包裝設計中的運用。

1.物品包裝的重要性

在人們的日常生活中，隨著社會經濟發展的越來越繁榮，人們的生活水平也在不斷地提高，所追求的生活品質也越來越高。如今對人們的生活一般可以分為三種境界的需求。第一種是在人們能夠滿足人們吃穿上的需求，不會再因為自己的吃穿問題也感到焦慮、煩惱;第二種是在解決了溫飽問題后的精神追求，在人們的溫飽問題得到解決后，他們所追求的自然而然也就有所提升;最后 一種就是超越這種物質與精神以外的另一種忘我的釋然追求。對于前兩種境界的需求我們很容易理解。對于最后一種境界的追求無疑就是在既滿足人們溫飽又滿足了人們對物質的追求而之后，人們對生活質量，生活水平提出的更高的要求。就比如我們今天所講到的，人們對商品包裝的追求。產品的包裝設計就如人們每天都要穿的衣服一般，對于同一件服裝，如果這件服裝很適合既高又瘦的女性穿，它會穿在不同的人身上也會看到不同的效果。就比如，如果穿在身材很好的人身上的話，會是一種結果;但如果穿在的是一個身高不是很高，體型又有點龐大的人的身上的話，那就又會是另外一種效果了。這也不是說，后面的那個人穿衣服不好看，而是我們應該選擇適合我們的服裝，選擇能夠展現我們身上的優點的服裝，并不是說人家穿著好看我們就穿。這就體現了，根據我們身材的自身情況去選擇合適自己的服裝的重要性。我們的物品包裝設計也是這樣的，一件物品它的銷售量并不是只取決于商品本身的外觀，及其用途的。它們的包裝設計也是同樣的重要。“買櫝還珠”就是一個很有價值的例子。商人本來買的是珠寶，但是顧客卻看上了犢子，最終付了珠子得錢，卻只要了犢子。這說明商品的包裝對顧客的吸引力是很大的。

現有很大一部分人，買東西比起對商品的價值追求他們會更加的注重到商品的外包裝設計。比如，每逢過節什么的，總會要去走親戚并帶著些禮物。每當這種時候人們購買東西考慮商品價值的時候很少，他們一般就買些看著比較適合的物品。即使是人們考慮到了物品的價值，那么對于走親戚送禮，他們也會選擇購買具有同種價值但是商品外包裝更加豪華的那種，即使僅是因為外包裝不同而商品價格有所提升，顧客也會去購買價格更高的那種。因為我們前面也講到了，人們現在的精神境界是位于物質基礎之上的更高一層的精神追求。由此我們可以看出，人們物品的包裝設計越來越看重，物品的銷售也不僅僅商品價值的體現，也在于其外包裝的設計，吸引顧客的眼球，提起人們想要購買此種商品的欲望。

2.傳統手工藝包裝的作用及在包裝設計上的應用分析

包裝內容多樣，形式也是多樣的。我們經常在購物時，都能看見各式各類的商品，它們都擁有不同的外包裝。它們的包裝所蘊含的內容是不同的。有些物品包裝在于體現物品的價值，有些物品包裝在于體現物品的口感，但有些物品的包裝更在于體現物品背后所隱藏的文化。就如傳統手工藝在包裝設計中的運用。

中國是具有五千多年歷史的文明古國，于此我們也不難知道，手工藝作為中國的傳統文化之一，它也是具有多種類型的。個個都是光彩奪目。對于中國的傳統手工藝來講，每一個手工藝都是中華文化的華麗瑰寶，這些手工藝都值得我們去傳承和保護。也正因為我們的傳統手工藝的種類繁多以及具有悠久的歷史，因此在我們的日常生活中，對傳統手工藝的運用也很多。傳統手工藝在包裝設計中的運用，我們也時常在某些商品中看到。我們都知道，中秋節就是吃月餅團圓的節日，現在市面上很多的月餅包裝都是差不多的，沒有太大的差異，沒有什么特色，但是我們知道其實在一些地方的小鎮，他們會自己制作月餅并且用自己的雙手對月餅進行存封。這類物品的包裝會更加的吸引顧客的眼光。這類包裝的運用就是傳統手工藝在包裝設計上的一種運用。隨著現代產品設計理念的變遷，傳統手工藝需要在現代技術和思想的支撐下進行成功的演化。設計者需要結合產品設計中的現代材料和設計理念，將趣味性很強的手工藝生產技術融入其中，使現代產品設計既具備審美價值，又具備實用功能。

我們比較利用傳統手工藝完成的包裝和利用現代化技術來完成的物品包裝，我們會發現傳統手工藝的包裝不論在其內容還是彰顯的意義上都比現代技術的包裝更耐人尋味。利用傳統手工藝完成的物品包裝在其內容上是與物品有直接的關聯的。就比如上述所講到的，月餅的包裝。在現代化技術的包裝，月餅的包裝大致都是利用的塑袋去封存，塑袋上面的內容也就只是闡述了月餅的名稱及味道，上面還寫滿了各種配料，及封存時間等等。而利用傳統手工藝制作的外包裝，其上的內容沒有前者那樣的繁瑣，其包裝一般都是用的特殊的紙張進行的，更重要的是這種包裝就完全是利用人們手動去對月餅進行包裝的。傳統手工藝制作的包裝，正因為是手工藝制品，所以沒有如現代化技術制作的包裝那樣具有很多的內容。傳統手工藝制作的包裝，其上一般就只含有一些簡單描述或知識畫了一些圖畫。雖然看起包含的東西少，但我認為這種包裝更具有價值，也更能夠吸引顧客的眼球。不僅如此，利用傳統手工藝在物品進行包裝，也是在間接的弘揚我們的而傳統文化，讓我們的傳統文化實現無處不在，無人不曉。我們都知道，物品的流通量有多大，多廣。每一件商品都會經過各個地方，從產品地到其他各地進行出售，商品所到達的地方是我們想不到的。因此借助商品的銷售，利用傳統手工藝對物品進行包裝，在很大的程度上推進了我們的傳統文化的發展，也就能夠進一步的推動社會經濟的發展，毫無疑問，這樣一來，國家的整體發展也會呈上升趨勢變化。

傳統手工藝除了在月餅的外包裝得到運用外，在我們生活的很多商品都有運用。比如：茶葉、酒水等等。在包裝設計上加入傳統手工藝能體現一些商品所包含的意義，讓商品看起來價值更高。并且我們很多時候看到此類的包裝，心中就會油然而生一種熟悉的情感。激發人們心底的感情，感覺看到這類商品的包裝就很親切。總之，傳統手工藝在包裝設計上是有很廣泛的運用的。

利用傳統手工藝來對物品進行包裝然后出售，既可以推進傳統文化的發展，又可以讓商品得到好的營銷。而中國傳統手工藝作為文化傳承的重要部分，也可以為其開辟一條更為開闊的商業化發展的道路，那就是在當今市場中尋求發展機遇。通過非物質文化遺產保護等一系列的措施，將現代產品設計和傳統手工藝融為一體，可以使人們的消費心理與精神需求都得到更大的滿足，使傳統手工藝造福現代產品設計，讓更多的消費者了解文化消費的價值和意義。

3.將傳統手工藝運用到包裝設計上的價值體現

民族的文化想要得到發展，就肯定得不斷的被運用。對文化的運用就像我們大腦的記憶一樣，我們在記憶某件事情的時候，在剛開始時我們堅信我們在后面肯定不會忘，但實際上就是沒過多久時間，我們就已將這件事情忘得一干二凈了。對于民族文化亦是如此，如果我們長期的不使用它，不讓它時刻的出現在我們的眼前，那么他的傳承就會成為一個難題。人們會逐漸忘記它。于此，將傳統手工藝用到物品包裝設計上就是很有效的一個辦法。物品到處都可以出現，這也就表明我們的傳統手工藝出現在了各個地方，并且是我們很容易就能看見的地方。這無疑在很大程度上弘揚了傳統手工藝，讓人們也更加的了解到傳統手工藝。

傳統手工藝作為中國傳統文化之一，具有極大的價值意義。在包裝設計上運用傳統手工藝，能夠給商品注入“感情”，讓人們看見后會產生一種熟悉的情感。這樣一來，商品的銷售量自然而然就多了，除此之外，這類包裝還對傳統文化的傳承有了一定的貢獻作用，在一定程度上減輕了，文化傳承的壓力。這也許也是如今傳統手工藝在包裝設計上得到管飯運用的原因吧。

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作者簡介：丁燁（1979.2-），男，漢族，河南駐馬店人，黃淮學院藝術設計學院軟件工程碩士，副教授，從事設計、繪畫等。