充分運用新媒體手法深挖節日報道金礦

摘 要：在我們的日常新聞節目中，節日報道經常會占據很大的比重。除了傳統的節日外，各類國際國內、行業性的節日也名目繁多。“節日報道年年有，要有突破難上難”，長期從事媒體工作的同行都會遇到這樣的業務困境。特別是在媒體融合全面盛行的當下，如何才能讓節日報道脫穎而出，吸引更多點擊和流量，使報道更有價值、更具內涵？筆者試圖從這幾年的媒體實踐中，總結部分經驗與各位同仁分享。

關鍵詞：節日報道；創新；策劃；新媒體手法

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0190-01

一、轉變觀念，創新理念，不走“尋常路”

近日披露的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月28日，我國網民規模達9.04億，其中，手機網民規模為8.97億，使用手機上網的比例為99.3%。不難看出，以微博、微信、移動客戶端為主的傳播媒介成為人們接收信息的主要渠道。在傳統媒體向新媒體深入轉型的當下，如何更好地創新節目內容形式，是擺在傳統媒體人面前的一個重要課題。

（一）內容創新：用好本地資源，節日文化是富礦

春節、清明、端午、中秋，這些具有濃厚民俗特色的傳統大節日每年都是各大媒體報道的重頭戲。除了常規的節日動態報道外，很大一部分是依靠提前策劃而完成的節目構建。好的節目策劃是對媒體從業人員專業智慧和創新精神的考驗。地方電視臺在對節目進行策劃時，應當充分展現地域性的風土人情和人文景觀，激發地方群眾的歸屬感與共鳴感。[1]

2018年端午前夕，我們關于端午的策劃也是一籌莫展。中華民族5000年的優秀文化中與端午有關的，有很多值得我們去挖掘和傳揚。但是網絡上各大新媒體客戶端關于這樣的推文也不少。怎樣才能體現我們的與眾不同呢？思來想去，還是要利用本土資源優勢，不如請出重慶有關的專家來為大眾一一推介。而且，還可以從專家的視角，挖掘一些與重慶有關的端午記憶，讓受眾通過我們的大屏、小屏，過一個有聲有色、古風古韻的端午。于是便圍繞端午民俗、歌曲、兒歌、詩詞4個主題，形成了“跟著文化名人過端午”這個系列報道的創意。節目形態定位為以人物專訪為主，加后期包裝的小專題。

經過幾輪聯系，最后我們邀請到重慶市孔子儒學研究會會長鮮于煌教授來介紹端午民俗；重慶市音樂家協會會員、川外南方翻譯學院音樂學院青年教師毛俊來推介端午的歌曲；重慶著名兒童文學作家曾維惠來給小朋友介紹端午兒歌；古韻文專家、重慶名師熊篤教授為觀眾品鑒端午詩詞。這幾方面的話題其實也都還有其他專家可以解讀，解讀的內容也可以更多、更細。由于時間和篇幅原因，我們沒有做更多的拓展。

再說說世界博物館日，筆者所在部門在2018年策劃了“鎮館之寶”系列，重點介紹了重慶各地博物館中的重量級文物。2019年又推出了《巴渝印跡》，介紹各地具有巴渝特色的代表性文物，在節日前夕推出，讓更多的人來關注文物的保護與發展，也取得了不俗的點擊。實際上，各地博物館里的瑰寶浩如繁星，能夠分門類別地選取有特色的文物進行深入展現，也是有源源不斷的題材的。

這幾次的實踐操作讓筆者意識到其實很多節日都可以找到與之相關的文化載體，相關的文化民俗專家、藝人。他們對于節日文化的解讀、分析，也是一個很大的智庫，值得我們地方媒體好好挖掘和推廣。

（二）形式創新：“老酒”也需換“新瓶”

第一，包裝形式變花樣。2017年，人民日報在建軍90周年前夕推出H5產品《快看吶，這是我的軍裝照》，推出10天瀏覽量就突破10億。《軍裝照》火爆的背后，離不開騰訊公司天天P圖和騰訊云軟件的技術支持。該產品由人民日報客戶端策劃出品并主導開發，騰訊公司天天P圖軟件提供了核心圖像處理及支持。[2]

這樣的創新，背后依靠的是強大的團隊策劃、技術支撐，對于地方媒體來說，有些可遇不可求。但是只要靈活運用好新媒體表現形式，地方媒體一樣也可以出精品。

目前，我們常見的新媒體表現形式有短視頻、長圖、H5、Vlog（視頻博客）。傳統媒介應該盡量吸取、借鑒新興互聯網傳媒成功的經驗，盡可能將這些經驗移植到自己的運作模式中。[3]選擇好不同的節目形式，對節目更好地傳播推廣具有重要意義。2019年的世界地球日，為了更好地推廣介紹重慶的珍稀動植物，我們制作了一個傳播環保知識的H5作品《環保小秀才》，通過知識問答的形式闖關，巧妙地將重慶本土的珍稀動植物知識融入進去，吸引了不少受眾的參與。同樣，2019年的世界博物館日，我們也設計了一款H5產品《我們是重慶的寶器》，將《巴渝印跡》節目里提到的巴渝特色代表性文物以活地圖的形式呈現出來，與系列報道呼應。行文采用生動活潑的網絡語言，收獲了很多受眾的點贊、轉發。

第二，拍攝手法變花樣。2019年的農民豐收節，我們推出了7集系列報道《曬秋實》，首次嘗試以采訪對象自拍的形式，用第一人稱講述農民自己豐收的喜悅。整個節目看下來，真實自然接地氣，讓人耳目一新。

在節日報道中，過去常用的海采、調查類手法，只要確定了好的思路、好的話題，一樣可以出彩。像某年六一節，云陽臺記者做的海采《最難忘的童年記憶》，通過對不同年齡階段市民的海采，勾起了大家對童年的美好記憶。只要話題設計精巧，通常很容易引起觀眾的共鳴。

世界讀書日當天，潼南臺記者曾經拍攝過一個新聞調查《世界讀書日：留守兒童的閱讀世界》也讓人印象深刻。這條新聞專門對農村留守兒童的讀書狀況進行了比較深入的調查。記者不僅走訪了農家書屋，還調查了農村學校，這種客觀真實的紀實手法、濃濃的人文關懷，更好地讓受眾聚焦留守兒童的問題。

二、只要故事講精彩，年年都有大看頭

有人可能會說，每年過節都是那些相似的活動，好像也沒有什么可看性。但筆者想說的是，只要善于觀察，善于發現，好的新聞故事就在看似普通的新聞現場。

前幾年的教師節前夕，黔江臺記者拍攝了一條《黔江：村小師生愛心接力 扎根高山不離不棄》的新聞。新聞線索是記者從一次捐款儀式上獲取的信息，記者沒有簡單地只是捐款，而是挖掘出了新聞背后的故事。黔江區白土鄉三塘村村小有8名教師，其中有7名是曾經在村小上學的學生，他們畢業以后雖然走出了大山，但學成歸來的他們最終選擇了留在大山，并且再也沒有離開。這條新聞的獨特之處，是把一代代教師堅守的故事講述得很動人，讓人印象深刻。

還有一條梁平臺拍攝的《陳光發老師：一個都不能少》。這條新聞也是典型故事，鄉村小學教師為了山區教育堅守36年，雖然班上只有4個學生，但他不僅自己承擔所有的教學科目，還和妻子一起給孩子們提供午餐。特別是陳光發老師背孩子過河的畫面讓人動容，再配以一個學生的作文片段作旁白，更增加了這條新聞的真實性和感染力。

某年的世界獻血日，合川臺記者就拍攝了一條《從兆明：為了愛 我愿獻血500次》的新聞，講述了一個白血病患者的丈夫在妻子去世以后仍然堅持獻血的故事，故事曲折感人，令人動容。

新聞故事其實就是我們最真實的人間生活，百態萬千，總有取之不盡用之不竭的素材，只要我們善于發掘，講好故事，就不愁節目沒有新意。

三、“小節日”也有“大文章”

相比那些耳熟能詳的大節日，小節日往往被大家忽略。或者說，小節日大家更習慣于只對當地舉行的宣傳咨詢活動進行一些很常規的報道。實際上，小節日能夠選好點，一樣能夠做出有價值、有新意的好文章。

4月26日世界知識產權日，奉節臺記者針對市民對知識產權內容了解的程度做過一個調查，整條新聞思路清晰，內容全面，相關專家的解釋也到位。6月9日國際檔案日，銅梁臺的新聞選點就很不錯。記者著重圍繞與老百姓生活息息相關的“居民如何建立家庭檔案”這一主題展開了采訪，話題貼近老百姓，信息量很豐富。

有的時候對于節日主題也需要靈活處理，切忌機械套用。某年的6月6日全國愛眼日，當年的主題是“告別沙眼病 關注眼健康”。很多臺的記者都在關注如何防治“沙眼”的時候，江北、江津、云陽的記者在采訪中發現，經過長期的治療和預防方面的宣傳，沙眼的發病率其實已經大為下降，而眼睛干澀卻成為我國人群中最為多發的眼科疾病。于是記者靈活調整主題，選擇了與“干眼癥”密切相關的話題做了相關采訪，這幾條稿件就在眾多愛眼日的來稿中脫穎而出，形成了服務性很強的綜合稿件《別讓屏幕傷了你的眼 “干眼癥”為“低頭族”高發病》。

四、結語

對于節日報道，只要大家充分挖掘本土文化資源，抓住“新、奇、特”這一主線，合理運用強大的新媒體技術和表現手法，輔以“細膩、感人、懸念”等講故事技巧，每個節日里我們都能夠發現不一樣的精彩。

參考文獻：

[1] 孫嘉敏.媒體融合背景下電視節目策劃的創新策略[J].傳播力研究，2019，3（25）：95.

[2] 岳小喬.《人民日報》新媒體打造“爆款”的五點啟示[J].中國廣播，2019（05）：12-15.

[3] 馬良.傳統媒介如何在新媒體崛起下生存與發展[J].長江工程職業技術學院學報，2018，35（04）：69-71.

作者簡介：諶華（1976—），女，四川隆昌人，本科，中級職稱，編輯，研究方向：電視新聞傳播。