微信公眾號在新聞傳播中的應用價值

摘 要：在我國信息技術蓬勃發展的影響下，微信平臺的運用早已成為當下最受民眾熱衷的交流平臺。如今，隨著社會發展趨勢，微信的不同功能被運用到我國各領域，同時也成為人們日常生活中不可缺少的重要部分。近些年，微信的用途與范圍越來越廣泛，尤其對于新聞傳播行業來說，發揮著重要的作用與價值。微信公眾號的研發與運用，有效推動了新聞傳播的范圍與速度。本文結合實際微信公眾號的現狀，對其在新聞傳播中的應用與價值進行深入的研究與分析，并希望能為專業人士帶來新的思考與啟發。

關鍵詞：微信公眾號；新聞傳播；應用價值

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0133-02

隨著我國信息技術環境的改變，互聯網的發展已經深入人們日常生活的各個領域，并給傳統媒介帶來了極大的沖擊。微信作為現代社會中必備的溝通平臺，受到了廣大人民的青睞與追捧。公眾號作為微信平臺中的一項功能，憑借著微信的力量逐漸成為一項不可代替的重要功能。微信公眾號集合音頻、動畫、圖片、文字為一體，突破了傳統單一形式的閱讀方式，給新聞信息傳播路徑與速度帶來了巨大的沖擊。微信公眾號涉及信息的范圍較大，速度較快，對于新聞傳播來說是再適合不過了，由此可見，微信公眾號對新聞傳播具有重要的價值與作用。

一、微信公眾平臺的優勢

（一）龐大的用戶群體

騰訊在發展QQ的過程中積攢了大量的用戶，隨著微信交流平臺的推出，騰訊將大量的QQ用戶變成了微信的潛在用戶。與此同時，在對微信添加好友的功能設置時，如果注冊微信時使用的是原始QQ號碼，那么微信好友推送也會優先推送QQ號碼注冊的好友群體。此外，利用手機號來注冊微信號時，微信推送好友則會優先推送通訊錄中使用手機號注冊微信的好友。這樣具有針對性的散開方式，不僅能有效鎖定用戶，還能在最短時間內幫助用戶尋找到同樣方式登入的好友。這種添加好友的方式，也是有效提升微信用戶使用量的最佳方式。

（二）傳播效率與精準度高

自從微信推出公眾號功能以來，絕大部分用戶將微信公眾號與微博進行對比，雖然兩者都屬于信息傳播的媒介，但是微信公眾號與微博的傳播方式大有不同之處。微信公眾號的傳播性質屬于小眾傳播，雖然其傳播范圍較小，但是其具有針對性的傳播特點，因此傳播質量較高。微信公眾號還可根據用戶日常瀏覽內容進行自動分析與整合，并在日后向用戶推送一些相關的內容；接收信息者還可以是發送者，可以把任何一篇信息轉發至指定好友，實現了精準推送的功能。而微博的信息傳播方式，主要由用戶來完成發布，對于文中信息的評論、瀏覽與轉發都需要其他用戶來完成。在微博實際操作的過程中也存有諸多的問題，例如，同一個用戶對多個博主進行關注時，會出現遺漏某個博主信息的情況，造成信息瀏覽不全面；微博在對信息轉發的過程中，不是所有用戶都可以轉發。除此之外，轉發量也要依照用戶的喜愛程度與興趣度作為基礎條件，這樣的情況極容易造成信息傳播途徑的斷裂，從而影響信息傳播質量與效率。

二、微信公眾平臺的應用價值體現

鑒于微信公眾平臺的發展趨勢與優勢，在新聞傳播中微信公眾平臺的價值主要體現以下幾個方面：

（一）新聞信息內容更具多樣性

在信息大爆炸的時代，廣大人民對新聞信息獲取的途徑與范圍的要求越來越高，例如，對綜藝、娛樂、八卦、影視、游戲、經濟、財經、生活等方面都存有不同程度的重視。傳統新聞信息的傳播途徑主要以報紙、雜志、新聞聯播為主，紙質新聞在圖片與內容的運用上存在局限性，而新聞信息也只能圍繞國內外的重大事件、國際經濟、財經、政治等方面進行傳播。由此可見，傳統的新聞傳播方式早已不能滿足現代人們對信息獲取的需求。若想讓新聞內容更具豐富性、多樣性、多元性，必須利用現代多媒體信息平臺，對其進行傳播與獲取。在傳播新聞信息時，可以利用微信公眾號來進行高效傳播。[1]眾所周知，微信公眾號內容形式趨于多元化，它可將圖片、音頻、文字、動畫進行整合，并將熱搜事件、熱搜詞句、流行資源完美融合。多圖短文的形式更容易被大眾接受，其推送方式也較為簡單，更符合快節奏人群對多元化信息的瀏覽，同時也滿足了廣大人民群眾對多元化新聞信息獲取的需求。例如，各大企業在做品牌推廣時，可適當利用微信公眾平臺進行宣傳，對廣大用戶推送品牌活動與品牌信息，以此來讓更多用戶了解與認知該品牌，甚至利用微信中的微信商城功能進行產品的線上交易活動。這樣的方式在提升品牌知名度的同時，還能提升產品的銷量與業績，也可大大降低品牌宣傳成本。在微信公眾號中，還添有保存歷史瀏覽記錄功能，便于用戶對遺漏信息的找回與保存，這樣可大大減少信息鏈斷裂的情況。

（二）讓新聞信息的推送更具實時性

與傳統紙媒或電媒相比，現代互聯網中新聞信息傳播更具實時性。利用微信公眾平臺傳播新聞信息，可以利用實時傳播方式，實現對新聞信息的快速傳播。廣大用戶還可以利用推送提醒功能設置，確保能在第一時間瀏覽與閱讀推送的新聞信息。由此可見，微信公眾平臺能實現新聞信息傳播的準時性，從而提升閱讀時的便捷度。[2]與此同時，在設置微信提醒功能時，還可通過不同的提醒方式進行不同的選擇，如果用戶不能及時瀏覽新聞信息，可選擇新聞標題提醒。這樣在不便的情況下，可通過標題提醒迅速了解該條信息的主要內容，事后通過點擊標題提醒消息就能快速進入新聞界面，對其進行瀏覽。舉個例子，人民日報微信公眾號會將實時新聞設在主頁，只要用戶進入人民日報的微信公眾號，就能迅速瀏覽最新的新聞信息，還可根據發布時間找尋其他新聞消息。

（三）挖掘新聞信息的內涵

當下，在微信公眾號內編輯新聞信息時，可創新與改革其內容與模式，還可借用不同素材與資料對其進行內容編輯。還能在文章中融入音頻、視頻、動畫、文字、動圖等不同形式，以此來豐富新聞信息內容，同時也更能抓住現代人的眼球。各大新聞媒體還可以利用微信公眾平臺對國內外各大新聞事件進行輸送，對深入挖掘與探究新聞信息的起因、過程、結果、背景等，并且對后續事件實時跟蹤與報道。[3]另外，還可以從不同角度出發看待問題，以獨特視角對不同問題進行深入的分析與探討，揭露不同層面的真實結果，做到對新聞信息進行全方位的、真實的、科學的、立體的、合理的報道。例如，全球熱點排行榜微信公眾號每天整合全球性的新聞信息，并將人民群眾最為關注的事件進行資訊放送。還會開設其他不同類型的欄目，研究與分析新聞的科學性、實用性、真實性，解答用戶疑問的同時，還能為用戶提供更加可靠的新聞信息渠道。

（四）增強新聞信息傳播時的互動性

隨著自媒體領域的不斷發展，新聞媒體在新聞信息傳播模式上也不斷改革與創新。順應時代的發展，在傳播新聞信息時，為了體現信息的真實性，需與用戶之間創建交流平臺與溝通機會。因此，媒體可在新聞界面下方的留言板中回復用戶留言，還可以利用公眾號加強與用戶之間的互動。[4]例如，中央一套在新聞播放時間，將新聞節目微信公眾號的二維碼顯示在屏幕下方，并提醒廣大人民可以通過“掃一掃”進入本臺新聞的微信公眾號，可隨時實時關注與鎖定新聞，還能對新聞內容進行留言、反饋與評價。新聞媒體可與觀眾通過互動的形式來增加平臺用戶量，還可對用戶反饋的信息與留言中的建議與意見進行信息整合，完善其內容與播放形式，從而進一步提升新聞信息傳播的質量與效率。

三、結語

當下，微信公眾號為新媒體的發展帶來了空前的機遇，同時有效擴大了新聞信息傳播的范圍；不僅創新了傳播方式，還增加了新聞信息內容的豐富性、趣味性、科學性，從而進一步體現了微信公眾號在新聞傳播中的價值與作用。

參考文獻：

[1] 姚祎銘.微信公眾號在新聞傳播中的應用價值探析[J].傳媒論壇，2018，1（21）：25+27.

[2] 楊華源.傳統媒體微信公眾號的新聞重構策略[J].傳媒，2018（15）：40-42.

[3] 潘少芝.在全媒體中發揮好微信公眾號的作用[J].中國地市報人，2018（07）：13-14.

[4] 周俊麗.微信公眾號的新聞傳播效應[J]. 科教導刊（上），2018（07）：148-149.

作者簡介：李潔（1985—），女，重慶大足人，本科，助理編輯，研究方向：新聞傳播。