當下短視頻熱潮現象剖析

王默菲 黃琦瑋

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。內容涵蓋廣泛，融合了多元類型，既可以單獨成片，也可以成為系列欄目，是當下一種潮流的互聯網內容傳播方式。隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。以抖音app為例，它實質上是一款15秒音樂短視頻社交軟件，用戶可以通過選擇歌曲，上傳短視頻，形成自己的作品。因為引入了頭條的數據分析優勢，為不同受眾精準投送視頻，且入門簡單容易上手，受眾的參與度高，滿足了用戶日常娛樂和社交需求，因而受到了不同年齡群體的追捧和喜愛。

一、短視頻的呈現類型和視頻博主職業化

短視頻app呈現的視頻類型很多元，以抖音app為例，它涵蓋了技能分享、時尚潮流、街頭探訪、新聞熱點等等，就此主題衍生出了很多不同風格類型的視頻，比如情景故事類、攝影技巧類、旅行分享類、美食分享類、美妝分享類、音樂分享類、萌娃分享類、萌寵分享類、游戲解說類、電影解說類等等。在高度碎片化和去中心化的潮流下，一對多的定向流動和分享成為視頻制作者或制作團隊的設計初衷，依托視頻累積的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的過程。以此衍生出的資金鏈也加速孵化了更多職業，這也就是平常所說的網紅經濟。我們耳熟能詳的“口紅一哥”李佳琦就是一個典型的代表，在美妝這個垂直領域中，他以個人魅力和對口紅等化妝品的專業度征服了大批用戶，以紅人的眼光和品味為主導，將這種一對多的定向銷售體現的淋漓盡致。他針對的受眾以年輕女性為主，主要為在校大學生和年輕白領，這些群體既有自身的審美追求，又有一定程度的購買力，對自身的定位也有自己的看法，在我的身邊就有許多他的粉絲，看他的視頻就如同一個自己的閨蜜向自己“種草”好用的單品一樣，極易拉近距離，包括我在內的許多同學都會在他的引導下去選擇適合自己的單品。再加上團隊將其直播的視頻進行二次剪輯編輯，再規模性地投放到各大視頻軟件中，增加其曝光率擴大他的影響力，從而形成“產品-粉絲-購買力”一個良性循環。

二、短視頻的積極作用與弊端

在短視頻出現之前，文字和圖片屬于傳播方式的主要形式，在那之后微電影也出現了一個熱潮，但由于其需要有特定的表達形式和拍攝技巧，相對門檻高，制作過程復雜，因而普遍度不高。而短視頻的出現，打破了普通用戶拍攝作品的壁壘，大大增加了創作人群的基數，它的出現也豐富了傳統廣告的傳播形式。普通用戶可以通過制作不同類型的視頻，搭配上音樂，形成自己的作品。既可以作為日常社交的分享平臺，也可以選擇走上視頻博主這個職業。除了吸引了一大批基礎用戶，就連一些平常在別人眼中形象“高冷”的企業、事業單位如特警總隊、當地消防、新聞聯播、七大博物館等等紛紛入駐短視頻平臺，借此機會展示出大眾不曾看到的另外一面，因此包含著社會主義核心價值觀的內容也不經意能普及到千家萬戶。就拿中央廣播電臺新聞媒體中心推出的短視頻欄目《主播說聯播》為例，《主播說聯播》的內容都密切結合了當下的新聞熱點，讓節目中的一向一絲不茍的主播用更加通俗的語言傳遞主流思想。當前，新冠肺炎疫情從武漢爆發到全國打響疫情防控阻擊戰，主播用簡單通俗的語言向我們講述了一個又一個小故事，傳達出中國人民面對全國疫情的團結，溫暖了在一線的醫務人員，為我們戰勝疫情堅定信念。雖然我們廣大人民群眾隔離在家，但是也可以通過短視頻這種媒介方式了解在抗疫一線的詳細情況，有黨中央、國務院的堅強領導，有社會各界的無私援助，有人民群眾的共同努力，我們相信中國一定能打贏這場疫情防控的硬仗。這就是短視頻的魅力。

與此同時短視頻的弊端也不容忽視。據資料顯示：1、2018年4月22日，一位佩戴紅領巾的成年人對著路人唱著怪異的歌曲。這位名叫“搖滾紅領巾 大嶺”的網絡主播其粉絲達到百萬之多。他將自己佩戴紅領巾當街截停女生搭訕，搞笑、騷擾、扮丑等行為上傳到短視頻網站上，博取噱頭，贏取流量。2、2018年6月，首批25家央企集體入駐抖音，包括中國核電、航天科工、航空工業等，昔日人們印象中高冷的央企，正在借助新的傳播形式尋求改變。此前，七大博物館、北京市公安局反恐怖、特警總隊和共青團中央等機構也開始入駐抖音等短視頻平臺。除了娛樂、搞笑、秀“顏值”、秀舞技，不少傳播社會主義核心價值觀的內容開始在短視頻平臺上流行起來。諸如此類的消極事件鞭策著短視頻平臺必須做出合理規范的管理舉措，以健康、有價值的平臺為目標，倡導眉好、正向的社交氛圍，帶動平臺健康、積極成長。

三、用戶制作短視頻的注意事項

就如同上文所說的，短視頻制作成本門檻低、易操作，我們每個人都可以上傳分享自己的作品。最基本的注意點即我們需要遵守平臺規則，為維護好綠色網絡環境做出自己的貢獻。除此之外，我們在拍攝一個作品時，通常來說是不會隨手即拍，需要為這個作品設定一個架構，我們想要表達的中心主題是什么，通過何種形式呈現，需要配合的文字等等都需要設計框架，在拍攝的過程中才不會手忙腳亂。在前期試拍視頻的時候，我們可以先模仿當下熱潮的視頻，拍同款視頻更加容易獲得參與感。前段時間我參加了一項比賽，拍攝了三個成系列的視頻，主題就是拍照小技巧。在拍攝之前我事先確定好了拍攝地點和拍攝內容，在拍攝的時候注重多步取材，因為不是一氣呵成的鏡頭需要更多的素材儲備，在后期的剪輯當中才不會面臨素材不夠的局面。在后期剪輯過程中，我們可以通過剪輯軟件豐富單一的畫面，使得視頻內容更加豐富。因為是短視頻作品，通常都是在15秒到一分鐘左右，在剪輯過程中要有所取舍，而不是為了效果一味疊加，此類經驗都會在我們熟能生巧之后慢慢積累。短視頻，可以說是一個接地氣的媒體形式，所有人都可以用它來記錄生活。如今在新媒體的浪潮下，每個人都可以成為記錄者，去發現身邊的美好。但值得我們注意的是，短視頻行業呈現一個金字塔結構，位于塔尖的新媒體團隊少之甚少，領跑團隊稀缺，所以未來短視頻領域的發展依然廣闊。

參考文獻：

[1]25家央企入駐抖音 人民網 2018.06.08