基于新媒體背景下我國傳統文化傳播發展

摘要：伴隨著信息技術的不斷發展，移動社交平臺開始出現在大眾視野中，對人們日常生活產生了深遠影響，例如說微信、微博、QQ等社交平臺。基于新媒體時代背景下，一些新興文化被大眾所認知，對我國傳統文化的傳播發展產生了深遠影響。另外，隨著世界一體化趨勢的發展，世界文化也開始通過一些社交平臺傳播給我國大眾。面對這樣的背景，如何加速我國傳統文化的傳播發展已經成為當前一個重要的研究課題。本文基于新媒體時代背景下中華傳統文化的傳播發展開展研究，論述了當前傳統文化傳播發展面臨的一些難題，同時提出了一些發展策略，希望進一步促進我國傳統文化的傳播發展。

關鍵詞：新媒體;時代;傳統文化;阻礙;發展

一、引言

互聯網時代的到來，讓大眾認識到新媒體的便利，并對人們日常生活產生了深遠影響。另外，新媒體的應用，也促進了我國文化的傳播發展。和傳統媒體相比，新媒體不存在傳播區域限制，也不會受到傳播群體限制，傳播范圍更加廣泛，具有更強的互動性。由于外來文化的沖擊，我國傳統文化的發展受到了一定阻礙。為了能夠促進傳統文化的傳承和發展，有效利用新媒體傳播，已經成為當前的重要傳播方式。

二、新媒體背景下我國傳統文化的傳播障礙因素

（一）信息的不平衡傳播

互聯網時代的到來，為人們的日常生活提供了許多便捷功能。然而，由于區域經濟文化發展水平的限制，在一些區域，人們缺乏互聯網知識，使得他們并沒有認識到互聯網時代的便捷性，進而使得信息傳播出現了不平衡發展，導致一些區域出現了信息落差。我國擁有著十分廣闊的領土面積，人口數量也較為眾多，在許多地區都存在著信息傳播不平衡的情況。雖然新媒體的出現，區域限制不再是信息傳播的重要限制因素。然而，這種天然性信息差距，也對信息傳播發展造成了一定影響。

（二）缺乏文字傳播和人文傳播

由于人們生活水平的不斷提升，審美標準也有著大幅度提升。現代化信息傳播方式主要是以動畫、圖片等，和文字傳播、人文傳播等傳播方式相比而言，動畫、圖片等傳播方式比較直觀、顯眼，具有較強的吸引力，更受人們喜愛。久而久之，文字傳播和人文傳播逐漸被冷落。現代化人們已經習慣了數字化信息傳播，比較注重視覺體驗，卻忽略了信息傳播的真正內涵。和動畫、圖片等傳播方式相較而言，文字傳播和人文傳播更加有利于凸顯主題，其重要性也不言而喻。我國具有數千年的發展歷史，傳統文化存在的意義，也凸顯了當代的社會特征。因此，為了將一些歷史文化特征完整地傳承下去，傳統媒體依然保留了文字傳播以及人文傳播形式。新媒體的出現和發展，其優勢在于能夠快速獲取更多受眾，卻忽略了傳統文歡傳承和發展的重要性[1]。

三、基于新媒體背景下傳統文化傳播發展優勢

（一）新媒體為傳統文化的傳播發展提供了新的發展契機

傳統文化經歷了長期發展，擁有大量的歷史文化發展特征，是中華兒女的寶貴財富。基于傳統文化的影響下，中華兒女創造了一個又一個的世界奇跡。然而，由于新媒體的出現，產生了許多新興文化，對我國傳統文化的發展，產生了巨大沖擊。在現代化社會環境下，很多傳統文化沒有得到有效的傳播發展。之所以出現這種情況，主要是因為技術更新，技術更新為文化傳播環境產生了重要影響。機遇和挑戰并存，基于新媒體時代背景下，傳統文化也出現了新的發展契機。

（二）新媒體為傳統文化的傳播增加傳播方式

在傳統傳播過程里，主要是通過電視、廣播等傳統媒介。傳統媒介，不僅信息傳播存在著巨大的時差性，同時，傳播渠道相對于過窄，不利于傳統文化傳播。基于新媒體的傳播發展，微信、QQ、微博等都成為了主流傳播渠道，傳播方式也復雜多樣，視頻、動畫等信息化傳播方式也取代了傳統傳播方式，更受廣大群眾喜愛。因此，新媒體的出現，不僅是對傳統文化傳播結果的階段性考核，更是為傳統文化的傳播帶來了全新的傳播方式[2]。

四、新媒體背景下傳播文化傳播發展的策略

（一）注重傳統文化的保護和挖略

中華民族經歷了數千年發展，卻一直屹立在世界民族發展前列，和中華文化有著密不可分的關系。傳統文化是中華民族的發展靈魂，體現了中華兒女自強不息的頑強毅力。它不僅僅是一種文化形式，更是非物質文化遺產，蘊含了豐富的文化內涵。我國傳統文化的傳承和發展，不僅是一種文化形式的流傳，對于現代人價值觀的培養也有著重要影響，它更是中華精神傳播發展的重要載體。基于新媒體發展背景下，傳統文化的傳承和發展，也受到了巨大沖擊。為了將傳統文化更好地繼承和傳承下去，我們需要學會挖掘傳統文化。另外，文化的傳承和發展，也需要結合時代特征，要賦予文化新的時代內涵;因此，我們還需要學會剔除糟粕，保留文化精華，讓文化具有綠色生命力，長久地發展下去。

（二）借助于新媒體構建傳統文化品牌

特色是推動產品發展的強大推動力，文化亦如此。為了順應時代發展潮流，人們都已經投入了新媒體懷抱。面臨著新媒體中強大的信息量，人們的生活習慣以及價值觀都受到了一定影響。由此可見，新媒體擁有著巨大的用戶量。為了促進我國傳統文化的傳播發展，傳統文化需要主動牽手新媒體，構建傳統文化發展特色，在傳承我國優秀文化的同時，還需要結合時代特征，吸引現代外來文化特色，打造文化品牌，以此促進傳統文化的傳播發展。

（三）借助互聯網技術加快傳統文化發展

隨著互聯網時代的到來，促進了一系列領域技術的更改改革，推動了技術發展。基于互聯網大環境下，傳統文化也要結合互聯網平臺，促進傳統文化和現代化互聯網技術的融合 ，加快文化生產方式以及傳播方式的更新，拓寬傳播渠道，加大文化傳播范圍。有效利用互聯網技術，形成文化生產傳播產業鏈，進而將傳統文化傳播推向智能化發展，為廣大群眾提供新穎的文化體驗。面對強大的互聯網平臺，這也是促進傳統文化發展的一個關鍵發展方式[3]。

五、總結

我國傳統文化是中華民族經歷數千年發展，積累下來的寶貴財富。雖然面臨著新媒體的誕生和發展，我國傳統文化的傳播發展受到了一定影響，然而，這段時期的影響也是短暫性的。并且，機遇和挑戰并存，新媒體的發展，也是為我國傳統文化的進一步傳承發展提供了一個更好的發展平臺。因此，我們需要積極尋找傳統文化的發展契機，構建全新的發展渠道，為傳統文化搭建新的發展環境，繼續保持強大的生命力，頑強地發展下去，進而讓其走出國門，在世界文化發展舞臺上，積極交融發展，釋放出中華文化的精彩火花。

參考文獻：

[1]王培. 新媒體環境下的傳統文化傳播探析[J]. 傳媒論壇，2019，2（12）：159-160.

[2]李晶. 新媒體時代背景下中原文化傳播新機制的構建[J]. 鄭州輕工業學院學報（社會科學版），2014，15（01）： 58-62.

[3]覃萍. 新媒體時代民族文化品牌的傳播[J]. 新聞戰線，2015（24）：149-150.

作者簡介：劉丹，女，1997年1月，民族：漢，四川成都人，本科學位，四川輕化工大學，研究方向：平面設計、新媒體。