網絡媒體與體育文化產業的互動分析

摘要：網絡媒體在當下具有重要地位，我們日常中通過接觸網絡媒體能看到各種各樣的體育節目。在體育精神的影響下人們熱愛運動也喜歡體育賽事，觀看體育節目已然成為人們不可缺少的娛樂項目。體育文化產業能被消費者關注，離不開網絡媒體的宣傳和推廣，而體育文化也在一定程度上豐富了網絡媒體的內容。綜上，本文就網絡媒體與體育文化產業的互動進行研究，闡述其相互之間的作用影響。希望對網絡媒體及體育文化產業的發展提供參考。

關鍵詞：網絡媒體;體育文化產業;互動;分析

體育運動是社會文化活動的一種形式，其與傳播有著必然的聯系。體育文化的傳播離不開網絡媒體，網絡媒體行業同樣離不開體育文化產業。隨著社會娛樂行業的不斷發展，網絡媒體與體育文化產業之間關系就更加密切。網絡媒體同體育文化產業在互動過程中相互促進共同發展，網絡媒體逐漸成為體育文化傳播的重要推動手段，體育文化也占據了網絡媒體的重要板塊。換句話說，網絡媒體與體育文化是相互促進共同發展的。本文就其相互之間的作用進行闡述。

1.網絡媒體對推動體育文化產業發展的作用

1.1網絡媒體是推動體育文化產業市場發展的重要媒介

現今，社會處于網絡時代，各種信息通過網絡媒體進行傳播，體育文化信息的傳播同樣也借助于網絡媒體。網絡媒體作為體育文化產業發展的重要媒介，給廣大的體育活動愛好者帶來的存儲信息與內容編輯的平臺，體育信息的及時獲取，加強了體育文化喜愛者對愛好的持久與忠誠。只要在網站中宋鎖相關體育賽事或體育新聞，就可了解關于體育的各種信息，體育與網絡媒體的結合，使媒體能提供體育的新聞與比賽統計，實時傳輸賽事信息。我們也能享受足不出戶掌握國內外體育情報的便利。作為廣告、贊助、觀眾之間的重要紐帶，網絡媒體發揮著它的重要作用，推動者體育文化展業的發展。

1.2網絡媒體推動體育文化培訓產業及用品市場發展

不同于傳統媒體受限于時間地點，網絡媒體覆蓋面積廣信息實時傳播，可以為人們帶來新鮮的體育資訊。隨著社會進步，人們對于自身健康越來越重視，更多的人投入到體育健身中來。網絡給人們提供了學習的平臺，人們通過搜索網絡媒體中感興趣的體育項目參與或學習它。在網絡媒體的推動下體育文化培訓產業如雨后春筍生機勃勃。培訓機構的建立成為了體育文化產業鏈條中的一個重要環節。

在網絡媒體的推動下，大眾人群成為體育健身娛樂的主體也是體育文化產業消費的主要力量。在網絡媒體的宣傳作用下，人們常常會去購買網絡推廣的體育產品，無論是去線下實體店還是通過網絡購買，網絡媒體都擔任著介紹產品宣傳推廣的重要作用。如最近幾年風靡一時的體育智能設備智能手環、智能球拍等均有網絡媒體宣傳在發揮作用?；谝陨希W絡媒體具有推動體育文化培訓產業及用品市場的作用[1]。

1.3網絡媒體有助于體育知識與精神的傳播

網絡的便利體現在生活中的方方面面，網絡媒體對體育文化傳播也呈現范圍廣、信息全面、實時推送的特點。網絡媒體有專門的體育信息板塊，通過科普體育各方面知識的文章，讓讀者對各種體育項目有更加深刻的認識，培養大眾讀者對體育文化的意識。網絡媒體有關于體育的文章中不伐與體育教學相關的內容，能對讀者展開體育運動技巧的教導，使人們在閱讀、學習、模仿中，生出參與其中的念頭，不但推動了體育文化用品產業的發展，還在進行體育活動健身的過程中，完成了大眾對健康的追求。網絡媒體借助互聯網絡實時傳遞信息的便利，直播、轉播體育賽事，吸引更多觀眾的觀看，大眾在觀看體育賽事或體育項目時，會增加對明星運動員的關注與向往，催生體育文化副產業的發展，同時大眾也會在觀看中體會到體育的精神，在日常生活中也會向著體育精神學習，不斷發揚體育精神[2]。

2.體育文化產業對網絡媒體的助力

2.1豐富網絡媒體欄目內容

現代體育競技對體育項目不斷劃分，并以不同的組織形式開展各種各樣的主題賽事，在此環境下，網絡媒體依照不同的體育項目劃分開設不同的專欄，吸引不同愛好的大眾觀看，即滿足了觀眾的需要也為自身吸引更多關注，符合自身發展需要。依照現今的網絡媒體經營狀況，大體開設的專欄有以下幾大類：一是為時下廣為關注的具有時代影響力的大項目開設的專欄。如網球專欄、籃球專欄、足球專欄、乒乓球專欄、羽毛球專欄等，這些具有較大國際影響力的項目打造的體育明星，也有開設明星專欄。二是針對花樣繁多的小項目開設的欄目。為使網絡媒體的內容而更加全面與豐富，針對小項目的專欄是必不可少的，其即滿足于小項目愛好者也符合媒體自身的發展。如跳高、體操、跳水等。網絡媒體對欄目的策劃科采用實時新聞發布簡訊的方式也可剪輯賽事視頻，充分發揮體育文化產業優勢，促進網絡媒體發展。

2.2為網絡媒體帶來經濟效益

網絡媒體的受眾被體育文化產業發展擴大。這是由于體育活動能給人們帶來身體的健康，提高大眾的生活品質，是減少疾病的有效手段。因此關注體育文化踐行體育的人越來越多。而網絡媒體作為體育文化的重要傳播途徑，同樣得到了重視，網絡媒體的消費群體也被擴大，這促進了網絡媒體的經濟循環，使產業良性發展，為網絡媒體帶來經濟效益。同時，體育賽事信息的實時推送與體育明星的各式新聞，為網絡媒體帶來大量的點擊率與收視率，這些關注度為網絡媒體行業帶來豐厚的經濟效益[3]。

2.3體育文化產業促進網絡媒體的專業性

隨著社會經濟的發展，人們生活水平被不斷提高，對體育娛樂信息的需要也隨之增加。這就要求網絡媒體對體育新聞所播報的信息準確專業。準確專業的新聞信息，能增加大眾對媒體的信任程度，減少關注度的流失。因此，體育文化產業能有效促進網絡傳媒的專業性，使其向好發展。

結語：綜上所述，體育文化產業中不論是體育賽事、體育培訓機構、體育用品產業等都離不開網絡媒體的宣傳與推廣，而網絡媒體同樣離不開體育文化信息對網絡媒體內容的支持。網絡媒體同體育文化產業互聯共生。因此，促進網絡媒體與體育文化產業的互動是有必要的，互動對彼此的發展是具有現實意義的。

參考文獻：

[1]鄧曉明.互聯網+體育產業發展路徑探析[J].運動精品，2019，38（07）：32-33.

[2]關長亮，張宇.試論新媒體與體育產業的互動關系[J].新聞戰線，2015（08）：46-47.

[3]任塘珂.網絡媒體與體育文化產業的互動與共生[J].青年記者，2016（08）：83-84.

作者簡介：陳秋潔（1974.6—），女，漢族，浙江寧波人，本科，講師，研究方向：體育教育，健美操教學，比賽及表演。