金中

9521億元。端午3天小長假，中國銀聯交易金額9521億元，與五一假期的前3天相比增長了4.7%;與清明小長假3天相比增長了9.2%。

4880.9萬人次。文化和旅游部6月27日發布信息顯示：端午三天假期全國旅游市場總體運行平穩有序，累計接待國內游客4880.9萬人次，累計實現國內旅游收入122.8億元。

七成。攜程發布的《2020端午旅游市場大數據報告》顯示，端午小長假，旅客國內出行的搜索需求和機票預訂需求已恢復至去年同期的七成。

促銷合力? ?政府與市場共發力

今年上半年的三個小長假，均處于我國疫情防控常態化階段，各地政府及市場主體共同發力，促進消費回暖。

一是形式多樣政府與市場共同發力。政府與市場的共同發力，有力地促進了消費回暖。中國銀聯從4月份開始啟動“重振引擎”助商惠民計劃，是響應政府刺激經濟復蘇號召推出的全國性公益活動，旨在集結支付行業力量，促進商戶復工復產，刺激線下消費恢復。計劃提出以來，中國銀聯陸續在全國發放消費券，支持有序復工復產;向小微商戶和企業提供手續費專項補貼和“無接觸”支付受理激勵計劃，幫助商戶渡過難關;開展線上112項公用事業繳費，1000多個停車場、1600余座加油站“無接觸”支付立減優惠，倡導“少一分接觸，多一分平安”;在地鐵、公交等公共交通出行場景開展出行補貼，支持暢通城市復工復產“微循環”。

二是消費券疊加端午假期。在消費券和各種文化活動的帶動下，與商家大力促銷相結合，從而掀起了消費熱潮，有效釋放了消費增長潛力。地方政府出臺各種消費支持政策，積極營造消費氛圍，同時絕大多數商家都在千方百計地抓住端午假期商機，積極推出各種促銷活動，帶旺消費情緒，進一步活躍市場，擴大了節日的銷售規模。

三是消費者節慶消費更趨理性。時間安排更有計劃性，特別是在旅游方面，預約出游和自駕游表現最為突出。出于疫情防控的考慮，很多消費者都是在預約的前提下安排出游活動，為了保證出行安全，不少家庭都選擇了自駕游出行。加上全國各地服務消費基本全面放開，很多服務消費在模式上不斷創新，更好地滿足了人們的體驗要求。

線上線下合力? ?品牌效應顯現

在線下市場回暖明顯的局勢下，線上線下的融合模式成為零售行業爭奪流量首選，直播帶貨、“宅經濟”、社群電商等消費新業態、新模式對促進消費作用明顯，特別是消費形態向線上轉移加快，網絡銷售持續增多。

比如，本次端午小長假中國銀聯湖南分公司就與湖南省婦聯展開“出手吧，姐姐！”湖南婦聯系統“七一”扶貧大直播，通過“直播+電商+扶貧”的模式，全省51萬婦聯人共同行動，助力湖南扶貧產品銷售和品牌升級，向建黨99周年獻禮，為消費扶貧添柴加薪，提振消費市場。

文旅合力? ?融合效應顯現

在今年端午小長假前，文化和旅游部再次強調，要繼續堅持“限量、預約、錯峰”原則，推進常態化疫情防控和景區的開放管理，旅游景區接待游客量繼續按照不超過最大承載量的30%來執行。文化和旅游部大數據中心發布的《端午節節日綜合分析報告》顯示，安全出游、預約出游、理性消費成為端午節假期旅游消費的新趨勢。

短途旅游增長較為明顯。端午假期，人們為了更好地利用3天假期消費窗口，千方百計地挖掘周邊深游資源。因此，近郊游和一日游增長較為明顯。

本地親子游穩居“C位”。在疫情影響下，本地周邊游仍然穩居“C位”，周邊游、本省游是端午出游主力，而其中，無論是酒店還是景區數據，親子游都是市場消費主力。根據攜程門票大數據，上海迪士尼度假區、海豚灣水上樂園、東方明珠、上海野生動物園、上海瑪雅海灘水公園、珠海長隆海洋王國、上海海昌海洋公園、秦始皇兵馬俑博物館等成為人氣前20名。其中，攜程為長隆直播，累計帶貨GMV（成交總額）超過1.1億元。端午假期最后一天，“攜程BOSS直播周末場”在上海海昌海洋公園探店直播，單場GMV也突破了900萬元。

特色合力? ?人氣效應顯現

特色旅游國風盛行。今年端午，因疫情原因，境內游占據出游市場90%以上份額，由于是傳統節日，本次小長假境內游凸顯民族特色，更多民俗活動、新玩法正在豐富、提升周邊游品質。其中，粽子作為端午必備傳統美食，今年的銷量持續走高，其中端午前預約的國風消費訂單中排行榜前三名的分別是漢服體驗館、古風攝影寫真、傳統手工坊。而出游目的地中，根據預約數據顯示，古村古鎮游是今年端午小長假進行短期出游度假的潮流聚集地。

夜間“三部曲”。夜游、夜市、夜演“三部曲”不僅成為今年端午假期間的特色，更是為夏日旅游打開了良好端口。《2020年端午節旅游消費預測報告》顯示，今年端午節期間，全國日均夜間消費額比2020年5月最后一個周末的日均消費額增長11%。上海、深圳、成都、廣州、重慶、杭州、西安、南京、蘇州、東莞位列端午節期間全國夜間消費熱門城市前十名。其中，上海圍繞“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等主題，陸續推出180余項特色活動。

而為夜間經濟中小微商戶提供支付助力上，中國銀聯與手機廠商共同推出的手機POS可謂“神器”。手機POS嚴格依照中國人民銀行的相關標準，經過銀聯安全認證，通過相關專業機構（BCTC等）安全檢測，能夠支持NFC“碰一碰”支付、大額線上支付、銀行卡、二維碼、刷臉支付等目前市面上主流的支付方式，同時賦能手機銀行、手機錢包，實現多功能收付一體化，所包含的收付款場景包括路邊攤、菜場、雜貨店等小微商戶的生活消費場景，為提振消費的夜間經濟注入了新的活力。

責任編輯：鐘立群