姐姐來了，她“拍了拍”消費馬車

鐘立群

姐姐們從一檔刷屏的綜藝節目走出來，“拍了拍”正在用力向前的消費馬車，這下，不僅馬車跑得更快了，而且又一次為疾速前進的“她經濟”燃火助薪。

由于疫情影響，以及經濟結構本身的縱深調整，許多行業進入緩慢增長甚至下降期，但“她經濟”市場不僅未因疫情及流量“紅海”出現而削弱，女性購買力反而與日俱增。大數據顯示，2020年中國“她經濟”市場規模預計將達到4.8萬億元。

從上半年“婦女節”“母親節”“520”“618”等眾多電商營銷拉動消費回暖活動來看，唯獨沒有看到關于“父親節”鋪天蓋地的活動推廣，甚至與姐姐類節目對標的“哥哥”綜藝也是出現銷聲匿跡的局面。網上有段子：“父親節”，沒有看到電商、商場有什么營銷活動宣傳，可以看出這個群體的商業價值低得可憐。雖然此說法過于絕對，但由此我們可以對比看到女性群體的消費價值日益凸顯，逐漸成為新消費時代的主導力量。

疫情阻擋了經濟回暖？助農商惠民生已得益于姐姐“隔屏帶貨”消費扶貧。第三方研究機構QuestMobile發布《2020女性新消費趨勢報告》指出，截至2020年2月，移動互聯網女性用戶規模達到5.4億。同樣來自QuestMobile的《她經濟洞察報告》表示女性占據互聯網消費主體地位，其中80后與90后人數分別為2.15億和1.66億，總占比超過71%。

一方面，女性不僅具有很強的消費能力，而且呈現出多層次、多元化、多代際的移動購物特點，另一方面，女性本身也最了解自身消費需求。因此，在由于疫情銷路受到影響的小微商戶以及各地農特產品囤積告急的情況下，她“出手了”！如，中國銀聯湖南分公司就攜手湖南省婦女聯合會推出“出手吧，姐姐！”扶貧大直播活動，近千位女性成為帶貨主播共同為脫貧攻堅注入“她力量”，通過“云閃付”平臺實現“電商+扶貧”的消費扶貧模式，凸顯扶貧產銷對接，解決湖南省51個貧困縣農產品滯銷困擾。再一次通過“她力量”彰顯“她經濟”的領跑態勢，給行業和市場創造價值。

口罩遮擋了“口紅指數”？支付興許可以受益于“指甲油效應”和“媚眼值”。2020年，口罩成為出門必備的用品，但這小小一方口罩，阻擋了病毒傳播幾率的同時，也把一直列在女性消費者彩妝首選清單里的口紅拉下了榜單，口紅的銷售遭受巨大沖擊，麥肯錫在截至4月11日的4周里跟蹤了亞馬遜網站在美國的銷售數據，結果顯示，“唇部護理與唇彩”板塊的零售額下降了15%，降幅最大，價格則下跌了28%，麥肯錫提出，如果說“口紅指數”在經濟領域占有一席之地，那么現在就要被新的“指數”代替了。

而作為彩妝消費主要群體的女性來說，即便戴上口罩減少了涂口紅的頻率，但并不影響她們通過“心靈的窗口”眼睛以及“第二張臉”雙手展示風采，拼多多發布的復工產品消費數據也證實了這一點，數據顯示眼影盤、眉筆等眼妝系列產品商品搜索次數同比上漲290%。由此，“媚眼值”和“指甲油效應”也順勢在經濟指數中占據一席之地。我們不妨再預想一下，雖然剛剛熱啟動的“刷臉支付”不得不按下暫停鍵，興許同樣源于生物識別技術的“虹膜支付”“指靜脈支付”等創新支付方式或許將受益于“指甲油效應”和“媚眼值”加速占據支付市場中的一席份額。