新媒體時代黨建宣傳工作研究

柴娟　張錄平　李金鹿

摘要：在科學技術的支撐下，互聯網、物聯網、大數據、智能終端的不斷進步和創新，讓微信、微博、客戶端等新媒體當之無愧地成為新時代信息傳播和輿論引導的重要陣地，正越來越深入地影響著社會公眾的價值觀、接受形式、思維方式和日常生活。如何讓黨建宣傳工作跟上時代潮流，把握好新機遇，利用好新媒體，讓其更好地服務于黨的宣傳工作，成為黨建工作者必須深入研究的課題。

關鍵詞：新媒體;黨建宣傳

一、新媒體視域下黨建宣傳工作的特點

（一）內容更加廣泛

新媒體帶來的海量信息給黨建宜傳工作既帶來了新的發展契機，也帶來了新的挑戰。一方面，信息的海量化為黨建宜傳工作提供了豐富的素材，讓黨建宜傳的層次性更加分明;另一方面，網絡信息的碎片化特征也給黨建宣傳在信息篩選上提高了難度，所以對新時期黨建宜傳工作者的信息整合和梳理能力提出了新的要求。此外，在新媒體終端環境影響下，用戶獲取信息和加入興趣集體更加便捷，很容易在互動中碰撞出新的信息火花，所以黨建宣傳報道內容在新媒體環境下更加廣泛，信息梳理也更加困難。

（二）互動更加頻繁

相比于傳統媒體，在新媒體環境下信息傳播者與接收者之間的互動更加頻繁，由之前的單向傳播形式，轉化為雙向互動傳播形式。在新媒體平臺中，受眾根據自己的需求以及興趣愛好可以自主選擇和篩選信息，并且還會對相關信息進行評論和反饋，具備較強的主動性。所以在進行黨建宣傳報道的過程中也會有越來越多的受眾進行信息的互動和反饋，尤其是對于一些社會關注度比較高的黨建宜傳報道，受眾的集體情感和集體意識反饋比較明顯。

二、當前國企基層黨建工作面臨的主要問題

（一）基層黨組織機構配置不健全，職能作用受制約

國有企業黨的組織機構是發揮企業黨組織政治核心和領導核心作用的基礎，而在一些國有企業中黨的組織建設得不到極端重視，國企黨組織機構被簡約化，特別是國企下屬單位基層黨組織機構，黨的職能部門被納入企業行政部門，黨組織的職能作用受到極大限制。有些企業雖實行屬地化管理，因屬地層級過多導致工作機制不完善，存在對基層黨組織機構“屬而不管，管而不實”的現象。此外，國有企業中偏向于基礎設施建設的單位，企業黨員分散、流動周期短且流動無規律，致使企業基層黨的支部委員會未能依據黨章規定按時換屆或足額配備黨的支部委員人數，造成基層黨組織人員配置不合理，黨建工作無法有效對接。

（二）基層黨組織基礎工作薄弱，黨建工作“形式化’

企業基層黨組織基礎工作薄弱直接影響黨的方針、政策在基層落實的貫徹效果。在新型法人治理結構中，國有企業的工作重心傾向于以經濟利益為核心的生產經營，對基層黨組織的基礎工作缺乏必要的監督和管理，致使基層黨建工作存在嚴重的形式化現象。另外，在國企基層黨組織中組織結構較為簡約化，企業領導干部集行政領導、黨務職務于一身，這種“一崗雙責”領導機制要求企業領導干部同時兼管業務工作和黨務工作，與業務經營相比黨建廉政建設、思想教育等黨建工作不能及時產生經濟效益從而缺乏吸引力，導致他們對黨務黨建工作兼而不管、管而不嚴。

三、黨建宣傳報道路徑的創新策略

（一）打造立體化“新媒體十黨建”平臺

對于新時期的基層黨建宜傳報道而言，要搞好內外結合，也就是既要立足自身的發展特點，積極創建基層黨建新媒體的平臺，擴大宜傳影響力，又要善于借用外力，構建立體多維的“新媒體+黨建”平臺。首先，要充分發揮基層黨建宜傳編輯中心的專業性，堅持“內容為王”，做好基層黨建宜傳報道的內容建設;做到內容及時更新，廣泛覆蓋，內容的質量和覆蓋面兩手都要抓、兩手都要硬。通過新媒體技術的結合，在報道的內容和文字措辭上進行相應的調整，緊跟時代的潮流，靈活運用貼近群眾的語言和視角進行報道，讓受眾感受交流的平等性，從而不斷強化黨建宜傳報道的吸引力。其次，要提高新媒體稿件采編能力，仔細研究新媒體平臺用戶的閱讀習慣，使基層黨建宜傳在內容和形式上更契合新媒體的閱讀特征。

（二）構建全面覆蓋的傳播渠道

新形勢下黨建宣傳報道工作關乎著人們精神層面的正確引導，隨著新媒體的發展，黨建宜傳報道工作也必須緊跟時代的發展步伐，不斷拓展以新媒體技術和平臺為載體的傳播渠道，多利用網絡論壇、微信公眾號、官方微博等形式來提升黨建宜傳的報道質量。一方面，要不斷創新黨建宜傳報道的形式，充分借助新媒體的優勢，增強與受眾之間的互動，關注受眾身邊的熱點事件，及時進行正確的輿論引導，增強黨建宜傳報道的影響力和活力。另一方面，要構建“蒲公英式”的傳播渠道，黨建宜傳報道的傳播格局可劃分為核心層、重心層、緊密層、外圍層，層層相接，從而強化基層黨建宜傳的影響力。

（三）加強黨員思想教育，增強黨員干部擔當意識

國企基層黨組織應加大對基層黨員思想教育力度，著力提高基層黨員的思想政治素質和黨性修養，全面提升基層黨員的綜合素質，激發廣大黨員干部的敢擔當、敢作為的意識，打造一支新時代基層黨員干部隊伍。一方面，國企基層黨組織應加強對基層黨員的教育培訓力度，提供黨建學習交流的平臺，幫助基層黨員糾正思想偏差，克服陳舊落后觀念，促使國企基層黨員堅定不忘初心牢記使命的理想信念。讓那些一度脫離組織的黨員警醒起來，重拾身份、喚醒黨員意識，回歸黨員本色，增強對黨的認識，提高對自己的黨性要求。另一方面，加強對黨員先進事跡報道力度，形成良好爭先創優的黨建氛圍，激發黨員干部的主動擔當意識。

四、結束語

新媒體時代的到來徹底改變了人們的信息接收和傳遞方式，也給新型黨建宣傳報道工作帶來了新的挑戰與機遇。黨建宣傳報道在新媒體視域下也呈現出新的發展特點，從宣傳內容、互動方式和參與形式上都更加多樣化，黨建宜傳報道活力更強。

參考文獻：

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