我國啦啦操賽事運營對體育競賽表演市場的發展研究

邵雨薇　李雪梅

摘要：啦啦操做為一個新興的競技體育項目，啦啦操賽事在我國已是普遍開展，體育競賽表演產業做為一個新型的體育產業，本文主要通過文獻資料法、訪談提綱法、邏輯分析法分析我國啦啦操賽事運營對體育競賽表演市場的發展，從啦啦操賽事組織單位、啦啦操賽事性質、啦啦操賽事文化效應、啦啦操賽事品牌效應等方面進行分析，分析其對體育競賽表演產業的發展作用，發現啦啦操賽事運營方面的不足，結合體育競賽表演市場的發展特點，對啦啦操賽事運營情況得出結論與建議。

關鍵詞：啦啦操賽事;體育競賽表演市場

國務院辦公廳下發的文件《關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》中指出“到2025年，體育競賽表演產業總規模達到2萬億元，基本形成產品豐富，結構合理，基礎扎實，發展均衡的體育競賽表演產業體系”。啦啦操賽事在我國已迅速發展，從省市級到國家級賽事，我國每年啦啦操賽事已達到近百場賽事，賽事的性質及運營方式從不同的賽事性質方面來說也是千變萬化的，參賽人群跨度也非常大，從幼兒到老年，以及到特殊人群的參與，啦啦操的全民健身性是顯而易見。啦啦操同時又是一種體育表演形式，體育競賽表演產業又是一個新興的產業，在2017年，國家通過一系列政策規范了體育競賽表演市場，并著力于打造每個項目的體育競賽表演市場，而啦啦操做為一項觀賞性、表演性極高的體育賽事，主要從啦啦操賽事的運營情況并結合啦啦操的項目特點及項目發展特點來分析對體育競賽表演市場的發展研究。

一、我國啦啦操賽事情況介紹

我國啦啦操賽事根據主辦單位的性質以及賽事承辦的情況，主要分為政府主導型啦啦操賽事、商業組織型啦啦操賽事以及混合型啦啦操賽事，不同的賽事類型的參賽人群、賽事體制、賽事文化以及賽事所帶來的商業機制和品牌效應均有差異。在我國，省市級賽事大部分均屬于政府主導型賽事，其中主要依靠省級教育廳來主辦，主要參賽人群為大中小學生;商業主導型啦啦操賽事則是會由一些品牌贊助商來進行主辦，參賽隊伍從社會群體到學校群體都會有，如亞運會健力寶啦啦操賽事;混合型賽事就是指政府主導型和商業組織型相結合的啦啦操賽事，我國很多國家級性質的啦啦操賽事均是屬于混合型賽事。

二、體育競賽表演市場的概念界定

競賽表演是體育的基本表現形式，并同時推動體育發展和提高運動員技術水平的主要載體，吸引更多的大眾群體關注賽事，由此發展起來的競賽表演業是體育產業的支柱。啦啦操是一項具有競賽且具有健身娛樂性的一項賽事，此類項目因其競賽性和健身娛樂性成為社會文化的一個組成部分，滿足了社會的體育文化需求，又促進推動了體育產業的發展。體育競賽表演市場的發展離不開體育俱樂部和大眾傳播媒介以及體育運動的消費，體育競賽表演市場是為了滿足人們對于體育運動的需求和觀賞體育運動而打造的一個包括了虛擬網絡和實體運營的一個體育產業市場。

三、我國啦啦操賽事對體育競賽表演市場的影響分析

啦啦操賽事從2010年在我國成型，于2012年在我國一些發達城市開展，賽事也是由之前的全國分站賽到如今的各地分站賽和全國錦標賽、全國總決賽、啦啦操冠軍賽乃至國際公開賽;啦啦操項目體系也逐漸從不規范到如今的項目規范;參賽人群也是由最初的一百多人每場比賽發展至如今的每場比賽規模可高至上千人，由此可見，啦啦操賽事規模在擴大。

（一）政府主導型啦啦操賽事對體育競賽表演市場的影響分析

政府主導型啦啦操賽事在我國主要體現在省市級比賽中，均由各省市教育廳主辦，由各協會或單位承辦的省市級啦啦操比賽。在我國，已有將近30個省份會開展省內啦啦操賽事，通過政府及相關部門調動學校及各單位參與到賽事中，因此政府主導型啦啦擦賽事的參賽人群是較多的;其次，在政府型主導賽事中，賽事運營方式比較單一，且項目設置方面更多是政府部門參與情況或是學生群體情況;第三，在此類型賽事中，比賽的比重較大，而非競賽表演性質的表演。政府主導型啦啦操在組織參賽方面是非常具有優勢，但是從競賽表演形式上來說，政府主導型啦啦操欠缺了表演元素，政府主導型啦啦操也缺少觀眾，因此其表演性元素相對較少。

（二）商業組織型啦啦操賽事對體育競賽表演市場的發展研究分析

在我國，商業組織型賽事主要通過體育賽事文化傳播公司等來組織，此類賽事因其商業性，故決定是以營利為目的。在此類賽事運營過程中，優先考慮的是經濟方面的效益，例如，贊助商在賽事運營過程中，必然要把其利益放在首位;其次考慮的是社會方面的效益。商業組織型啦啦操賽事運營更多的考慮的是經濟方面的效益，維護贊助商的效益，其次是加強賽事目標和信息管理;再就是協調相關群體的兼顧效應。商業組織型啦啦操賽事在我國主要有贊助商贊助的賽事，在這些賽事中，塑造賽事品牌文化效應，打造競賽表演市場有很大的推動作用;商業型賽事在賽事宣傳，通過新媒體以及自媒體等方式的宣傳是對整個項目的一個很好的推廣。在我國商業組織型啦啦操賽事，主要有3V3籃球賽啦啦操比賽、青島啤酒炫舞激情啦啦操比賽。這些比賽為主辦方帶來很大的經濟效應，同時也為參賽運動員帶來更多的參賽經驗和獎金。

（三）混合型啦啦操賽事對體育競賽表演市場的發展研究分析

混合型賽事主要依靠社會效益和經濟效益，其次就是加強賽事風險管理。混合型賽事的運營主體是由政府型和商業配合完成，政府和商業群體雖是不同的主體，但在賽事中卻有共同目的，在賽事中，各環節中使各個環節聯系更加緊密。混合型啦啦操賽事即結合政府主導型和商業組織型，同時會滿足參賽人群的需求，以及賽事品牌的打造，競賽表演市場的完善。在混合型啦啦操賽事中，啦啦操賽事也是會比前兩類方式要豐富。其中，在商業混合型賽事中，競賽表演的目的在混合型啦啦操賽事中較顯而易見，例如，在全國啦啦操聯賽中，看臺啦啦操已逐漸在賽場中出現，已有大量的觀眾及學生家長參與看臺啦啦操，看臺啦啦操對體育競賽表演市場的發展起到了大幅度的推動作用，從參賽群體、參賽形式以及賽事表演內容，全部都體現除了體育競賽表演的主要主體;其次，在混合型賽事中，啦啦操賽事品牌文化效應在賽事中是不可不少的，例如，中國大學生五人制足球啦啦操比賽，每年的中國大學還是能五人制足球啦啦操比賽均是由贊助商贊助，所以五人制足球比賽的賽事規模要相對較大，同時會帶來賽事品牌文化效應，運動員對賽事的陌生到熟悉，以及最后對賽事的熱愛，體現除了賽事運營手段的成熟性，同時通過賽事帶來了更多人對啦啦操項目的關注，也是對體育競賽表演市場起到了發展推動作用。

四、我國啦啦操賽事運營對體育競賽表演的發展研究結論與建議

（一）我國政府主導型賽事是從省市級賽事到國家級賽事，小范圍到大范圍的影響體育競賽表演市場的發展，政府主導型啦啦操賽事在體育競賽表演市場中是必不可少的，政府主導型賽事為群眾體育的普及奠定了基礎。

（二）在我國，商業型賽事開始減少，取而代之的是混合型賽事?；旌闲屠怖膊儋愂率俏覈怖膊儋愂陆鼉赡臧l展的一大特色，并從賽事運營模式、運營特點上對我國體育競賽表演市場起著很大的推動作用，賽事觀賞性到競賽表演的完善程度相對較高。

（三）在政府主導型賽事中，可以更多的加入競賽表演的元素，例如：表演性啦啦操，看臺啦啦操是近兩年興起的一項啦啦操運動項目，可以增加比賽看臺的鼓勵性和觀賞性。

（四）在混合型賽事中，注重比賽形式的同時，可以更加注重表演形式，在比賽中可以設計更多的表演環節。例如，籃球賽事終會有的嘉年華環節，競技健美操比賽中會有的Gala表演環節，帶動比賽的觀賞性。

（五）建議。目前，我國啦啦操賽事發展逐漸完善，尤其在學生群體中的開展也是較好。在賽事運營過程中，建議增加混合型賽事模式，啦啦操的表現形式不僅是通過賽場，還可以增加更多商機，與比賽訓練服裝、訓練道具等相融合，打造更龐大的賽事市場，使啦啦操做為體育藝術表演項目的一部分，發揮其對體育競賽表演市場的作用。

（通訊作者：李雪梅）