冬奧背景下大眾滑雪健身供給側(cè)改革思考

馬越

中圖分類(lèi)號(hào)：G863.1? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2020）01-017-02

摘? 要? 當(dāng)下我國(guó)在滑雪領(lǐng)域的大眾化建設(shè)仍舊處于初階階段，根據(jù)相關(guān)的研究發(fā)現(xiàn)，在滑雪領(lǐng)域的建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)了一部分供給側(cè)改革的問(wèn)題和局限，一部分滑雪場(chǎng)屬于自主經(jīng)營(yíng)，自身的建設(shè)規(guī)模較大，但是顧客的數(shù)量較少，受到票價(jià)等客觀因素的影響，滑雪領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)并不理想。因此，應(yīng)當(dāng)從滑雪場(chǎng)所自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念著手，全面提升我國(guó)滑雪領(lǐng)域大眾化趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變和提升。

關(guān)鍵詞? 大眾滑雪健身? 供給? 改革路徑

自2015年7月31日在吉隆坡舉辦的國(guó)際奧委會(huì)第128次全會(huì)中，投票選出北京成為2022年冬奧會(huì)舉辦城市以來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)得到了空前的發(fā)展，也激起了普通民眾參加大眾滑雪健身的熱情，同時(shí)也推動(dòng)著我國(guó)大眾滑雪健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大眾滑雪健身在發(fā)展的過(guò)程中受到了眾多因素的影響，為了保證供給側(cè)方向的穩(wěn)定性和科學(xué)性發(fā)展，應(yīng)當(dāng)極強(qiáng)產(chǎn)業(yè)區(qū)域化的建設(shè)，借助政府的強(qiáng)有力支持，完善自身的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展形式，加強(qiáng)滑雪運(yùn)動(dòng)的推廣和提升，引導(dǎo)社會(huì)群眾積極參與到滑雪中來(lái)，營(yíng)造大眾滑雪的良好社會(huì)氛圍。在滑雪場(chǎng)地的建設(shè)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和保障，奠定滑雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)民眾中的良性發(fā)展。

一、大眾滑雪健身供給側(cè)理論分析

2015年11月10日，習(xí)近平總書(shū)記在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議上，第一次提到了“供給側(cè)改革”，習(xí)近平總書(shū)記指出，“在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力，推動(dòng)我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力水平實(shí)現(xiàn)整體躍升。”所謂供給，指的便是在一定的時(shí)間當(dāng)中，在各種可能的價(jià)格之下，最大限度地提高商品售出數(shù)量。在這一概念之下，我國(guó)大眾滑雪健身的供給，就可理解為是在一定的價(jià)格水平條件之下，相關(guān)政府部門(mén)、相關(guān)企業(yè)以及社會(huì)組織可以向大眾滑雪消費(fèi)群體提供的健身服務(wù)數(shù)量的多少，提供服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣。法國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家讓·巴蒂斯特·薩伊提出，只有不斷提高生產(chǎn)的技術(shù)水平，才能產(chǎn)生人和人交換的價(jià)值，進(jìn)而推動(dòng)消費(fèi)的增長(zhǎng)。由引可見(jiàn)，供給的影響影響不僅包括制度結(jié)構(gòu)，同時(shí)與生產(chǎn)的技術(shù)水平也是息息相關(guān)的，其中，制度結(jié)構(gòu)既包括正式的制度安排，也包括一些非正式的制度安排[1]。就大眾滑雪健身的制度結(jié)構(gòu)來(lái)講，正式制度安排主要指的是政府層面上所制定的一系列有關(guān)大眾滑雪健身發(fā)展的相關(guān)政策;非正式制度安排則主要指的是社會(huì)層面上的，包括冰雪文化、滑雪旅游等方面。就大眾滑雪健身的生產(chǎn)技術(shù)來(lái)講，則包括與之相關(guān)的滑雪設(shè)施設(shè)備、滑雪器材、滑雪用具等。就目前發(fā)展來(lái)講，科學(xué)合理地布置大眾滑雪健身項(xiàng)目、開(kāi)發(fā)多種形式的滑雪健身活動(dòng)、在確定成本的前提下盡可能低地定位大眾健身滑雪價(jià)格等是推動(dòng)我國(guó)滑雪健身的重要因素。

二、冬奧背景下大眾滑雪健身供給側(cè)改革路徑分析

（一）聯(lián)動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促成綜合園區(qū)發(fā)展

縱觀我國(guó)現(xiàn)階段的滑雪健身機(jī)制營(yíng)造，其中在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面仍舊存在一定的問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)加以整合和發(fā)展，處理好其中存在的局限性和滯后性因素，協(xié)同具有相似性和互補(bǔ)性的產(chǎn)業(yè)，構(gòu)成聯(lián)動(dòng)發(fā)展的結(jié)構(gòu)。增強(qiáng)滑雪場(chǎng)中的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大設(shè)備購(gòu)置的經(jīng)濟(jì)投入，保證消費(fèi)者參與滑雪項(xiàng)目的體驗(yàn)感。并且應(yīng)完善滑雪場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念，加強(qiáng)冰雪文化的營(yíng)造，引進(jìn)具有國(guó)際性和先進(jìn)性的建設(shè)項(xiàng)目，開(kāi)展主題文化旅游宣傳，滿(mǎn)足不同的滑雪愛(ài)好者的需求。由于滑雪項(xiàng)目參與的任人群具有明顯的年齡階段劃分，在進(jìn)行場(chǎng)地建設(shè)的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的需求，建設(shè)不同難度等級(jí)的場(chǎng)地，吸引不同年齡階段的消費(fèi)者。值得注意的是在建設(shè)的過(guò)程中不能夠使用“一刀切”的建設(shè)機(jī)制，應(yīng)當(dāng)針對(duì)不同的消費(fèi)群體開(kāi)展不同形式的場(chǎng)地建設(shè)，繼而能夠保障多樣化的消費(fèi)需求，有效吸引消費(fèi)者的參與熱情[2]。

（二）制定滑雪扶持政策，促進(jìn)全民滑雪風(fēng)潮

在我國(guó)一部分的中小學(xué)和高校教學(xué)中已經(jīng)開(kāi)設(shè)了滑雪課程，但是對(duì)于課程的教學(xué)機(jī)制和教學(xué)關(guān)注程度不足，這就導(dǎo)致滑雪健身項(xiàng)目在群眾中的基礎(chǔ)較為薄弱，不能夠擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)是影響我國(guó)滑雪項(xiàng)目建設(shè)的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。大眾滑雪健身的發(fā)展與廣泛的群眾基礎(chǔ)之間具有十分密切的關(guān)系，在建設(shè)滑雪健身項(xiàng)目的同時(shí)應(yīng)當(dāng)有效的培養(yǎng)群眾的健身意識(shí)。相關(guān)區(qū)域中的滑雪健身企業(yè)應(yīng)當(dāng)與中小學(xué)和高校協(xié)同發(fā)展，建立健全相關(guān)的教育體系，從上層建筑的方向著手，向具有建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)家和地區(qū)學(xué)習(xí)，鼓勵(lì)學(xué)校中開(kāi)展滑雪健身教育教學(xué)，打造具有代表性的冰雪運(yùn)動(dòng)教學(xué)機(jī)制，奠定堅(jiān)實(shí)的滑雪健身意識(shí)。在中小學(xué)以及高校中不斷宣傳和普及冰雪運(yùn)動(dòng)的重要性和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而吸引更多的社會(huì)群體投身在冰雪運(yùn)動(dòng)中。

（三）推廣化學(xué)健身項(xiàng)目，引導(dǎo)社會(huì)積極參與

大眾體育的高校發(fā)展是經(jīng)濟(jì)體育蓬勃開(kāi)展的基礎(chǔ)，只有廣泛的群眾支持才能夠奠定我國(guó)競(jìng)技體育的良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在滑雪健身運(yùn)動(dòng)發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)提升對(duì)于滑雪運(yùn)動(dòng)的宣傳和引導(dǎo)，借助新媒體等新型的平臺(tái)進(jìn)行宣傳和教育，突出滑雪運(yùn)動(dòng)對(duì)于身心健康的積極影響。在宣傳的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)將滑雪運(yùn)動(dòng)與人們的生活相結(jié)合，使用視頻、網(wǎng)絡(luò)等宣傳形式幫助群眾認(rèn)識(shí)到滑雪的優(yōu)點(diǎn)，激發(fā)大眾的健身意識(shí)。與此同時(shí)，可以在社會(huì)上成立滑雪健身俱樂(lè)部等社會(huì)團(tuán)體，借助群眾自身的宣傳吸引更多具有相同愛(ài)好的群眾參與其中，帶動(dòng)基層人員的體育精神發(fā)展。另外，在滑雪學(xué)習(xí)的過(guò)程中也能夠有效的培養(yǎng)學(xué)員堅(jiān)強(qiáng)、勇敢、果決等意志品質(zhì)，在教學(xué)和參與中能夠有效的進(jìn)行精神文明的培養(yǎng)，促進(jìn)我國(guó)國(guó)民精神層面的進(jìn)步。

（四）打造品牌滑雪文化，營(yíng)造大眾滑雪氣氛

滑雪健身是體育鍛煉的一種，也是滑雪文化的重要載體，在社會(huì)上形成體育健身的良好風(fēng)尚，能夠有效的抑制社會(huì)中出現(xiàn)的消極思想、病態(tài)文化，引導(dǎo)人們崇尚更加健康的身體素質(zhì)，也是我國(guó)“全民健身”思想的實(shí)施環(huán)節(jié)之一。2020年冬奧會(huì)舉辦在即，為了建立健全社會(huì)中的東奧文化認(rèn)識(shí)機(jī)制，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行冬季體育鍛煉的宣傳和教育，提升我國(guó)滑雪健身發(fā)展的速度。有效的整合和調(diào)動(dòng)社會(huì)力量，發(fā)揮我國(guó)一部分地區(qū)的優(yōu)良季節(jié)優(yōu)勢(shì)，大力開(kāi)發(fā)滑雪項(xiàng)目的衍生產(chǎn)業(yè)和品牌，推進(jìn)滑雪文化逐漸深入到人們的社會(huì)生活中，在滿(mǎn)足大眾體育運(yùn)動(dòng)需求的基礎(chǔ)上，推進(jìn)滑雪健身運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，營(yíng)造良好的“全民滑雪”的健身氛圍[3]。

（五）做好滑雪健身物質(zhì)保障工作，提供大眾滑雪健身服務(wù)質(zhì)量

近年來(lái)，在冬奧會(huì)的影響下，國(guó)家開(kāi)始大力支持冰雪項(xiàng)目的開(kāi)展，滑雪場(chǎng)也如雨后春筍般不斷增加，參加大眾滑雪健身的人群也越來(lái)越多，近些年來(lái)，滑雪者自備滑雪服以及滑雪用具的現(xiàn)象也越來(lái)越多。但是一般進(jìn)口滑雪裝備價(jià)格較高，普通大眾消費(fèi)不起，這就在一定程度上會(huì)有礙于大眾滑雪健身的發(fā)展。因此，各個(gè)滑雪場(chǎng)，應(yīng)該針對(duì)消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者提供先進(jìn)的滑雪用具以及器械。并且，由于滑雪運(yùn)動(dòng)具有一定的危險(xiǎn)性，因此，滑雪場(chǎng)必須要做到定期更換相關(guān)的安全保護(hù)設(shè)施，最大限度地保障消費(fèi)者的健康安全，唯有如此，才能夠確保大眾滑雪健身產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，相關(guān)滑雪健身企業(yè)，還必須要做到根據(jù)不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求，開(kāi)發(fā)形式多樣的滑雪娛樂(lè)項(xiàng)目，可借鑒國(guó)外的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)再結(jié)合自身實(shí)際進(jìn)行改革，不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，各個(gè)滑雪場(chǎng)還應(yīng)不斷提升雪場(chǎng)的管理能力以及相關(guān)服務(wù)人員的素質(zhì)，做到科學(xué)管理以提高服務(wù)質(zhì)量，讓消費(fèi)者獲得更好的滑雪體驗(yàn)。

三、結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)的大眾滑學(xué)健身項(xiàng)目建設(shè)的時(shí)間較短，自身還未形成良好的建設(shè)機(jī)制。并且受到相應(yīng)的自然環(huán)境，滑雪風(fēng)險(xiǎn)保障措施不健全，以及群眾對(duì)于滑雪健身的認(rèn)識(shí)性局限等等的影響，導(dǎo)致現(xiàn)階段的滑雪社會(huì)化發(fā)展機(jī)制不健全。鑒于此，應(yīng)當(dāng)全面整合我國(guó)當(dāng)下的滑雪建設(shè)體系和流程，在社會(huì)上形成具有代表性的滑雪機(jī)制，借助2020年冬奧會(huì)的社會(huì)契機(jī)，根據(jù)社會(huì)群體對(duì)滑雪健身項(xiàng)目的需求，定位社會(huì)、政府、企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)機(jī)制，開(kāi)展全方位的改革，提升大眾滑雪健身的整體水平。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓珂.北京冬奧會(huì)申辦成功對(duì)中國(guó)群眾體育發(fā)展的影響[J].運(yùn)動(dòng)，2017（168）：3-5.

[2]王艷兵，王文霞，左建玲，等.冬奧背景下大眾滑雪健身供給側(cè)改革路徑研究[J].河北北方學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2019，35（3）：54-58.

[3]程文廣，劉興.需求導(dǎo)向的我國(guó)大眾冰雪健身供給側(cè)治理路徑研究[J].體育科學(xué)，2016，36（4）：11-19.

作者單位：中央財(cái)經(jīng)大學(xué)