新媒體技術對弘揚優秀傳統體育文化的傳播路徑研究

摘? 要? 伴隨著我國國家經濟的不斷發展和社會的快速進步，新媒體技術開始進入人們的生活。新媒體的產生為國家傳統文化發展提供了巨大機遇，其為無疑為傳統優秀體育文化的傳播搭建了一個最為理想的平臺。傳統優秀體育文化在新媒體技術的輔助下獲得了最高效地傳播，影響力與日俱增。為此，本文就新媒體技術對弘揚優秀傳統體育文化的傳播路徑進行研究。

關鍵詞? 新媒體技術? 優秀傳統體育文化? 傳播路徑

中圖分類號：G85? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2020）08-010-01

現如今，新媒體成為一種全新的傳播方式。在過往，人們之間的溝通只能通過面對面的方式完成。在經歷了幾次技術革命后，人們的溝通轉而通過電話、電視、廣播等傳統媒體來完成。而新媒體的出現，再度讓人們的信息傳播路徑發生重大改變。采用新媒體實現的信息交流，可使用戶隨時隨地將想要傳播的信息傳送到世界各個地方，這些優勢可以給我國傳統文化，尤其是優秀傳統體育文化帶來新的傳播途徑。

一、新媒體增強群眾對傳統體育文化的理解與認識

新媒體具有社會公眾互動與參與性的特點，每個人都可以隨時隨地采用微信、微博等APP與他人分享自己的想法，實現個人信息共享，這就為增強傳統優秀體育文化的傳播效果帶來了更大的便捷。傳統體育項目要完全發揮出新媒體多元路徑傳播特點，應特別對項目的觀賞性和藝術性傳播予以重視，努力呈現出傳統優秀體育文化的深刻內涵。通過運用新媒體，在第一時間里公布傳統優秀體育項目比賽內容，讓公眾及時掌握傳統體育項目的比賽情況，還應建立起多元化的傳統優秀體育文化傳播平臺，加強大眾對傳統優秀體育文化的認識和理解，強化傳統優秀體育文化在大眾中的認知，以此為大眾對傳統優秀體育文化的弘揚與傳承打下基礎。加速傳統優秀體育文化與大眾生活之間的融合，使每個人都成為傳統體育文化的傳承人。

二、整合新媒體平臺的立體化傳播渠道

傳統優秀體育文化的弘揚與創新需要有整合傳播渠道作為支持，并且這也是獲取立體化傳播效果的有力保證。現如今，很多新媒體開始顯現出非常穩定的平臺特點，具有較強的傳播優勢。傳統優秀體育文化能整合微信、微博、抖音、在線教育等不同傳播渠道，發揮出各自的傳播特點。比如，采用抖音短視頻傳播可以快速介紹傳統優秀體育文化的特點;通過微信與微博的文本傳播可精準描述傳統優秀體育文化的內容;利用在線教育，深化對傳統體育的教學工作。只有在充分發揮出各自平臺優勢的基礎上，再將傳播傳統優秀體育文化的多種平臺進行整合，采用立體化的傳播路徑，才能獲得更好的傳播效果。新媒體的立體化傳播可以準確描述傳統優秀體育文化的內涵，良好傳播傳統體育技術，實現弘揚民族傳統優秀體育文化的目標。另外，還可以將傳統優秀體育文化與高新技術進行有機結合，使之成為“互聯網+”在體育領域中的良好實踐。

三、新媒體下“互聯網+”多元化傳播路徑

（一）構建起“互聯網+”教育平臺

網絡技術的廣泛推廣和優化教學環境，對于提高學生學習的主動性和對傳統優秀體育文化的傳播來講都是非常有利的。構建起“互聯網+”的教育平臺，可有效進行資源配置，加強傳播速度，提高傳播質量。多媒體教學通過網絡平臺，運用“網易云課堂”的方法讓師生努力學習。在教學實踐中，教師采用VR技術營造虛擬環境，深化學生體驗。近年來大部分教師在教學中引入游戲教學法，為學生提供文化知識、體育技巧等方面的教學，大大激發起了學生的學習，體育教學的質量也隨之提升。

（二）創建“互聯網+”產業文化品牌

傳統優秀體育文化的傳播中不能缺少品牌建設，其內容主要有三種。第一，具有傳統優秀體育文化特色的競技表演與比賽;第二，具有傳統優秀體育文化特色的健身內容;第三，具有傳統優秀體育文化特色的用品。“互聯網+”通過多元模式，助力傳統優秀體育文化產業進步，融合線上線下模式，轉變了傳統優秀傳統文化產業現狀，如此獲得了較高的經濟社會效益。利用新媒體將文化傳播與體育旅游相結合，組織者經過科學合理規劃、良好開發、高效合作等形式創新賽事，發揮出新媒體技術的作用，在賽事中帶動體育旅游業的發展，打造知名體育旅游品牌，以期進一步提高產業鏈總體競爭實力。

四、加大對受眾群體的互動效果

新媒體在弘揚傳統優秀體育文化當中更便于與受眾的互動。由于傳播傳統優秀體育文化的人員能夠快速得到受眾的反饋，如此就可以結合平臺的反饋效果對傳播渠道進行調整。比如，大部分文化傳播企業推廣線上文化課，他們關注傳播當中的互動效果，不斷對傳播方式與內容實施更新與改善，發揮出了新媒體與互聯網平臺的優勢，教學質量也就此得到了提升。相同的，在傳統優秀體育文化的弘揚中，傳播方也是要主動獲得受眾的反饋，隨時檢驗傳播效果，并根據反饋創新傳播驅動，為傳統體育文化提供新的力量。總而言之，新時代背景下，我國在弘揚傳統優秀體育文化的傳播中科學合理運用新媒體技術已變成一種必然發展趨勢，其不僅能確保我國傳統優秀體育文化獲得良好的傳承，還能發揮出新媒體的實效性特點。鑒于此，有關方面要加強對新媒體的使用力度，最大化發揮出其優勢，為弘揚傳統優秀體育文化提供有利條件。

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曾文強? 四川電影電視學院