“國潮”傳播語境下瑤族服飾元素的活化應用研究

江潞　郝梓含

【摘要】 近年來，國潮風興起，國潮結合傳統文化形成了一種特殊的傳播語境。民族傳統文化是中國本土文化的重要組成部分，有“穿在身上的非遺”之稱的瑤族服飾以其豐富的精神內涵，特定的審美觀念和獨特的個性意識，成為最具特色的少數民族服飾之一，了解瑤族服飾元素并將之融入國潮產品設計中具有深遠的研究意義。本文主要論述在國潮傳播語境下瑤族服飾元素的活化應用研究，瑤族服飾元素創新再設計的方法，實現瑤族服飾傳統與時尚、藝術與生活的對接。

【關鍵詞】 國潮，潮流文化，瑤族，服飾元素

【中圖分類號】I206 ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2020）14-0080-02

基金項目：2017年度江西省文化藝術科學規劃項目《精準扶貧視閾下鄉村旅游產品設計開發研究——以全南縣瑤族特色旅游產品設計開發為例》 ，項目編號YG2017329。

一、前言

所謂 “國潮”傳播即是在當下的傳播語境下，以中國本土文化為基礎，以中國本土品牌和產品為引領，實現個性彰顯和普遍時尚符號認同的一種傳播理念及傳播路徑。隨著國際交流活動日益頻繁和民族自信的提高，將民族服飾元素作為切入點引入現代產品設計及創新無疑是國潮產品設計創意的源泉。

我國瑤族歷史悠久，具有獨特的民族文化。瑤族服飾以其獨特的審美情趣和豐富的服飾元素可以被提取應用在國潮產品設計中。民族的就是世界的，國潮產品設計的發展不僅可以帶動經濟發展，且有利于活化、傳承和發揚瑤族的民族文化，增強民族凝聚力。

二、瑤族服飾的文化內涵

瑤族服飾作為一種民間服飾文化藝術，是瑤族社會歷史文化的重要組成部分。瑤族服飾絢麗多姿，體現了多元的宗教色彩。

其內容豐富，不僅蘊含了對始祖盤瓠的圖騰崇拜，還包括對于自然的遵奉以及靈魂不滅的宗教意識，具有獨特的民族特色。瑤族服飾用色大膽，色彩對比強烈、富于變化，所以自古就有盤瓠后人“好五色斑衣”的說法。五色斑衣最大的亮點就是精美的刺繡，而瑤族刺繡圖案每一種都有一個動人的故事，記載了瑤族的歷史文化。變化繁多的圖案包括了大量象征形象如人形紋、蓮花紋、飛鳥形紋、天神、山神、 雷神等，可見瑤族服飾表達題材形式上的多樣性，是瑤族一種特殊文化語言。平民化的服飾藝術審美情趣則顯得真誠、淳樸，甚至有些粗拙，一針一線，一圖一案組成的斑斕服飾傳達著瑤族人民愛美愛生活的熱情和熱愛崇拜大自然的情懷，不僅體現了瑤族社會的審美觀念，還記載著他們的生活、歷史、宗教、情感，具有十分珍貴的歷史價值。

三、瑤族服飾的主要元素

（一）服裝圖案紋樣。瑤族服飾紋樣品種繁多，造型獨特，主題富有民族特色。紋樣使用抽象、意象、具象等造型語言，主要有幾何紋樣、圖形紋、字符紋樣等。瑤族服飾上的幾何紋樣大多數是將故事或看到的客觀事物抽象化，并加入人們在日常生活中對自然現象、生活狀態的寫實描摹，以此得到一些幾何形體。主要有回形紋、方形紋、云紋、十字紋、菱形紋和萬字紋幾種，通過重復性或有規律地排列，用平鋪的方式營造整齊的畫面，傳達出強烈的格律感。圖形紋樣常常以連續紋樣的形式出現，包括植物紋樣、花卉紋樣、人物紋樣、動物紋樣等，多以組合或相互穿插的形式存在，畫面層次豐富，內容生動活躍又不失民俗風情。

（二）服裝色彩搭配。色彩絢麗斑斕是瑤族服飾的主要特征之一，色彩特點是五色衣裳。其用色主次分明，極具沖擊力和感染力能給人強烈的視覺震撼。瑤族服飾的配色深受五行色彩學的影響，以紅、綠、黃、白、黑五色分別對應古代的五行和五方的顏色，作為服飾圖案的主要用色。同時，瑤族因其支系眾多，居住地理環境有很大差異，故造成了服裝色彩搭配的風格和形式絢麗多變，如贛州全南地過山瑤則有大約十種色彩圖案組合而成的繁復搭配形式。瑤族服裝的色彩搭配與現代的色彩時尚感有著很高的匹配度，現代色彩時尚追求自己的風格，瑤族服飾色彩契合了這一特點，可以在設計時充分利用色彩漸變和鮮艷的色彩來表現自己的個性，形成獨特的民族時尚。

（三）服裝款式結構。瑤族服飾風格多樣，大部分的款式是通過對頭部、肩部、臀部進行夸張處理，在造型、材料、色彩搭配等方面，都突出對服裝結構的強調，美化和強調形體，從而突出服飾美感。瑤族婦女的頭飾形態各異，有方冠式、尖頂式、寶塔式等，制作材質各異，除了常用的土布面料外，善用絨線、 金屬、木質、羽毛、等輔料，并裝飾有銀鈴、流蘇等飾物。夸張的造型，多樣的材質以及鮮艷的色彩，使頭飾成為整套服裝的視覺焦點。肩部的側重點主要表現在披肩上，質地通常較為硬挺，能起到修飾肩線的作用。強調臀部線條的主要是瑤族的裙裝，百褶裙、筒裙、圍裙等，工藝、長短不同，打造出迷人的身材曲線。

（四）服裝制作工藝。瑤族服飾以手工制作為主，工藝精良。服飾上的亮點就是精美的刺繡，其挑花刺繡藝術歷史悠久。挑花刺繡分為單色挑花和彩色挑花，圖案大小一致，整齊均勻。其獨特之處在于刺繡的反面呈現的亦是規律對稱的圖案，工藝手法甚至達到與機繡難以區分的程度，精致非常。織錦也是典型的瑤族服裝制作工藝，其圖案主題繁多，如花草圖案、蝴蝶圖案等，主要用于腰間作裝飾佩戴。蠟染是除挑花、瑤錦外，瑤族運用最多的加工工藝，通常在女子裙裝、衣身背后和綁腿上出現，有藍底白花和白底藍花之分，其特點是簡潔大方，注重圖、地的關系。

四、國潮傳播語境下瑤族服飾元素的“活化”應用

（一） “國潮”流行文化的發展。國潮，即順應世界潮流發展趨勢，以時尚的方式繼承中國傳統的東方美學，同時融入設計師的思想，最大限度保留中國傳統文化。“國潮”是一個新興的概念，既是滿足年輕消費者對時尚的追求、個性的張揚，又是對傳統文化的一種自然回歸和凸顯的流行現象。當今時代，國潮傳播速度迅猛，本土潮流文化的發展日趨成熟。中國作為世界消費大國，為國潮的傳播提供了良好的環境。國潮應該是一個國家和民族創意精神的體現，是中國在國內外所呈現的文化自信和精神形象，要做好國潮服飾及產品的設計，就需要從傳統文化中汲取養分，通過創新設計，將其復興成今天可以使用的東西。

（二）國潮流行視閾下瑤族服飾元素的“活化”應用探討。1.瑤族服飾元素與國潮時尚融合。在國潮流行視閾下，對瑤族服飾元素進行分析，并與時尚潮流相結合，使得國潮產品設計不僅能體現潮流時尚感，而且能充分展現瑤族的民族特色，同時又不會在產品整體造型中表現得太過突兀。如瑤族服飾中裝飾性細節元素瑤族傳統刺繡工藝的運用到國潮服裝設計中進行點綴和裝飾，表現多種風格，增添服飾的層次感和立體感;服飾的圖案亦可采用瑤族對圖形圖案的抽象提取、變形等方法，在圖形圖案的設計上進行創新。國潮產品的流行是消費者個性化的追求，瑤族服飾的造型多樣，其豐富的色彩搭配、簡約幾何化的圖案和獨具特色的款式造型，都與現代審美有契合之處，合理提煉瑤族服飾元素并運用到國潮產品的設計中，以時尚的方式重新演繹，是傳統民族元素活化的有益嘗試。

2.多樣化瑤族服飾元素使用載體。對于瑤族服飾元素的使用可以不僅僅局限于服裝設計當中。在國潮流行視閾下，可以擴大視野對瑤族服飾元素的進行活化，應用于旅游產品設計、時尚首飾設計、卡通動漫產品設計及文化創意產品設計等方面。在提取瑤族服飾元素，如傳統色彩搭配方式、傳統的圖形圖案、刺繡工藝、瑤族織錦、傳統頭飾等時，可提取其中一樣或者幾樣元素，設計成特色瑤族卡通娃娃、時尚背包、圍巾、手機保護殼等產品，拓展瑤族服飾元素的活化使用領域。

3.以科技發展引領立于時尚前沿。現代消費者會越來越感受到科技的發展對時尚的引領。對傳統民族元素的活化應用，要改變一些傳統的思維方式，關注科技前沿的發展和動態，在產品設計時結合和加入科技的時尚元素。在瑤族服飾元素的活化應用時，可在面料的選擇和使用方面，考慮引進先進的織布技術提高織錦的生產效率和品質;或者在多元的面料，選擇具有科技感的潮流面料可以達到傳統感與現代感碰撞交融的視覺沖擊效果，傳達“國潮”流行的潮流感風格趨向;或者通過不同服用性、外觀性、功能性的高科技面料與瑤繡繡片相結合，使服裝產生不同面料肌理相互碰撞的效果，可以表現出簡約、自然、高貴或狂野的風格，使富有山間韻味的瑤族服飾元素風格與眾不同，為設計增添一種充滿生命力的新時尚。

五、結語

國潮以本土文化語言和本土產品為傳播的動力源泉，以中國民族傳統文化為設計的文化支撐。在這種傳播語境下，把瑤族服飾元素的活化應用與國潮相結合，既可以弘揚優秀的民族傳統文化，也可以讓優秀的傳統文化以潮流為載體傳承下去，體現潮流感的同時也讓瑤族服飾語言真正走入現代生活，從而煥發出更加耀眼、璀璨的光芒。

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作者簡介：

江潞，女，漢族，江西南昌人，南昌大學文學碩士，講師，研究方向：服裝設計、服裝文化、 服裝管理。

郝梓含，女，漢族，南昌大學藝術與設計學院藝術設計系本科生，主要從事服裝設計研究。