跨文化傳播探究

廖正雨

【摘要】 在跨文化傳播背景下，影視作品往往會植入一定量的文化價值觀。價值觀是一個民族文化內(nèi)化與外化的集中性體現(xiàn)，而影視文化產(chǎn)品“走出去”則是一個民族文化傳播與交流的關鍵一環(huán)。因此，將以迪士尼動畫電影《尋夢環(huán)游記》為切入點，從跨文化傳播的角度進行分析，為何迪士尼動畫電影中所植入的跨文化價值觀能夠為全球觀眾所接納，并在全球動畫電影市場中取得突破性成功。本文通過對動畫電影《尋夢環(huán)游記》中的跨文化價值觀進行解讀，旨在為我國動畫電影產(chǎn)業(yè)和跨文化傳播提供借鑒。

【關鍵詞】 跨文化傳播;跨文化價值觀;動畫電影;《尋夢環(huán)游記》

【中圖分類號】J617 ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2020）14-0076-02

一、引言

當今世界，跨文化傳播與交流呈現(xiàn)出多樣化、立體化、全球化的新趨勢，各國之間文化傳播與交流的開展比以往更加廣泛而深入。跨文化活動在全球范圍內(nèi)的深入開展，使得任何一國文化都不再是一個孤立的單一的個體，而是相互聯(lián)系、相互依存。然而，從目前中國文化的傳播與交流的效果來看，中國文化“走出去”戰(zhàn)略確實未曾達到預期效果。確切地說，中國動畫電影產(chǎn)品“走出去”仍然苦難重重、任重道遠。從中國動畫電影海外票房慘淡之窘境，便可窺知一二。通過收集相關數(shù)據(jù)，

發(fā)現(xiàn)迪斯尼動畫電影一經(jīng)上映便大紅大熱，一票難求。深究其因，是因為中國動畫電影排片率低、入座率低，甚至于幾乎沒有在海外院線上映。因此，本論文通過解讀迪士尼動畫電影《尋夢環(huán)游記》，旨在為中國動畫電影業(yè)發(fā)展、為中國文化產(chǎn)品“走出去”提供一點參考、一點啟示。

二、迪士尼動畫電影熱與火之因

（一）保留影片的“土味兒”

在互聯(lián)網(wǎng)上，許多網(wǎng)友認為《尋夢環(huán)游記》是迪斯尼公司寫給墨西哥人民的一封情書。這部動畫電影幾乎完全融入了墨西哥傳統(tǒng)文化，幾乎每一幀都有墨西哥亡靈文化的痕跡。在電影剪輯中也充滿了原始的墨西哥情調(diào)：亡靈世界是一個虛擬的地方，它是基于現(xiàn)實世界中的一個真實的地方——瓜納華托——墨西哥第五大城市。電影中出現(xiàn)的剪紙則是墨西哥街頭常見的一種節(jié)日裝飾，包括傳統(tǒng)的墨西哥食品“tamale”也出現(xiàn)在電影中。為確保電影的原創(chuàng)性，電影制作團隊曾多次造訪墨西哥。電影導演李·昂克里奇（Lee·Unkrich）說：“我們在三年時間里，參觀了墨西哥城、瓦哈卡市和瓜納華托市的幾個博物館、市集、廣場、車間、教堂、莊園和墓地。”

該部動畫電影提供了這樣一個假設：在現(xiàn)實世界中物理死亡之后，人們會進入亡靈世界——一個由骨骼組成的世界，如果這些骷髏還被現(xiàn)實世界里的親人記住，他們就可以繼續(xù)在亡靈世界活著，反之，他們則會在亡靈世界里二次死去，他們的靈魂也將永遠地消失。該部影片通過移植墨西哥的文化基因——從墨西哥人民的角度來看，他們認為死亡是生命的另一種開始，生命是死亡的另一種誕生。該動畫電影打破了生與死的界限，將亡靈世界轉變?yōu)楝F(xiàn)實世界。在這部電影的剪輯中，米格爾的家人仍然生活在家庭手工作坊的現(xiàn)實世界里，電影中原汁原味的墨西哥小鎮(zhèn)廣場、其樂融融的墨西哥式大家庭的溫馨畫面，無一不體現(xiàn)出導演對取景地人文風俗的尊重與熱愛。

（二）增加跨文化價值觀元素

通過觀看影片，我們可以得出結論：動畫影片中墨西哥的“亡靈節(jié)”弱化了其原有的宗教元素，并與迪士尼所推崇的跨文化價值觀相融合，確切地說，“亡靈節(jié)”是美式狂歡節(jié)——萬圣節(jié)。《尋夢環(huán)游記》中的主角少年米格爾在家中閣樓里偷偷做著自己喜歡的事情——追求自己的音樂夢想——長大后成為一名音樂家。小米格爾試圖打破長輩不允許家中出現(xiàn)任何關于音樂的東西的限制，換句話說，是長輩對小米格爾追求夢想自由的控制。該影片有兩條線索，表層線索是強調(diào)小米格爾為實現(xiàn)自己的音樂夢想而離家出走;隱藏線索是跨文化價值觀——引導年輕人發(fā)展自我、追求自由和個性解放的人生價值觀??。

但是，為什么導演李·昂克里奇（Lee·Unkrich）不遺余力地描繪亡靈世界呢？為什么亡靈世界是一個高度現(xiàn)代化城市——是一個集娛樂、發(fā)達的交通系統(tǒng)和無障礙電子網(wǎng)絡的城市？為什么當靈魂回到現(xiàn)實世界時，他們也需要通過安檢、刷臉以驗證身份呢？其實，不難得出這些電影元素都含蓄地表達了美式生活的便利和美好。同時，該部影片削弱了墨西哥傳統(tǒng)的亡靈文化、宗教元素和祭祀儀式，達到了其文化傳播的目的。事實上，迪斯尼公司包裝了墨西哥傳統(tǒng)的死亡概念，主要目的是貼上跨文化價值觀的標簽并傳遞給觀眾，就像電影《當幸福來敲門》所說的那樣，“如果你心懷夢想，便矢志不渝。有的人沒能做成某事，他們便來否認你也做不到。但是，如果你心有所想，便無問西東。”

三、迪士尼動畫電影對中國跨文化傳播的啟示

（一）文化啟示：尋求國際化與本土化的平衡

著名學者梅特·希約特（Mete·Schiotte）曾對電影的文化因素提出了三個層次的定義：“第一，晦澀的電影難以溝通的文化因素;第二，可轉化的電影文化因素;第三，國際化的電影文化因素。”實踐證明，過分注重本土化和民族化，或過分迎合國際化的文化傳播，在全球化電影的進程中都是行不通的。盲目地執(zhí)著于民族主義，結果只能是一種文化傳播，而不是文化交流。正如學者顏純均所說：“如果一部電影只留下了能夠迎合國際觀眾需要的文化元素，就會失去文化的獨特性和稀缺性，電影的文化資本也會失去作為信息資本的條件。”

因此，中國動畫電影產(chǎn)品要想“走出國門”，我們?nèi)f萬不能采用第一種方法，否則就是“對牛彈琴”;我們亦不能采用第三種方法，否則會失去文化本身的獨特性。因此，我們要選擇第二種方法，用理性的方式將文化符號的本土化轉化為文化符號的國際化，即在電影文化符號的表達中尋求本土化與國際化的平衡。在國內(nèi)動畫電影中，表現(xiàn)最突出的文化符號敘事影片是近幾年推出的《大魚海棠》《白蛇緣起》《哪吒之魔童降世》等題材動畫電影。《哪吒之魔童降世》中的兩個跨文化價值觀是友情觀與親情觀，這可能是該影片中表現(xiàn)出來的最跨文化的人類的情感，具有極強的受眾黏性。因此，通過挖掘家庭的跨文化之井，無論文化背景和語言如何，主打家庭觀的影片都為觀眾所“喜聞樂見”。

（二）內(nèi)容啟示：注重跨文化價值觀的植入

動畫電影在跨文化傳播與交流背景下獲得意識共鳴與文化認同的關鍵在于表達相同或類似的文化價值觀，即適用于世界各地區(qū)觀眾所普遍接受和認可的跨文化價值觀。廣義地說，跨文化價值觀是指所有人類所確定的文化價值觀和意識形態(tài)概念，這些價值觀和概念沒有按區(qū)域、宗教和國家明確區(qū)分。從狹義上講，跨文化價值觀的主要內(nèi)容包括誠實、友善、正義、勇氣、自信等。事實上，在某種程度上東西方的許多主要文化價值觀是相互聯(lián)系的，并為所有人所普遍接受的。

因此，一部成功的動畫電影必須清楚地表達其內(nèi)在的、外在的跨文化價值觀。成功的好萊塢動畫電影，特別是迪斯尼動畫電影，表達相同或類似的跨文化價值觀的影片不勝枚舉。事實上，迪斯尼動畫電影成功的秘訣在于習慣性捕捉觀眾的意識共鳴和普遍的跨文化價值觀。此外，迪斯尼動畫電影注重??對人性和精神的探索，注重影片思想的人文關懷，它們?yōu)槌橄蠛蜕A那些被全球觀眾所廣泛接受的文化主題增添了重要因素。

（三）觀眾啟示：瞄準跨年齡段的“合家歡”題材

從全球動畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，觀眾的年齡段呈現(xiàn)出越來越廣泛的趨勢。例如，好萊塢動畫電影《海洋奇緣》《神偷奶爸》系列、《功夫熊貓》系列，甚至于迪斯尼公主系列，如《冰雪奇緣》和《美女與野獸》，這些動畫電影的觀眾都有一個共同的特點——橫跨多個年齡段——“老少通吃”。無論是孩子、成年人，抑或是老年人，通過觀看影片都可以得到相同或不同的樂趣與思考，家庭套餐類電影越來越“吃香”。顯然，好萊塢動畫電影制作者已經(jīng)擺脫了單一年輕觀眾的發(fā)展策略，他們整合了從老年人、青年人和青少年到兒童的幾乎所有年齡段的觀眾。他們喜歡創(chuàng)造各種擬人化的動物，以及各種虛擬的世界。而這些動畫電影的主題集中在家庭、友誼、冒險和愛情等方面，其內(nèi)容包括幽默人物和個人成長故事等。當然，最為典型的動畫電影是迪斯尼的《瘋狂動物城》《尋夢環(huán)游記》《美女與野獸》等。

綜上所述，動畫電影要想取得突破，實現(xiàn)有效高效的文化傳播與交流的目的，應該注意以下三點：首先就影片的核心內(nèi)容而言，講述故事的敘事形式需要創(chuàng)新;其次，對于動畫電影中的不同文化符號應當以合理的有效的方式進行編碼;最后，應采取行之有效的措施以尋求一種大眾可接受的文化契合，進而實現(xiàn)跨文化傳播與交流的目的。

四、結論

動畫電影《尋夢環(huán)游記》的成功可能只是一次偶然，也許再也不可能有吸引各年齡段觀眾進入影院的魔力了。但是，通過對《尋夢環(huán)游記》跨文化傳播與交流的解讀與分析，我們可以學習并采取一些策略，以便在未來的影片制作中重現(xiàn)這種魔力。即動畫電影創(chuàng)作者一方面要尊重不同文化的獨立性和獨特性，另一方面要尋求不同文化的融合與“再生”。中國是世界四大文明古國之一，擁有著悠久的歷史和絢麗多彩的文化，《尋夢環(huán)游記》式的題材信手拈來。如果把跨文化傳播與跨文化價值觀巧妙地結合起來，那么中國文化在全球文化傳播上將不可估量！

參考文獻：

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