文旅融合背景下江西旅游業(yè) 高質量發(fā)展對策研究

【摘要】 新常態(tài)下，江西旅游業(yè)如何發(fā)展是具有十分重要意義的時代命題。文旅融合是新時代滿足旅游者旅游文化需求的必然要求，本文深入分析文旅融合的時代背景，從江西旅游業(yè)發(fā)展現狀出發(fā)，通過挖掘江西地方特色文化元素，提出了文旅融合背景下江西旅游業(yè)高質量發(fā)展對策。

【關鍵詞】 文旅融合;江西旅游業(yè);高質量發(fā)展

【中圖分類號】H315? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）24-0089-02

一、文旅融合的時代背景

（一）人們旅游需求的變化。黨的十九大報告指出：中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。旅游業(yè)經過幾十年的發(fā)展，人們對旅游的需求發(fā)生了翻天覆地的變化。旅游已經不再是少數人的專有特權，大眾旅游時代到來。走馬觀花式的觀光旅游已不能滿足人們的需求，高品質旅游需求凸顯，人們更加渴望從旅游中獲取知識，獲得深層次文化體驗。

（二）增強文化自信成為時代潮流。2016年，習近平總書記提出“四個自信”重要理論，其中特別強調文化自信的重要性，文化自信是國家發(fā)展更持久的動力。旅游是文化的載體，旅游業(yè)是傳播文化的重要渠道。2018年，國務院機構改革將旅游發(fā)展納入新軌道，組建了文化和旅游部，強調文化與旅游的融合。這表明，文旅融合成為新時代中國旅游業(yè)發(fā)展的新方向，文旅融合是堅定國民文化自信、提升國民素質的重要途徑。

（三）旅游業(yè)自身轉型升級的需要。建國以來，旅游業(yè)發(fā)展性質經歷了從旅游事業(yè)到旅游業(yè)的轉變，旅游業(yè)經歷了飛速發(fā)展。進入新時代以來，我國旅游業(yè)呈現出了新的特點，集中體現在發(fā)展速度和質量不相符。面對社會發(fā)展新矛盾和旅游業(yè)發(fā)展新特點，旅游業(yè)的轉型升級勢在必行。文化是旅游業(yè)發(fā)展的靈魂，通過文化促進旅游業(yè)，推進全域旅游優(yōu)質發(fā)展，是保持旅游業(yè)長久生命力的源泉。

二、江西省旅游業(yè)發(fā)展現狀分析

（一）旅游資源豐富多樣，品位獨特超群。自古以來，江西就有“物華天寶、人杰地靈”的美稱，自然稟賦優(yōu)越，人文底蘊深厚。江西擁有4處世界遺產、2個世界地質公園、1處國際重要濕地、44個國家級森林公園、8個國家級自然保護區(qū)。截至2020年，江西5A景區(qū)多達12處，分別是廬山、井岡山、三清山、龍虎山、明月山、大覺山、武功山等。江西旅游資源可以生動地概括為綠、古、紅三色，獨具地方特色，品位極高。

（二）旅游業(yè)地位日趨凸顯。依托豐富的旅游資源，江西旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游總收入逐年上升。2008年，江西省旅游總收入為559.38億元，占全省地區(qū)生產總值的7.99%，占全省第三產業(yè)生產總值的23.67%;2018年，江西省旅游總收入為8145.12億元，占全省地區(qū)生產總值的37.04%，占全省第三產業(yè)生產總值的82.63%。旅游業(yè)對地區(qū)生產總值的貢獻呈不斷增長的趨勢，成為江西經濟發(fā)展的重要支柱產業(yè)。

（三）文旅融合度低，旅游品牌影響力不強。江西省旅游資源雖然較為豐富，但是資源優(yōu)勢未能很好地轉換成經濟優(yōu)勢。江西是旅游資源大省而非強省，旅游產業(yè)結構不合理，過度依賴自然旅游資源，文化旅游產業(yè)比重相對較低，文旅融合程度較低，很難激發(fā)新的旅游需求，旅游業(yè)發(fā)展后勁稍顯不足。盡管江西已經著力打造了“江西風景獨好”旅游品牌，但是各個地方旅游業(yè)未能很好地產生聯動效應，基本上單打獨斗，各自為陣，沒有形成大旅游發(fā)展觀念，旅游品牌影響力不強。

三、江西地方旅游文化的挖掘

旅游文化元素和文化內涵的挖掘是文旅融合的基礎，有利于文化的傳承和發(fā)展。深入挖掘地方特色旅游文化，才能更好地實現文旅融合，激發(fā)地方旅游業(yè)的活力。

江西文化旅游資源極具特色，形成了獨具代表性的紅色文化、客家文化等。此外，江西還孕育了一大批歷史名人，如田園詩派創(chuàng)始人陶淵明、婉約詞宗師晏殊、文壇領袖歐陽修、愛國詩人文天祥、誠齋體創(chuàng)始人楊萬里、抗倭名將鄧子龍、改革家王安石、戲曲家湯顯祖、儒學集大成者朱熹等，他們對江西的歷史文化有著深遠的影響，是江西旅游業(yè)實現文旅融合發(fā)展不可或缺的要素。

四、江西旅游業(yè)高質量發(fā)展對策

（一）深挖文化資源內涵，著力打造高品質的文化旅游產品。紅色，是江西旅游的主色調。在江西這片紅土地上，有著豐富的紅色旅游資源，紅色故都——瑞金、中國革命的搖籃——井岡山、軍旗升起的地方——南昌、中國工人運動的搖籃——安源等均在此地，是文旅融合的重要陣地。各地區(qū)應加強合作、發(fā)揮聯動作用，深挖紅色故事、紅色人物事跡，挖掘紅色文化資源內涵，豐富紅色旅游產品，整體打造江西紅色旅游旅游精品路線，使江西成為全國著名的紅色旅游精品區(qū)和全國紅色文化傳承創(chuàng)新高地。此外，江西客家文化、陶瓷文化、茶文化、藥業(yè)文化、道教文化、戲曲文化、書院文化等也獨具特色，是提升江西整體旅游資源的內在品質，打造江西文化旅游核心產品的重要元素。江西各個地方應充分發(fā)揮本土特色文化的示范引領作用，精心打造一批有實力的景區(qū)。

（二）創(chuàng)新思維，做“深”文化旅游。旅游業(yè)的高質量發(fā)展離不開技術的創(chuàng)新與運用。隨著人們旅游行為習慣的變化，智慧旅游興起。江西擁有全球首個城市級VR產業(yè)基地，這為江西旅游業(yè)插上“智慧的翅膀”提供了有利條件。文旅融合的初衷就是通過文化來振興旅游業(yè)，在游客在旅游中觸摸文化。江西旅游業(yè)的發(fā)展應樹立“大智慧旅游”理念，積極融合運用5G、VR等技術，在發(fā)展線下旅游的同時，大力發(fā)展線上文化旅游服務，開發(fā)更多富有創(chuàng)意和特色的旅游新業(yè)態(tài)，拓展文旅融合的空間。

（三）加強宣傳，擦亮江西旅游文化品牌。“江西風景獨好”旅游品牌在全國有了一定的知名度，但是相較于周邊旅游業(yè)發(fā)達省份，品牌競爭力不強。江西旅游品牌的構建要突出展現江西特色、江西風格和江西氣派。旅游市場主體必須牢固樹立品牌意識，創(chuàng)新旅游品牌的宣傳方式，拓寬宣傳通道，特別是旅游景區(qū)、旅行社、飯店等旅游企業(yè)應積極加入江西旅游品牌的塑造中來，提升江西旅游品牌的整體核心競爭力，擴大江西旅游品牌的影響力。

（四）進一步加大文化講解員的培養(yǎng)。文化融入旅游在振興旅游的同時，也對旅游人才提出了更高的要求，特別是導游講解員的文化素養(yǎng)。江西旅游資源種類全、數量多且文化底蘊深厚，導游講解人員不僅要有優(yōu)質的服務技能，還必須要有扎實的文化知識素養(yǎng)，才能講解好江西故事，傳播好江西文化。能根據不同游客的文化水平、興趣愛好、審美情趣提供有針對性的講解服務，使游客充分感受感受江西旅游資源的魅力，領略贛文化的風采，獲得最大的精神享受。

注釋：

①數據來源：江西省統計局《江西統計年鑒》，jhttp：//tjj.jiangxi.gov.cn/。

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作者簡介：

陽玉珍，女，碩士，中級旅游經濟師，研究方向為旅游服務創(chuàng)新、旅游企業(yè)管理。