影視戲劇藝術傳播的現代化與大眾化趨勢

【摘要】影視戲劇藝術作為文化傳播的載體，是傳承文化的重要方式。在當前的時代背景下，戲劇藝術的傳播呈現出了新的特點，影響了影視戲劇藝術的傳播。這種新的特點對于影視戲曲藝術的傳播既產生了有利影響，同時，也產生了一些新的問題，借助新媒體，影視戲劇藝術傳播的現代化和大眾化發展，不僅更好地迎合了大眾的需求，還走進了人民群眾的生活，但也導致了影視戲劇藝術缺乏深層次的文化內涵。基于此，本文以秦腔藝術為切入點，探索影視戲劇藝術和傳播的現代化與大眾化趨勢。

【關鍵詞】影視戲劇藝術;傳播;現代化;大眾化;趨勢

【中圖分類號】J905? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）48-0067-02

進入新時期，我國社會的方方面面都在不斷發生變化，在物質生活不斷豐富的當下，人們的精神追求越發多樣化，越來越多的娛樂形式豐富了社會大眾的生活。信息化時代背景下各種新媒體不斷涌現，加快了信息傳播和交流的速度。影視戲劇文化藝術隨著新媒體的出現快擴大影響力，以新媒體為載體，擁有了更為豐富的傳播手段，促進了影視戲劇藝術的傳播和發展，影視戲劇藝術的在傳播過程中也呈現出了新特點，也出現了新問題。因此需要對這些問題和特點進行探索，才能更好地研究影視戲劇藝術傳播的現代化與大眾化趨勢，更好地推動影視戲劇藝術的傳播。

一、當前時代背景下影視戲劇藝術傳播的問題

一是內容接收的碎片化。新媒體的出現加快了信息傳播的速度，轉變了信息獲取和接受的方式。基于這樣的時代背景下影視戲劇藝術的傳播體量更小，而影視戲劇藝術作為表達思想和情感的重要藝術形式，需要受眾通過觀看其完整內容，才能表達其傳遞的思想。以秦腔藝術為例，在新媒體傳播視域下，借助各種短視頻，人們能夠觀賞秦腔藝術中的片段內容，這種碎片化的內容，雖然能夠幫助人們了解秦腔藝術的相關知識，但無法通過碎片化的內容探討其表達的思想內涵。因此，這種內容碎片化的傳播方式，無法展現戲劇藝術的文化內涵，影響了戲劇藝術的傳承，導致人們只能理解秦腔藝術這種形式，卻難以通過碎片化的內容明確其文化內涵。

二是戲劇藝術的同質化。當前的信息化時代背景下，社會生活節奏越來越快，更多的人利用碎片化的時間接收信息，在這種現狀下，影視戲劇藝術為了提高影響力，加快傳播速度。對于影視戲劇藝術的內容深度打磨不夠，在長期的發展過程中形成了一套固有的模式，這種固有的模式忽略了戲劇藝術的藝術內涵。秦腔藝術需要表演者融入情感，結合戲劇故事融入文化內涵，但在新媒體傳播的過程中，原創的秦腔藝術越來越少，大多數新媒體在互聯網上隨處搬運請教戲劇內容，同樣的內容會在各個媒體上反復出現，因此導致戲曲藝術的同質化現象嚴重，受眾長期接受這種重復的內容，會對影視戲劇藝術產生厭煩和抵觸的心理，不利于藝術的傳播和發展。

二、探討影視戲劇藝術傳播的現代化與大眾化趨勢意義

文化的傳播需要媒介實現，信息化時代，互聯網與計算機科學技術以及信息技術的融合，使得媒介屬性的拓展力不斷增強，在推動戲劇文化藝術的過程中起到了舉足輕重的作用。新媒體時代的信息內容呈現碎片化的特點。而秦腔這種古老的藝術，風格、內容、形式都有著深刻的文化內涵。在新媒體下，秦腔藝術的傳播者對于秦腔藝術的內容深度關注度逐漸削弱，關注秦腔藝術在新媒體傳播的“點擊量”“數據”，并且將之作為商業盈利的手段，這種出發點違背了藝術生產的傳播規律，導致秦腔成為新媒體的“奴隸”，大眾化娛樂背景下，甚至對秦腔藝術出現惡搞，使得秦腔藝術低俗化，難以保留戲劇藝術作品中蘊含的傳統文化內涵，影視劇也無法展現精神內涵，基于這樣的問題和現狀探索影視戲劇藝術傳播的現代化與大眾化趨勢，能夠更好地利用新媒體和新技術，利用其傳播優勢和媒體優勢實現傳統文化藝術的傳播，使影視戲劇藝術能夠呈現出更為深厚的文化內涵。

三、影視戲劇藝術傳播的現代化與大眾化趨勢分析

（一）影視戲劇藝術傳播的現代化與大眾化特點

1.影視戲劇藝術越發注重商業價值導致藝術內涵逐漸變淡。在當前時代背景下，各種數字技術以及電影工業的不斷發展，加快影視戲劇藝術內容的制作，并且借助新媒體實現了快速傳播，而影視戲劇藝術文化屬于大眾文化的一類，與精英文化有著較大的區別，借助新媒體的助推影視戲劇藝術大眾化趨勢越發明顯，為了迎合大眾口味，符合大眾審美，影視戲劇藝術在制作的過程中形成了完善的產業鏈條，能夠在極短的時間內生產出一部作品，這些作品能夠在視覺感官上給予大眾良好的視覺感受，但缺失了文化精神內涵。投資方在制作投資的過程中，也忽視了其文化內涵的探索，導致影視戲劇藝術的商業氣息越發濃厚，影視戲劇藝術逐漸成為商業盈利的重要手段。秦腔藝術作為優秀的中華傳統文化，在傳播的過程中，只有關注其精神內涵，才能體現出其藝術屬性，以此實現秦腔藝術的文化傳承與發展。

2.影視戲劇藝術作品對原創性的關注度不高。信息化時代背景下，快餐文化影響力越發強大，加之社會經濟發展助推，影視戲劇藝術文化逐漸成為商業領域的角逐之地。投資商為了獲得更高的經濟效益，只追求影視戲劇藝術作品的制作速度和宣發。加之市場競爭壓力大，投資方更多地關注市場份額和名利，但優秀的影視戲劇藝術需要時間沉淀，在追逐商業利益的過程中，對于原創作品缺乏足夠耐心，大多數投資商在看到同類型的影視戲劇藝術成功后，便會盲目跟風。秦腔戲劇藝術經過千年歷史沉淀，在當前時代進行傳播的過程中，也需要歷經時間沉淀方能顯現出其文化內涵。但在當前的時代背景下，越來越多的制作人和投資商，只關注秦腔這種藝術形式，忽略了對藝術形式背后的文化內涵探討，導致秦腔藝術作品原創性缺失。

3.影視戲劇藝術在傳播過程中通過追捧明星獲取經濟效益。隨著影視戲劇藝術相關產業和工業的完善，投資方或制作者為了經濟利益，經常會在宣傳上或者在內容制作上制造明星效應，通過明星的帶動帶來經濟效益。受這種風氣的影響，大多數戲劇藝術模仿影視藝術，導致戲劇藝術無法展現其文化內涵。秦腔藝術本身是注重其內涵和思想價值的藝術形式，但在資本的助推下，秦腔藝術領域也出現了越來越多的“明星”，雖然通過秦腔藝術家的帶動能夠更好地實現傳統戲劇文化的發展，但由于受商業思維和資本的影響，越來越多的“秦腔明星”將主要精力放在戲劇效果的宣傳上，而忽略了戲劇文化和精神內涵的探索。加之影視戲劇的產業不斷完善，電影工業的進一步發展，使得影視戲劇藝術作品能夠實現快速的復制和生產，更難以體現出秦腔文化藝術的內涵。

（二）影視戲劇藝術傳播的現代化與大眾化趨勢思考

1.彰顯戲劇藝術的人文性，體現作品藝術價值。影視戲劇藝術在傳播的過程中逐漸趨向于現代化和大眾化，這種特點迎合了大眾的審美需求，但作品本身的藝術性逐漸缺失。因此，在當前的時代背景下進行影視戲劇藝術的傳播，在符合大眾審美的基礎上，應當符合影視戲劇藝術作品傳播的規律，確保影視戲劇藝術的可持續發展，為大眾提供更為豐富的精神養料。基于這樣的認知，在影視戲劇藝術傳播的過程中，要賦予藝術作品更多的人文內涵，體現出藝術作品的“育人功能”，使大眾在觀看影視戲劇藝術的過程中不僅是這種形式的感染，更能在觀看影視戲劇藝術的同時受到精神和情感的熏陶。在秦腔藝術傳播的過程中，創作者首先要進行創作，把握秦腔藝術作品的內涵和主題，分析當前時代大眾審美需求的變化，這樣才能在迎合大眾審美需求的基礎上，使秦腔藝術展現出新的特點，同時也能體現出其文化內涵。

2.充分運用現代數字技術深化作品內涵。現代數字技術與互聯網的深度融合，實現了影視戲劇藝術的快速傳播與發展，影視戲劇藝術的影響力越來越大，逐漸成為大眾娛樂的主要方式之一。在這樣的時代背景下，影視戲劇藝術在傳播的過程中要充分運用現代數字技術，應用現代數字技術使作品的形式很和內容更加多元化，使其內容更加精良，更好地滿足大眾對于影視戲劇藝術的需求。秦腔戲劇藝術在傳播的過程中，更要利用現代數字技術，更好地傳承和保護秦腔戲曲藝術，例如，通過現代數字技術對瀕臨失傳的秦腔藝術進行錄音錄像保存，這樣能夠使優秀的傳統文化以另一種形式進行傳承。另一方面，也可以利用現代數字技術對秦腔藝術進行創新，是京郊文化藝術的傳播更符合當下的社會時代需要，這樣才能促進秦腔藝術的傳承與發展。在此過程中，影視戲劇藝術都能通過這樣的創新獲得靈感，更好地實現形式戲劇藝術的傳播。

3.正確看待明星效應。對于大眾來說，接受影視戲劇藝術，不僅關注影視戲劇藝術表達的內容，更要辯證地看待明星效應帶來的影響。認識到明星是為影視戲劇藝術內容服務的制作者之一，有了這樣的正確認知，才能更好地關注影視戲劇藝術本身。此外，明星本身也要為傳承優秀的影視戲劇藝術而負責，這樣才能歷經時間的沉淀，提高影視戲劇藝術的可觀賞性和影視戲劇藝術的文化內涵。秦腔戲劇藝術在當前的時代背景下進行傳播，需要借助明星擴大影響力，同時明星也要弱化自己的明星效應，將引導與宣傳的重點放在秦腔藝術本身，這樣才能利用明星效應進一步推動秦腔藝術的發展，從而推動影視戲劇藝術的發展。

新媒體時代，影視戲劇文化藝術傳播的現代化與大眾化趨勢，使得影視戲劇藝術傳播迎來了新的發展機遇，但同時也面臨一系列挑戰。因此，影視戲劇藝術傳播在新的時代背景下也要順應其傳播規律，關注影視戲劇藝術本身的文化內涵其精神價值，這樣才能使飲食戲劇藝術作品經過時間的沉淀成為文化經典，更好地實現文化與藝術的傳承與弘揚，更好地推動社會主義社會的精神文明建設，使我國成為社會主義文化強國。

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作者簡介：

姚彩虹，女，漢族，甘肅華亭人，大專學歷，研究方向：戲曲。