新媒體時代下視覺傳達設計的創新探析

趙越 王姣

【摘要】現如今，社會已然進入了新媒體時代，新媒體時代的到來給設計領域帶來了極大的影響，使得視覺傳達設計發生了極大的變化，拓展了視覺傳達設計的設計思路和發展空間，使視覺傳達設計在新時期呈現出了新的特征。在新的時代背景下，視覺傳達設計如何借助新媒體實現設計創新值得當代設計者深刻思考，本文分析了新媒體的特點以及新媒體的發展對于視覺傳達設計的影響，并提出了新媒體時代下視覺傳達設計創新的相關路徑。

【關鍵詞】新媒體;視覺傳達設計;影響;創新;路徑

【中圖分類號】J524? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）48-0088-02

在科技發展日新月異的現代社會，新媒體的發展改變了人們的生活方式和生活空間，對于各行各業、各個領域都帶來了一定的影響。作為通過視覺來向人們傳達各種信息的一種藝術設計形式，視覺傳達設計應該緊跟時代步伐與時俱進的創新，及時調整自身的發展方向，以實現更好的發展。高速的信息傳遞能力、高效的資源整合能力等是新媒體所具有的顯著優勢，在新媒體時代下，設計者可以借助新媒體實現視覺傳達設計的創新，進而提升設計質量和設計效果，從而在新時期推進視覺傳達設計獲得更好的發展。

一、新媒體的特點

（一）個性化。受眾借助新媒體可以獲取自身所需要的信息資源，不同的受眾可以利用新媒體獲取不同的信息，新媒體在一定程度上滿足了不同受眾的多樣化、個性化的信息需求，這是傳統媒體所不可比擬的。傳統媒體是大眾化的，所有受眾只能被動地接收同樣的信息資源，因此，新媒體呈現出了顯著的個性化特征。

（二）交互性。人們借助新媒體不僅僅可以獲取自身需要的信息資源，還可以利用新媒體發布和傳播信息，這在一定程度上擺脫了傳統媒體所存在的局限性，使得受眾不再是被動地接受者，也可以是信息的發布者或者傳播者，由此可見，新媒體具有交互性的特征。

（三）多樣性。不管是音頻，還是視頻，抑或是圖片、文字等都可以作為新媒體向受眾傳遞信息的載體，都是新媒體的表現形式，也可以將音頻、視頻、圖片、文字等重要要素融合在一起聲、圖、文并茂的進行信息的傳播。所以，新媒體的表現形式多種多樣，具有多樣性的特點。

（四）及時性。新媒體的產生和出現打破了傳統媒體在時間和空間等方面的局限性，在網絡的支持下，受眾可以利用新媒體隨時隨地的接受和發布信息，極大地提高了接收和發布信息的及時性。

二、新媒體的發展對于視覺傳達設計的影響

（一）拓寬傳播空間。新媒體的發展，給視覺傳達設計帶來了更多的發展空間，設計者借助新媒體可以有效拓展視覺傳達設計的傳播空間，使其由二維傳播空間逐漸向三維、四維傳播空間進行轉變，新媒體時代下的視覺傳達設計改變了傳統傳播空間的單調性，在一定程度上可以更好地吸引受眾的眼球。在傳統的視覺傳達設計中，設計者通過對圖形、文字、色彩等基本元素的合理應用，在使其有機結合在一起的前提下通過二維空間進行視覺信息的傳遞，受眾可以清晰地理解其所傳遞的視覺信息，并獲得一定的視覺享受。然而，隨著互聯網和新媒體技術的快速發展，新媒體時代在不知不覺間到來，傳統的二維傳播空間已然不能適應設計的需求，也難以滿足受眾的視覺需求，因此，當代設計者以新媒體的立體打印技術、虛擬技術等為有效依托對傳統的二維傳播空間進行拓展和改進，使其向三維、四維傳播空間進行轉化，以更好地滿足新時期視覺傳達設計的要求，使所傳遞的視覺信息可以更加生動、形象、直觀地展現出來，進而更好地吸引受眾的注意力，也更加利于受眾理解和記憶。

（二）豐富信息傳遞方式。在以往的視覺傳達設計中，“填鴨式”的單向傳遞方式基本上可以滿足受眾的需求，受眾借助圖形、文字等視覺要素可以理解設計作品所傳遞的視覺信息。伴隨著新媒體的產生和出現，“填鴨式”的單向傳遞方式逐漸發生了變化，設計者借助新媒體可以進行信息交叉傳播設計，使得信息傳遞方式更加的豐富，同時也提升了信息傳遞的速度、擴大了傳播范圍，信息可以更加快速地展現出來。伴隨著新媒體技術的發展，新的傳播技術也不斷涌現，這為視覺傳達設計信息傳遞方式的革新和轉變創造了有利條件，也提供了有力支撐，使得原來單一、低效的傳遞方式變得更加豐富而高效，促進了視覺傳達設計在新時期的良好發展。

（三）表現形式更加多樣化。隨著新媒體的快速發展，視覺傳達設計的表現形式更加多樣化、個性化，設計者借助新媒體帶給了受眾獨特的視覺感受，新媒體時代下的視覺傳達設計逐漸向創新性、交互性等方向轉變，通過多樣化的表現形式促進了設計質量和設計水平的提升。設計能否取得良好的效果、設計作品是否新穎在于設計是否具有創新性、創意性，設計者充分發揮創造性思維才能使藝術表現更加的標新立異，進而有效吸引受眾的注意力，使其留下深刻印象。現如今，越來越多的設計者在視覺傳達設計中借助新媒體使圖像、圖形、文字以及色彩、留白等視覺要素有機結合、和諧共融，利用新媒體實現了設計創新。伴隨著智能手機、平板電腦等智能移動終端以及新媒體的發展，視覺傳達設計更加注重受眾的感官體驗，以新媒體為有效依托可以實現人機交互的視覺設計，呈現出了UI設計的視覺效果，受眾也可以獲得獨特的視覺體驗。另外，新媒體的發展拓寬了人們獲取信息的路徑和渠道，人們借助新媒體可以獲得多元化的信息，在這樣的狀況之下，人們對于視覺的認知范圍不斷擴大，這對于視覺傳達設計提出了新的挑戰，設計者要發揮創造性思維，挖掘和提取特色化的視覺元素，并運用現代設計理念和設計手法設計和創造出可以有效吸引受眾眼球的視覺形象，進而提升設計作品的藝術表現力和感染力。

三、新媒體時代下視覺傳達設計的創新路徑

（一）轉變和更新設計理念。伴隨著社會和時代的發展，設計的創新首先要求設計者要能夠緊跟時代發展步伐轉變和更新設計理念，以理念創新為先導，為設計實踐提供理論支撐，同時也為設計創新奠定堅實基礎。視覺傳達設計作為現代藝術設計中的一種重要的藝術形式，設計者的設計理念是否具有先進性、創新性直接影響著設計作品的質量，伴隨著新媒體時代的到來，設計者要強化自身對于新媒體的了解，充分認識到新媒體的發展對于視覺傳達設計所帶來的影響，進而積極轉變和更新設計理念，借助新媒體實現視覺傳達設計的創新。傳統的視覺傳達設計不管是在設計元素的應用方面，還是在設計形式的選用方面都存在著一定的“保守性”，作品的視覺表現力往往不足。但是，隨著互聯網以及新媒體的發展，時代發生了變化，人們的審美需求和審美趣味等也在不斷改變，對于視覺傳達藝術的要求也越來越高，在這樣的時代背景下，設計理念的轉變和更新勢在必行。在新媒體時代下，設計者要提升“新媒體+設計”思維，樹立“新媒體+設計”理念，打破傳統設計思路的束縛，借助新媒體實現視覺傳達設計的創新。

（二）創新設計手段。新媒體時代的到來，使設計領域發生了深刻的變革，拓寬了視覺傳達設計的傳播空間，豐富了視覺傳達設計的傳遞方式，極大地促進了視覺傳達設計的良好發展。作為新時期的設計者，不但要緊跟時代發展步伐創新設計理念，還要創新設計手段，通過運用多樣化的設計手段創造出豐富多彩的設計作品形態，提高視覺信息傳遞的效率和質量，使視覺傳達設計在新時期煥發出新的藝術魅力。

1.動態設計。傳統的視覺傳達設計主要以靜態的視覺影像、圖形以及文字等來傳遞視覺信息，隨著新媒體時代的到來，傳統靜態的視覺傳達設計方式應該逐漸向動態方向進行轉變，通過動態的視覺傳達設計使視覺信息更加生動、形象地展現在受眾面前，以更好地滿足其需求。動態視覺設計具有顯著的優越性，可以提高視覺信息傳遞的速度，使受眾可以快速地接收和了解相關信息。同時動態視覺設計可以使色彩、文本、圖形、視頻以及音頻等多種視覺元素更加的融合，增強了視覺傳遞效果，受眾可以通過不同的感官提取自身需要或者感興趣的視覺信息，這在一定程度上滿足了受眾的情感需求，有利于使其獲得良好的情感體驗。在新媒體時代下，設計者要優化利用新媒體技術，通過數字媒體技術、虛擬技術等的應用為受眾呈現多維動態視覺信息，增強視覺體驗，從而促進視覺傳達設計視覺效果的提升。

2.交互設計。在視覺傳達設計中，融入交互設計這一設計手段可以使受眾獲得良好的情感體驗，多感官協調交互設計能夠有效增強受眾的體驗效果，帶給其全新的視覺、觸覺、聽覺感受。在新媒體時代下，設計者如果單純地依靠文字、圖形等基本元素，非常容易使受眾產生審美疲勞，自然也難以使其獲得良好的感官體驗，而依靠新媒體技術在設計中融入聽覺元素、觸覺元素可以實現視覺、聽覺以及觸覺的多重刺激，進而帶給受眾全新的感官體驗。例如，在現代社會，智能手機、平板電腦等智能移動終端的應用日益普及，這類移動設備可以使人們在操作的過程中獲得多重的感官體驗，尤其觸感的融入更是使人們獲得了全新的體驗。這種通過手指來實現與界面的互動，對于設計者也提出了更高的要求，其在交互設計的過程中不僅要考慮作品所呈現出來的視覺藝術效果，還要考慮受眾的使用及感官體驗，以最大限度的滿足受眾多樣化的需求。

四、結語

創新是設計亙古不變的目標，在新媒體時代下，視覺傳達設計的創新是時代所向，也是實現自身可持續良好發展的必然路徑。作為新媒體時代下的設計者，要積極轉變和更新設計理念，創新設計手段，借助新媒體實現設計的創新，進而設計和創作出更多優秀的視覺傳達設計作品，從而推動視覺傳達設計在新時期的良好發展。

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