廣東省體育賽事旅游的發展策略研究

林翠娟?楊海

摘要：隨著中國旅游消費進入休閑和度假時代，由體育賽事引發的旅游行為已成為體育旅游的重要組成部分。本文以廣東省體育賽事旅游的發展現狀為邏輯起點，剖析廣東省發展體育賽事旅游的優勢，形成廣東省體育賽事旅游產業的發展策略。

關鍵詞：廣東省;體育賽事旅游;發展;策略

現階段，中國旅游的消費模式已經開始向度假時代和休閑時代轉變，因此，單純依靠欣賞景點景色的傳統旅游模式已經無法滿足人們的需求。全域旅游的思想重點是將區域資源有機整合，通過產業融合來發展旅游空間。而體育旅游則是將體育與旅游高度融合拓展出的旅游形式，在全民健康意識不斷增強的形勢下，體育旅游呈現蓬勃發展態勢，尤其是體育賽事旅游受到越來越多的大眾歡迎。

一、體育賽事旅游的發展模式與特點

（一）體育賽事旅游的發展模式

現階段，旅游產業已經進入快速發展階段，國家對體育的重視程度不斷提高。很多時候，游客因為對當地旅游產品感興趣而促成了一段旅程，因此，我們可以發現，旅游的根本目的是為了滿足旅客的自身需求。自然山水、人文景觀具備旅游吸引力，體育賽事也同樣具有旅游吸引力。無論是亞運會、網球公開賽、馬拉松賽、龍舟賽等大型國際賽事，還是小規模的徒步、登山、定向越野等比賽，都會吸引大眾或作為參賽隊員或作為觀賽群眾參加比賽，進而引發大眾的旅游行為。體育賽事旅游一般是指當地舉行的體育賽事與旅游景點融合起來的旅游模式，它們以當地舉辦的重大體育賽事為誘因，帶動體育賽事參與者在體育賽事舉辦地參與飲食、住宿、游玩、購買商品、娛樂、出行等很多方面的旅游消費。

（二）體育賽事旅游的特點

1.體育賽事旅游可無限次重復

自然山水、人文景觀引發的旅游行為具有一定的局限性，因為自然山水、人文景觀的狀態相對固定，短時間內較少出現比較大的變動，因此同一旅游者短時多次前往同一旅游地發生旅游行為的可能性較小，自然山水、人文景觀的旅游吸引力通常針對未曾到過的游客，有一定的局限性。體育賽事作為旅游誘因的最大優勢在于可以無限次重復，比較成熟的體育賽事定期舉辦，不僅不會引發旅游者的審美疲勞，還會帶給旅游者強烈的儀式感，如廣州國際馬拉松、深圳國際馬拉松，來自世界各地的參賽選手會把賽事當成一次大的嘉年華，一次狂歡。

2.體育賽事旅游參與形式多樣

體育賽事旅游的參與形式可作為觀眾參與賽事，也可以作為參賽選手。在一些高水平的比賽中，如馬拉松比賽、各種籃球聯賽、網球公開賽、足協杯比賽、世界羽聯世界巡回賽、龍舟賽等一系列的賽事，大量觀眾前往賽事舉辦城市觀看比賽，從而引發選手或觀眾的飲食、住宿、游玩、購買商品、娛樂、出行等很多方面的旅游消費;在一些大眾參與度較高的比賽中，如各地區的國際馬拉松賽、徒步比賽、登山比賽、健身氣功比賽等，此類賽事會吸引大 批體育愛好者前往賽事舉辦地參加比賽，促進當地的旅游產業發展。

二、體育賽事旅游的發展前景

（一）旅游產業進入快速發展階段

在現代服務業中，旅游業占據了較為重要的地位，它可以有效地拉動內需消費，推動國家經濟的發展，也可以提供給當地人民更多的就業崗位，提升就業率。因此，國家這幾年也加大對旅游業的重視程度，并出臺了不少的政策、法規，以便有效地推動各地旅游業的健康發展。縱觀2010—2019年這十年，幾乎每一年國家都會出臺相應的政策法規保障和促進旅游產業的發展，尤其近三年提出的全域旅游戰略、鄉村旅游和“夜經濟”戰略更是為發展旅游產業保駕護航。

（二）體育產業升至國家戰略高度

體育產業一般指的是為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的綜合。這其中既包括有形的體育產品、無形的體育服務，還包括各種從事相關體育經營性活動的機構，可以是社會團體，也可以是個人，還可以是事業單位。近幾年，國家推出更多的政策來扶持體育產業的發展，甚至將其作為朝陽企業進行重點扶持，現階段，發展體育產業已經成為國家的戰略發展之一，由此可見，國家對體育產業的重視程度。體育產業在促進國民身心健康和滿足大眾日益增長的多元體育需求的同時，也成為我國經濟增長的新的增長點。近年來，我國體育產業總值在GDP所占比重越來越大，數據顯示，2012年體育產業占GDP比重為0.6%，2017年增至0.94%，按照當前的發展勢頭來看，今年的占比將會超過1.2%。

（三）競技體育與大眾體育共生發展

在我國的體育學界，已經將體育劃分為三大領域——學校體育、競技體育和群眾體育。學校體育一般是指以在校生為參與主體的各項體育活動。它可以培養學生的體育興趣、知識、能力和習慣，從而來提升學生的綜合素質，有利于學生健康發展。學校體育一般具有較強的組織性、目的性和計劃型。而競技體育一般是以體育競賽為主，參與者往往以取得優異成績、獲得比賽名次為目標。群眾體育一般是以全體社會成員為參與主體的各項體育活動，其主要目的是豐富空閑生活、增強身體素質等，其活動種類豐富、形式多樣。可以發現，競技體育和群眾體育的目的性差距很大，但是兩者也互不沖突，就像群眾體育一樣，競技體育也不只是少數人的專屬活動，全體社會成員都有機會參與其中。群眾體育與競技體育之間，存在一種互惠互利、共生共贏的關系。

三、廣東省發展體育賽事旅游的優勢

（一）體育文化氛圍濃厚

廣東省特別注重體育產業的發展，近幾年，廣東的群眾體育和競技體育也取得了不小的成績，多項指標都排在了全國的前幾位。廣東省也特別注重體育場所的建設，光大大小小的體育場就有26萬之多，人均體育場地面積占到了2.42平方米，在全國來說都處于較高水平。另外，廣東還建設社區體育公園2318處，位居全國前列。據廣東省體育局官網顯示：2019年廣東省舉辦了五千余場群眾性的體育賽事及相關活動，比較大型的比賽有世界羽聯世界巡回賽總決賽、廣州·珠海9球國際公開賽、中超聯賽、亞冠聯賽、國際藍聯籃球世界杯、國際攀聯中國攀巖公開賽以及多場馬拉松賽，等等。另外，汕尾市、佛山市、湛江市、梅州市和中山市建成了國家級的休閑特色小鎮，增加了城市的體育氛圍。

（二）體育賽事旅游資源豐富

廣州、深圳作為廣東的兩個副省級市，有著雄厚的經濟實力，并且地理環境、國際影響力、場館設施和辦賽經驗等方面具備開發國際頂級體育賽事的優勢。廣東的19個地級城市如珠海、中山、佛山、湛江、東莞等地區，擁有大陸、海域、山脈、河流、涵洞、綠道等自然資源，嶺南文化、名人故居、古驛道、國家級運動休閑特色小鎮等人文資源，擁有東莞的籃球、佛山的武術、中山的毽球、珠海的航展等優勢體育、軍事項目，這些資源都能夠成為廣東省發展體育賽事旅游的優勢條件。

四、廣東省體育賽事旅游發展策略

（一）打造經典體育賽事，讓大眾成為“鐵粉”

體育賽事旅游的核心是體育賽事，體育賽事的組織水平和質量直接影響大眾參與體育賽事旅游的熱情，因此打造經典的體育賽事是體育賽事旅游可持續發展的保障。這就要求廣東省體育賽事主管部門要整體規劃，避免不同城市舉辦同質化嚴重的體育賽事，保證讓每個賽事都能夠成為獨特和經典的賽事。由于廣東省內各城市在經濟實力、城市影響力、旅游資源等方面存在差異，各城市需根據自身資源、配套設施、接待能力開發相應層次的體育賽事。讓大眾無論作為觀眾還是作為賽事參與者都能夠有良好的旅游體驗，一想到某項賽事，就會想到某個城市，對體育賽事和賽事舉辦城市形成獨特印記，從而成為賽事的“鐵粉”。

（二）加強賽事宣傳，增加大眾參與度

加強宣傳力度，擴大體育賽事和賽事主辦城市影響力和旅游吸引力，從而引發大眾的直接或間接的旅游行為。可以利用網站、微博、微信公眾號等網絡媒體做好賽事前期的宣傳，賽事中可以請電視臺、電臺等傳統媒體進行直播，讓更多大眾通過視聽的方式直觀了解賽事和主辦城市的風采，賽事結束后加強新聞報道。也可以通過與相關機構建立戰略聯盟，如通過賽事贊助商、體育營銷公司等加大賽事的影響力。

（三）促進產業融合，提升賽事旅游體驗

發展體育賽事旅游，打造好的體育賽事是關鍵，但這只是賽事旅游這一整體事件中的一個環節，大眾因賽事來到賽事舉辦地發生的飲食、住宿、出行、游玩、購物、娛樂等旅游行為是體育賽事旅游中的另一個特別重要的環節。有好的體育賽事，沒有好的配套服務，也無法保證體育賽事的可持續發展。一個體育賽事涉及旅游、餐飲、酒店、零售、安保、廣告傳媒、娛樂、儲運、咨詢、交通、醫療保健、郵政、保險、通訊、外運、海關、商檢、銀行等多個行業的配合。廣東省各城市在硬件設施上有較大優勢，需要加強各產業間的整合，使之達到協同發展。

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