體育旅游視域下運動休閑特色小鎮發展路徑研究

胡澤中 邵林海 張陽光 謝偉

摘要：隨著全域旅游時代的到來，傳統旅游業消費方式由實物觀光型消費向參與型消費方向轉變，“體育+旅游”新型旅游模式應運而生。2017年8月，江西婺源珍珠山被國家體育總局列為首批96個“國家運動休閑特色小鎮”試點之一。本文運用文獻研究法、實地調查法、邏輯分析法、歸納總結法等對江西婺源珍珠山運動休閑特色小鎮發展面臨的問題與挑戰進行分析、歸納、總結。得出在小鎮的建設過程中出現政府宏觀文件多、具體措施少，當地社區功能低弱，體育賽事少、無品牌效應，環境遭到破壞、傳統文化丟失等問題。針對出現的問題并且提出以下解決方案，政策上宏觀把控、因地制宜，加強當地社區功能，增加賽事的舉辦、樹立品牌，保護生態、融合傳統文化。

關鍵詞：體育旅游;運動休閑特色小鎮;發展路徑

為了滿足人們經濟提升而日益增長的運動需求、新城鎮化建設發展的需求和由傳統旅游轉向體育旅游發展的需求，我國將大力發展小而精、小而特、具備完整產業鏈、環境優美、惠及民生的特色小鎮。在國家政策指導與社會發展需求的雙重契機下，我國運動休閑小鎮將會得到很大的發展。這些小鎮會給當地人民的生產生活帶來極大的便利，能夠提升當地居民的生活質量，能夠更快的幫助一些貧困地區擺脫貧困的面貌，能夠加快區域間的協調發展。

一、面臨的問題

（一）宏觀文件多，具體措施少

由于運動休閑特色小鎮能夠給當地帶來許多益處，國家和地方政府也就非常愿意支持在各地區建設這樣的小鎮，陸續的頒布了大量的文件支持運動休閑特色小鎮的建設，但是頒布的文件中涉及具體做法的卻相對較少。比如：政府對于建設小鎮的財政支持力度非常大，但是如何在短時間內通過有效手段改變當地小鎮的經濟薄弱的局面沒有針對性的政策，以及運動設施的合理建設沒有相對應文件。當地居民住房外觀的整體改造也沒有相對應的文件落實。特色小鎮的交通路線的合理規劃、小鎮發展需要的人才引進政策不明確，關于地方人才與培養不成體系沒有相關指導文件，小鎮建設發展過程中缺乏合理的招商引資政策，政府企業以及當地居民三方的協調沒有相關指示文件互相協調機制等明確度不夠。

（二）社區功能效應低弱

運動休閑特色小鎮既是以運動休閑為主題的小鎮，更是當地居民賴以生活生存、謀求發展的新城鎮。小鎮的社區功能包括居民的居住功能和創業功能。小鎮與外界來往的交通不是很方便，環境衛生不夠整潔，購買日常生活用品不方便，缺乏滿足當地居民身體活動的場所，當地孩子接受知識教育的條件有限，小鎮醫療衛生缺乏保障等，這些都是小鎮居住功能低弱的表現。小鎮建設前的傳統基礎產業出現經營模式陳舊，發展緩慢的現狀。比如傳統產業中秀水湖的魚干、酒糟魚、土蜂蜜、冬筍等都還是對游客進行面對面的售賣，并且其宣傳力度不夠，完全沒有發揮互聯網的優勢，沒有利用微商、淘寶平臺加快傳統產業的發展。小鎮建設后帶來的新興產業普遍出現經營管理方式方法的欠缺、宣傳手段的單一、不注重品牌效應，這些是小鎮創業功能低弱的表現。

（三）體育賽事舉辦次數少、缺乏賽事品牌效應

珍珠山運動休閑特色小鎮開建以來，各項評價指標都有顯著的提升，其中珍珠山鄉的體育活動也得到較大的發展，相繼舉辦過幾場規模可觀的體育比賽。例如，圍繞秀水湖舉辦的國際越野賽、在婺源逍遙峰上的山地自行車越野挑戰賽、第二屆環秀水湖國際越野賽、2019年江西省山地自行車越野錦標賽等。雖然小鎮里具有全長25.12公里千米的全國一流山地自行車賽道，但是沒有足夠的宣傳，自行車沒有形成產業化的規模，導致具有國家一流自行車賽道的小鎮卻沒有自己獨特的賽事品牌。小鎮舉辦賽事的頻率低，影響力不大、影響范圍不廣。還有一些附近鄉鎮聯合舉辦的規模不大的鄉村賽事和鄉村活動，然而很少有當地特色體育活動項目融入其中，帶來的經濟收益不太可觀大，也不具備品牌效應。

（四）自然環境遭到破壞、特色文化的融合度低

小鎮如何建設、從哪些方面建設、怎樣建設才能夠有特色的？應當以珍珠山鄉當地獨特的自然資源、風土人情以及獨特的傳統文化為基礎，再烙上融入運動休閑的烙印元素，兩者完美的融合，才會既不缺失自然美觀和特色風情，也能在此基礎上形成自己的特色IP。小鎮在其建設前期由于缺乏經驗，一定程度上破壞了當地的生態環境，并且產生大量建筑垃圾。小鎮、場館賽道的建設、相關旅游項目的開發等污染了當地環境，影響了特色產業的快速發展發展。如秀水湖的環湖公路建設給秀水湖造成了一定的污染。而過度的向大自然索取、向自然界投放各種化學垃圾與化學藥品，相對應的破壞污染了附近的生態環境，在小鎮在建設發展的過程中漸漸的丟失了當地傳統文化，過度盲目的追求現代化發展。如古道的修繕加入了大量現代的工藝缺乏古意。為了建設特色小鎮而建設小鎮，不是因為其具有特色而成為特色小鎮，本末倒置。

二、解決對策及方案

（一）政策上宏觀把控、因地制宜

在國家、省市以及縣鄉政府文件中，關于特色小鎮建設并不都是出臺具體的文件，這讓底下去執行操作的人在實踐中拿捏不準。比如相關文件只會傳達盡快的提升當地的經濟，加快當地小鎮的基礎設施建設，合理的規劃好運動場所以及交通路線等，但是具體的操作卻沒有系統化的標準。政府應該根據當地的優勢合理的開發適合當地經濟發展項目，下到小鎮調研，了解民情民意，根據小鎮的實際情況和發展需求合理的建設基礎設施，還要在小鎮周邊進行針對性的勘測，選出合理的交通路徑，使更多的人出行方便，為了能夠讓小鎮持續綠色的發展，在追求經濟發展的同時還要顧及可持續性，要留住人才建設家鄉。在建設過程中，既要以政府的宏觀政策為中心點，也要及時了解當地民情民意，還要考慮第三方機構的建設積極性，三方共同探討謹慎合理的選出適合珍珠山鄉長期發展的路線，既不脫離上級文件的范圍，又不拘泥古板，可操作性強，能夠滿足各方的需求。

（二）加強當地社區功能

在小鎮的居住功能上，合理規劃與建設交通路線。維護當地的環境衛生，加大垃圾站的建設數量、合理的擺放垃圾桶的位置，安排相關人員負責相對應的有關工作，在舉行比賽時期要遵循特事特辦原則。合理的招商引資，引進大型超市，方便當地居民日常生活。在每個村建設活動中心，并且經常舉辦村與村之間的交流活動，以滿足居民參與身體活動的需求。加大當地學校的整改與翻修力度建設，加強當地醫療衛生保障度制度等。在創業功能上，應該結合以往的相關產業經營模式，摸索適合特色小鎮新契機下的運營模式，旅游產業不僅僅只具有特色，形成獨特的品牌更是重中之重，使其更適合社會的發展，提升當地產業的發展。例如婺源自己獨特的旅游品牌就是油菜花，人們想到婺源就能在腦海中浮現漫山遍野的油菜花。珍珠山也應該形成自己的獨特品牌，秀水湖就是一塊明亮的招牌，將秀水湖打造成珍珠山的標志、打造成珍珠山的旅游特色品牌勢在必行。或者珍珠山應該抓住全國一流的山地自行車賽道這一獨特優勢，將珍珠山打造成全國一流的山地自行車小鎮。

（三）增加賽事舉辦、樹立品牌效應

在體育旅游的視角下發展運動休閑特色小鎮，既要小鎮不僅應極具當地傳統特色、別具一格，更重要還是要滿足人民經濟日益增長而帶來更強烈的旅游消費需求，更重要的是消費模式由觀光型旅游消費模式轉變為參與型的消費模式[5]的需求。珍珠山鄉運動休閑特色小鎮應該順應時代潮流的發展，開展更多的大型的大眾化的體育賽事，既可以吸進大量游客，為小鎮的發展帶來經濟效應，更重要的是能夠同時提升小鎮的知名度。并且，要結合自然資源的優勢開展專業性的體育賽事，形成珍珠山鄉獨特的賽事品牌效應，比如當地擁有國家一流山地自行車越野賽道，完全可以利用這個優勢，加快發展當地的自行車產業，提升自我服務水準，加大宣傳力度，使其成為小鎮的靚麗名片，做到讓人們想到珍珠山鄉就想到山地自行車越野，或是想到山地自行車越野，就想到珍珠山鄉運動休閑特色小鎮。

（四）保護生態、融合傳統文化

小鎮在建設過程中，應該遵循“綠水青山就是金山銀山”的原則。在項目建設開發階段，應該合理的規劃，避免亂濫砍亂濫伐，破壞生態體系。古道的修繕應該在其原來的基礎上進行“綠色”的修改，避免出現過多現代化的工藝參與其中，保證不失原來的風貌不失真。修建賽道前應該合理的勘測，提前設計好路線，盡量不影響生態。秀水湖的旅游項目的開發，減少湖上生產生活垃圾，湖里養殖業的開發盡量按照原生態的做法，減少化學飼料和化學肥料的使用。山地田野的種植業、養殖業也應該按照傳統樸素的做法，避免只要產量而忽略生態。例如種植業和養殖業遵循生態鏈結構，在果子樹下養殖家禽家畜，其糞便可以作為果樹肥料，果樹附近有池塘，水源方便，家畜的棲息地安放在池塘上，糞便作為水產品的飼料。小鎮因游客多而環境變差的狀態要改一改，合理的建設垃圾站與投放垃圾桶。特色小鎮最大的特色就是結合當地的特色傳統文化，無論是傳統的節日、習俗都應該繼承下來，并且結合運動休閑的主題元素融合共生出新的文化機制。

參考文獻

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