傳統廣播影視轉型的理論透視和戰略選擇

李曉惠

摘要：隨著現代信息技術的飛速發展和媒體的融合，人類歷史進入了視聽文化時代。視聽已經成為一個無所不在、無所不在、無所不在的時代。在這一文化轉型時期，傳統廣播電視正經歷一個時期。當代視聽傳媒傳播方式和傳播形式的深刻變革其傳播方式和傳播秩序正在發生變化。廣播電視越來越多地將大規模的視聽形式融入到媒體中，以互聯網為基本的傳播結構，從而創造出一種新的分散的傳播模式。隨著過渡進程的加快，正在建立新的服務、機制和制度。在哪里？轉彎在哪里？廣播電視發展規劃已成為當務之急。

關鍵詞：視聽傳媒;廣播影視;媒介融合;戰略選擇

傳統廣播電視的轉型是數字化、網絡化、媒體一體化趨勢下的必然過程，也是當今社會具有戰略意義的理論問題。轉彎在哪里？回答了理論基礎、概念重新設計、戰略選擇和亟待解決的問題。

一、概念重建：視聽媒體

概念是反映事物內在特征的一種思維形式。這是對象特征和認知模型的基本綜合和定義。認識的進化依賴于客觀事物的進化，反映了對客觀事物認識的拓展和深化。事物，歷史上的一切，每個時代的變化和演變，文明的主要表現就是更新特殊的觀念。而社會的發展、技術浪潮的沖擊、思想文化的動蕩、社會實踐的變化，總有一些觀念和模式不能再承受現實的變化，需要現代化和發展。新思想是一面旗幟，一個計劃，一個中心價值，它指導、促進和整合一切事物不斷變化的演變。正如孔子所說，“名與字不一致，字與事不一致”，正是這個道理。此外，我們看到并感受到了在社會變革、媒體整合和媒體變革的背景下，隱性動員“現代化”和“正能量”概念的呼聲，我們的理論探索，戰略探索和創新途徑是基于對廣播電視未來發展的思考和適時提出相應的新思路。關于廣播電視產業，我們有電影、廣播、電視和新媒體的概念。視聽設備廣播、電視、廣播和電視是這方面的基本概念。但是，從目前產業發展的現實來看，這兩個概念的內容和范圍是一致的。在新技術和新服務的應用和發展方面，廣播電視服務已經滲透和拓展到相關領域，并將產業管理擴展到視聽節目服務?？梢哉f，舊的觀念已經不再適應變化、新的趨勢和新的形勢趨勢，成為產業發展的旗幟和核心理念，產業觀念正在進一步延伸。

二、從傳統廣播影視向現代視聽傳媒的轉型

通過將傳統廣播、電影和新媒體相結合，應用云計算、大數據等新技術，新的視聽服務應運而生。區域廣播電視產業的措施今天的廣播電視已不再是舊的，要與新媒體相結合，發展新的高質量的現代視聽媒體?，F代視聽媒體的質量在技術特點、傳播方式等方面與傳統廣播電視不同模式、監控模式、發展模式、體制機制、經營主題、分銷模式、活動模式、生產模式等。向新媒體靠攏、向市場借力的趨勢是其業務創新的動力是不斷激發、創造和提升其價值。因此，從傳統的廣播電視向現代視聽媒體的轉變就更加明顯。

三、戰略選擇：四個層次的建設

1.內容建設一一中國的視聽建設。世界正經歷著一個發展時期，文化在國家一體化競爭中發揮著越來越重要的作用。實現中華民族偉大復興，充實中華民族的內容，是我們的共同目標。重要的是，在建設現代視聽媒體的框架內，可以考慮在國家層面實施“中國視聽”工程的可能性。建設適合中國國際形勢的視聽強國，增強中國文化固有的自信和自尊，從中國視聽產業的角度吸引和感染中國文化禮樂建筑，具有得天獨厚的資源優勢。中華文明綿延五千年，創造了豐富而獨特的民族文化價值觀，吸收了各國最優秀的文化價值觀。近年來世界社會變革的廣闊時空發生了變化，創造了新的價值源泉。從那以后，隨著改革開放的思想，幾十億人努力發展當時的文化價值觀。這些文化價值觀及其視聽表達的整合與弘揚，是中國文化復興的基本要素。我們不僅要了解文化遺產與變革之間的聯系，在交鋒、對抗、開發和融合傳統與現代之間。同時，我們也注重通過文化價值體系的發展，在精神上利用積淀下來的傳統文化和較高的歷史文化遺產。無與倫比的中華民族必須通過視聽表達為人類文化的發展做出貢獻。我們要立足于中國社會近期向未來、向實踐、向世界轉型的巨大歷史空間，創造新的高雅精神和文化，引導友邦社會，使視聽時代的文化更加燦爛。

2.構建平臺多樣性與多樣性分類融合背景視聽服務主題與內容集成發布平臺趨于多元化。社會化新形勢下，平臺壟斷已成為不可能，現代視聽平臺的建立應以開放互利的理念為基礎，采取公共服務與產業發展雙軌制的發展模式，并對視聽服務進行管理和引導。分類它需要規則和法律。引入社會資本，擴大資金來源，構建多層次、穩定、可持續的金融體系，增加公共服務供給，減輕財政投資壓力，以公共用戶為中心，明確規則，以市場為導向只有這樣，才能在新的競爭環境中不斷滿足人們對視聽消費的新需求，壯大現代視聽產業。

3.在文化和視聽的時代，視聽傳播渠道日益融合，構建在廣闊的互聯網網絡上，隨著帶寬、移動性、社會化和社會化的趨勢全球化部隨著4G時代的到來，工業和信息化界已經開始研究5g技術。到5g時代，用戶將永遠在線，永遠在線;用戶可以保證在任何地方、任何地點的100mp通信速率。時代的現代視聽服務將密切關注人們的價值需求，并通過互聯網的整合，產生普遍而多變的影響。

4.在融合時代，視聽接收終端已經成為市場上最活躍的渠道之一。它已經成為一個可以隨時接收視聽內容的終端，一個智能互聯網終端。作為反映人類需求的終端，它逐漸呈現出完美、完整和生活化的趨勢。人類不同的視聽終端將越來越多地滲透和融入到所有的生產、生活和文化活動中。消費終端集成包括多功能和多功能集成勇氣新的通信環境賦予終端一系列新的功能，如家庭娛樂中心、信息處理中心、媒體中心、內容集成分發平臺、社交網絡等主要數據運營平臺，電子商務平臺、內容制作平臺和傳播平臺等平臺的扁平化從廣電的角度以及廣電的角度來看，廣電的市場份額是一樣的。傳統電視受到新媒體的壓縮和恐慌，但從國內互聯網的新趨勢來看，電視是第四大屏幕。啟動新一代電視的現代視聽媒體系統具有高智能和超高清。必須規范終端市場。推進終端現代化和跨國產業發展現代視聽媒體應是廣播電視轉型的戰略選擇。

總之，隨著現代信息技術的迅速發展和媒體融合的巨大趨勢，傳統的廣播、電影和電視正在向現代視聽媒體進行深刻的變革。

參考文獻：

[1]王玉華，關于傳統廣播影視轉型的理論透視和戰略選擇[J].中國廣播，2017，43（10）.

[2]張東平，傳統廣播影視轉型的理論透視和戰略選擇研究[J].四川廣播影視，2018，34（12）.