基于全媒體時(shí)代出版編輯的應(yīng)對(duì)策略研究

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，出版行業(yè)面臨著更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字化出版方式作為我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，要想最大程度地發(fā)揮媒介傳播優(yōu)勢(shì)，需要充分彰顯出版編輯的特性，在實(shí)踐工作中體現(xiàn)出版編輯的作用和影響力。基于全媒體時(shí)代背景下，出版編輯只有積極轉(zhuǎn)變社會(huì)角色，才能緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，更好滿足受眾需求，推動(dòng)出版行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;出版編輯;應(yīng)對(duì)策略

數(shù)字化行業(yè)的迅猛發(fā)展，標(biāo)志著我國(guó)全媒體時(shí)代的到來(lái)。全媒體作為一種新興的傳播方式，涉及雜志、電影、電視、衛(wèi)星通訊、報(bào)紙、出版、音像、廣播等多個(gè)方面，旨在根據(jù)不同受眾的需求，為受眾提供更加全面、細(xì)致的服務(wù)，從而更好實(shí)現(xiàn)全面覆蓋受眾的戰(zhàn)略目標(biāo)，達(dá)到最佳的媒體傳播效果。基于全媒體時(shí)代發(fā)展背景下，要求出版編輯掌握更加廣泛的知識(shí)，具備更加專(zhuān)業(yè)的技術(shù)能力，明確自身發(fā)展目標(biāo)，最大程度的滿足不同受眾的需求，促使出版行業(yè)的順利、高效發(fā)展。

一、基于全媒體時(shí)代下出版編輯需要應(yīng)對(duì)的因素分析

（一）新興的傳播方式

隨著多維度、交互式的全媒體模式發(fā)展，衍生出許多新興的傳播方式和交流平臺(tái)，促使出版編輯思維意識(shí)轉(zhuǎn)變，其思維空間也得到一定程度的拓展。基于全媒體時(shí)代下，出版編輯應(yīng)該掌握并能靈活應(yīng)用這些新興的傳播方式，加深對(duì)交流平臺(tái)的認(rèn)知，與受眾建立良好的溝通橋梁[1]。例如，出版編輯可以通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、電子郵件等方式收集、整理、總結(jié)和歸納不同受眾的意見(jiàn)和反饋，進(jìn)一步推動(dòng)自身的不斷進(jìn)步與發(fā)展。

（二）受眾需求的轉(zhuǎn)變

默多克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，當(dāng)今傳統(tǒng)媒體的最大挑戰(zhàn)就是與受教育程度越來(lái)越高、好奇心越來(lái)越強(qiáng)、要求越來(lái)越嚴(yán)格的消費(fèi)者之間建立和諧、密切的聯(lián)系。全媒體時(shí)代下，各種新興的傳播方式和交流平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳授兩者之間的多向交流，數(shù)字化的閱讀方式、跳轉(zhuǎn)鏈接的不斷增加、獲取信息途徑的不斷增多，受眾獲得更多接受信息組合的可能，在媒體中擁有更多的話語(yǔ)權(quán)和自主權(quán)，參與社會(huì)信息傳播的主動(dòng)性也越來(lái)越高，基于這種環(huán)境下，受眾更喜歡在分享信息的同時(shí)贏得他人贊同，以鞏固自身立場(chǎng)、加強(qiáng)個(gè)人滿足感。

（三）編輯的角色轉(zhuǎn)換

隨著全媒體時(shí)代的發(fā)展，信息開(kāi)始出現(xiàn)冗余與爆炸，數(shù)字化等新興技術(shù)開(kāi)始蓬勃生長(zhǎng)。基于這種環(huán)境下，出版編輯的社會(huì)角色雖然不會(huì)受到太大影響，但其工作角色卻存在一定的不同。第一，編輯工作類(lèi)型的劃分發(fā)生變化。全媒體時(shí)代的發(fā)展會(huì)使傳統(tǒng)編輯加工工作中出現(xiàn)更多的編輯工作類(lèi)型，如博客編輯、論壇編輯等;第二，對(duì)編輯的策劃能力提出更高的要求。全媒體時(shí)代下需要編輯具備各項(xiàng)相應(yīng)的工作能力;第三，對(duì)編輯的信息整合能力提出更高要求。全媒體時(shí)代下編輯需要為受眾提供更加全面、合理的信息服務(wù);第四，會(huì)隱蔽傳統(tǒng)媒體的信息把關(guān)功能，并要求做到與受眾溝通、互動(dòng)的及時(shí)、有效;第五，營(yíng)銷(xiāo)在全媒體策劃階段的地位有所提高[2]。

二、基于全媒體時(shí)代下出版編輯需要應(yīng)對(duì)的策略分析

（一）不斷提高自身技術(shù)專(zhuān)業(yè)性

基于全媒體時(shí)代下，各種網(wǎng)絡(luò)新媒體興起，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成一定的沖擊。新興的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)具備強(qiáng)大的表現(xiàn)能力和溝通能力，充分彰顯互動(dòng)理念，在全媒體時(shí)代下具有獨(dú)樹(shù)一幟的特征和優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)階段，出版編輯要想在全媒體時(shí)代下占據(jù)一席之地，需要充分了解受眾需求及網(wǎng)絡(luò)新媒體運(yùn)行方式，不斷提高自身信息審核能力和挖掘能力，加大數(shù)字編輯出版調(diào)研力度，促使自身技術(shù)專(zhuān)業(yè)性和綜合素質(zhì)的有效提升，從而為出版編輯在全媒體時(shí)代的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

（二）遵守相關(guān)的法律法規(guī)內(nèi)容

基于全媒體時(shí)代下出版編輯還應(yīng)該及時(shí)了解并嚴(yán)格遵守國(guó)家出臺(tái)的有關(guān)法律法規(guī)內(nèi)容，正視自身社會(huì)職責(zé)，增強(qiáng)自身責(zé)任意識(shí)，時(shí)刻秉持職業(yè)道德規(guī)范，嚴(yán)格把控信息選擇階段，確保新聞信息價(jià)值觀傳播的正確性、積極性，并以以人為本為工作指導(dǎo)思想，加大與受眾的溝通、交流力度，尊重并虛心聽(tīng)取受眾意見(jiàn)[3]。但就現(xiàn)階段我國(guó)全媒體發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，缺乏與出版方案有關(guān)的法律條文，導(dǎo)致全媒體時(shí)代出版業(yè)的發(fā)展受到一定阻礙。基于此，出版編輯應(yīng)該在工作實(shí)踐中加強(qiáng)與相關(guān)新聞管理人員的探討、交流，不斷提升自身專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平，充分發(fā)揮自身文化傳播媒介優(yōu)勢(shì)，不斷摸索出一條滿足受眾需求、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的出版編輯發(fā)展途徑，推動(dòng)出版行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

（三）努力形成獨(dú)立的思維模式

基于全媒體時(shí)代發(fā)展背景下，出版編輯應(yīng)該努力挖掘出更多具有價(jià)值的信息，如社會(huì)新動(dòng)態(tài)、實(shí)事形勢(shì)、新興領(lǐng)域發(fā)展、先進(jìn)科研成果等，高效解決發(fā)展中存在的問(wèn)題，在實(shí)踐工作中不斷摸索和總結(jié)，形成具有自身發(fā)展特色的思維模式，從而更好發(fā)揮出版編輯引導(dǎo)受眾文化發(fā)展的社會(huì)作用，進(jìn)一步促進(jìn)出版企業(yè)和社會(huì)的穩(wěn)定健康發(fā)展。

（四）強(qiáng)化意識(shí)突破市場(chǎng)困境

隨著移動(dòng)客戶端的普及與互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳媒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，幾乎每年都有十九家甚至幾十家紙媒停刊，相關(guān)從業(yè)人員的轉(zhuǎn)行和跳槽、新媒體行業(yè)的整頓與關(guān)停，更是家常便飯。面對(duì)傳媒行業(yè)的這一嚴(yán)峻形勢(shì)，出版編輯要主動(dòng)作為，樹(shù)立全局意識(shí)，強(qiáng)化自身互聯(lián)網(wǎng)思維，用高度的職業(yè)敏感和職亞素養(yǎng)，去設(shè)計(jì)、策劃、推廣運(yùn)營(yíng)，通過(guò)多渠道、多形式為受眾付出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而逐漸形成社會(huì)、單位、個(gè)體三方受益的運(yùn)營(yíng)模式和工作整體思路。與此同時(shí)，精神產(chǎn)品的商業(yè)屬性較為鮮明，受眾只會(huì)為具有一定價(jià)值、自身感興趣的內(nèi)容買(mǎi)單。社會(huì)反響、市場(chǎng)反應(yīng)、作品質(zhì)量都是檢驗(yàn)出版編輯工作水平與專(zhuān)業(yè)能力的重要指標(biāo)。因此，出版編輯應(yīng)該摒棄以往純粹單一的內(nèi)容生產(chǎn)者身份，深入受眾生活，了解和掌握市場(chǎng)需求與市場(chǎng)規(guī)律，逐漸形成選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、統(tǒng)籌優(yōu)化、市場(chǎng)檢驗(yàn)、信息反饋、社會(huì)反響的工作模式。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，全媒體時(shí)代的快速發(fā)展為出版行業(yè)發(fā)展帶來(lái)許多的挑戰(zhàn)。出版行業(yè)要想在全媒體時(shí)代發(fā)展背景下充分發(fā)揮自身行業(yè)優(yōu)勢(shì)，需要給予出版編輯工作充分的重視，促進(jìn)出版編輯社會(huì)角色的轉(zhuǎn)變，出版編輯也應(yīng)該不斷提高自身專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平綜合能力，明確自身社會(huì)責(zé)任和社會(huì)職能，從而使出版行業(yè)在全媒體時(shí)代發(fā)展背景下得到更加順利、高效的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬國(guó)寶.全媒體時(shí)代出版編輯的應(yīng)對(duì)措施探究[J].新媒體研究，2017（1）.

[2]楊旭珍.全媒體時(shí)代出版編輯的應(yīng)對(duì)策略研究[J].百科論壇電子雜志，2019（06）：636.

[3]馬芳芳.全媒體時(shí)代出版編輯的應(yīng)對(duì)策略研究[J].電視指南，2018（7）.

作者簡(jiǎn)介：馬慧芳（1985-），女，漢族，河北井陘縣人，所在單位：河北人民出版社，職稱(chēng)：出版中級(jí)，碩士研究生。