“十二五”廣元消費市場運行情況簡析

朱麗君

摘要：“十二五”期間，面對復雜嚴峻的宏觀經濟形勢和經濟下行壓力，市委市政府認真貫徹落實黨中央擴內需、促消費、穩增長政策，大力開拓城鄉市場，不斷改善消費環境，積極挖掘消費潛力，確保了全市消費市場平穩運行。

關鍵詞：消費結構;市場運營;經濟增長

一、發展成效突出

（一）總量增貢獻升。2015年，全市社會消費品零售總額（以下簡稱社消零）296.62億元，是2010年的2.0倍，年均增長14.7%，增速比“十二五”規劃目標高0.7個百分點，高于全國0.8個百分點，較省平低0.3個百分點，但增速從2011年的18.9%逐步回落至2015年的12.3%。2015年，批零住餐業對全市經濟增長的貢獻率為7.8%，比2010年提高1.6個百分點;實現稅收73091萬元，是2010年的1.7倍，年均增長11.7%。（見圖1）

（二）鄉村市場發展快于城鎮市場。2015年，鄉村零售額99.05億元，是2010年的2.2倍，占社消零的比重為33.4%，比2010年提升3.5個百分點。城鎮零售額197.57億元，是2010年的1.9倍，占社消零的66.6%，比2010年下降3.5個百分點。

（三）各行業均衡發展。2015年，批發業零售額46.18億元，零售業205.79億元，住宿業2.47億元，餐飲業42.18億元，分別是2010年的2.0、2.0、2.1和1.9倍。各行業社消零的占比重分別為15.6%、59.4%、0.8%和14.2%，與2010年相比，批發業和零售業占比分別提高0.3、0.1個百分點，住宿業持平，餐飲業回落0.3個百分點。（見圖2）

（四）限額以上單位發展良好。一是單位快速增加。2015年末，全市限額以上單位395戶，比2010年增加340戶，年均增長48.3%。二是總量急速擴張。2015年限額以上單位零售額87.54億元，比2010年增長了7.8倍，年均增長50.8%。三是貢獻迅猛提升。2015年限上零售額占社消零總額的29.5%，比2010年提高了22個百分點;對社消零的貢獻率達34.8%，比2010年提升27.7個百分點。四是實力逐步壯大。2015年銷售（營業）額1000萬至5000萬的單位198戶，比2010年增加180戶;銷售（營業）額5000萬以上至1億元的單位24戶，增加21戶;銷售（營業）額1億元以上單位19戶，增加12戶。五是運行質量較好。“十二五”期間，在總量壯大的同時，企業運行質量也逐步提高。2015年，限上企業主營業務收入突破118.8億元，是2010年的2倍，年均增長14.6%;利潤總額2.59億元，是2010年的1.6倍，年均增長10.2%;利稅總額6.92億元，是2010年的1.9倍，年均增長14.0%。

（五）消費結構換檔升級。隨著收入水平的增加，居民消費能力快速提升，消費結構升級加快，大眾消費已由數量型向質量型、享受型轉變。城鎮、農村居民的消費性支出為15249萬元和7397萬元，是2010年的1.7倍和2.2倍，年均增長10.9%和16.7%。城鎮居民在“居住類”“交通通信類”和“其他用品和服務類”的支出分別是2010年的2.8倍、1.9倍和1.6倍;農村居民在“其他用品和服務類”“衣著類”“生活用品類”“教育文化娛樂”“交通通信”的支出分別是2010年的3.1倍，2.8倍、2.7倍、2.3倍和2.3倍。

（六）旅游市場蓬勃發展?！笆濉逼陂g，全市新創建5A景區1個，2A景區2個。“十二五”末，全市有4A景區14個，比“十一五”末增加9個;3A景區4個，比“十一五”末增加2個。2015年，全市接待游客3252萬人次，是2010年的4.6倍，年均增長35.9%。旅游總收入207.16億元，是2010年的6.5倍，年均增長45.3%。

二、值得關注的問題

（一）餐飲業發展較慢。2015年，全市餐飲業零售額在社消零中占比為14.2%，與2010年相比變動不大。主要是受國家相關政策和居民收入、消費價格等因素的影響，部分限上餐飲企業因經營困難關閉或轉行，對整個行業的發展有一定的影響。

（二）電商銷售對本地實體店經營有一定影響。近兩年，電商平臺快速發展，消費方式由線下轉向線上，對本地實體店經營有一定的影響，2015年銷售（營業）額同比下降的限上企業（單位）占全部限上單位的7.6%，較2010年提高4個百分點。

（三）限上單位發展仍顯不足。限上單位的發展縱向比較成績突出，但橫向比較差距明顯。2015年，限上單位零售額占社消零的比重為29.5%，比全省限上單位占比低19.2個百分點。戶均社消零2216.巧萬元，只相當于全省平均水平的50%全年新申報入庫企業較少，新增長點不足。2015年全市申報32戶，分別比南充、廣安、巴中、達州少21戶、16戶、49戶和18戶。

三、對策建議

（一）進一步做好限上單位發展工作。一是相關部門要進一步完善限上單位重點培育庫的建設，準確掌握企業經營情況，對發展前景較好的單位，尤其是重點培育的電商企業，要重點關注，達到限上標準時及時申報入庫，增加新的增長點。二是加強對在庫限上單位經營情況的監測，幫助企業溝通、協調解決經營活動中的困難，鼓勵企業做大做強，提高限上單位份額。

（二）大力發展電子商務。抓住機遇，充分利用政策優勢，幫助、指導企業創建自主的電子商務交易平臺，采取線上線下相結合的銷售模式，即能穩定企業的經營狀況，又能提升電子商務對消費品市場的帶動作用。

（三）繼續做好旅游工作。利用全市打造“全域旅游”的工作思路，繼續提升我市鄉村游、生態游、紅色旅游的品牌效益，加強旅游商品和紀念品的創意設計和品牌設計，用特色吸引更多的游客。

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