淺談如何做好企業宣傳工作

楊利凡

摘要：宣傳工作是思想政治工作的重要抓手，不僅關系到企業的生產力，也關系到企業的競爭力和軟實力。特別是在市場競爭日益激烈的今天，做好宣傳工作對于企業的全面健康發展具有重要意義。筆者在本文中結合所在企業實際和自身工作經歷，論述了所在企業宣傳工作的任務和現狀，以及如何在源頭管理、過程控制、宣傳效果方面進一步做好企業宣傳工作。

關鍵詞：企業宣傳;源頭管理;過程控制;宣傳效果

一、企業宣傳工作的任務

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務，必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。據此，筆者認為本人所在企業的宣傳思想工作的任務就是：高舉企業改革發展的大旗，以企業改革發展為中心，堅定廣大干部職工對企業的信心，講好企業故事，傳播企業文化，凝聚發展力量，維護企業形象，切實促進企業做強做大。

二、企業宣傳工作的現狀

自去年以來，筆者所在的企業把宣傳思想工作擺在了更加重要的位置，集團公司及以下各級單位都出臺了一系列措施，強化指標考核，開展業務培訓，增強激勵力度，企業宣傳工作得到了明顯強化。但是筆者認為依然存在著以下不足：一是有些干部職工對宣傳工作的認識不到位，認為宣傳工作可有可無、用處不大，因此沒有引起足夠的重視。二是宣傳工作的力量相對薄弱，企業宣傳工作人員的專業素養與專業新聞宣傳機構相比有較大差距，對宣傳工作的理解和實踐都有待提高。三是企業宣傳的曝光率較低，影響力較弱，尤其是對外宣傳的平臺和渠道十分有限。

三、如何進一步做好企業宣傳工作

（一）加強源頭管理

（1）確保宣傳工作的正確性。宣傳工作必須臺法合規，符合黨和國家的方針政策，符合社會主義核心價值觀，符合企業戰略、文化和價值導向，內容應與事實相符，避免出現涉密信息、敏感信息和負面信息，且必須是關于企業、項目和職工的正面內容，要有利于塑造企業良好形象，有利于鼓舞職工開拓進取、奮發向上，有利于促進企業和諧穩定、做強做大。

（2）夯實宣傳基礎，保障素材來源。俗話說巧婦難為無米之炊，對于宣傳工作來說也是如此，要做好宣傳首先就要有足夠的高質量宣傳素材。為此，首先要進一步建立健全宣傳工作的管理制度，強化考核和激勵機制，做到責任到人，獎罰分明，讓全體干部職工認識到宣傳工作的重要性，并且充分激發宣傳隊伍的積極性。同時要加強對宣傳工作的組織策劃，遇到重要事件和活動時，要將宣傳工作前置。

筆者所在的企業已經建立了相對完善的宣傳工作管理制度，并且組建了通訊員隊伍，即每個項目至少設置1名兼職通訊員，負責項目各類新聞信息的報送，這種機制在源頭上為企業宣傳工作提供了源源不斷的新聞素材，夯實了宣傳工作的基礎，發揮了積極作用，但是后續還要持續優化完善。一是要想方設法加強對兼職通訊員的宣傳業務交底與培訓，提升他們的工作能力，培訓可以是正式的或者非正式的;二是要不斷修訂完善對各黨支部和通訊員的考核獎勵辦法，持續激發他們的積極性;三是要通過微信群等渠道加強溝通互動，增強隊伍的凝聚力、執行力和活躍度。

（二）加強過程控制

（1）確保宣傳工作的價值性。要深入挖掘可供宣傳的重點、亮點與熱點。準確把握宣傳內容的重要性、特殊性和代表性，視角要力求新穎獨到，做到對企業和員工有價值、有幫助、有意義。結合企業實際，筆者認為宣傳內容可以著重從以下幾個方面挖掘展開。一是集體和個人在創優創效、攻堅克難、科技創新、人才培養、隊伍建設、控制風險、黨建群團工作等方面的先進事跡、典型人物和經驗總結;二是在施工過程和新興領域取得的新突破、新進展;三是單位及個人積極承擔社會責任，參與地方搶險救災、扶貧助困、公益慈善等活動。

（2）提高宣傳內容的質量。要確保用于宣傳的文字、圖片和視頻的內容與形式符合各平臺的要求，符臺美學的標準，爭取得到受眾的認可和歡迎。為此，宣傳工作人員要加強對各種軟硬件工具的學習運用。

（3）確保宣傳的時效性和程序性。宣傳工作要迅速及時，重大事件或活動宜在事件發生或結束當天同步完成宣傳工作。要堅持“先審批，后發布”的原則，各類信息須按要求經過有關負責人審核后才能發布。

（三）加強宣傳效果

（1）用好企業內部的宣傳平臺。要在系統內的網站、報刊、微信公眾號等平臺進行多渠道、多層次、立體化的宣傳，尤其是要加強在以微信公眾號為代表的新媒體上的宣傳，讓宣傳工作的形式更加多種多樣，內容更加豐富多彩，效果更加深入人心，切實為企業的生產經營提供有力的輿論支持。

（2）加強與外界專業新聞媒體機構的合作。一是要把專業記者請進來，共同挖掘開采企業新聞這座“礦”，借助他們的專業力量共同進行一些重要事件宣傳工作的策劃實施。二是要充分利用外部的資源和渠道把新聞信息發出去，具體應結合企業或項目的規模、性質和特點，有的放矢、積極主動與中央級或省市級媒體建立聯系、開展合作，通過外界的平臺讓企業宣傳工作事半功倍。

參考文獻：

[1]汪盛竹.新形勢下做好企業宣傳思想工作的思考[J].冶金企業文化，2018（01）：33.

[2]及早.做好企業政工宣傳工作的策略分析[J].知識經濟，2020（03）：81+83.