新聞策劃在醫院宣傳工作中的應用及實際意義分析

（四平市中心人民醫院，吉林 四平 136000）

目前醫療市場存在著激烈的競爭，醫院想要存活并謀得一席之地，實現可持續發展，除了必備的醫療技術方面需要得到全面提升，基礎設施設備需要配置完善之外，其整體形象的建立同樣非常重要。而這一點很大程度上取決于醫院宣傳工作是否到位。社會經濟在變化的同時，新聞傳播形式和新聞表現載體也發生了較大改變，新聞策劃成為宣傳工作中的主要手段。醫院通過借助新聞策劃的力量，可在日常宣傳工作中，獲得文化優勢、思想優勢、輿論優勢和競爭優勢，對未來發展意義重大[1]。

一、新聞策劃是什么

新聞策劃即針對新聞報道內容進行統籌和規劃，將其制作成為優質新聞節目，從而使人們學習上的需求或工作上的需求得到滿足，是新聞影響力的體現。同時，完善新聞策劃，可使新聞受眾精神方面的需求得到滿足，其所得到的良好新聞體驗是新聞媒體獲得良好發展的關鍵[2]。新聞策劃質量與新聞內容質量成正比。

二、醫院宣傳中新聞策劃主要作用于哪些方面

1.醫院形象

醫院處于激烈競爭環境下，樹立良好形象是其提升核心競爭力的主要措施之一。醫院宣傳部門通過有效的新聞策劃，可以將其自身所具備的良好醫療條件、醫療設施、醫療環境以及服務水平等優勢內容向人們展示，有助于醫院構建良好的形象，從而吸引更多的患者前來求醫[3]。

2.醫患關系

醫患關系是醫院管理的重點也是難點，近些年醫療糾紛層出不窮，給醫院的發展和形象建立均造成嚴重困擾。小到口角摩擦投訴事件，大到動手毆打醫務人員事件，使得醫患雙方逐漸形成對立狀態，一方面，會影響到各項醫療活動的開展，不利于診療效果；另一方面，局勢愈演愈烈還會影響到社會的和諧。而醫院的有效宣傳，有助于打破這一對立局面，通過高質量的新聞策劃，可以將醫院的真實狀況反映給人們，使得醫療工作更加透明化，避免人云亦云，從而增加患者對院方的信任，促進雙方友好相處[4]。

3.社會輿論環境

現代社會中，自媒體逐漸成為一種潮流，尤其是年輕群體，大家通過各種平臺和工具，可以直接實現信息傳播和信息獲取，對社會輿論有直接的影響。在這樣的環境下，醫院宣傳必須重視新聞策劃，其通過高質量的新聞策劃，可以直接提升宣傳效果，與構建良好醫院形象和醫患關系等息息相關，同時，也是推進醫改、促成良性競爭的重要措施[5]。醫院新聞策劃具有重要的社會意義，對輿論環境也有重要的影響。

三、醫院宣傳中如何有效應用新聞策劃

1.用心尋找新聞點

醫院宣傳中，新聞策劃作為重要手段，對宣傳效果有直接影響，想要獲得理想宣傳效果，要求用心找到新聞點，通過把握新聞源頭，使新聞策劃質量得以提升。第一，要求宣傳人員，對新聞點具備靈敏性，能夠結合社會需求，在日常宣傳工作中明確最佳新聞點。第二，院內其他部門工作人員需要重視醫院宣傳內容，對新聞策劃有一定了解，能夠在日常工作中及時發現有用的新聞點，為宣傳部門提供線索。第三，要求宣傳部門創新新聞策劃，能夠緊跟時代步伐，確保新聞策劃內容和形式足夠新穎，從而吸引到更多人的關注。

2.合理借助媒體力量

完善的新聞策劃工作離不開媒體，其對醫院宣傳工作的效果可產生直接影響。醫院需要對不同媒體所具備的特點、相應的宣傳方式、對應的受眾等有足夠的了解。從而在日常宣傳工作中，能夠結合院內實際的新聞策劃內容、預期宣傳效果、針對的受眾等合理選擇媒體，使宣傳更有針對性，效果更佳。此外，在宣傳工作開展前，要求醫院和媒體需要就宣傳內容進行有效溝通和商討，修改和完善新聞策劃方案，務必確保宣傳工作取得正面效果。同時，重視反饋環節，及時掌握群眾切實關心的醫療問題和不滿意之處，以便制定更有針對性，更令人滿意的新聞策劃內容。

3.確保新聞素材全面

想要確保新聞策劃獲得理想效果，就必須重視新聞素材的收集，保證全面性。其整合要求包括：首先，醫院需要結合自身宣傳需求，明確新聞策劃的詳細方案，確定宣傳目的；其次，醫院需要結合群眾切實關心的醫療問題，對新聞策劃方案進行有效調整，確保內容貼合群眾關注點，能夠解答其疑惑；最后，要求醫院新聞策劃內容，與醫療發展、社會發展、社會主義核心價值觀發展等相符。

4.完善新聞策劃支持系統

新聞策劃工作較為復雜，具有一定難度，為了確保工作有效性，要求醫院積極完善相關支持系統的建立，包括新聞策劃人才引進和培訓、完善相關工作崗位激勵機制等。

結語

當前，人們對于醫院的信任感正在降低，社會輿論中也有許多不利于醫院的內容。在這樣的環境下，出于同行之間的競爭和獲得人們信任等目標，醫院必須重視開展宣傳工作。新聞策劃在其中有不可忽視的作用，相較以往宣傳困難，宣傳效果不佳的現象，醫院找準自身宣傳目標，結合群眾需求和社會需求，在新聞策劃中用心找尋新聞點，合理借助媒體力量，確保新聞素材全面，完善相關支持系統建立，使宣傳工作效率有了明顯的提升。