淺析實用性、可看性是經濟新聞的生命

趙利鏵

摘 要：改革開放以來，我國的經濟新聞迎來了發展的黃金期，經濟新聞報道成為宣傳工作中的重頭戲。特別是縣級廣播電視臺，處處可見地方經濟發展的新經驗、新做法。因此，作為縣級主流媒體的廣播電視臺如何做好經濟新聞報道，讓經濟新聞既有實用性、可看性，又能弘揚主旋律，服務地方經濟發展，是值得深思的一個問題。

關鍵詞：縣級臺;經濟新聞;主旋律

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）10-00-02

經濟新聞是新聞傳播最早出現的內容，改革開放以來，我國經濟新聞報道成為宣傳工作中的重頭戲。特別是縣級廣播電視臺，處在承上啟下的關鍵環節，是了解經濟、民生等發展問題的重要平臺。但是目前很多經濟新聞報道由于表述過硬、缺乏深度等原因，導致可視性差的問題普遍存在。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量。關鍵是要提高質量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。因此，作為縣級主流媒體的廣播電視臺如何做好經濟新聞報道，讓經濟新聞既有實用性、可看性，又能弘揚時代主旋律，服務地方經濟發展，是值得深思的一個問題。

一、堅持正確輿論導向，做好經濟新聞策劃

縣級廣播電視臺承擔著上情下傳、下情上達的使命，要堅持正確的輿論導向，圍繞黨的方針政策和中心工作，唱響時代主旋律，打好宣傳主動仗，為地方經濟快速發展營造良好的輿論氛圍。但是如何唱響時代主旋律？堅持正確的輿論導向，做好經濟新聞策劃是關鍵。由于經濟新聞報道具有很強的指導性和服務性，新聞策劃必須堅持真實性、創新性、實用性三個原則。從選題到報道方式等都要找準事件的結合點，精心把握度，取得最佳傳播效果。2018年，我國迎來了改革開放40年，如何充分展示改革開放40年來的輝煌成就，進一步了激發全市人民干事創業的熱情，我們立足新鄭本地發展實際，圍繞從衣食住行等民生問題，圍繞工業、農業、商業、交通、城建、教育、醫療、文化等社會問題，策劃了《改革開放40年》系列報道，通過電視、新媒體公眾號等多種傳播手段，全方位多角度展示新鄭改革開放40年來取得的新成就、新面貌、新變化，節目播出后受到領導和社會各界的一致好評。

二、把握經濟新聞特點，選擇合適報道方式

經濟新聞的報道方式是多種多樣的，通常包括咨詢、通訊、特寫、評論等。不同的報道形式，有不同的宣傳效果。“明者因時而變，知者隨事而制。”做好新形勢下經濟新聞宣傳工作，比以往任何時候都更加需要創新。經濟新聞報道不僅要做好宏觀經濟政策的宣傳，讓受眾形成對經濟社會發展大勢的科學判斷，對黨的路線方針政策的正確認識，對人民群眾意愿的真切了解，而且要做好面向企業、面向社會公眾的微觀層面宣傳。無論對宏觀經濟政策的宣傳，還是微觀層面的報道，都需要我們選擇合適的報道方式。經濟咨詢一般短小精悍，可以直接用數字或者圖標說話，內容不需要長篇大論。經濟通訊或者特寫是運用多種表現手段，比較詳細地報道新聞事件、人物、社會情況等形式的新聞提出，讓受眾產生身臨其境的感覺。經濟評論是針對現實經濟生活中經濟政策、經濟現象或者具體的經濟事件進行評論是對經濟新聞的解釋，是帶有觀點的經濟報道，具有更強的思想性和指導性。要做有影響力的經濟新聞報道，就要按照習近平總書記提出的“四力”，深入一線，挖掘振興實體經濟的典型案例、典型人物，挖掘供給側結構性改革的典型案例，并把這些鮮活生動的案例用通俗易懂的方式表達出來，通過我們的宣傳，讓人們關注把握產業、科技、財政、金融、生態、開放、安全等各個領域形勢變化，進一步增強經濟宣傳報道的實效。

三、尋找民生視角，提升經濟新聞可看性

經濟生活與群眾的生活息息相關，經濟新聞要讓觀眾喜聞樂見，就要關注民生，反映民意，報道民眾關心的事。要從大處著眼，小處著手，按照“三貼近”的原則，從群眾最關心的衣、食、住、行等民生問題入手，從這些經濟新聞中找出民生視角，通過創新報道方式，增強經濟新聞的親和力，從而提高收視率。作為觀眾，他們的視角關注的是生活“小事”——柴米油鹽、衣食住行、投資理財等;作為媒體，我們應該了解他們的需求，根據這些需求去做新聞。因為這些關系民眾切身利益的小事，更能引起讀者的共鳴。要寫出讓觀眾感興趣的經濟新聞，必須從宏觀的經濟背景中挖掘民生信息，抓好時代前沿的新聞素材，從百姓尋常生活中尋找線索，以民生視角和服務意識來提升經濟報道的吸引力、感染力和實效性。2018年，新鄭市掀起了美麗鄉村建設高潮，我們在新聞中開辟專欄，對各個鄉鎮工作中的新亮點逐一進行宣傳報道，其中《具茨山管委會：小山杏做出大產業》這條新聞，我們通過講述當地政府因地制宜，引導群眾發展特色產業，幫助群眾脫貧致富的故事，展示了新時期黨員干部一心為民，發展經濟的深刻主題，并大膽創新，在新媒體上同步播放，讓大屏連接小屏，當天新聞推出之后，閱讀量達到四百多人，一些用戶紛紛留言，對這個產業的發展提出了很好的建議和意見，我們又把留言反饋給當地黨委政府，收到了很好的傳播效果。

因此，要寫好經濟新聞，需要把握四條原則：一是注重信息價值與宣傳價值的統一，在突出新聞價值的前提下實現輿論引導。二是注重宏觀經濟與微觀現象的統一，在互相聯系中認識和解釋經濟的發展變化。三是注重專業性與趣味性的統一，在深入淺出和增加可讀性的基礎上完成報道。四是注重客觀與主觀的統一，以人為本。關注現實問題，提高服務意識。同時，要把握四個要素：提煉新聞主題、選擇適當的報道角度、采用最有價值的新聞素材和靈活運用背景材料。主題的好壞是判斷一篇報道能否成功的關鍵因素，主題應該有針對性，有思想性或指導意義。主題過大或太小都是報道大忌。報道的角度包括選題的角度，也包括取材或者寫作的角度。一篇報道可以有許多角度，但是恰當的角度可以提高報道的水平。就導語而言，可以采用重要性原則，也可以采用趣味性原則。新聞素材就是報道中所采用的數字或者材料，素材應該為主題服務，應該注意素材的客觀性，消息源的多樣性，在用數字說話的同時避免枯燥乏味。例如可以用折算法代替枯燥的數字，注意采用對比的方法和穿插敘述的方法等，還要適當剪裁，避免材料堆砌。在經濟報道中，許多內容是非常專業的，因此背景材料的運用就非常重要。一般來說背景材料包括歷史背景、事件背景、人物背景、文化背景等。學會利用背景材料還可以增加新聞的知識性和可讀性，從而增加報道的深度。

四、不斷提升業務素質，做專家型新聞記者

有人說，對記者的要求就是“良知”二字，拆開了看一個是良心，一個是知識。具體到經濟新聞記者的素質要求主要有三個方面：一是理論與知識素養;好的財經記者，實際上應該是經濟學家，特別是在所報道的領域，應該是一個理論與實踐結合的專家，不僅應該掌握新聞傳播學，還要了解社會科學和社會生活的方方面面的知識。經濟新聞本身不是孤立的，而是與社會生活各個方面都有密切聯系，所以專家型記者是這個時代對記者提出的更高要求。二是業務技能;業務技能是經濟新聞記者完成經濟報道所必須舉辦的專業能力，包括捕捉新聞的能力、通過采訪調查而收集新聞素材的能力、寫作表達的能力、社會活動與公關能力、利用各種工具的能力五個方面。三是職業道德。除了堅持正確的輿論導向和遵守憲法、法律之外，最重要的就是捍衛新聞的真實性。特別是經濟新聞，一個數字弄錯了，造成的不良后果是無法挽回的。

五、結語

總之，縣級廣播電視媒體，要通過做好經濟新聞，不斷擴大自己的影響力，讓觀眾常看常新，豐富電視熒屏，弘揚時代主旋律。一方面要讓觀眾“想看”。我們的電視節目要在最大程度上、最大范圍上滿足觀眾的需求，把傳播內容與受眾的學習、工作、生活中最核心的需求相對接，給觀眾以觀念的啟迪、行為的影響、思考的空間;另一方面要讓觀眾“愛看”。我們的節目在節目形態、表達方式、傳播手段上，要和目標觀眾的接受習慣對位，和現代傳播的規律對位，要利于接受、便于接受。