探討視覺傳達(dá)藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的設(shè)計創(chuàng)新

錢賽俊

摘 要：本文主要分析了當(dāng)前時代下視覺傳達(dá)設(shè)計在文創(chuàng)背景下的創(chuàng)新與發(fā)展。通過分析視覺傳達(dá)與文創(chuàng)之間的關(guān)系進(jìn)行分析，總結(jié)出文創(chuàng)背景下的視覺傳達(dá)不僅僅是文化實踐，更是促進(jìn)文化可持續(xù)發(fā)展的一種機制與體系，是創(chuàng)新文化的表達(dá)方式，可以進(jìn)一步促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);關(guān)系;設(shè)計創(chuàng)新

引言：在當(dāng)前經(jīng)濟一體化與信息化的發(fā)展趨勢之下，創(chuàng)意時代的發(fā)展速度越來越快，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展，并且在很大程度上影響著國際經(jīng)濟，成為了當(dāng)前的新興經(jīng)濟。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計與文創(chuàng)的關(guān)系

在當(dāng)前創(chuàng)意經(jīng)濟的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅使得文化結(jié)構(gòu)與形態(tài)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，也使得文化逐漸商品化。視覺傳達(dá)設(shè)計作為文創(chuàng)發(fā)展的表現(xiàn)形式，對于促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作用極大。從表面來看，它起到的是視覺方面的展示作用，利用信息化設(shè)計使得人與人之間進(jìn)行交流;從深層次來看，它已然發(fā)展成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱，也算是一種文化現(xiàn)象。

但是當(dāng)前我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)過于追求發(fā)展的速度，追求的只是文創(chuàng)末端形式的一種創(chuàng)新，使得末端產(chǎn)業(yè)過于密集，文化產(chǎn)品與服務(wù)趨于相似，缺乏深層次的設(shè)計與專業(yè)特色，這是限制我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素之一，使得我國文創(chuàng)創(chuàng)業(yè)下同質(zhì)化競爭激烈。各種文創(chuàng)街區(qū)、產(chǎn)業(yè)園不斷出現(xiàn)，甚至有些人借助文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展旗號卻經(jīng)營著房地產(chǎn)，形式混亂。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的附加值主要是來源于好的創(chuàng)意以及品牌的效益，而文創(chuàng)與視傳設(shè)計之間則缺乏相關(guān)的效益以及品牌效應(yīng)，沒有將視傳設(shè)計很好的利用起來。

二、新時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計

如今，我們已經(jīng)處于一個視覺時代，讀圖已經(jīng)成為當(dāng)前社會發(fā)展下的主流趨勢，這就代表著視覺文化的進(jìn)一步發(fā)展。如今文化形態(tài)的中心已經(jīng)逐漸由語言轉(zhuǎn)換為視覺且慢慢商業(yè)化。而且當(dāng)前這種起源于美學(xué)之中的讀圖趨勢正在慢慢改變以往傳統(tǒng)的設(shè)計、產(chǎn)業(yè)，具備一定的改造功能，這種功能的副作用極大，會影響到我國的設(shè)計以及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，慢慢分解以往的平面設(shè)計。

在文化與消費這兩個介質(zhì)的驅(qū)動之下，視傳設(shè)計將作為一種新的文化現(xiàn)象，會成為當(dāng)前比較獨特的文化。當(dāng)視傳慢慢滲透到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之中，向著文化層面更加深入的時候，人們的日常審美以及視覺感受就已經(jīng)發(fā)生了變化，被潛移默化的改變。在當(dāng)前以視覺為主的文化之中，對于文化的掌握主要來源于視覺感受，圖像已經(jīng)取得文化舞臺的C位。正是因為如此，感性視覺文化正在慢慢出現(xiàn)，以一種全新的文化形態(tài)進(jìn)行延伸，這會給人們帶來視覺上的絕佳體驗，并且會影響到傳播媒介的更新?lián)Q代。以往傳統(tǒng)的視覺語言語境突破了二維平面的限制，在當(dāng)前新型的視覺形式之中，其不僅將以往視覺藝術(shù)的功能進(jìn)行了繼承，還進(jìn)一步融合了新時代下的表現(xiàn)手法。已經(jīng)成為當(dāng)前時代文化創(chuàng)意的熱點，再加上技術(shù)的加持以及信息網(wǎng)絡(luò)具備的便利，進(jìn)一步推動了視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展。

三、設(shè)計創(chuàng)新與進(jìn)一步要求

文創(chuàng)可以進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整與完善，使得經(jīng)濟發(fā)展方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，提升國家的文化軟實力。在這之中，視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展會促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。設(shè)計是人類進(jìn)行的有目的的創(chuàng)新活動，是一種具有明確目標(biāo)的行為，是提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)附加值的關(guān)鍵。為了使得文創(chuàng)活動與設(shè)計得到進(jìn)一步的發(fā)展與提升，進(jìn)一步促進(jìn)他們與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟之間的融合，應(yīng)當(dāng)對視傳設(shè)計的價值進(jìn)行重新考量，并對其提出具備針對性的新的要求。

（一）轉(zhuǎn)型

在這二者關(guān)系形成的過程之中，視傳設(shè)計之中的設(shè)計形式以及設(shè)計內(nèi)容都有了較大的改變，它從以往傳統(tǒng)的圖案裝飾、工藝美術(shù)以及平面設(shè)計的方向逐漸向新型學(xué)科轉(zhuǎn)變，包容性更強，其中包括有商業(yè)廣告、影像、信息化以及傳媒等現(xiàn)代化新型領(lǐng)域。從當(dāng)前產(chǎn)業(yè)設(shè)計模式之中可以看出，以往單一刻板的繪畫、造型以及材料技藝已經(jīng)無法滿足當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，視傳設(shè)計應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善自身，與時代進(jìn)行結(jié)合，因此來滿足更多領(lǐng)域的設(shè)計需求，從以往只關(guān)注繪畫形態(tài)的方式進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合型學(xué)科，將設(shè)計管理、消費者心理學(xué)、市場經(jīng)濟等多門學(xué)科進(jìn)行結(jié)合;由以往傳統(tǒng)的報紙、網(wǎng)頁的傳播途徑發(fā)展成為現(xiàn)代多媒體的傳播途徑，比如，網(wǎng)頁界面設(shè)計、VR技術(shù)以及交互設(shè)計等等，將以往傳統(tǒng)的平面設(shè)計二維設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)槿S空間之中的設(shè)計，甚至向思維方向發(fā)展。

（二）跨界

在當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展背景下，創(chuàng)造作為時代的特征，各個文化之間的交融、各區(qū)域文化之間的碰撞與合作以及各個專業(yè)之間的融合現(xiàn)象更加普遍與廣泛。在這一背景下，就意味著視覺傳達(dá)設(shè)計需要突破以往傳統(tǒng)設(shè)計模式的限制，在新的時代背景下，利用新興先進(jìn)的技術(shù)將視覺傳達(dá)設(shè)計與其它行業(yè)領(lǐng)域的技藝、理念等進(jìn)行結(jié)合，從而獲得一個全新的、符合時代特征的視覺傳達(dá)設(shè)計，以此來使得創(chuàng)新后的視覺傳達(dá)設(shè)計在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展之中將自身的價值展現(xiàn)出來。爭取從本質(zhì)上完全掌握視傳與其余領(lǐng)域之間的聯(lián)系，相互滲透合作，使得其形態(tài)更加豐富，形式更加多元化，具備綜合性、前瞻性以及跨界性。比如，視傳與數(shù)字化技術(shù)的結(jié)合使得用戶體驗有了新的手段，以前的手機只能發(fā)短信、打電話，如今的移動電話已經(jīng)可以拍照、線上購物、導(dǎo)航、游戲等等，與人們的生活比密切相關(guān)。其與新媒體信息技術(shù)的結(jié)合使得視覺效果更加數(shù)字化，促進(jìn)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）研究方式的變化

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅促進(jìn)了使得視傳設(shè)計發(fā)生了巨大的變化，在其理論、方式以及教育模式與理念上也發(fā)生了較大的改變。文創(chuàng)發(fā)展背景下的設(shè)計不再被以往傳統(tǒng)的設(shè)計理念所限制，也不再被設(shè)計作品本身的表達(dá)所限制。通過思維與視野的擴展來進(jìn)行研究，再加上數(shù)據(jù)的分析進(jìn)行設(shè)計準(zhǔn)確性的提升。這種研究方法可以使得文創(chuàng)背景下的設(shè)計理念更加科學(xué)合理且有數(shù)據(jù)作為支撐，使得設(shè)計產(chǎn)業(yè)體系更加完善。

四、結(jié)語

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計由于其自身多樣化的特點以及其廣泛的應(yīng)用，對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來說具備較強的實用性，發(fā)展空間也十分廣闊。在如今這一時代背景之下，視覺傳達(dá)設(shè)計如何在文創(chuàng)背景下完成自身的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，不管是對促進(jìn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整與發(fā)展，還是進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)新經(jīng)濟都具有重要價值。因此，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)背景下的視傳設(shè)計不僅僅是文化活動，更是一種促進(jìn)文化脈絡(luò)可持續(xù)發(fā)展的動力與機制。

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