鄉村振興戰略背景下鄉村旅游發展研究

張寧

摘 要：民生問題一直是我黨在建設發展過程中首要關心的問題，消除“貧富差距”更是我黨孜孜不倦的目標之一。眾所周知，我國人口密集，大部分人口集中在鄉鎮地區，因此，解決鄉村經濟發展問題是徹底消除“貧富差距”的重要手段，在此背景下，我黨提出鄉村振興計劃，其中最重要的一點就是利用鄉下豐富的旅游資源吸引游客，為地方創收。而在發展的過程中會遇到諸多問題，需要反思并解決，以真正達到惠農利農的最終目的。

關鍵詞：貧富差距;鄉村振興;旅游資源;利農惠農

我國是農業人口大國，鄉村經濟的平穩健康發展將會直接影響我國的整體經濟發展。我黨始終以百姓的根本利益為中心服務于人民，因此在近年提出了鄉村振興的偉大戰略，旨在通過國家出臺相應優惠政策，大力推動鄉村經濟改革，改善偏遠或貧困山區的就業問題、經濟問題、社會問題等熱點問題，切實提高人民生活，為百姓帶來真正的利益。

一、鄉村振興方針下發展鄉村旅游的意義

振興鄉村經濟的方式分為很多種，大力推動鄉村旅游發展正是其中最重要的一環[1]。眾所周知，我國疆域遼闊，南北跨度極大，各地氣候也是顯著不同，正是由于這種特殊的地理優勢，讓我國各地都有其自身獨特的地域特色。而在以往，由于傳宣力度不到位，或者是由于地區過于偏遠，導致很多游客無法及時了解到特色美景，進而失去了很多潛在客戶。現如今，我國已經進入自媒體時代，消息的宣傳已經可以通過“互聯網+”在一夜之間就可以傳遍全國。利用“互聯網+”的模式進行宣傳，讓許多優美小鎮的風光重現在世人面前，吸引了大量的游客，刺激了當地的經濟發展，拉動了地區的經濟平衡。

二、鄉村振興戰略背景下深挖鄉村旅游的本質

（一）鄉村旅游的最初形式

隨著我國國民生活水平的提高，人們早已從最初的物質追求，逐步轉變為精神文化追求。而鄉村旅游恰好符合人們的需要。由于城市的過度開發，很多地方已經很難再次見到青山綠水[2]。因此，一些有著獨特優美景色的鄉村便成為了游客的向往勝地。這些鄉村保留了大量的自然資源，依山傍水，美不勝收，造就了第一批鄉村旅游的浪潮，吸引了眾多游客前來，并刺激了當地的經濟發展。

（二）鄉村旅游的進階含義

現階段，人民早已從單純的景色觀賞，提升到了“精神文化”的追求，人們向往更深層次的旅游探索[3]。因此，“文化鄉村旅游”的概念應運而生，地方政府通過深入挖掘當地民族文化，為游客無論在視覺上還是精神上都帶來了一場饕餮盛宴，大大滿足了人民的精神需求與向往，是我國鄉村旅游的新風向標，切實帶動了諸多地區旅游經濟的發展，為鄉村振興寫下了濃密重彩的一筆。

三、鄉村旅游發展所遭遇的挑戰

（一）千篇一律沒有自身特色

隨著一些旅游小鎮的“爆火”，有些地區并沒有意識到其爆火背后的本質原因，而是單純的追求表象，以為和一些熱門地區建設一樣的旅游項目就可以達到吸引游客的目的，導致旅游項目單一、重復，毫無特色，無法達到游客所向往的“特色”旅游期望，導致工程投入巨大但最終卻收效甚微，反而會加劇當地經濟的落后。

（二）宣傳手段落后無法達到廣而告知

由于很多具有特色美景的地區都比較偏遠，宣傳特色美景往往還依賴于傳統媒體，收效甚微。而電臺廣告傳播成本巨大，很多地區在最初發展的時候無法承擔巨額廣告費，導致鄉村旅游項目停滯不前，無法讓更多的游客得知。

（三）著眼蠅頭小利服務水平滯后

一些特色旅游鄉村在興起以后，著眼于眼前的經濟利益，漫天要價。同時服務水平低下，態度惡劣，讓游客體驗感極差。一些地方甚至出現了不到指定地點消費就不能自由活動的違法情況，極大地削弱了自身的品牌效應，導致口碑不佳，最終面臨無人問津的窘況。

（四）基礎設施落后無法滿足游客基本需求

一些偏遠地區，交通閉塞，連最起碼的鐵路交通也沒有，游客只能自駕前往，導致游客出行極不方便。而且一些地區缺乏相應的基礎設施，醫療水平落后，美食餐飲聊勝于無，空間閉塞，網絡不通，導致游客沒有足夠的安全保障，進而遺失大量客戶。

四、鄉村振興戰略下的鄉村旅游發展建議

（一）牢牢抓住自身特色讓獨一無二成為自身“商標”

我國疆土遼闊，地域差異較大。每個地區都有其自身的特色。鄉村旅游更是如此，各地方政府應該深度發掘其自身獨一無二的美景特色，將自身特色無限放大，讓特色旅游做自己吸引游客的“金字招牌”，大力圍繞“特色”來創建旅游環境，給游客提供不一樣的旅游體驗，提高游客的期望值，吸引游客前來旅游。讓人們通過吃、住、行來切實體驗農家生活，從當地人的角度去理解當地文化，讓游客的物質與精神追求雙雙得到滿足[4]。杜絕照搬照抄，急功近利的現象出現。特色旅游是長遠發展的目標，應靜心探索，讓自身特色旅游項目去取得游客青睞，進而擴大口碑，最終達到促進經濟的目的。

（二）利用網絡新傳媒打造自己的“網紅”景點

“5G時代”已經到來，利用“互聯網+”的模式進行大力宣傳已經成為了各地宣傳自身特色的“標配”。好多“網紅”打卡景點都是利用自媒體一夜爆紅，吸引了大量游客蜂擁而至，從而創造了客觀的經濟效益，為鄉村經濟發展打下了堅實基礎。并且，網絡自媒體宣傳成本較低，幾乎不用承擔任何風險，只需要將本身內容做好，得到相應的口碑就可以促進鄉村旅游的發展，同時還可以帶動相關特色產品的輸出，為當地農民創造豐厚的經濟回報，吸引人才回流，促進了當地經濟的良性發展。

（三）放眼未來加強第三產業進步

“服務至上”的理念早已在第三產業發達的西方牢牢扎根，近年來我國的大部分發達地區也已經將服務放在城市旅游發展的第一位。鄉村旅游發展項目更應如此。打造一個溫馨的“家”的環境，提高服務質量，讓游客賓至如歸。鄉村旅游發展不在一朝一夕，而是幾代人應該共同努力奮進的國家項目。各地政府應該著眼未來，讓鄉村旅游項目成為吸引人才回流的“殺手锏”，大力發展特色鄉村旅游項目，有助于本地特色農產品的輸出，吸引了更多的游客前來消費，刺激了當地的經濟建設發展，同時帶動了貧困地區經濟的進步，為廣大人民帶來豐厚的回報，有利于消除地區發展不平衡，進而減小貧困差距[5]。

（四）科學布局合理分配地區資源

各地區在打造自身特色農村旅游項目時，應科學規劃自身的區域配置，為當地旅游業量身打造一套合理的發展方案，加大資源的投入，提供良好的醫療保障和基礎設施，方便游客的出行，減少游客的后顧之憂，打造一個讓游客安心的旅游環境。在建設打造農村旅游項目初期，應該總體布局，科學規劃，充分考慮各種突發情況及應對措施，分配資源，適當政策傾斜，以吸引游客前來，打造綠色安全的鄉村旅游特色項目。

總之，在振興農村經濟的背景下，打造鄉村旅游特色項目，當地農民不需要引進大型設備，通過科學規劃和管理，僅依靠著自身獨特的綠水青山就可以實現脫貧致富，這是我黨振興鄉村經濟的初衷，通過旅游業的蓬勃發展，農民得到了切身的實惠，帶動了當地經濟發展，推動了當地就業，吸引人才回流，同時也加速了鄉村經濟的發展，讓各階層人民獲利。在鄉村振興的背景下打造鄉村旅游發展戰略，意義深遠，高瞻遠矚，是我黨切實為人民創造利益的偉大戰略之一。

參考文獻：

[1]曹嘉軒.鄉村振興背景下的鄉村旅游發展與規劃[J].中國新通信，2020，22（10）：236.

[2]毛茉.鄉村振興戰略引領下鄉村旅游發展對策研究——以河南省為例[J].南方農機，2020，51（09）：94+96.

[3]郭琰.鄉村振興背景下鄉村旅游發展的新路徑[J].中州大學學報，2020，37（02）：23-26.

[4]向明，宋慧娟.鄉村振興戰略背景下高職教育服務鄉村旅游的路徑構建[J].漯河職業技術學院學報，2020，19（03）：47-49.

[5]白世貞，王忠勛.鄉村振興與精準扶貧背景下的鄉村旅游發展探索——評《旅游？扶貧與鄉村振興研究》[J].中國食用菌，2020，39（04）：36.