我國(guó)青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀及推廣策略研究

許奕昕

摘 ?要：采用文獻(xiàn)分析法、邏輯分析法等研究方法，追溯了鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的起源，介紹了青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀，運(yùn)用SWOT分析法剖析該運(yùn)動(dòng)在面向青少年推廣中存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅，并提出相應(yīng)的推廣策略：制作相關(guān)的體育綜藝節(jié)目、推動(dòng)該項(xiàng)目在校園的發(fā)展、打造該項(xiàng)目的品牌賽事，期待更多青少年參與鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

關(guān)鍵詞：青少年 ?鐵人三項(xiàng) ?運(yùn)動(dòng)推廣 ?體育管理

中圖分類號(hào)：G80 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2020）07（b）-0247-04

Abstract： By using the methods of literature analysis and logic analysis， this paper traces back to the origin of triathlon and introduces the current situation of the development of triathlon for teenagers in China. Then it analyzes the advantages， disadvantages， opportunities and threats of this sport in the promotion for teenagers by using SWOT analysis method. Base on this， it puts forward the corresponding promotion strategies： making related sports variety programs， promoting the development of this sport on campus， and building the brand event of this sport. Finally， it looks forward to more teenagers participating in triathlon.

Key Words： Teenagers; Triathlon; Sports promotion; Sport management

鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是吃苦耐勞、堅(jiān)韌不拔、永不放棄、挑戰(zhàn)極限精神的象征，因此深受廣大群眾喜愛(ài)，在全世界范圍內(nèi)流行起來(lái)。而吃苦耐勞、挑戰(zhàn)極限的精神尤其需要從青少年開(kāi)始培養(yǎng)，因此，很多國(guó)家都很重視青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，建議我國(guó)大力推廣青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

1 ?鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的起源

鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)起源于20世紀(jì)70年代的美國(guó)。1978年，海軍準(zhǔn)將科林斯在朋友聚會(huì)上提出世界上最刺激的運(yùn)動(dòng)為連續(xù)完成3.8km游泳、180km環(huán)島自行車和42.195km馬拉松，完賽者可謂“鐵人”，得到了大家一致的認(rèn)同，同年2月科林斯在夏威夷檀香山舉辦了首次鐵人三項(xiàng)比賽，標(biāo)志著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)正式誕生[1]。1994年國(guó)際奧委會(huì)正式通過(guò)鐵人三項(xiàng)進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的決議。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)繁榮景象[2]。

2 ?青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀

鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)于20世紀(jì)80年代傳入我國(guó)，至今已有30余年的發(fā)展歷史[3]。但鐵人三項(xiàng)在我國(guó)仍屬于小眾體育項(xiàng)目，并沒(méi)有形成廣泛傳播的鐵人文化。對(duì)于青少年的定義有很多種，本文采用國(guó)際鐵人三項(xiàng)競(jìng)賽聯(lián)盟規(guī)定即15～19歲來(lái)界定青少年[4]，研究青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀。

青少年目前參與鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的以職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)培養(yǎng)為主，根據(jù)資料顯示，2013年青少年鐵人三項(xiàng)注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員共計(jì)104人，其中1994—1996年及1997—1998年出生的運(yùn)動(dòng)員同為44人，1999年以后的運(yùn)動(dòng)員為16人。通過(guò)年齡分布數(shù)據(jù)可以看出，青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員人數(shù)不多，且青年少年運(yùn)動(dòng)員之間存在斷層。2014年注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員為148人，呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，但整體人數(shù)還是偏少[5]。對(duì)于青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)感興趣并且參與到運(yùn)動(dòng)中的業(yè)余選手較少，與之相匹配的賽事也較少。青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)具有廣闊的開(kāi)發(fā)空間。

3 ?青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)推廣的SWOT分析

3.1 優(yōu)勢(shì)（Strength）

3.1.1 項(xiàng)目的綜合優(yōu)勢(shì)

鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)包括游泳、自行車、馬拉松3個(gè)項(xiàng)目，對(duì)于青少年運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)能力、體能分配、策略選擇等綜合素質(zhì)的要求高，運(yùn)動(dòng)的精彩程度也會(huì)隨之提升。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身的看點(diǎn)和魅力也成為運(yùn)動(dòng)推廣的優(yōu)勢(shì)。

3.1.2 參與者的心理優(yōu)勢(shì)

青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)非?？简?yàn)參與者的耐力、毅力，只有堅(jiān)持完賽的參與者才可以被稱為“鐵人”，“鐵人”可以享受鮮花與掌聲，受到眾人的尊敬，能夠給參與者極大的滿足感和獲得感。青少年挑戰(zhàn)這個(gè)項(xiàng)目獲得的成就感可以成為幫助運(yùn)動(dòng)推廣的優(yōu)勢(shì)。

3.2 劣勢(shì)（Weakness）

3.2.1 項(xiàng)目的知名度有待提高

大部分青少年面臨升學(xué)壓力更專注于學(xué)習(xí)，缺乏足夠的時(shí)間接收體育信息，且在有限的時(shí)間里更愿意觀看足球、籃球的賽事[6]。鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的知名度、相關(guān)精彩賽事數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及足球籃球等項(xiàng)目，導(dǎo)致了解鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的青少年很少，愿意且能夠投入時(shí)間參與的青少年更少。

3.2.2 項(xiàng)目的推廣力度不夠

鐵人三項(xiàng)的推廣主要依托賽事進(jìn)行，“IRONMAN”中國(guó)賽是其中較為有影響力的賽事?！癐RONMAN”中國(guó)賽有青少年組（18～24歲），但是該賽事在休賽期的宣傳缺乏連續(xù)性和計(jì)劃性[7]，導(dǎo)致這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)難以在大眾面前保持熱度，也從側(cè)面反映出青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)存在推廣力度不夠的問(wèn)題。

3.2.3 青少年中女性參與鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)比例低

鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是對(duì)于體力的極大考驗(yàn)，青少年參與此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)人數(shù)少，其中女性由于其特殊的生理?xiàng)l件、與男性相差較多的體能儲(chǔ)備條件及刻板印象等并不愿意選擇參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

3.2.4 國(guó)內(nèi)并沒(méi)有形成青少年“鐵人”文化氛圍

我國(guó)鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)師資力量比較薄弱，缺乏專業(yè)的教練員。鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的教練員大多為現(xiàn)代五項(xiàng)教練員轉(zhuǎn)職而來(lái)，雖然有較多經(jīng)驗(yàn)但是不適用于鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)[8]。由于專業(yè)教練員的欠缺，我國(guó)的校園體育很少開(kāi)展這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，青少年缺乏相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)技能。再者校外開(kāi)設(shè)鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的俱樂(lè)部也較少，青少年大多沒(méi)有接觸這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的條件，難以形成“鐵人”文化氛圍。

3.3 機(jī)遇（Opportunity）

3.3.1 潛在參與者人數(shù)不少

近年來(lái)，馬拉松賽事在我國(guó)異?；鸨?018年馬拉松的賽事范圍已覆蓋超過(guò)全國(guó)70%的地級(jí)市，賽事數(shù)量也呈現(xiàn)幾何式的增長(zhǎng)，從2011年的22場(chǎng)上升到2018年的1581場(chǎng)，吸引了數(shù)百萬(wàn)馬拉松跑者[9]。而我國(guó)又是自行車大國(guó)，自行車在我國(guó)的普及度較高。馬拉松、自行車這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者都是潛在的鐵人三項(xiàng)參與人群，因此青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的潛在參與者基數(shù)較大，是推動(dòng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的機(jī)遇。

3.3.2 奧運(yùn)臨近帶來(lái)新曝光

鐵人三項(xiàng)混合接力項(xiàng)目將作為正式比賽項(xiàng)目出現(xiàn)在2020東京奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上。借助奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，這項(xiàng)刺激精彩的賽事將被推廣至全世界，帶來(lái)短期的密集曝光。收看奧運(yùn)會(huì)的青少年為數(shù)不少，這也將成為他們了解鐵人三項(xiàng)的好機(jī)會(huì)。

3.4 威脅（Threat）

“馬太效應(yīng)”影響鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的推廣?！榜R太效應(yīng)”即“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱”。群眾基礎(chǔ)好的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如足球也在積極地進(jìn)行推廣，引入西甲、英超等知名賽事，吸引更多人的注意力。這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目更容易吸引年輕人的關(guān)注，不利于鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的推廣。

4 ?青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的推廣策略

4.1 借助體育綜藝，擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)影響

一檔優(yōu)秀的體育綜藝節(jié)目能夠完美地融合體育元素與綜藝元素，既能向觀眾傳達(dá)體育的價(jià)值觀，又能讓觀眾獲得身心愉悅的滿足感[10]。《這！就是灌籃》是一檔以籃球?yàn)橹黝}的體育綜藝節(jié)目，2018年夏天橫空出世，恰到好處地融合了籃球的競(jìng)技性與娛樂(lè)性，市場(chǎng)反響熱烈，為籃球運(yùn)動(dòng)的推廣提供了新思路。與傳統(tǒng)的賽事相比，體育綜藝節(jié)目的觀看人數(shù)更多，也更具有趣味性。青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是較為小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，借助體育綜藝推廣，可以擴(kuò)大受眾面積，幫助觀眾在最短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)略到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力，激發(fā)觀眾對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱情，從而吸引更多青少年投身這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

4.2 重視校園發(fā)展，夯實(shí)人才基礎(chǔ)

《教育部 國(guó)家體育總局 共青團(tuán)中央關(guān)于開(kāi)展全國(guó)億萬(wàn)學(xué)生陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)的通知》提出從2007年開(kāi)始，結(jié)合《學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)》的全面實(shí)施，在全國(guó)各級(jí)各類學(xué)校中廣泛、深入地開(kāi)展全國(guó)億萬(wàn)學(xué)生陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)[11]。青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)可以成為陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，不僅能鍛煉身體，而且能夠磨練意志，對(duì)于青少年未來(lái)的發(fā)展大有裨益。在政策的支持下，學(xué)?？梢蕴峁熧Y力量、后勤保障、場(chǎng)地空間來(lái)推動(dòng)青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。部分學(xué)校不能提供同時(shí)滿足游泳、自行車、跑步3個(gè)項(xiàng)目的場(chǎng)地，則可以對(duì)青少年鐵人三項(xiàng)賽事進(jìn)行簡(jiǎn)化調(diào)整，如讓學(xué)生進(jìn)行“游泳—跑步”或者“跑步—騎行”兩個(gè)項(xiàng)目的體驗(yàn)。青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)走入校園能夠讓更多的青少年接觸、了解、喜歡進(jìn)而從事這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，擴(kuò)大這個(gè)項(xiàng)目的人才儲(chǔ)備。

4.3 打造知名賽事，形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)

賽事是檢驗(yàn)運(yùn)動(dòng)成績(jī)的絕佳平臺(tái)，也是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)宣傳推廣的窗口。青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的相關(guān)賽事主要有兩類：一類為國(guó)家牽頭舉辦的賽事，另一類為商業(yè)性賽事。國(guó)家相關(guān)部門曾在2014年?duì)款^舉辦了全國(guó)校園鐵人三項(xiàng)邀請(qǐng)賽北京預(yù)選賽暨北京市第三屆中小學(xué)校園鐵人三項(xiàng)邀請(qǐng)賽，吸引了22支隊(duì)伍115名學(xué)生參與[12]。這類賽事的舉辦有國(guó)家的支持，學(xué)校會(huì)積極參與運(yùn)動(dòng)員的選拔與培訓(xùn)，以期獲得優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)成績(jī)，但宣傳覆蓋的范圍較小，了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)和賽事的學(xué)生較少。商業(yè)性賽事則更注重品牌知名度與影響力的提升，因此會(huì)著力宣傳和推廣運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，吸引更多人參與賽事活動(dòng)。打造知名的青少年鐵人三項(xiàng)賽事品牌對(duì)于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣有著積極的意義。目前國(guó)內(nèi)針對(duì)15～19歲青少年的鐵人三項(xiàng)商業(yè)賽事較少，政府應(yīng)該給予此類賽事相關(guān)的政策、經(jīng)濟(jì)支持，扶持品牌賽事，幫助賽事規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)行，形成賽事產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

5 ?結(jié)語(yǔ)

我國(guó)青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展較為緩慢，知名度不高，且存在女性參與者少、“鐵人”文化氛圍薄弱等問(wèn)題，但項(xiàng)目本身較為精彩、潛在參與人數(shù)眾多，具有較高的推廣價(jià)值?？梢詮闹谱黧w育綜藝節(jié)目、成為校園體育活動(dòng)、打造知名品牌賽事3個(gè)角度入手進(jìn)行宣傳推廣，吸引青少年參與鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，培育“鐵人”文化沃土，推動(dòng)青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 鐵人三項(xiàng)_百度百科[EB/OL].[2020-06-10]. https：//baike.baidu.com/item/%E9%93%81%E4%BA%BA%E4%B8%89%E9%A1%B9.

[2] 中國(guó)鐵人三項(xiàng)協(xié)會(huì)官網(wǎng)[EB/OL].www.triathlon.sport.org.cn/.

[3] 姜勇.我國(guó)鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2016（11）：92-95.

[4] 國(guó)際鐵聯(lián)執(zhí)委會(huì).國(guó)際鐵人三項(xiàng)聯(lián)盟競(jìng)賽規(guī)則[Z].國(guó)際鐵人三項(xiàng)聯(lián)合會(huì)（ITU），2013.

[5] 孟小琛.我國(guó)青少年鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展的研究[D].北京體育大學(xué)，2015.

[6] 孫妍.體育賽事媒介傳播對(duì)青少年體育態(tài)度、體育行為的影響[D].上海體育學(xué)院，2016.

[7] 王宣寧.IRONMAN中國(guó)賽品牌推廣研究[D].北京體育大學(xué)，2018.

[8] 王亞萌.我國(guó)鐵人三項(xiàng)優(yōu)秀女子運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技能力分析[D].河南大學(xué)，2019.

[9] 付鋼強(qiáng)，張輝，陳芬.基于混合研究方法的馬拉松賽事吸引力感知維度研究[J].中國(guó)體育科技，2020（6）：40-45.

[10]張波.受眾本位視閾下的體育綜藝節(jié)目發(fā)展研究——以《報(bào)告！教練》為例[J].傳媒，2016（6）：75-76.

[11]教育部，國(guó)家體育總局，共青團(tuán)中央.教育部國(guó)家體育總局共青團(tuán)中央關(guān)于開(kāi)展全國(guó)億萬(wàn)學(xué)生陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)的通知[Z].

[12]李磊.北京市中小學(xué)校園鐵人三項(xiàng)賽事開(kāi)展活動(dòng)的研究[D].首都體育學(xué)院，2015.