廣汽本田“四步走”，創下歷史最高7月銷量紀錄

汪晶

在全球汽車市場極度低迷的困境之下，廣汽本田旗下雅閣、繽智、皓影這三款車型，反而一舉達成了月均破萬的火爆銷量；1.5L第三代i-MMD混動系統的加入，也更讓凌派如虎添翼，2020年下半場開局輕松獲得破萬成績。廣汽本田“一門四杰”銷量均破萬，這在當前市場背景下，難能可貴。

從廣汽本田逆勢爆發中可以看到從營銷到產品到完美“雙打”起到了巨大作用，廣汽本田的“四步走”實現了今年繼續保持逆勢上漲的態勢。

風潮席卷北上廣深，一場噪夢營銷

預算10萬元以內，你會不會堅定不移地瞄準飛度？預算15萬元以上，你能不能毫不猶豫地選擇繽智？預算20多萬元，你是不是在皓影或者雅閣之間徘徊不定？廣汽本田的定位，越來越顯得年輕。如何喚起各個消費層次的年輕人共鳴？如何拉近本田品牌與年輕人之間的距離？旗下的轎車、SUV、MPV車型，有沒有辦法可以完美地切入年輕化營銷？在追逐銷量的路上，這是廣汽本田面臨的第一道難關。

去年底，本田圍繞著700萬車主和粉絲而創建的“噪夢節”，拉開了廣汽本田年輕化營銷的帷幕；緊接著，廣汽本田SUV矩陣線上發布會首創“視覺感受都市生活&互動體驗”的云端發布新模式探索成功；今年6月10日，廣汽本田凌派銳·混動上市暨銳·混動聯盟悅享集結活動的營銷方式，也受到了眾多媒體和年輕消費者的好評；在云發布會上，第四代飛度以彩蛋形式亮相，讓一眾年輕網友大呼驚喜！緊接著，第四代飛度又以年輕化的品牌形象，出乎意料地走進各大城市商超中，全國聯動展覽，屢屢引爆話題熱度。……