汪晶
在全球汽車市場極度低迷的困境之下,廣汽本田旗下雅閣、繽智、皓影這三款車型,反而一舉達成了月均破萬的火爆銷量;1.5L第三代i-MMD混動系統的加入,也更讓凌派如虎添翼,2020年下半場開局輕松獲得破萬成績。廣汽本田“一門四杰”銷量均破萬,這在當前市場背景下,難能可貴。
從廣汽本田逆勢爆發中可以看到從營銷到產品到完美“雙打”起到了巨大作用,廣汽本田的“四步走”實現了今年繼續保持逆勢上漲的態勢。
預算10萬元以內,你會不會堅定不移地瞄準飛度?預算15萬元以上,你能不能毫不猶豫地選擇繽智?預算20多萬元,你是不是在皓影或者雅閣之間徘徊不定?廣汽本田的定位,越來越顯得年輕。如何喚起各個消費層次的年輕人共鳴?如何拉近本田品牌與年輕人之間的距離?旗下的轎車、SUV、MPV車型,有沒有辦法可以完美地切入年輕化營銷?在追逐銷量的路上,這是廣汽本田面臨的第一道難關。



去年底,本田圍繞著700萬車主和粉絲而創建的“噪夢節”,拉開了廣汽本田年輕化營銷的帷幕;緊接著,廣汽本田SUV矩陣線上發布會首創“視覺感受都市生活&互動體驗”的云端發布新模式探索成功;今年6月10日,廣汽本田凌派銳·混動上市暨銳·混動聯盟悅享集結活動的營銷方式,也受到了眾多媒體和年輕消費者的好評;在云發布會上,第四代飛度以彩蛋形式亮相,讓一眾年輕網友大呼驚喜!緊接著,第四代飛度又以年輕化的品牌形象,出乎意料地走進各大城市商超中,全國聯動展覽,屢屢引爆話題熱度。……