新媒體時代企業宣傳中工作路徑探究

閆榮

【摘 ?要】在現今網絡信息技術發展的背景下，新媒體的出現和大量運用不僅可以提高信息宣傳的價值，還可以深化企業文化改革，展現企業文化的傳承價值，提高企業的核心競爭力。由于企業的傳統性和特殊性，在企業新聞宣傳中存在著對新聞宣傳重視程度不足、對新聞媒體建設認識不足的問題，這些現象的發生不僅影響新聞宣傳工作的穩步進行，也降低企業文化的推廣價值。因此，在企業宣傳工作的運行中，新聞宣傳工作者應該充分認識傳統企業新聞宣傳的特點，通過新媒體資源的運用、新聞工作人員綜合素養的提升等方式，進行新聞宣傳手段的創新，以提高企業新聞宣傳的整體質量。

【關鍵詞】企業文化宣傳;新媒體;作用;措施

1新媒體在企業宣傳中的作用

第一，改善宣傳方式的便利性和時效性，展現新聞宣傳的整體價值。在企業的宣傳工作發展的新階段中，應將新媒體和傳統媒體的融合作為重點，通過新聞宣傳手段的創新滿足新聞宣傳便利性的需求。在當前信息技術發展背景下，新聞宣傳工作者需要結合企業的特點，運用新型宣傳手段進行宣傳內容的推廣，以更好地提高大眾對信息獲取的積極性，提高新聞的時效性，展現新聞宣傳的整體價值。第二，將新媒體技術與企業宣傳工作融合，通過媒介信息資源的運用，強調企業宣傳的核心價值，在這種背景下，新聞宣傳工作的傳播形式會發生一定轉變，影響大眾的信息獲取方法。因此，將新型宣傳手段運用在企業宣傳工作中，可以充分展現企業宣傳工作的創新性。第三，提升企業的核心競爭力。在企業運行以及新聞宣傳中，通過對網絡新媒體、微信等網絡宣傳平臺的構建，可以將多種網絡傳播途徑進行融合，全面提高信息傳播效率，有效提升企業新聞宣傳的核心價值。

2企業宣傳工作方式的分析

2.1傳統宣傳方式的落后

隨著時代的發展，智能化和數字化逐漸占據引領地位，傳統宣傳模式已無法滿足信息化時代的需求，企業急需摸索新的宣傳路徑。傳統的宣傳模式存在著手段落后、受眾過于固定、時效性滯后等缺點。在我國企業的宣傳工作中，大多數企業還單一的依靠電臺、報紙、電視進行宣傳，對于新型的傳播平臺沒有足夠的認知。在網絡信息化快速發展的今天，單一的宣傳方式已經無法對企業的宣傳工作進行有效的擴展。傳統的宣傳方式往往僅通過電視新聞、報紙、廣播等途徑進行傳播，但隨著新媒體時代的到來，傳統媒介的受眾出現了受眾“老齡化”“固定化”的趨勢，而傳統媒介本身也在走下坡路，這必然對新時期的國企宣傳產生巨大影響。當前手機作為一個必不可少的工具，已經超越了原有的通訊屬性，更多扮演的是一個“信息中心”的角色，各色新聞APP、微信公眾號、微博、視頻平臺等都是新衍生的傳播平臺，在新媒體環境下，企業必然要在新的平臺中找尋一條合適的宣傳路徑。

2.2對宣傳工作的不重視

雖然在新環境下，各企業都在宣傳策略上做出了變革，但部分民生國企的壟斷的性質也導致了其對宣傳工作的疲軟。對形式變化的低估和對信息轉變的忽視，使這些企業沒有充分認識到樹立良好企業形象的意義所在，對創新宣傳模式的經驗不足也導致了宣傳的單一和不到位等現象發生。

2.3員工隊伍建設的不完善

很多企業的宣傳職能是同人力資源、辦公室以及黨委辦公室不分家的，宣傳職能由這些部門的員工兼顧，而員工在原有崗位上產生的固化思維和本身對宣傳工作業務的不熟練和輕視也對企業的宣傳產生了影響。說到宣傳，他們想到的大都是狹義上的“寫寫通訊稿”，忽視了公司企業文化大內涵的宣傳，不能切實發揮企業文化對企業發展的精神引領作用。

3新媒體環境下企業宣傳策略

3.1提升策劃水平

做宣傳工作之前，公司要對宣傳的事項做詳細的規劃、策劃、計劃。對宣傳進行策劃時，需確立目標，明確宣傳的重點、難點，弄明白企業宣傳的目的是什么，想要傳達的理念是什么。因此，與宣傳材料創作人溝通好，收集內外環境的信息，這樣宣傳的目的就比較容易實現。要想做好宣傳工作，企業相關人員要進入市場調研，充分了解宣傳的目的和主題，這樣才能寫出一份好的宣傳報告，從而實現宣傳目的，創造企業文化品牌。

3.2對企業文化內容進行改革、創新

在新媒體發展的局勢下，企業文化的宣傳工作做好的關鍵是跟上時代發展的步伐，對目前存在的組織文化進行改革、發展以追上社會發展的進程，做到這些，組織文化的宣傳工作就能實施下去。進行企業文化宣傳的同時，組織的管理者可以利用新媒體技術了解企業的各方面信息，大家通過各種平臺直接發表自己的看法，提出寶貴的建議，通過弄清楚企業成員在工作上的想法和意見，根據成員提出的意見進行改進、解決，在一定程度上提高了員工的積極性，進而提升工作效率。另外，同企業員工一起充實、完善、豐富企業文化，一起擦亮展示企業品牌和形象的窗口。再者，組織在成長進程中還能夠使用新媒體平臺進行傳達，將組織文化使用多樣的方式呈現出來，進而使組織成員對文化的認識更加深刻，企業文化的改革和創新的目的就達到了。

3.3使用多樣化媒介來傳播

在新媒體背景下，企業開展組織文化的宣傳時，應該創建多樣化的傳遞渠道，企業要將手機微信、宣傳片、報紙、雜志、網站、微博等途徑全方位結合在一塊，根據詳細的宣傳內容，選取比較合適的宣傳方式，比如關于企業規章制度，可以采用網站、報紙的方式，以長時間約束員工行為。完善廠區、生活區主流意識形態宣傳展板及宣傳欄，補充職工書屋適宜的讀物等。統一規范公司形象，識別VI體系相關內容，促進企業文化融合;通過制作企業宣傳片、宣傳圖冊等，強化企業發展理念和企業形象宣傳。另外，企業利用好組織中每個成員都有一部手機的特點，使用微信群、qq群等方式對企業文化進行宣傳，這樣，每個成員時時刻刻都能收到企業文化的相關信息，這也在一定程度上體現了企業文化宣傳的與時俱進。通過廣泛輻射企業官網、官方微信、有線廣播和數字電視、黑板報等媒介，增強傳播的時效性、及時性和多樣性。要加強通過“移動互聯門戶平臺”建設和融媒體發展，提高思想引領實效性。堅持“移動優先”融媒體發展戰略，以移動門戶平臺“頭條號”“公眾號”“同事圈”內容建設統籌帶動公司現有企業網站、微信客戶端等意識形態陣地內容，堅持黨的領導，宣貫公司發展目標，凝聚職工力量，提高傳播效率和頻次，搭建職工成長發展平臺。充分發揮移動門戶平臺對職工、尤其對青年職工的思想引領作用，潛移默化中不斷將廣大職工的智慧凝聚到貫徹落實黨的決策部署、推動公司高質量發展的實踐中。

3.4打造新型企業文化宣傳隊伍

要注重宣傳人員隊伍建設，日常開展各種形式的培訓活動，做到嚴肅活潑、團結緊張。要聚焦主業發展過程，深入挖掘題材，做好企業文化展示。不斷充電學習掌握最新的科學技術與新媒體技術，巧妙而有效的將新媒體傳播的方式和技術運用到企業文化宣傳當中，才能真正促進企業文化宣傳工作。

結束語：

總而言之，在企業運行中，新聞宣傳工作的構建是十分必要的。將新媒體資源與新聞宣傳進行融合，可以及時改變企業以往的信息宣傳形式，通過傳統媒體新聞宣傳與新媒體新聞宣傳工作的整合，創新新聞宣傳工作形式，激發企業員工對新聞獲取的興趣，有效提高新聞宣傳的質量。通過新聞宣傳思想的明確、新型新聞宣傳平臺的構建、新聞宣傳人員綜合素養的提升以及新聞宣傳內容的監督等，提高企業新聞信息傳播的整體質量和核心價值。

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