虛擬形象開發運用的相對分析

陳鵬

摘? ? 要：本文主要以虛擬主播為例對虛擬形象的設計、運用、開發展開闡述，并針對目前運用市場展開分析，提出虛擬形象在當前運用的重要性。

關鍵詞：虛擬形象;運用;開發

良好的形象有助于推廣自身的文化，在日本，推出“絆愛”這個虛擬形象大力促進旅游業的發展，在歐美，虛擬形象被用來進行商業宣傳，在廣告和日常生活中很容易見到他們的身影。國外的虛擬形象正在蠶食著真人廣告位的份額，并有取而代之的傾向。如何明確我國的虛擬形象的開發及應用成為值得分析的課題。

一、虛擬形象的定義

虛擬形象指在虛擬環境使用的非真實的（如VR）、軟件制作的3D模型，以VR設備實現動態捕捉;后簡化為由Live2D制作的2D模型，以網絡攝像頭或iPhone X進行面部捕捉。

3D模型方面，主流的3D模型以次時代為基準，模型質量普遍較高，利用可靠的動捕設備可以實現較高的捕捉率。

優點：模型完成度高，實時交互感強。

缺點：制作周期長，制作費用昂貴，綁骨細節過多，容易穿模等。適合企業勢運作及自身條件充足的個人。

2D模型方面，Live2D是目前制作虛擬形象運用最多的軟件，在日本，Live2D一度是Galgame的主要制作軟件，制作更加精細，功能更加豐富，成品更加奪目。

優點：制作成本較3D模型大大減少，動作修改較簡單，工時較短，配置需求簡單。

缺點：上限雖高，但局限性也大，實質上也僅僅是2D平面運動。

二、虛擬形象的運用（以虛擬主播為例）

虛擬形象除用于游戲與動畫外，另一大運用便是在直播行業。虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網站上進行投稿活動的主播，以虛擬YouTuber最為人所知。

下文從運營角度分析虛擬形象在國內外的應用

（一）A8

系世界聞名的虛擬油管主絆愛，背后的運營團，其主要業務是為簽約虛擬YouTuber提供企劃、制作、發布等全方位技術支持，聯絡電視節目出演、聯動、周邊、大型活動等業務，聯絡媒體宣發以及提供知識產權、法務援助，并為簽約新人設計虛擬形象等。

A8是典型的企業勢，他的成功之處在于走在前沿以及對于人設的定義，在2016年末，A8團隊還未徹底形成之時，其成員便開始了在虛擬形象開發道路的探索，并一炮而紅，打造了一個擁有百萬粉絲量的招牌，并定義了VTB的概念。運用虛擬形象進行直播時，策劃優良、直播效果好，與此同時，經過團隊后期剪輯的視頻精煉有趣，吸引了很多路人粉。而虛擬形象開發運用的大潮，便是在絆愛定義了這個概念之后才開始的。

（二）2434（又稱二次三次，彩虹社）

由日本いちから公司主持開發的虛擬主播企劃，目前旗下藝人涉及日本、中國大陸及中國臺灣省、韓國、印尼等。

彩虹社是典型的企業勢，在3D虛擬形象大潮中，以2D形象打破單一的3D市場，旗下藝人直播風格較為率性，貼近生活，觀眾參與感很強。量產化是2434的一個鮮明的特色，風格迥異的細膩形象，相對寬松的運營風格，使得2434在日本市場中占據了一席之地。

（三）戰斗吧歌姬！

《戰斗吧歌姬！》由北京樂元素文化發展有限公司于2018年9月27日推出，采用業內較先進的動作捕捉和動畫制作技術，在Bilbili平臺上發布動畫和開展直播，在YouTube上發布日語版本的動畫、音樂MV，并在SHOWROOM和YouTube上開展面向日本的直播互動。通過各種方式，使粉絲與歌姬保持互動關系。

三、開發虛擬形象的重要性

為何要開發虛擬形象？在2020年3月，僅這個月時間，虛擬主播領域僅在B站一家直播平臺上便創造了約1080萬的財富、總付費人數約1萬5千人、實時互動人數約83萬人、實時彈幕數達到3150萬。僅榜首便獲得約71萬人民幣的打賞、共9301人為其付費，消費額之大、消費人數之多令人驚嘆，由此可見發掘此行業的重要性。

目前，虛擬形象的市場主要分為兩大類，一即Vtuber（下文簡稱VTB），主要在YouTube上進行活動的虛擬主播;二即VUP，主要在國內視頻網站上進行活動的虛擬主播。從大數據上來看，VTB的營收顯然比VUP要多得多。但VTB相較于VUP，有著天生的語言隔閡與溝通障礙，在這種情形下，為何VTB反而比VUP發展的更加順風順水呢？

筆者調查發現，主要受以下幾方面影響：

（一）人設運營與文化差異帶來的新奇感

VTB之所以被稱為VTB，是因其本身就是一個概念，一個在虛擬世界的實體，有著自己的身份和人格，而不是一個簡單的套皮的概念。現實與虛擬的鮮明區分，更容易讓人產生與之聯系的念頭;中日文化的差異與多元文化的交匯，比起單一的文化更加璀璨，未知更令人向往。

（二）新穎豐富的直播內容和良好的用戶交互

縱觀外網企業勢VTB，對于直播內容往往提前精心準備，對市場進行充分調研，尋找有趣的直播素材和游戲，使原本枯燥的內容充實起來，與觀眾的交互使其更具備參與感，更能提升同接數。

（三）模型的生動有趣

模型的生動程度會使人主觀印象上更具親近感，動作的豐富程度更會拉近人與虛擬形象之間的距離。國內虛擬形象多是價格低廉的模型，精細程度上很難達到國外制作的專業程度。

虛擬形象的探索之路依然布滿荊棘，我國如何從外企虛擬形象風生水起地占據國內市場中獲取經驗，如何打造特色IP輸出國外是當前的重中之重，處理好用戶群體之間的關系也是該產業能否繼續長遠發展需要解決的問題。

參考文獻：

[1]曾銀娣.互聯網品牌原創卡通形象的應用研究，暨南大學（D）2017

[2]黃元碧.卡通虛擬代言形象開發分析，市場周刊.理論研究（J）2011，（03）

[3]百度，百度百科