傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展探究

周煜晴

摘 要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目想要保障自身的生存，就必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。在本文中，將從傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目以及網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)入手，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展原則以及策略進(jìn)行分析與探討，以此來(lái)維護(hù)傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體沖擊;傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目;轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 09-0-01

網(wǎng)絡(luò)新媒體誕生以來(lái)，便因?yàn)槠渥陨碓诒憷浴r(shí)效性、互動(dòng)性等方面所具備的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目帶來(lái)了嚴(yán)重的沖擊。而傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目為了謀求自身的進(jìn)一步發(fā)展就要根據(jù)時(shí)代的需求進(jìn)行轉(zhuǎn)型。為此，需要對(duì)傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行探究，以保障其在轉(zhuǎn)型后的節(jié)目質(zhì)量。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展的原則

（一）堅(jiān)持理念創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體新聞節(jié)目在自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，必選堅(jiān)持在節(jié)目理念上的不斷創(chuàng)新。這是因?yàn)椋瑐鹘y(tǒng)電視媒體之所以會(huì)受到來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)新媒體的猛烈沖擊，其根本原因是在于思維模式的僵化與固化，為此要通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展過(guò)程中，所誕生的優(yōu)秀思維模式進(jìn)行吸收與融合，并選擇其中最合適于自身進(jìn)行發(fā)展的內(nèi)容與理念，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息傳播效率的提升，并促進(jìn)自身的多樣化發(fā)展，以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)對(duì)專項(xiàng)體系的構(gòu)建與創(chuàng)新，對(duì)自身的節(jié)目效果與質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化與提升。

（二）豐富傳播手段

傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目的信息輸送渠道較為單一，但是隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，人們?cè)讷@取新聞信息的過(guò)程中也有了更多的渠道可以選擇，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體在傳媒資源上所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)逐漸消失。因此，傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目想要在新時(shí)代的背景下，實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)一步發(fā)展，就要通過(guò)對(duì)自身傳播手段的豐富，來(lái)適應(yīng)當(dāng)前信息獲取渠道的變化狀況，并通過(guò)對(duì)相關(guān)渠道資源的整合，使信息的傳播更加豐富，以最終實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

（一）以受眾為中心的轉(zhuǎn)型發(fā)展

受眾，是決定一個(gè)節(jié)目能否受到歡迎并實(shí)現(xiàn)自身進(jìn)一步發(fā)展的重要內(nèi)容，而在傳統(tǒng)的媒體傳播模式下，觀眾往往只能夠被動(dòng)地進(jìn)行接受，并成為節(jié)目的受眾。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來(lái)越豐富，同時(shí)對(duì)節(jié)目的選擇上也更加自主。而傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目想要實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須要將受眾作為轉(zhuǎn)型的中心內(nèi)容，通過(guò)對(duì)節(jié)目模式的調(diào)整、節(jié)目制作方向的選擇，利用創(chuàng)意性策劃，使節(jié)目可以擁有更加廣闊的受眾面。之后再利用對(duì)市場(chǎng)發(fā)展需求的分析，結(jié)合自身的發(fā)展特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。而且，在如今人們選擇更加豐富的背景下，任何節(jié)目的制作都不能實(shí)現(xiàn)真正的全人群受眾。對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目來(lái)說(shuō)，想要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，就要對(duì)目標(biāo)受眾以及群眾進(jìn)行細(xì)致的劃分，并以此為基礎(chǔ)，根據(jù)自身受眾對(duì)節(jié)目的看法以及需求，結(jié)合自身的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行調(diào)整，從而在實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型后，競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提升。

（二）與新媒體之間的有機(jī)融合

新媒體的出現(xiàn)雖然導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目受到了沖擊與挑戰(zhàn)，但另一方面，新媒體也為傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。為此，傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目在自身的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，要加深對(duì)新媒體的了解程度，并在此基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)新媒體資源的運(yùn)用與整合，實(shí)現(xiàn)在新時(shí)代背景下電視媒體新聞?lì)惞?jié)目的全媒體發(fā)展。以央視新聞為例，其在新媒體平臺(tái)中，開(kāi)設(shè)了《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目讓《新聞聯(lián)播》的主持人通過(guò)更加貼近于生活的方式來(lái)對(duì)節(jié)目中的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，構(gòu)建起了傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的全媒體模式，不僅實(shí)現(xiàn)了節(jié)目受眾面積的進(jìn)一步擴(kuò)大，也保障了在兩個(gè)媒體上內(nèi)容的差異。同時(shí)，因?yàn)樾旅襟w具備與觀眾進(jìn)行溝通交流的能力，因此其自身在受眾吸引力上的優(yōu)勢(shì)才得以顯現(xiàn)，而傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目在與新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，可以通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上建立留言平臺(tái)等形式，于節(jié)目中拋出新聞熱點(diǎn)話題，與留言平臺(tái)上的觀眾近互動(dòng)，從而解決傳統(tǒng)電視節(jié)目中無(wú)法進(jìn)行互動(dòng)的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)自身傳播影響力的提升。

（三）堅(jiān)持以內(nèi)容為主的理念

傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目與網(wǎng)絡(luò)新媒體相比，在內(nèi)容的質(zhì)量上往往更高，所傳播的信息都經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的篩選與梳理。而網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息質(zhì)量卻往往無(wú)法保障，并且虛實(shí)混雜。這就使得傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目雖然不具備有新媒體傳播快速、互動(dòng)性強(qiáng)、局限性較小等優(yōu)點(diǎn)，但是所掌握的信息資源卻更加優(yōu)質(zhì)。為此，在傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持以內(nèi)容為主的理念與原則，并在此基礎(chǔ)上，利用自身所掌握的優(yōu)質(zhì)信息資源，對(duì)自身節(jié)目的環(huán)節(jié)與形式進(jìn)行創(chuàng)新，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的吸引。例如，遼寧省某傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目在自身的轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中，便堅(jiān)持以內(nèi)容為核心，在環(huán)節(jié)、節(jié)目樣式等方面不斷地進(jìn)行創(chuàng)新與調(diào)整，最終實(shí)現(xiàn)了自身在新媒體沖擊下的有效轉(zhuǎn)型。

三、結(jié)論

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惞?jié)目在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持理念創(chuàng)新、豐富傳播手段的原則，并在此基礎(chǔ)上，通過(guò)采取以受眾為中心的轉(zhuǎn)型發(fā)展、與新媒體之間的有機(jī)融合、堅(jiān)持以內(nèi)容為主的創(chuàng)新等措施，保障自身在轉(zhuǎn)型后的質(zhì)量與節(jié)目效果，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]覃宏益.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略[J].傳播力研究，2018， 2（16）：117.