提高企業宣傳片在形象產品推介中的效力研究

李衛國

摘 要：企業宣傳片的制作和推介是傳播企業文化和產品的重要手段。通過企業宣傳片的宣傳力度，在行業和消費者中形成影響和共識，對企業的發展是十分有利的。集聲音、影像、文字、語言、圖片和企業文化精髓于一體的設計傳播，已經成為現今企業提高行業戰略高位的重要手段，并引起了管理者的高度重視。本文通過對企業宣傳片的分析，剖析其在企業形象及產品推介中的作用，供大家參考。

關鍵詞：企業宣傳片;形象產品;推介

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-0-02

企業宣傳片不同于企業的產品廣告片。是企業就自身的發展歷史、傳承、影響度提煉出的一個統一企業形象，將產品的特點和功能定位也融合在其中。宣傳片的制作可以幫助企業實現從企業自身到代理商、經銷商、零售商、消費者等對企業底蘊及產品達成共識，以此形成了解、知悉、熟識到認可的思維態勢。對企業品牌促銷、品牌附加值和品牌占據市場有著不可低估的作用。

一、企業宣傳片的定義及特點

企業宣傳片是企業一種利用綜合形式表達出的一種藝術總結，通過轉播方式的變化，輸出企業當階段各種信息，并積極服務于商業運作的一種傳媒展現。是提升企業整體形象的最好手段之一，更好地將企業的產品和服務呈現給客戶，將企業形象提升到一個新層次，是企業形象和廣告宣傳的重要工具。用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成制作的宣傳片子。目的是聲情并茂地展現企業獨特的風格面貌，彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面的、良好的印象。建立起對企業的好感和信任度，并信賴企業的產品及服務。

二、企業宣傳片的作用及意義

在制作中引進試聽營銷的理念，打造出與傳統廣告不同的制作品。試聽營銷產品推廣的時候，將強勢營銷、吸引客戶的觀念融入宣傳片制作中的每一個環節。策劃、制作、剪輯都需要圍繞營銷的觀念，分層次、分界面的進行觀念的傳輸，將企業精神、理念、產品深入人心。

打造出以客戶為中心的新觀點，大膽的拋棄那些傳統的宣傳步驟，直接將客戶最為關注和想要了解的企業核心優勢展現出來。用最直觀的形式，最優先的時間選擇，幫助客戶做出最好的選擇，這樣一來客戶成為營銷的主體。可以從側面體現出企業經營理念，以人為本、客戶至上的企業思想，為企業的遠景發展打造出一個良好的局面。

實用至上的原則觀念是現階段企業宣傳片拍攝制作的一種新型宣傳手段。它的運用可以體現出實用、便捷、迅速的特點。將企業最具特色的信息以全方位的形式展現在客戶的面前，從而引起客戶的注意和興趣。其不僅可以提升企業的宣傳效率，也可以為企業節省宣傳所用的支出，將節約營銷的理念思維充分表現在企業的對外宣傳上。

企業宣傳片推廣的最大優勢就是利用拍攝的技巧，在最短的時間內，將企業的核心優勢詳盡、周密、嚴謹地呈現出來。無論是信息量的承載，還是傳播途徑和方式，都與傳統有著截然不同的區別，也是無法比擬與超越的。這種具有強勢營銷功能會在樹立企業的正面形象上起到快速提升的作用，并使企業在市場的開發中占有絕對的優勢資源。就像是企業的名片，只需將信息快速地傳遞出去，吸引客戶的注意，就可以使他們輕松地了解企業的精神、文化、傳承和發展狀況。

三、企業宣傳片制作要求

拍攝宣傳片時要對整個的拍攝流程進行了解，才可以很好地依據企業的各種信息及一切事物，進行拍攝目標定位，準確地表達出企業想要表達的整體含義。要注意選材的精神品位，同時具備普遍性、現實性和時代的特色。體現出的價值觀、行為方式要符合社會整體發展需要，并具有深刻的現實意義，體現出鮮明的時代特色。

企業宣傳片的語言表達要干凈利落、清晰自然，語句短小精悍。以簡短的詞匯，突出片子深層的概念含義。宣傳片的解說詞應盡量使用通俗易懂的語言來表示現象、說明道理。應透徹、深刻、富有思辨能力和哲理性。就像是一根鏈條，把畫面、語言組織起來，形成一個完美的集結。在整體表現細節上要以少勝多，以小見大，起到畫龍點睛的作用，給客戶和觀眾留下深刻的印象。表現背景要具有真實性。在一部企業的宣傳片中，反映和表現的主題不同，造成所處理的背景就不同，需要有側重點，還有對重點的選擇。根據不同的創意。不一樣的主題來選擇適應的背景。

真實的企業宣傳片才具有文化內涵和永久的魅力，吸引和打動客戶。在制作企業宣傳片時一定要完整、新穎、科學。因制作工序較為繁雜，從標題、畫面、音響合成、字幕設計到構成宣傳片的諸多要素相結合并互補，構成精巧、精良的宣傳短片，快速樹立起企業的形象。

四、提升企業宣傳片制作的創意及舉措

（一）從策劃方案上著手

在企業宣傳片的制作中，要明確目標及用途。是用來搞產品促銷還是參加會展、招商、產品發布。因其意義和作用的不同，需要重點介紹企業的實力并著重介紹傳播新產品的信息。面對的層面是第一次接觸該產品，要將產品內容詳盡介紹完整，做到買點突出。如果是在現有渠道中的統一形象展示，目標受眾明確，對企業和產品有一定的了解，那么這樣的宣傳片就需要強調內容精煉。一定要在企業制作宣傳片的前期仔細分析企業的自身狀況，明確目標和用途，不可單單只是為了做宣傳而做宣傳片。

企業對于不同區域市場所使用的宣傳片也要有所不同。成熟的市場和新市場的定位概念也要有所不同。成熟市場的各級客戶對企業有一定的認知和熟識，針對他們所制作的企業宣傳片就需要將他們的現有認知系統化和統一化。對于新市場客戶人群來說，就要將企業形象和產品功能、特點、用途等信息傳輸于他們，并獲得接受和認可。

所以說，企業在制作宣傳片時，不能只是制定出一套方案，也不可制作過多的宣傳片。要根據市場的分位、客戶的層面、產品的動態進行多方位精準推廣。方案需要做到及時、準確、有企業的精神貫穿整個作品。從企業理念的表達到視覺感受的傳閱，要求從始至終具有連貫性、針對性，以此達到最終目的。

（二）從整體出發，合理定制

宣傳片的制作要從片子的長度、腳本的定位、構思的安排上下功夫。一般情況下，企業都是以遵從節約成本為經營理念的。不能因為這一觀點而降低拍攝成本，造成所表達的信息不能全部顯現，情景內容粗制濫造。也不能將宣傳片拍攝的時間過長影響觀看效果，造成主題思想不明確。應以實際情況具體定制，既有充足的時間來傳遞產品和服務信息，又可以引導受眾的興趣熱點。

腳本的選擇要具有精心的策劃和良好的創意。整體側重點鮮明，井井有條。整部宣傳片的表達方式或恢宏大氣，或溫存婉約，具有較強的欣賞性和說明性。從聽覺和視覺的欣賞到了解和感知企業的良好形象，到接受企業的產品。因此，創意的運用和畫面的表現是宣傳片主題的重要體現。

在宣傳片中，構思要巧妙，情結思路要清晰。以企業文化為基礎、發展歷史為契機、產品開發為重點、整體前景為展望，巧妙圍繞企業精神、企業口號、企業目標，將整個企業的簡介、結構、歷史、經營策略、管理、成就、人文理念、人才隊伍、未來描繪等內容詳盡地融合到宣傳片中。可將企業宣傳片的整體效果上升到綜合藝術的高度，利用聲效、語言、字幕等形式將所要表達的信息用藝術的風格重現出來，達到預期的收視效果，為企業的后續發展奠定基礎。

（三）培養人才，自主制作

具有一定經濟能力和基礎的企業，都成立有自己的宣傳隊伍，并有專業人才的加入，但是相比來說宣傳片制作的從業人員還是比較少。社會經濟的增長和傳媒市場的競爭使得專業人才不能夠穩下身子來從事自己的本職工作，造成人員隊伍的不穩定，影響整個創作隊伍的精神面貌。要從根本上留住人才，需從精神上和物質上關心他們。需要他們心中裝有企業，以企業為生存的根本。企業要經常性地對他們進行培訓，從企業的核心文化到企業產品的性能與動態。從專業知識的培訓到個人思想的認知和素養，都需要不斷進步，不斷融合到企業當中去，這樣才可以為企業留住人才，利用人才，制作出高質量的企業宣傳片，為企業發展打下堅實的基礎。

五、總結

企業宣傳片制作的最終目的是將企業的精神、文化、傳承、產品、附加值等無形中滲透到特定人群和客戶中。以吸引客戶為目的，組織實施的一種手段，最終將企業品牌進行推廣并在市場中占有主導地位，為企業以后發展奠定發展的道路。

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