偶像養成類節目觀眾群體特征的統計分析

王菲 趙蓉 李昱聞 盧文萱 李俊剛

摘 要：近年來，偶像競演養成類真人秀節目火爆熒屏，并且在群眾間引起了極高的話題度。因此，調查分析此類節目的觀眾群體特征，了解觀眾需求，對于此類節目的健康發展有著重要意義。本文通過發放問卷，收集相關數據。通過雙變量相關性分析、描述統計，得出此類節目觀眾主要集中在年輕女性群體，大部分觀眾認為此類節目存在明顯的不足之處。基于Logistic回歸模型，發現“藝人炒作現象嚴重”和“節目內容低俗”兩方面不足之處對節目收視影響較大。調查分析結果表明，目前偶像養成類節目的發展具有極大的不確定性，為保證此類節目健康持續發展，節目的制作應該更加迎合年輕女性觀眾的需求，并且在節目制作中，注意避免“藝人炒作”現象，提高節目內容水平。

關鍵詞：真人秀;雙變量相關性分析;描述統計;Logistic回歸模型

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-0-02

2018年，中國的一檔偶像競演養成類真人秀節目《偶像練習生》火遍全國，自此，此類節目層出不窮，除去今年新推出的《創造營》《以團之名》等一系列類似節目外，《偶像練習生》《創造101》等去年大火的節目在今年也推出了第二季。這一系列偶像競演養成類真人秀節目不僅創造了超高的收視率，培養出了一大批當紅偶像，而且在群眾間引起了極大的話題度。因此，調查分析此類節目的觀眾群體特征，進而了解觀眾需求，優化節目內容，對于真人秀市場的健康發展有著重要意義。

一、研究設計

（一）研究過程

此次研究采取定性調查與定量調查相結合的方式，通過網上問卷調查收集數據，進而對偶像競演養成類真人秀節目的觀眾群體特征進行分析。

此次調查過程中，共獲得了243份有效問卷，利用SPSS24.0軟件進行信效度分析，通過表1可以得出克隆巴赫系數為0.828，信度系數最好，說明該問卷設計較合理。從表2可以得出KMO取樣值在0.896，取樣值較高，樣本充足度較好，所選取樣本數足夠。而Bartlett值為1626.597，假設檢驗的P值為0.00，小于0.05，說明問卷數據分布形狀較好。

（二）樣本概況

由于此類節目的觀眾群體主要為年輕的女性群體，因而樣本的收集更趨向于年輕化，并且女性樣本居多，本次調查的樣本性別分布為男性占20.99%，女性占79.01%。樣本年齡分布為18歲以下占13.58%，18～25歲占63.79%，25～30歲占2.88%，30歲以上占19.75%。所有樣本中表示會看此類偶像競演養成類真人秀節目的被調查者占30.86%，表示偶爾看看的占41.98%，表示不會看的占27.16%，可見，大多數人對于此類節目會給予一定程度的關注度。

（三）雙變量相關性分析

為了調查分析觀眾是否會觀看此類偶像競演養成類真人秀節目與觀眾的年齡、性別、收入（生活費）的相關程度。通過SPSS24.0，對樣本的性別和是否會觀看選秀節目兩個變量進行雙變量相關性檢驗得出以下結果，如表3所示：

從表3中可知，Spearman相關系數為0.302，P值小于0.001，在α=0.05的水平上拒絕無效假設，所以可以認為兩變量間的相關性具有統計學意義，是否會觀看此類選秀節目與觀眾的性別具有相關性，即女性群體，更加青睞于此類偶像競演養成類真人秀節目。

（四）觀看節目原因分析

作為一種新興的選秀節目類，此類節目能夠獲得較高收視率具有多重原因，觀眾觀看此類節目的原因可能包括消遣時光、追星、節目的宣傳力度大、跟風從眾等等，通過雙變量相關性分析，可以得出群眾觀看此類節目的原因與年齡有顯著相關性，即不同年齡的觀眾觀看此類節目的原因有著一定程度上的差異。

通過圖1得出，總體而言，在各個年齡段，大部分觀眾觀看此類選秀節目的原因是為了消遣，而在宣傳力度方面，從圖中可以得出，對于18歲以下的群體而言，宣傳力度的影響十分小，同時為了追星而觀看此類節目的觀眾年齡主要集中在25歲以下。

（五）基于Logistic回歸模型的節目弊端分析

1.模型建立

通過網友評論和對于《偶像練習生》《創造101》《青春有你》等一系列偶像競演養成類真人秀節目進行的特征分析，總結出當前此類節目共有“節目太過虛假，欺騙觀眾” “藝人炒作” “抄襲嚴重，節目內容較多相同” “廣告穿插太多” “節目內容低俗”五類弊端。為了分析節目弊端對于節目收視的影響，通過SPSS24.0軟件進行Logistic回歸模型的建立，如表4所示，以0-1型變量“是否會觀看此類節目”作為因變量，記為Y，“1”表示“是”，“0”表示“不是”，以五類弊端作為自變量，分別為x1、x2、x3、x4、x5，分析五類弊端是否會影響觀眾收看此類節目。

2.模型求解

通過SPSS24.0軟件對數據進行Logistic回歸分析，得出如表4所示結果

a.在步驟1輸入的變量：節目太過虛假，欺騙觀眾，藝人炒作，抄襲嚴重，節目內容較多相同，廣告穿插太多，節目內容低俗。

輸出結果一中，可以得到“節目太過虛假，欺騙觀眾”和“抄襲嚴重，節目內容較多相同”兩個自變量的Sig值都大于0.05，且兩者的Wald值都較小，說明x1（節目太過虛假，欺騙觀眾）、x3（抄襲嚴重，節目內容較多相同）不顯著，決定將其剔除。用Y與x2、x4、x5這3個自變量做回歸，得到如表5所示結果。

a.在步驟1輸入的變量：藝人炒作，廣告穿插太多，節目內容低俗。

從輸出結果二中可以看到x2、x4、x5的Sig都小于0.05，所以這3個自變量都是顯著的，因而最終的回歸方程為：

以上分析結果表明，x2（藝人炒作），x5（節目內容低俗）的Wald值較大，即兩者的顯著性更高，對觀眾觀看此類節目的影響更大，并且這兩個自變量的B值為負值，表示觀眾更會容易由于此類節目存在“藝人炒作” “節目內容低俗”的弊端，而選擇不看此類節目。

二、不足與建議

根據研究分析表明，偶像競演養成類真人秀節目的發展目前存在較大的不確定性，有很多改進和發展的空間，絕大多數觀眾認為此類偶像競演養成類真人秀節目存在諸多弊端，對此，提出以下建議：

（一）關注觀眾的群體特征與需求

根據以上調查分析顯示，此類節目的觀眾主要為年輕的女性，因而節目的形式、內容更應該符合此類觀眾的偏好。宣傳方面，由于宣傳方面對于18歲以下的群體的影響較小，因而宣傳的內容與形式，應該盡量符合18歲以上群體的偏好。

（二）加強節目審核與監管力度

由于不少觀眾認為目前節目存在內容低俗的問題，因而節目制作方以及節目審核部門應該做出反思與改進，加大節目審核力度，保證節目內容具有正能量，同時相關部門也應該加強對節目的監管力度，避免出現“藝人炒作嚴重”的現象，提高節目自身質量，促進良性競爭。

（三）增加節目創新形式

在本次節目調查的過程中，有較多觀眾反映此類節目存在抄襲現象，且同類節目大多內容形式相同，因而為了增強節目的豐富性，促進偶像競演養成類真人秀節目市場的健康發展，節目制作商應當加強節目的創新性，提高此類節目的競爭力。

三、結語

綜上所述，偶像養成類節目在中國屬于一種新型綜藝節目，觀眾集中在年輕女性群體，盡管在近年來，此類節目受到很多關注，但大部分觀眾對此類節目的發展前景保持中立態度，節目也存在“藝人炒作現象嚴重” “節目內容低俗”等不良現象，因而為此類節目能夠更好地發展，注意關注觀眾的群體特征與需求、加強節目審核與監管力度、增加節目創新形式顯得尤為重要。

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