探析新媒體背景下群眾文化的傳播策略

馬小亮

摘 要：現(xiàn)階段，我國的信息技術已經(jīng)得到了廣泛的普及，在各個行業(yè)當中都存在著信息技術的身影。不論是公益行業(yè)還是媒體領域都極為重視信息化改革工作。尤其是媒體領域在信息技術的支持下，衍生出了新媒體技術，發(fā)展至今又實現(xiàn)了融媒體發(fā)展目標。在當今新媒體時代背景下，一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化也得到了廣泛的宣傳。我國政府部門為了能夠有效地推進社會精神文明建設發(fā)展工作，正在積極努力的倡導社會各級組織機構借助新媒體技術來進行群眾文化的宣傳，而新媒體機構肩負著宣傳群眾文化信息的重大使命。但是新媒體部門在進行群眾文化傳播的實踐過程當中仍然需要克服一些較為顯著的問題才能夠履行其社會職能效應。此次研究主要就新媒體背景下群眾文化的傳播策略做了簡要的分析，目的在于進一步提升群眾文化的傳播質(zhì)量以及時效性。

關鍵詞：新媒體;時代背景;群眾文化;精神文明;傳播策略

中圖分類號：G247 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-0-02

從本質(zhì)上來講，群眾文化主要強調(diào)的就是人們在業(yè)余時間進行的自主開發(fā)的文化，該種文化可以直觀地體現(xiàn)出社會的精深文明現(xiàn)狀，而有效的宣傳一些優(yōu)秀的群眾文化對于促進我國社會精神文明建設發(fā)展也有著較強的輔助促進作用。從實際角度出發(fā)，在當今時代背景下，有效的借助新媒體技術來完成群眾文化的傳播，不僅可以有效地團結群眾，提升社會的穩(wěn)定性，同時也可以滿足社會群眾對于群眾文化的多樣性訴求，提升人們對群眾文化信息獲取的及時性。

一、新媒體時代背景下群眾文化傳播需要克服的挑戰(zhàn)

隨著我國新媒體部門負責人以及地區(qū)社會精神文明建設主管部門負責人對于新媒體時代背景下群眾文化傳播的研究不斷深入，經(jīng)過長時間的實踐調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，新媒體時代背景下群眾文化的傳播工作現(xiàn)狀并不樂觀，其中仍然有主要問題并未被解決，而這些問題如果沒有得到及時的解決，那么必然會對群眾文化的傳播產(chǎn)生極為不利的影響，甚至還會導致發(fā)展社會精神文明建設工作受阻。而這些問題集中表現(xiàn)在多個方面：

其一，缺乏專業(yè)的新媒體宣傳管理團隊，諸多群眾文化傳播管理人員其信息素養(yǎng)以及對于新媒體技術的掌握能力仍然有待提升，在實踐工作期間并不會有意識地去運用新媒體技術來進行群眾文化的傳播，即使部門要求運用新媒體技術諸多管理人員也會因為個人的能力問題無法有效地發(fā)揮出新媒體技術的優(yōu)勢功能。

其二，對于新媒體技術在群眾文化傳播工作當中的優(yōu)勢功能開發(fā)力度較低，沒有有效的借助新媒體技術的宣傳優(yōu)勢來進行群眾文化的廣泛傳播。

其三，群眾文化傳播方式過于單一，沒有有效地實現(xiàn)該種信息的多元化傳播，諸多媒體部門通過文字闡述來達到群眾文化信息宣傳的目標，在這種情況下，群眾文化傳播效率以及成效都將很難得到有效的提升。具體而言，諸多群眾文化宣傳工作者在實踐進行各項信息傳播的過程當中只是通過發(fā)放通知以及文件的形式來進行具體的信息宣傳工作，在這種傳播形勢下，將很難引起社會群眾的廣泛關注，甚至還會是社會群眾產(chǎn)生厭惡心理。

二、新媒體時代背景下群眾文化傳播質(zhì)量提升的有效路徑分析

（一）組建專業(yè)化的新媒體群眾文化傳播管理團隊

從現(xiàn)實的角度分析，群眾文化傳播負責人是新媒體時代背景下群眾文化傳播工作的主要執(zhí)行者，其綜合素質(zhì)水平在一定程度上會直接影響到群眾文化信息傳播的質(zhì)量以及新媒體技術的有效應用率。針對這一情況，群眾文化傳播工作主管人員在實際工作期間必須要重視自身綜合工作能力的提升。為了能夠有效提升群眾文化傳播管理人員的綜合素質(zhì)水平，不僅僅需要相關工作人員自身的努力，同時還需要群眾文化傳播主管部門負責人的努力。

具體而言，首先，相關的群眾文化傳播工作人員自身必須要重視自身信息素養(yǎng)的提升，積極努力的學習一些新媒體技術的應用技巧，同時還要樹立起信息化宣傳意識，明確新媒體技術在群眾文化傳播工作當中的應用重要性。

其次，需要構建出完善的人才培訓體系，與新媒體機構建立起堅實的合作關系，由新媒體機構委派專業(yè)人員對于群眾文化傳播負責人進行培訓。將新媒體技術應用要點，新媒體技術特點，新媒體技術在群眾文化傳播工作當中的具體應用，創(chuàng)新應用能力，道德素養(yǎng)，對于群眾文化的認知度，社會責任意識等作為主要培訓內(nèi)容，以此來保證每一位管理人員都能夠滿足新媒體時代背景下群眾文化傳播工作的要求。

（二）實現(xiàn)群眾文化信息傳播方式的多元化改革目標

在新媒體時代背景下，人們的信息獲取需求正在朝著個性化的方向發(fā)展，尤其是對于各項信息都要求其形式豐富多樣，而相關的群眾文化傳播負責人，必須要綜合考慮到這一點，以滿足社會群眾的信息獲取需求為主要工作目標，來進行群眾文化信息傳播方式的多元化改革工作。

具體而言，首先，相關的群眾文化傳播負責人可以定期的組織工作人員開展線下傳播活動，例如，可以到社會以及周邊地區(qū)的廣場來進行群眾文化宣傳以及調(diào)研工作，了解群眾的信息獲取習慣以及對群眾文化認知度情況，以此來保證社會群眾能夠切身體驗到群眾文化的重要性。

其次，相關群眾文化傳播管理人員還必須要有效地擴展線上傳播渠道，借助新媒體技術積極努力的構建專項宣傳平臺，在平臺當中通過制作一些微視頻，文字加圖片的文章等形式來進行群眾文化的宣傳工作，以此來迎合社會群眾的信息獲取需求以及信息獲取習慣。

最后，要與新媒體機構建立合作關系，借助新媒體機構的信息宣傳優(yōu)勢有效地完成群眾文化信息的傳遞，保證群眾文化傳播的廣度以及深度，同時還保證了群眾文化傳播的實效性。

（三）充分開發(fā)新媒體技術在群眾文化傳播工作中的優(yōu)勢功能

從本質(zhì)上來講，新媒體技術是由信息技術衍生而出的一種新型媒體技術，該種技術離不開信息技術的支持，同時也具備了信息技術的諸多優(yōu)勢功能。從當前媒體領域的發(fā)展態(tài)勢可以看出，新媒體技術對于媒體行業(yè)的發(fā)展起到了極大的輔助和促進作用。而新媒技術的諸多優(yōu)勢功能在群眾文化傳播工作當中也有著較強的適用性，目前群眾文化傳播工作人員所需要做到的首要工作就是有效開發(fā)新媒體技術的優(yōu)勢功能。

具體而言，首先，群眾文化傳播負責人必須要借助新媒體平臺來進行群眾文化的傳播，例如，相關負責人可以開設微信公眾號或者微博官方號，在該種平臺當中定期的推送一些關于群眾文化的信息，加強社會群眾對于這些信息的認知度以及熟知度。

其次，需要有效的搜集關于我國群眾文化建設、傳播的信息，同時還要定期的報告我國社會精神文明建設發(fā)展進度，社會群眾對于我國當前發(fā)展現(xiàn)狀有一個全面的認知。

最后，要有效地進行新媒體平臺的維護，新媒體平臺雖然應用成效較為顯著，但是相應的也面臨著一些風險問題，相關的管理人員需要制定出平臺定期維護計劃，監(jiān)督審查是否有漏洞存在，避免一些違法犯罪分子因為一己私利而對平臺做出入侵盜取信息或者發(fā)布一些謠言的行為問題出現(xiàn)。

三、結束語

綜上所述，隨著我國綜合國力的不斷提升，現(xiàn)階段，我國政府部門已經(jīng)將工作重心放到了社會精神文明建設的戰(zhàn)略計劃實施工作當中，而對于群眾文化的宣傳，是有效實現(xiàn)社會精神文明建設目標的路徑。同時也是政府部門必須要做好的一項工作。而在新媒體時代背景下，群眾文化的傳播迎來了新的發(fā)展機遇，同時也需要克服諸多挑戰(zhàn)。相關的群眾文化宣傳機構必須要強化對于新媒體技術的應用，充分發(fā)揮出新媒體技術在群眾文化傳播工作當中的優(yōu)勢功能，克服新媒體技術所帶來的挑戰(zhàn)，從而保證群眾文化傳播目標得以實現(xiàn)。而在新媒體技術的支持下，群眾文化的傳播范圍以及傳播效率都能夠得到極大的提升，同時還可以保證各個社會群體都能夠有效的獲取到群眾文化信息，滿足社會群眾的個性化信息獲取需求。因此，相關的群眾文化建設部門負責人需要重視對于新媒體時代背景下群眾文化傳播策略的研究，結合新媒體技術的特點以及群眾文化傳播工作的需求，制定出具有針對性的群眾文化傳播策略。

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