探析保護發展基金會如何傳承發展傳統文化

金曉霜 鄔楠

摘 要：習近平總書記曾指出：“文化是城市的靈魂。城市歷史文化遺存是前人智慧的積淀，是城市內涵、品質、特色的重要標志。”在中國源遠流長的五千年華夏文明歷史長河中孕育了無數的文化瑰寶，南京金陵文化因包容的特質和獨特的魅力，在中國文明史上畫下了濃墨重彩的一筆。為傳承和傳播傳統的文化經典，向世人展示美麗古都的魅力和創新城市的活力，南京金陵文化保護發展基金會發起了一次橫跨十年的城市文化公益行動“南京禮物2028”，成為人們在連接城市文化的傳統與創新中的一座橋梁。

關鍵詞：保護;傳承;發展

中圖分類號：G03 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-0-02

一、前言

輝煌璀璨的中華文明，留給后人的是一個個鮮活的文化樣本，能引起中華兒女關于金陵文化共鳴的也許是“一橋飛架南北，天塹變通途”的南京長江大橋，也許是被魯迅稱為“明末清初士大夫清玩文化之最高成績”的《十竹齋箋譜》，也許是一條傳承歷史記憶的千年古巷創意樣本熙南里歷史文化街區，更或是文化氣息濃郁的“世界文學之都”、光影璀璨的“青奧藝術燈會”、回首六朝往事的“《南京傳》”等。怎樣把這些散落而又璀璨的文化遺珠串聯起來，對傳統文化進行保護、傳承和創新，對文化品牌進行培育、傳播和共享，讓這些金陵文化IP擁有持續的生長力和生命力，南京金陵文化保護發展基金會通過“南京禮物2028”城市文化公益行動給出了答案，探索出一條屬于南京特色的文化藝術發展之路，給全國范圍內開展文化IP保護傳承和培育共享工作提供了示范。

二、匠心創意·承繼文脈——“禮”

（一）“南京禮物2028”的歷史淵源

根據被譽為“中國地方志鼻祖”的《越絕書》記載：公元前472年，范蠡在今中華門外的長干里筑越城，南京自此正式建城。2028年，南京將迎來建城2500周年的高光時刻，以“保護、傳承、發展南京歷史文化”為使命的南京金陵文化保護發展基金會借此契機，發起了一次文化推動城市可持續發展的公益探索——在未來十年，南京金陵文化保護發展基金會將每年牽頭挖掘、培育、孵化十件形式不限的城市禮物;到2028年，用100件禮物，獻給南京建城2500周年。而這些孕育禮物的持續性努力會在未來10年中，持續發酵，成為南京城市文化傳承保護的中堅力量，是城市內涵、品質、特色的重要標志。

（二）“南京禮物2028”的選擇標準

“南京禮物2028”是一件不拘泥于具體形式的“禮物”，它誕生于當年度的南京，從城市文化中汲取靈感和力量。它可以是一個稱號，一棟建筑，一個空間，一個活動，一件作品，一葉風景，一道美食，抑或是一本書……它具有創意和活力，可以讓南京市民感受、分享，體驗到更多美好。它可能是一個項目的成果，也可能是一個公益的延續，抑或是一次藝術的創作。

禮物的選擇按照五大標準進行評判：一是文化性，根植南京城市文化;二是引領性，具有引領性的價值觀導向;三是創造性，新鮮有趣，具有創造性的活力;四是共享性，能夠讓更多市民一起分享、受益，獲得滿足;五是持續性，面向未來，接續奮進，具有生長的力量。

（三）“南京禮物2028”的重要意義

通過十年不懈的發掘和孵化、扶持，最后產生的100個金陵文化IP是“南京禮物2028”城市文化公益行動獻禮南京建城2500年的厚禮?！澳暇┒Y物2028”是前人智慧的積淀，也是城市內涵、品質、特色的重要標志。它向人們展示了一座城市的歷史記憶，展示了南京這所城市的文化風貌。南京禮物2028根植于城市文化，引領價值導向，讓市民充滿獲得感，擁有面向未來的自信和勇氣。

三、評委參與·民眾互動——“據”

“南京禮物2028”城市文化公益行動2019年第一季，采用了“點面結合”的選拔機制：由組委會秘書處、舉薦機構、影響力的個人與社會公眾，共同參與廣泛征集禮物候選名單，形成當年度禮物收錄備選名單，再由十位“老中青三代”行業領軍人士組成的“跨界”專家評審團，一起選評并形成確定收錄的最終十件禮物。可以說，他們是“南京禮物2028”參與者、親歷者，也是重要的支持者、見證者。

（一）讓評委加入“南京禮物2028”評選活動中

“南京禮物2028”采用舉薦+評審的方式，經由兩輪評選確定。

在第一輪活動中采取舉薦提名制。分別由社會團體、機構組織、院校企業等團體以舉薦團名義舉薦。在第一輪活動中，主辦方收到來自江蘇省歐美同學會、南京公共外交協會、群學書院等30多個社會組織和許多熱心市民的數百份舉薦。

在第二輪活動中采用專家評審制，根據條件進行評審。南京金陵文化保護發展基金會邀請了十位代表性人士、行業意見領袖組成評審團，10位專家評審團成員，包括大學校長，知名音樂人，知名主持人等。他們分別來自文化領域、教育領域、藝術領域、科技領域、產業領域、傳媒領域等，同時他們也代表不同年齡階段的視野。

（二）讓民眾參與到“南京禮物2028”傳承互動中

“南京禮物2028”城市文化公益行動還將發起面向公眾的活動。

南京外國語學校學生會利用校友平臺，宣傳城市文化，發起“回望·守望·展望”南京禮物2028校際主題活動;南京名人館將設立城市禮物館，展示獲選的100件南京禮物;組委會每年還將舉辦“對話10×10”文化公益論壇·公益之夜活動。同步進行的“2028我的愿景”公益項目，將打通與市民互動交流的渠道，助力南京文化新IP100打造行動，以公益眾籌方式匯聚社會力量，推動城市文化的可持續發展。

另外，組委會還會相繼對城市文創宣傳品進行開發與生產活動。比如，以南京禮物已推薦入選的“復刻的十竹齋箋譜” “99件源流展”為例，會開發十竹齋信箋本套盒，瓷瓶系列明信片套裝，瓦當明星片套裝等系列產品。這些定制的文創產品不僅是主辦方官方宣傳品，也是城市之禮，會相繼投放到南京設計廊門店進行全線銷售。同步開啟的“1元捐贈計劃”，即每成功交易一套十竹齋信箋本套盒，都將作為該項目可持續基金捐贈給基金會1元，讓項目具有“自我造血”能力，以及擁有持續生長的力量。

四、輿論造勢·繁衍生長——“使命”與“未來”

在具體的實現過程中，“南京禮物2028”城市文化公益行動在2019年度評選過程中，共進行了兩場線下活動，分別是2019年12月5日的新聞發布會活動，及2019年12月28日的頒獎典禮活動。運用新媒體技術進行宣傳造勢，提高此次公益活動的影響力。

（一）概念性設計

為了提升公益活動的影響力和傳播效果。主辦方前期進行海報設計，確定1款海報樣式并在此基礎上作了9款“禮物”的延展海報，用于社會宣傳投放。制作電子長圖，12屏長圖解釋了“南京禮物2028”城市文化公益行動的背景、標準、機制、聯系方式等重要信息，用于新聞發布會后的新媒體傳播。以及對主畫面頁和10份入選禮物畫面頁作了優化設計等工作，前期的平面設計工作為公益活動的舉辦提供了豐富的宣傳素材庫。

（二）短視頻闡述

為了配合宣傳，主辦方制作了各種融入當下最潮流，最時尚的短視頻元素，分別用于發布會開場暖場播放，短視頻宣傳傳播，頒獎典禮開場播放，頒獎評委等內容的宣傳。讓宣傳文化樣本以形象生動的方式進行呈現，用鮮活時尚的畫面營造愉快向上的活動氛圍。

（三）多矩陣傳播

主辦方充分利用媒體矩形方陣，調動全媒體平臺進行輿論造勢。根據百度收錄的部分重點報道來看，關于“南京禮物2028”的報道內容累計百余篇，從整體而言，覆蓋了紙媒、PC網站、論壇、微博、微信、客戶端等媒體流量端。根據百度關鍵詞監控數據顯示，累計受眾達2000萬人。

（四）項目的可延展性

南京金陵文化保護發展基金會在未來將繼續以“南京禮物2028”城市文化公益行動為載體，對金陵文化進行傳承和保護，探索和挖掘文化內涵，并通過嫁接“南京秦淮燈會” “南京創新周” “中國南京周” “南京創意設計周” “南京森林音樂節”等各種文化形式的城市級活動的方式，實際參與到金陵文化宣傳和保護中，以金陵文化傳承創新為支撐推動南京這座城市的可持續發展。

五、結語

天下文樞、千年文脈，文學融入城市的肌理血脈。用文化推動城市的可持續發展的公益探索還將持續。南京金陵文化保護發展基金會將在跨越十年的“南京禮物2028”城市文化公益行動中，繼續保護和傳承金陵文化，讓城市的可持續發展和繁榮成為有源之水，有本之木。在保護傳統文化的同時，南京金陵文化保護發展基金會會持續踐行與時俱進，開拓創新的精神，探索出一條擁有南京特色的文化運營模式，為全國范圍內開展文化IP保護傳承和培育共享工作展示先鋒模范的帶動作用。

參考文獻：

[1]思齊.中華傳統文化傳承發展學術研討會在鄭州召開[J].中州學刊，2017（05）：179.

[2]黃群.對傳承發展中華傳統文化的思考[J].劇影月報，2018（003）： 87-88.

其他作者簡介：

鄔楠，女，漢族，江蘇南京人。研究方向：創意文化產業。