企業宣傳中宣傳性與思想性的平衡

梁宇

摘 要：新媒體時代微博、微信、移動新聞客戶端等新媒體的雙向互動式傳播，打破了傳統媒體的單向傳播，企業宣傳的模式發生了巨大變化。企業的宣傳對于企業自身建立品牌形象，實現盈利有著重要的作用，但是在實現經濟效益的同時，企業須承擔一定的社會責任，在宣傳過程中做好宣傳的思想性就是其中一部分，本文通過分析目前企業宣傳中存在的問題，針對性地提出企業宣傳中實現宣傳性與思想性平衡的策略。

關鍵詞：企業宣傳;宣傳性;思想性

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-0-02

企業是一個國家經濟發展的不竭動力源泉，隨著近年來我國中小企業數量的不斷增長，各個企業的產品和宣傳將融入群眾生活的方方面面。在這樣的背景下，提升企業新聞宣傳的質量，以正確思想引導群眾、展示企業形象是一項具有重要意義的工作。

一、目前企業宣傳中存在的問題

（一）企業對于宣傳過程中的思想性重視不足

企業宣傳的首要目的是通過宣傳建立企業的品牌形象，進而促進企業的經營與盈利，這種目的并非不可取。問題是，企業在進行宣傳時，要重視其傳達的思想所產生的社會影響，然而隨著企業競爭逐漸激烈，大部分企業在宣傳過程中往往對于所撰寫的新聞通稿中直接或間接傳達的思想核查不嚴，甚至有部分企業的宣傳稿件中出現了較為明顯的政治性錯誤。該問題的根本原因就是由于企業工作重心在于經濟效益的實現，而在宣傳過程中對宣傳過程中傳達的思想重視不足，只要足夠重視就能夠有效改進。

（二）宣傳人員素質不足，思想管理工作較難進行

若要取得較好得企業宣傳效果，必須具有較高素質的宣傳人員來帶動工作。但是，部分企業中的宣傳人員綜合素質不高，對于黨中央思想的學習了解不夠，導致其在撰寫企業新聞宣傳稿和進行其他宣傳的過程中不能較好地貫徹黨中央的指導思想，無法從馬克思主義、習近平新時代中國特色社會主義思想理論高度出發進行思想引導。此外，多元社會格局逐步成型，社會意識形態的多元下企業負責人對于宣傳人員的管理較難進行。員工思想在時代下較為活躍，出現變化的可能性較大，甚至可能出現看到某些信息后思想就發生一定偏離的情況。因此，在這方面企業負責人面臨著如何通過較為有效的方式統一宣傳崗位員工思想，提高其政治素養的挑戰。

（三）新媒體時代下沒有與時俱進地有效發揮新媒體的作用

近年來，新媒體的出現改變了企業的宣傳格局，微博、微信、客戶端等成為宣傳主陣地，很多企業都通過網絡構建了自己的新媒體平臺。但是問題是大部分企業宣傳并沒有充分利用新媒體傳播形式多樣、傳播范圍廣泛的特點，對于新媒體宣傳方式的認知，僅僅停留在傳統媒體時代將文字照搬在網上的形式，在宣傳方式與時俱進運用新媒體思維進行宣傳，使得企業宣傳效果大打折扣，提升企業宣傳效果必須要利用好新媒體。

二、企業宣傳中實現宣傳性與思想性平衡的路徑探究

（一）深刻意識到企業宣傳中思想性地位，切實加強思想性管理

企業作為國家發展的重要組成部分，在承擔國家經濟體系中生產和供給作用的同時，宣傳工作上也要服從中央的指導，深刻意識到做好意識形態工作對于黨中央工作的重要性，才能夠從根本上對于宣傳工作中意識形態的正確性予以重視，進而進行相關的管理和改進，確保宣傳思想與黨性的一致性。

在企業宣傳工作的部署和監督中，企業的第一責任人和相關管理員要制定宣傳思想總原則，結合黨中央的指導思想和企業經營的現狀，確定階段性的宣傳方案和宣傳思想。通過具體細化的指導思想為企業的宣傳工作提供“指向標”，確保企業宣傳堅持正確的新聞輿論方向，圍繞黨中央的指導思想和各項方針政策，從而推動企業黨建和生產經營中心工作。同時相關管理人員和負責人要做好監督履職，對于企業所進行的每一次宣傳，小到一個宣傳文案大到一個新聞通稿都要做好審稿工作，對重大宣傳思想工作更是要親自把關，避免出現政治性錯誤。

（二）緊緊圍繞黨的路線方針政策，確保宣傳內容方式與時俱進

黨的方針政策和新出臺指導思想，是企業進行宣傳時的價值判斷標準。所以企業要根據中央傳遞的最新思想及時調整宣傳過程中傳遞的思想，這樣才能夠使企業的宣傳與中央思想同方向，共發聲，確保宣傳內容的正確性。具體而言，一方面，企業要認真抓好宣傳部門內對習近平新時代中國特色社會主義思想、黨紀黨規、國家法律法規和社會主義核心價值觀等的學習，另一方面，在宣傳培訓形式上，既要有年度計劃，又要積極學習黨中央在各個階段的講話精神，制定階段性務實可操作的宣傳策略。

新媒體時代，為企業宣傳提供了更多的平臺，更有助于宣傳的即時性和拉近受眾距離。做好企業宣傳思想工作要主動適應時代的需要，企業必須利用好新媒體這一宣傳新陣地，堅持與時俱進，充分發揮“三微一端”優勢。微信、微博、抖音作為當下新媒體時代的典型代表，其對新聞的傳播力、引導力、影響力、公信力較為突出，并且如今微博和微信已經成為網民獲取信息的最主要入口。在這方面，企業一方面要主動開通企業微信公眾號、微博官方賬號、抖音號，主動的適應全民手機閱讀、碎片化閱讀的習慣，運用“三微一端”及時向社會傳遞企業的重要新聞、重大決定，進行及時的宣傳：另一方面企業宣傳工作需收集要受眾的反饋，充分利用微博、微信公眾號的留言、轉發等功能，分析總結用戶關切內容，從用戶反饋中提煉出改進重點，把企業想講的與用戶想聽的結合起來，避免自說自話、自娛自樂。做到意識形態宣傳監管工作與時俱進，有效筑牢意識形態的陣地防線。

（三）通過圍繞生產經營的宣傳實現宣傳性與思想性的融合

企業各項工作必須以生產經營為中心，宣傳工作同樣也要以推動生產經營為目標。在確保宣傳思想性的同時使得企業宣傳工作服務于生產經營，原則與方法要并重。

1.宣傳團隊需熟悉企業生產經營

每個行業都有其特殊性專業性，一個宣傳工作者，如果不了解企業的整個生產流程和動態，不掌握單位生產經營及行業的發展趨勢，很難以專業化視角和行業宏觀層面進行新聞通稿的寫作，使得新聞通稿缺乏新聞價值以及影響力。因此，宣傳人員要以專業的視角和行業宏觀的高度把握宣傳思想。

2.敘述形式的轉變

宣傳工作者要善于把行業所屬的專業術語轉化為大眾通俗語言并找到公眾于企業的關聯點。普通公眾不具備理解企業專業化知識的素養，如在宣傳過程中不進行轉化，公眾會感到索然無味找不到與關聯性從而失去關注。因此在撰寫新聞通稿的過程中要注意把專業化的企業生產流程、產品和服務轉化為大眾通俗語言，如此才能達到宣傳企業的目的。

3.講好企業故事

講故事的方式可以有效拉近與受眾的距離。通過動人講述企業經營中產生的奮斗故事，將目光對準普通員工，挖掘他們身上的閃光點。以一種情感交流的方式，將企業經營觀念、政策措施等融入故事中，在潛移默化中使受眾形成認同。

4.要耐勞苦，勤奉獻

宣傳工作是艱苦的工作，曾經有人把新聞人比喻成“新聞民工”，是一個腦力勞動又是高負荷體力勞動的職業。宣傳工作者職業常年與“文字”打交道，不但動腦、動手還動腳，如若不提升學習能力，不深入企業一線采訪，很難寫出出彩的宣傳作品。正是這樣艱苦性質的工作這就要求我們從事企業宣傳工作的人都要具備耐勞苦，勤奉獻精神。同時，宣傳工作者不能僅把宣傳工作當作一種謀生的職業，而是要當作為之奮斗一生的事業，有了事業心才能吃得起苦，經得住磨練，才會具備認真踏實的工作作風和飽滿的激情，才能確保持續做出優質的“宣傳產品”，才能唱響主旋律，弘揚正能量，傳播好聲音，才能幫助企業形成良好輿論環境，展現企業方方面面的發展和進步。

綜上所述，企業宣傳中傳遞的思想即潛移默化地影響著大眾，又是企業軟實力塑造的重要手段，對于提升企業經濟效率具有重要作用。企業必須深刻認識到宣傳過程中思想正確的重要性，發現企業宣傳中的諸多問題，不斷探索企業宣傳中宣傳性與思想性平衡路徑，如此才能保障企業宣傳思想形態的正確性，推動企業的可持續性發展，真正稱得上兼顧了經濟效益與社會效益。

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